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La fotografía

Historia en el avance de la fotografía.
Su impacto en la sociedad y uso como medio masivo (publicidad y propaganda)

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La fotografía

  1. 1. Susan Cristal A. Barraza Grupo 504 Historia y fundamentos de la comunicación
  2. 2. La idea de la fotografía nace como síntesis de dos experiencias muy antiguas. La segunda es el descubrimiento de que algunas sustancias son sensibles a la luz. La primera fue el descubrimiento de la cámara oscura.
  3. 3. Fue realizada antes de que se encontrara el procedimiento para fijar con medios químicos la imagen óptica producida por ella. Aristóteles -384-322 a.C. y el óptico árabe Alhazán 965 –1038 a. C. Estas cámaras se utilizaban para la observación de eclipses solares. En el Renacimiento Leonardo DaVinci en 1515 hizo una minuciosa descripción de la cámara oscura: "Cuando las imágenes de los objetos iluminados penetran por un agujerito en un aposento muy oscuro, recibiréis esas imágenes en el interior de dicho aposento... aparecerán reducidas de tamaño. Se presentarán en una situación invertida..." LA CAMARA OSCURA
  4. 4. La aparición de la lente en el sigloXVI, ayudó a obtener imágenesmás nítidas con la cámaraoscura. Numerosospintores de la épocala utilizaron para calcar las imágenes, reproduciendoasí con exactitudla perspectivay las proporciones. Giambattista Della Porta se hace popular entre los pintores de la época cuando menciona el uso de la cámara oscura
  5. 5. Era una gran caja de madera cuyo lado delantero estaba cerrado por una lente, el artista dirigía esta caja hacia donde quería y copiaba la imagen fotografiada sobre una cartulina semitransparente, apoyándola en un cristal situado en la parte superior.
  6. 6. Empezó a buscar un método para hacer fotos permanentes. Realizando experimentos en el campo de la litografía, dio con una sustancia sensible a la luz, llamada betún de Judea. 1826. Metió dentro de una cámara oscura una placa de peltre cubierta con dicho betún y la dejó ocho horas frente a una ventana de su casa. Joseph Nicéphore Nièpce Físico francés padre de la fotografía  No consiguió un método para invertir las imágenes.  Prefirió comenzar a investigar un sistema con que obtener positivos directos.  También tropezó con el problema de las larguísimas exposiciones. A este procedimiento le llamó heliografía.
  7. 7. Niepce falleció en 1833, pero Daguerre continuó con los ensayos y logró importantes mejoras  Pasa a manos de Daguerre el invento de forma casi completa.  Utilizó placas de cobre recubiertas con yoduro de plata, el cual resultó ser más sensible a la luz que el betún de Judea.  Descubrió que al tratar con vapores de mercurio la placa expuesta podía reducirse considerablemente el tiempo de exposición.  Descubre que lavando la placa con agua con sal, la imagen no se ennegrecía con el tiempo.
  8. 8. Eldaguerrotipo (comosellamó alinventode Daguerre)fue presentadoal públicoen1839 ycausó furor deinmediato
  9. 9.  Pronto empezó a difundirse por Alemania, Estados Unidos, Italia, Inglaterra, etc.  Se empezaron a vender cámaras que no llevaban la firma de Daguerre.  Estos vendedores y los aficionados que las compraban, fueron los responsables de la evolución de las cámaras.  La gran popularidad del retrato forzó en cierta manera la aparición de los "estudios fotográficos“  Se utilizó también con fines científicos. En 1839 el óptico Soleil construyó un microscopio- daguerrotipo y en 1840 JohnWilliam Draper sacó una fotografía de la Luna The Daguerreian Journal Primera revista fotográfica del mundo, fue fundada en Nueva York en 1850
  10. 10. Tras el anuncio de Daguerre en 1839, hubo al menos veinticuatro personajes de diversos países —desde Noruega, en el hemisferio norte, hasta Brasil, en el hemisferio sur— que se proclamaron inventores de la fotografía. William Henry Fox Talbot, físico ingles El método deTalbot Colocar hojas de papel recubiertas con cloruro de plata. Para hacer transparente el negativo le aplicaba un baño de cera  Colocaba el negativo sobre otro papel sensibilizado y lo exponía a la luz del sol para sacar una imagen positiva.
