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Criteo Commerce & Digitales Marketing - Prognosen für 2018

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Die Welt des Commerce verändert sich in zunehmendem Tempo. Im großen Maßstab sind Kundendaten, online und offline, zum zentralen Asset geworden: Nur so können Retailer und Brands die Omnishopper von heute verstehen und sie als Kunden gewinnen bzw. halten. Neue Technologien wie sprachgesteuertes Shopping und Suchen erfordern einen völlig neuen Ansatz für Content-Strategien. Neue Gesetze forcieren die Restrukturierung veralteter Organisationsstrukturen. Zudem verlangen immer mehr Initiativen zur Datenkooperation. Auch die Integration von Online- und Offline- Innovationen nehmen zu wie nie zuvor.

Dank unserer direkten Beziehungen zu mehr als 17.000 Werbetreibenden und Tausenden von Publishern sind wir in der Lage, den Markt genau zu beobachten und so neue Trends zu entdecken. In diesem Bericht haben wir die unserer Meinung nach acht zentralen E-Commerce-Trends für das Jahr 2018 zusammengefasst.

Offline-Innovationen, Omnishopper oder Datenkooperation: Uns steht ein aufregendes Jahr bevor – und es hat gerade erst begonnen.

Published in: Business
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Criteo Commerce & Digitales Marketing - Prognosen für 2018

  1. 1. Commerce & digitales Marketing – Prognosen für 2018 Dezember 2017
  2. 2. 2 Die Welt des Commerce verändert sich in zunehmendem Tempo. Im großen Maßstab sind Kundendaten, online und offline, zum zentralen Asset geworden: Nur so können Retailer und Brands die Omnishopper von heute verstehen und sie als Kunden gewinnen bzw. halten. Neue Technologien wie sprachgesteuertes Shopping und Suchen erfordern einen völlig neuen Ansatz für Content- Strategien. Neue Gesetze forcieren die Restrukturierung veralteter Organisationsstrukturen. Zudem verlangen immer mehr Initiativen zur Datenkooperation. Auch die Integration von Online- und Offline- Innovationen nehmen zu wie nie zuvor. Dank unserer direkten Beziehungen zu mehr als 17.000 Werbetreibenden und Tausenden von Publishern sind wir in der Lage, den Markt genau zu beobachten und so neue Trends zu entdecken. In diesem Bericht haben wir die unserer Meinung nach acht zentralen E-Commerce-Trends für das Jahr 2018 zusammengefasst. Offline-Innovationen, Omnishopper oder Datenkooperation: Uns steht ein aufregendes Jahr bevor – und es hat gerade erst begonnen. 2018: Willkommen in der Vibrant Future des Commerce Mollie Spilman Chief Operating Officer, Criteo
  3. 3. 3 Gamechanger Video Voice Shopping gewinnt an Bedeutung. Die Grenzen von Social Media und Commerce verschwimmen. Integration von Online und Offline Datenkooperation sind unverzichtbar. Die Macht des optimierten Produkt-Feeds Diese 8 Trends bestimmen 2018 das Commerce Marketing Daten-Management und die EU- Datenschutz- Grundverordnung Strategische Akquisitionen und Partnerschaften: Der Weg zu größerer Wettbewerbsfähigkeit
  4. 4. 1. Voice Shopping gewinnt an Bedeutung.
  5. 5. 5 Käufer setzen beim Shopping zunehmend auf sprachgesteuerte Technologien wie Google Chrome oder Amazon Echo. Der Markt für sogenannte Smart Speaker sättigt sich: Google und Amazon stehen im Wettbewerb mit Unternehmen wie Harman Kardon oder mit Microsofts Cortana. Hinzu kommen Apples HomePod, Google Home Max und Aloha von Facebook. Brand-Verantwortliche in den Unternehmen sind überzeugt: Sprachgesteuerte Geräte und Assistenten sind die bestimmende Technologie der nächsten zwei Jahre. Das ist ein Ergebnis des in Kooperation von Criteo und Kantar/Millward Brown entstandenen „Trade Marketing in Transition Report”. Eine Stimme für den Commerce Mit welcher der folgenden Technologien werden Sie Ihrer Meinung nach in den nächsten zwei Jahren arbeiten? Sprachgesteuerte Assistenten: Amazon Alexa, Apple Siri, Samsung Bixby, Microsoft Cortana, etc. Sprachgesteuerte Haushaltsgeräte: Amazon Echo, Amazon Dot, Google Home, etc. Smartphones als persönliche Produktscanner Vernetzte Kühlschränke und andere Haushaltsgeräte loT-Geräte, die Lebensmittel automatisch nachbestellen (Amazon Dash, Kwik) RFID (Kontaktloses Lesen und Speichern von Daten) 57% 55% 41% 32% 22% 18% Basis N=100 Quelle: Criteo, Kantar/Millward Brown, Trade Marketing in Transition Report 2017
  6. 6. 6 Sprachgesteuerte Personalisierung Das passiert 2018: Kontext-Targeting mit Voice Ads ermöglicht die Personalisierung von Empfehlungen und Inhalten. Aktuell nutzt das Unternehmen Best Buy eine Integration von Alexa, um den „Deal des Tages“ zu bewerben. Dank eines reichen Datenbestands zu den Interessen und Vorlieben der Konsumenten können Smart Speaker nicht nur existierende Services, sondern auch relevante Zusatzprodukte anbieten.
