Pindola CTUG "Del màrqueting tradicional al digital" Oriol Brutau CTUG

514 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
514
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pindola CTUG "Del màrqueting tradicional al digital" Oriol Brutau CTUG

  1. 1. Inspiració en 3 forces: Direcció  experts i autors d’Empreses de d Empreses de  pròpia experiència Serveis per  ESADE observació i conversa obrutau@arkgallery.com @ g y Direcció de  Màrqueting per  ESADEDirecció General de l’Empresa per  UPF Màster en  Disseny  Industrial i  densenvol. de  producte per  d UPC
  2. 2. 1. A que em dedico en 140 caràcters?1 A que em dedico en 140 caràcters?2. Que nespero del curs?
  3. 3. MÀRQUETING?((AMA) )Màrqueting és una funció organitzacional i un conjunt de processos per crear, comunicar i  p p gaportar valor als clients i per gestionar relacions amb clients, mitjançant procediments que beneficiïn a l organització i a tots els interessats.beneficiïn a l’organització i a tots els interessats“Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders.”  i ti d it t k h ld ”American Marketing Association
  4. 4. MÀRQUETINGEstratègic vs OperatiuDel QUÈ FER al COM FER‐HODe la planificació a l execucióDe la planificació a l’execucióEstratègia de futurTecnologia
  5. 5. MKT EstratègicMKT EstratègicEstratègia general que orienta l’empresa als resultats.Elements de la estratègia:Elements de la estratègia:CLIENTS ‐ COMPANYIA – COMPETÈNCIA
  6. 6. MKT EstratègicMKT EstratègicCLIENTS PosicionamentSegmentacióProposta de valorDiferenciació (proposta única)Etc.Etc
  7. 7. MKT EstratègicMKT EstratègicEMPRESA Document estratègicHabilitatsCapacitats i limitacionsEntorn, etc...
  8. 8. MKT EstratègicMKT EstratègicENTORN COMPTETITIU Característiques de la ofertaDimensió del mercatDimensió del mercatBarreres d’entrada Productes substitutius...DAFO
  9. 9. Eines de màrquetingEines de màrquetingMÀRQUETING MIXProductePreuPromocióDistribució
  10. 10. Eines de màrquetingEines de màrquetingDESENVOLUPAMENT I GESTIÓDE LA MARCAQue es la marca pels nostres consumidors?Que es la marca pels nostres consumidors?
  11. 11. Eines de iEines de Eines de i‐màrquetingReenfocament i tecnificació del màrquetingiMÀRQUETING MIXClientCaracterístiquesComunicacióComercialitzacióParticipació
  12. 12. MKT OperatiuMKT OperatiuDesenvolupament de les eines de màrqueting com: Promocions (catàlegs, ofertes comercials,  Promocions (catàlegs ofertes comercials esdeveniments, packaging, publicitat, etc.) Web i eines digitals Xarxes socials Xarxes socials Etc.
  13. 13. Programa de iPrograma de Programa de i‐màrquetingVeurem els principis d’actuació i aplicació del màrqueting. Veurem com es transformen en l entorn 2.0Veurem com es transformen en l’entorn 2 0Desenvolupareu eines operativesLa gestió de continguts com peça clau

×