  11. 11. METODO TALBOT Calotipo fotografía sobre papel Se podían sacar varias copias con un solo negativo. Las copias en papel eran más baratas y manejables que los frágiles daguerrotipos.  La fotografía moderna todavía se basa en el procedimiento deTalbot, mientras que el daguerrotipo, a pesar de su aceptación inicial, acabó en el olvido.
  12. 12. Tras la desaparición del daguerrotipo alrededor de los 50 el calotipo cede rápidamente su lugar al colodión
  13. 13. ELCOLODIÓN HÚMEDO 1851 FrederickArcher propuso a la revista inglesa TheChemist el método del colodión perfectamente experimentado.  El método supone la utilización del colodión, una especie de barniz que se vierte líquido a las placas.  Los negativos debían ser expuestos y revelados mientras estaban húmedos.  Redujo el tiempo de exposición a unos segundos, lo cual provocó una disminución de los costes
  14. 14.  1878 Inventó una plancha seca recubierta con una emulsión de gelatina y de bromuro de plata, similar a las modernas.  1879, Swan patentó el papel seco de bromuro.  1882 Se propuso el gelatino de bromuro, quedando desbancado el colodión Charles Bennett. Fotógrafo británico IMAGEN CON GELATINO DE BROMURO
  15. 15. LA FOTOGRAFÍA EN COLORES FUE ESTUDIADA A LO LARGO DEL SIGLO XIX 1861. Primera fotografía a color James Clerk Maxwell Fue el primer sistema aditivo aplicado a la fotografía en color y recibió el nombre de tricromía. Tartan Ribbon. Considerada como la primera fotografía de color permanente 1906. Wratten y Wainwrigth, en Londres, introducen la placa pancromática, sensible a todos los colores del espectro.
  16. 16. 1931 Se inventa el flash electrónico. Es posible tomar fotos en lugares con poca luz. 1942 “Kodacolor” Eastman Kodak comenzó a producir Peliculas negativas en color de las que se podían obtener copias positivas en color. 1963 Fotografia instantánea en colores Introducida por Poladoid.
  17. 17. Digitalización del ámbito fotográfico 1980 - actualidad Imágenes capturadas por un sensor electrónico. - Múltiples unidades fotosensibles - Desde allí se archivan en otro elemento electrónico que constituye la memoria.  Camaras digitales  Celulares con camara  Nuevos dispositivos con camara
  18. 18. IMPACTO SOCIAL
  19. 19. Revoluci ón Industrial Las personas de las grandes ciudades de Europa y Estados Unidos querían dejar su imagen retratada para la posteridad.  Los daguerrotipos eran mucho más económicos que los retratos realizados por pintores  Tiempos de exposición eran altos y requerían que el retratado estuviera prácticamente inmóvil para que la imagen saliera bien  La proliferación de estudios fotográficos en todo el mundo  En pocos años el número de estudios fotográficos se contaba por miles y los daguerrotipos estaban presentes en impensados rincones de los cinco continentes. En 1856, el rey de Nápoles prohibió la fotografía, se creía que estaba ligada al “mal de ojo” Las fotografías también fueron criticadas por el implacable realismo con que destrozaban las preciadas ilusiones de belleza y juventud.
  20. 20.  1855 Impresiones a la albumina. Mejor calidad.  La fotografía se convierte en el depósito documental por excelencia de la vida humana.  Todas las familias, desde los aristócratas hasta los obreros contaban con su propio almacén de recuerdos fotográficos. EL ÁLBUM FOTOGRÁFICO.
  21. 21. La fotografía como vehículo de socialización y objeto de distracción.