  7. 7. 2. Die Grenzen von Social Media und Commerce verschwimmen.
  8. 8. 8 Die Grenzen zwischen Social Media und Commerce verschwimmen • Der Facebook Marketplace ist bereits in mehreren Ländern etabliert, so etwa in den USA, Großbritannien und Australien. Kürzlich wurde dieser Service in 17 weiteren europäischen Ländern eingeführt. • Auch Amazon engagiert sich im Bereich Social Media. Ähnlich wie Instagram oder Pinterest präsentiert Amazon Spark Produkte und animiert zum sofortigen Kauf. • Immer mehr Unternehmen nutzen Messaging-Dienste wie Facebook Messenger oder WhatsApp als Plattform für ihre Chatbots. • Für das Jahr 2018 plant Amazon den Launch der Messaging- Plattform „Anytime“. Dieser Service bietet neben einer Integration von Alexa ähnliche Features wie WhatsApp oder Slack. Social Media Plattform, auf der Social Media Nutzer in den USA zuletzt etwas über einen Social Media Beitrag gekauft haben* (Oktober 2017) % der Befragten Hinweis: Es wurden 514 Personen befragt, die mindestens einmal pro Woche Social Media nutzen und dort Prominenten oder Personen folgen, die sie nicht persönlich kennen. Die Summe der Prozentsätze ergibt aufgrund von Rundungen möglicherweise keine 100 %. *Oder einen Link innerhalb eines Beitrags Quelle: Open Influence, 24. Oktober 2017 Andere Keine Käufe über Social Media 47,7% 8,6% 4,5% 2,1% 1,4% 0,8% 0,4% 34,6%
  9. 9. 9 Herausforderung Walled Gardens Das passiert 2018: Die großen sozialen Netzwerke sichern ihre Kundendaten in sogenannten Walled Gardens mit strikt reglementierten Zugriffsmöglichkeiten. Brands und Retailer müssen daher neue Wege finden, Kundenbeziehungen aufzubauen und zu erhalten – einschließlich der Daten, die damit einhergehen.
  10. 10. 3. Integration von Online und Offline
  11. 11. 11 Online & Offline treffen zunehmend aufeinander • Die Akquisition von Whole Foods erlaubt Amazon ein besseres Verständnis von Kaufgewohnheiten, schafft Chancen für Upselling und ermöglicht zusätzliche Services in den Bereichen Fulfillment und Lieferung. • Die großen Retailer arbeiten daran, die Abholung online gekaufter Produkte im Geschäft weiter zu optimieren – zum Beispiel durch reservierte Parkplätze oder Schließfächer in der Filiale. Fulfillment-/Lieferservice % der Befragten Click & Collect im Geschäft Online kaufen, im Geschäft abholen Online kaufen, Rückgabe im Geschäft Drittanbieter als Abholstellen für Online-Bestellungen Click & Collect am gleichen Tag Click & Collect in der Tiefgarage / Parkplatz Quelle: JDA and PWC, "CEO Viewpoint 2017: The Transformation of Retail", 23. Februar 2017 Hinweis: 351 Befragte aus Großbritannien, Deutschland, Japan, China und Mexiko und den USA. * in den nächsten 12 Monaten Fulfillment- und Lieferservices, die Retailer bereits anbieten/planen anzubieten* (Februar 2017)
  12. 12. 12 Retail-Traffic in Web-Traffic verwandeln Das passiert 2018: Retailer suchen nach Partnerschaften, mit denen sie ihre Offline-CRM-Daten besser nutzen können, um Konsumenten auch online zu finden und anzusprechen: Personalisierte Kampagnen gewinnen die Käufer nicht nur zurück, sondern schaffen auch Chancen für Upselling. Es wird zunehmend wichtiger, die Offline-Laufkundschaft auch zur Online-Interaktion zu bringen.