  22. 22. La imagen estereoscópica  Dispositivo denominado estereóscopo que permitía crear la ilusión óptica de tridimensionalidad.  1856 se habían vendido en Inglaterra más de medio millón de estereoscopios  Entre 1865 y 1880 se produjo un gran auge por la estereografía  1920 se habían vendido más de 300 millones de piezas 1838 Charles Wheatson Primer fenómeno visual de masas
  23. 23. “Cartes de visite”  Se inicia un ciclo de producción, venta/distribución y consumo.  Número mayor de fotografías a un precio mucho menor. 1854 El fotógrafo francés Eugène Disdéri patentó su sistema para crear de cuatro a ocho tomas en una sola placa
  24. 24. Con la llegada de la fotografía a color algunos fotógrafos “serios” se negaban a realizar imágenes a color ERA SINONIMO DE FOTOGRAFIA POPULACHERA
  25. 25. Las personas debían recurrir a un profesional y su estudio, hasta que apareció La Kodak Brownie  Portátil Accesible. El primer modelo costaba $25 dólares, pero la segunda versión tenía un precio de un dólar, al alcance incluso de obreros y campesinos.  Se enviaba la cámara a Rochester, donde las fotos eran reveladas.  El equipo estaba de vuelta en casa con las impresiones de las fotografías y un rollo nuevo y fresco, listo para ser expuesto. “Usted presiona el botón, nosotros nos encargamos del resto.”
  26. 26. La fotografía instantánea cobró un nuevo sentido.
  27. 27. PRIMERAS Y CARÍSIMAS CÁMARAS FOTOGRÁFICAS DIGITALES Prodigios de la tecnología queprescindían delrollo tradicional  Aparecieron las primeras cámaras de consumidor con resoluciones superiores a los 2 megapíxeles  Precios inferiores a los mil dólares PRIMERA DÉCADA DEL SIGLO XXI la sociedad los medios de comunicación  la tecnología Se entrecruzaron para crear un fenómeno de cultura de comunicación y de masas: La concentración entre tecnología, personas y redes sociales.
  28. 28. En 2005 se consolidó el epicentro tecnológico y social del nuevo milenio EL TELÉFONO MÓVIL Se vuelven accesibles para las grandes masas de población. MAS DISPOSITIVOS CON FUNCIÓN DE CÁMARA FOTOGRAFICA
  29. 29. 2012 Kodak se somete a un proceso de bancarrota 2006 Con el auge de las redes sociales se cambia la percepción de tomar fotos 2010 Se populariza la “selfie”
  30. 30. EL USO DE LA FOTOGRAFÍA COMO UN POTENTE MEDIO
  31. 31. FOTOPERIODISMO 1920 prensa y fotografía unen fuerzas y técnicas: El publico ya puede ser manipulado. El primer fotoperiodismo se limitaba a captar la foto aisladamente para ilustrar la historia, posteriormente la imagen será la historia acompañada de un texto. 1880. Fotoperiodismo en el Daily Graphic de NuevaYork
  32. 32. La fotografía en la propaganda nace principalmente en el periodo de entreguerras con los grandes régimen y lideres que durante el surgen Hitler usa a los medios para desinformar al pueblo PROPAGANDA
  33. 33. La fotografía como documento social se traslada al resto del mundo. Reportaje como denuncia social Trasladar al publico los sucesos de la vida cotidiana  Planteamientos sociales Denuncia la explotación Retrata la América rural. Ayuda a los granjeros afectados por la depresión Informa a las ciudades industriales y comerciales de las condiciones en que se desarrollaba la vida en el campo FARM SECURITY ADMINISTRATION (EUA) 1937 PHOTO LEAGE (EUA) 1936
  34. 34. CON LA AYUDA DE LA FOTOGRAFIA SE RECONOCE:  El producto  Sus beneficios  Sus usos  Público al que se dirige. PUBLICIDAD Principios siglo XX. Se cambia la estrategia publicitaria y la fotografía comenzó a usarse de manera sugerente. 1920. La fotografía publicitaria crece por crecimiento de la industria publicitaria 1930. La fotografía saltó de tener un 15% de ilustraciones a un 80%.
  35. 35. La fotografía publicitaria ha avanzado a grandes zancadas Hoy los programas de edición de imágenes abren todo un mundo de posibilidades de diseños y composiciones casi ilimitadas.
  36. 36. Cambió la manera en la que recordamos las cosas Juega un gran rol en nuestra concepción de la historia. Gran numero de personas empleadas en la industria  Fotografos  Vender y reparar cámaras  Reporteros fotográficos  Editores Reproduce el ambiente mejor que la pintura  Desde el modernismo hasta el expresionismo abstracto  Fotomontajes  Edicion fotografica Al principio como un dominio de los ricos. Con la cámara instantánea pasa a manos del público general.

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