  13. 13. 4. Datenkooperation sind unverzichtbar.
  14. 14. 14 Technologie-Giganten wie Amazon oder Facebook haben ihre Daten in sogenannten Walled Gardens eingeschlossen – ein Grund zur Sorge für Brands und Retailer. 60 Prozent aller Brands und Retailer haben sich daher bereits Initiativen zur Datenkooperation angeschlossen. Durch die gemeinsame Nutzung von gepoolten Daten, die allerdings keine direkte Identifizierung erlauben, erhoffen sie sich eine bessere Beziehung zu ihren Kunden. Walled Gardens als Herausforderung Quelle: Criteo/Forbes Insights, „Chancen durch Commerce Data: Wie Zusammenarbeit für ausgeglichene Wettbewerbsbedingungen im Handel sorgt“, Q4 2017 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Die 3 wesentlichen Vorteile von Daten-Pools und -Kooperation (% der Befragten) Mehr Umsatz Höherer Gewinn Größere Kunden- zufriedenheit
  15. 15. 15 Ein alternatives Ecosystem entsteht Das passiert 2018: Um wettbewerbsfähig und innovativ zu bleiben, werden Retailer und Brands auch weiterhin Daten poolen. Ihr Ziel: Personalisierung von Inhalten sowie Aufbau und Pflege besserer Kundenbeziehungen. Marketingverantwortliche sind mehrheitlich überzeugt: Daten- Kooperation führt zu mehr Umsatz (72 %), höherem Gewinn (65 %) und größerer Kundenzufriedenheit (56 %).
  16. 16. 5. Die Macht des optimierten Produkt-Feeds
  17. 17. 17 Werbetreibende suchen nach Wegen, um das Management von Produkt-Feeds zu vereinfachen – einschließlich der Produktbeschreibungen und Abbildungen. Abbildungen der eingesetzten Produkte, hochauflösende Nahaufnahmen, 360°- Abbildungen sowie weiteren Produktinformationen sind essentiell, um Kunden das bestmögliche Online-Shoppingerlebnis zu bieten. Produkt-Feed 2.0 Wie können E-Commerce-Websites ihre Conversions steigern? Quelle: Criteo Shopper Story, U.S. 2017, n=2435 Kostenfreie Rücksendung Mögliche Rabatte Online-Chats Nach Relevanz sortierte Rezensionen 360°-Abbildungen Ansprechende Abbildungen Prozentsatz der Shopper, für die die folgenden Faktoren wichtig sind
  18. 18. 18 Verbessertes Online-Shoppingerlebnis durch Rich Media Das passiert 2018: Gutes Datenmanagement ist für Werbetreibende unverzichtbar, um Produktinformationen von Marken und Retailern miteinander in Beziehung zu setzen und gleichzeitig Händlerdaten und nutzergenerierten Content zu integrieren. Selbst Produktinformationen wie Rezensionen verlangen ein ausführliches Management: Teams entwickeln neue Methoden und Prozesse, um effizienter auf Feedback und Beschwerden zu reagieren.
  19. 19. 6. Daten-Management und die EU-Datenschutz- Grundverordnung
  20. 20. 20 3% 25% 41% 44% Ich glaube nicht, dass Einzelhändler Daten über meine Internetnutzung verwenden Ich möchte mehr darüber erfahren, wie sie meine Daten nutzen Ich finde, dass die Verwendung meiner persönlichen Daten meine Privatsphäre verletzt Ich mache mir Sorgen, dass diese Händler meine persönlichen Daten ohne meine Zustimmung für gezielte Werbung verwenden Ein neues Zeitalter im Datenschutz • Die EU-Datenschutz-Grundverordnung tritt am 25. Mai 2018 in Kraft. Sie bedeutet einen tiefen Eingriff in das Verhältnis zwischen Werbetreibenden und Unternehmen einerseits und mehr als 500 Millionen EU-Bürgern andererseits. • Die EU-Datenschutz-Grundverordnung hat globale Auswirkungen: Sie betrifft alle Unternehmen, die Einwohner der EU zu analytischen und Marketing-Zwecken tracken. Quelle: Criteo Shopper Story, Deutschland 2017, N=1507 Einstellung der Konsumenten gegenüber Retailern, die Daten zum Surfverhalten nutzen (Anteil der Befragten)
  21. 21. 21 Personalisierung und Transparenz Das passiert 2018: Durch größere Datensicherheit für den Einzelnen sorgt die EU- Datenschutz-Grundverordnung wieder für ein größeres Vertrauen der Konsumenten. Davon profitieren Unternehmen, die im Umgang mit persönlichen Daten nicht nur transparent handeln, sondern ihren potenziellen Kunden auch eine Wahlmöglichkeit bieten. Werbetreibende sind daher angehalten, mit den Daten ihrer Zielgruppe sorgfältiger umzugehen: Ein harmonisches Zusammenspiel aus Personalisierung, Vertrauen und Transparenz verbessern die Beziehung zwischen Käufern und Unternehmen.
  22. 22. 7. Gamechanger Video
  23. 23. 23 Werbeunterbrechungen, Cord-Cutting und Facebook Mit der Zunahme von Werbeunterbrechungen in Videoinhalten ergeben sich neue Chancen für programmatische Werbung mittels Video. Cord Cutting, das Durchschneiden des (Fernseh-)Kabels, nennt man den immer stärker werdenden Trend, multimediale Inhalte zu streamen und damit den herkömmlichen Fernsehkonsum zu ersetzen. Daher hat Video für Social Media wie Facebook, YouTube, Instagram oder Snapchat höchste Priorität. Diese Plattformen suchen nach qualitativ hochwertigen Inhalten äquivalent zum Fernsehprogramm. Auch Amazon plant, Video-Ads vom Live-Streaming-Anbieter Twitch durch die unternehmenseigene Werbeplattform automatisch in seine Angebote, wie Fire TV und die eigene Homepage, fließen zu lassen. 2+ Milliarden aktive Nutzer pro Monat (Q2 2017) In-Feed; Mid-Roll Werbeunterbrechungen; Post-Rolls zwischen vorgeschlagenen Videos im Newsfeed Im Newsfeed und auf Seiten; in den Profilen und Pinnwänden von Personen und Events; in Suchergebnissen; in Instantartikeln, im Messenger; in eingebetteten (öffentlichen) Videos auf anderen Websites 700+ Millionen aktive Nutzer pro Monat (April 2017) In-Feed Video Ads, Stories Ads Persönliche Feeds und Profile der User, im Erkunden-Tab, bei den Instagram Storys, bei direkten Nachrichten und bei eingebetteten (öffentlichen) Videos auf anderen Websites 1.5+ Milliarden angemeldete Nutzer pro Monat (Juni 2017) Pre-, Mid-, oder Post-Roll- Ads, nach 5 Sekunden überspringbar; nicht überspringbare Ads mit einer Länge von 15-20 Sekunden; längere Ads von bis zu 30 Sekunden; nicht überspringbare Pre- Roll "Bumper"-Ads von bis zu 6 Sekunden Über die gesamte Website (Kanäle, Suchergebnisse, Autoplay etc.); eingebettete Videos auf anderen Websites 174+ Millionen aktive Nutzer pro Tag (Q2 2017) Post- und Mid-Roll Snap Video Ads zwischen Storys und Snap Shows User Stories und Our Stories, Persönliche Botschaften von Nutzern, in Discover-Storys von Publishern, in Snap Shows Quelle: BI Intelligence, The Social Video Report, Sep 2017
  24. 24. 24 Video = Conversion Das passiert 2018 Konsumenten nutzen immer mehr ihrer Online-Zeit für das Ansehen von Videos. Das zwingt Werbetreibende, Publisher und Medienunternehmen dazu, ihren Schwerpunkt zum Medium Video zu verlagern. Mehr Videokonsum bedeutet mehr Ads; das eröffnet ein neues zentrales Handlungsfeld für programmatische Werbetreibende und ihre Partner.
  25. 25. 8. Strategische Akquisitionen und Partnerschaften: Der Weg zu größerer Wettbewerbsfähigkeit
  26. 26. 26 Zunahme von strategischen Akquisitionen und Partnerschaften • Bereits in den vergangenen sechs Monaten kam es in der Retail-Branche zu großen Akquisitionen und strategischen Partnerschaften: Unter anderem Amazon und Whole Foods, Amazon und Kohl’s und Walmart und Google Express. Walmart akquirierte zudem ModCloth, Bonobos und Shoes.com. • 2018 werden viele weitere Retailer und Brands nach strategischen Akquisitionen und Partnerschaften Ausschau halten, mit denen sie ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten sowie ihr Geschäft ausbauen und stärken können. 2018 wird das Jahr des E-Commerce im Lebensmittelhandel. Amazon hat Whole Foods akquiriert und Alibaba hat angekündigt, 2,9 Milliarden US$ in Sun Art zu investieren, Chinas führendem Hypermarktunternehmen. 13,7 Milliarden US$ im August 2017 22,4 Milliarden HK$ ($2,9 Milliarden US$)
  27. 27. 27 Aufbauen oder akquirieren? Das passiert 2018: Unternehmen, die sich bisher ausschließlich in der Online- oder Offline-Welt bewegt haben, werden proaktiv nach strategischen Akquisitionen und Partnerschaften Ausschau halten, mit denen sie eine wertschöpfende Brücke zwischen Offline und Online schlagen können. Der verschärfte Wettbewerb beschränkt viele Retailer massiv in ihren Möglichkeiten, selbst etwas aufzubauen. Die Lösung: Akquisitionen oder strategische Partnerschaften.
  28. 28. 28 Erfolgreiches Commerce und digitales Marketing 2018: Die wesentlichen Insights Auch 2018 wird ein Jahr des großen Wandels. Retailer und Werbetreibende sollten sich daher mit den folgenden Schritten auf die damit verbundenen Herausforderungen und Chancen vorbereiten: Mehr Wettbewerbsfähigkeit durch Datenpools und Kooperation Kooperation und Datenpools sind für Retailer und Brands nicht nur überlebensnotwendig, sondern eröffnen auch neue Chancen: Die Unternehmen erzielen so ähnliche Reichweiten wie die Technologie-Giganten; zudem können sie Online- und Offline-Daten besser miteinander verknüpfen und so die Bedürfnisse ihrer Kunden besser verstehen. Nahtlose und relevante Shopping-Erlebnisse über Geräte- und Kanalgrenzen hinweg Kunden über Geräte- und Kanalgrenzen hinweg identifizieren und anhand ihres Surf-Verhaltens und Kaufinteresses gezielt ansprechen: CRM- und DMP-Daten können dabei helfen, Zielgruppen im Web, mobil und in Apps zielgenau anzusprechen. Das ermöglicht Werbetreibenden, Kunden zurückzugewinnen und durch personalisierte Produktempfehlungen die Conversions zu steigern. Inspirierende Shopping- Erlebnisse Die Erlebnisqualität ist ein zentrales Element unserer Wirtschaft. Ob online oder offline: Unternehmen müssen heute innovative Shoppingerlebnisse bieten, um sich positiv vom Wettbewerb abzuheben und Kundentreue aufzubauen. Das verlangt eine Optimierung der Datenstrategie. Nur eine maßgeschneiderte, individuelle Ansprache jedes einzelnen Shoppers schafft eine Verbindung von Bedeutung. Bereits 2017 stellte das digitale Rauschen in den sozialen Medien und Suchmaschinen eine Gefahr für die meisten Unternehmen dar. 2018 wird dieses Rauschen nur noch zunehmen.
  29. 29. Mollie Spilman Chief Operating Officer, Criteo Danke!
  30. 30. Über Criteo Criteo (NASDAQ: CRTO) ist eines der führenden Unternehmen im Commerce Marketing, das sich zum Ziel gesetzt hat, ein offenes und das leistungsstärkste Commerce Marketing Ecosystem zu schaffen, das sowohl Händlern als auch Markenherstellern zusätzliche Abverkäufe und Umsätze bringt. Über 2.700 Criteo Mitarbeiter arbeiten mit weltweit 17.000 Retailer & Brands sowie tausenden Publishern zusammen. Unser Ziel ist es, messbare und skalierbare Performance zu liefern, indem wir Käufer mit den Dingen zusammenbringen, die sie brauchen und lieben. Das Criteo Commerce Marketing Ecosystem ist auf den Handel ausgerichtet, 550 Milliarden US$ Handelsumsätze werden pro Jahr über das Criteo Ecosystem verzeichnet. Weitere Informationen unter www.criteo.com/de. Diesen und weitere Berichte findet ihr hier: criteo.com/de/insights

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