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Crowdsourcing, UGC et data pour alimenter
le brand content
INTRODUCTION
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Sortie du
livre Brand
culture
Développement d’un
pôle de production
éditoriale
2011-20122009 2013
Sortie du livre
Bra...
Le brand content stratégique de QualiQuanti : le training book
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Veille avec 5500 cas de brand content worldwide,
source d’inspiration ?
I) LES DIFFÉRENTES FORMES
DE CONTRIBUTION DES
CONSOMMATEURS
Deux formes de travail du consommateur
Consommateur contraint à
travailler
Autoproduction dirigée
D’après le travail du co...
La nature des contributions : informations / idées
Appels à contribution
Informations / Idées
Productions
personnelles
La ...
Tremor de P & G : une communauté d’études au service des marques
du groupe
Tremor propose aux marques de créer des convers...
Dell, Starbucks, Best Buy : des boîtes à idées numériques
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Champomy : astuces de maman pour organiser les fêtes d’enfants
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J’aime mon carré d’Hermès & Art of the trench de Burberry
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Vos façons de porter le carré Hermès.
Usages détournés du pro...
La nature des contributions : les productions collectives
Appels à contribution
Informations / Idées
Productions
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Red Bull : un wiki du street art mondial indexé à Google map
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La nature des contributions : les oeuvres
Appels à contribution
Informations / Idées
Productions
personnelles
La marque fa...
Des créations spontanées aux créations initiées par les marques
Films Youtube : créations
à base de Post-ItLe logo Apple à...
Bilan en termes d’apport pour les marques
Appropriation et proximité avec la marque.
La marque agent culturel : Extension ...
II) LA RECHERCHE ET LA
DATA AU SERVICE DU
CONTENU
Des observatoires pour devenir incontournable sur un thème
Womenology, le laboratoire du gender marketing avec aufeminin depuis 2011
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L’innovation locale avec PagesJaunes : http://www.ideeslocales.fr/
Livre blanc sur les POP-UP STORES, avec Klépierre, utilise un
observatoire des groupes quali, etc
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Daniel BO
01.45.67.62.06
dbo@qualiquanti.com
www.brandcontent.fr
QualiQuanti – 12 bis rue
Desaix – 75015 Paris
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Digital Tuesday Paris - Daniel Bô - Crowdsourcing, de l’UGC et de la data au service du brand content

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Comment le recours aux consommateurs (UGC, Crowdsourcing) et la recherche permettent d’alimenter le brand content.

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Digital Tuesday Paris - Daniel Bô - Crowdsourcing, de l’UGC et de la data au service du brand content

  1. 1. Crowdsourcing, UGC et data pour alimenter le brand content
  2. 2. INTRODUCTION 2
  3. 3. 2014 Sortie du livre Brand culture Développement d’un pôle de production éditoriale 2011-20122009 2013 Sortie du livre Brand content Etudes fondamentales sur les nouvelles technologies, le luxe, la pub vidéo online et le brand content 20072004 Premier Bulletin Board (forum qualitatif en ligne) Première étude QualiQuanti sur Internet 1998 2000 Création du panel Testconso.fr QualiQuanti, pionnier des études online, du brand content et de la brand culture 1990 Création Sortie de Brand Content Stratégique Nouvelle identité et nouvelle signature « creative intelligence »
  4. 4. Le brand content stratégique de QualiQuanti : le training book 4
  5. 5. Veille avec 5500 cas de brand content worldwide, source d’inspiration ?
  6. 6. I) LES DIFFÉRENTES FORMES DE CONTRIBUTION DES CONSOMMATEURS
  7. 7. Deux formes de travail du consommateur Consommateur contraint à travailler Autoproduction dirigée D’après le travail du consommateur, MA Dujarier (2008) Individu encouragé à participer Coproduction collaborative 7 Etudes, compréhension du marché Conception et fabrication du produit ou du service Prescription, communication Bouche à oreille, participation à la publicité, casting Boîtes à idées voire inventions Données, test, panels, profiling
  8. 8. La nature des contributions : informations / idées Appels à contribution Informations / Idées Productions personnelles La marque fait appel aux consommateurs plus ou moins créatifs Productions collectives Appels à création Œuvres La marque fait appel à des créateurs 8
  9. 9. Tremor de P & G : une communauté d’études au service des marques du groupe Tremor propose aux marques de créer des conversations entre les consommateurs. 9
  10. 10. Dell, Starbucks, Best Buy : des boîtes à idées numériques 10
  11. 11. Champomy : astuces de maman pour organiser les fêtes d’enfants 11
  12. 12. J’aime mon carré d’Hermès & Art of the trench de Burberry 12 Vos façons de porter le carré Hermès. Usages détournés du produit. Les passants en trench repérés et photographiés par le bloggeur de mode Scott Schuman.
  13. 13. La nature des contributions : les productions collectives Appels à contribution Informations / Idées Productions personnelles La marque fait appel aux consommateurs plus ou moins créatifs Productions collectives Appels à création Œuvres La marque fait appel à des créateurs 13
  14. 14. Red Bull : un wiki du street art mondial indexé à Google map 14
  15. 15. La nature des contributions : les oeuvres Appels à contribution Informations / Idées Productions personnelles La marque fait appel aux consommateurs plus ou moins créatifs Productions collectives Appels à création Œuvres La marque fait appel à des créateurs 15
  16. 16. Des créations spontanées aux créations initiées par les marques Films Youtube : créations à base de Post-ItLe logo Apple à la manière d’Archimboldo 16 Création de Zevs reprise ensuite par Google en page d’accueil Redbull Art of Can : des œuvres à partir de canettes Hugocreate.com : réinterpréter le flacon du parfum Hugo
  17. 17. Bilan en termes d’apport pour les marques Appropriation et proximité avec la marque. La marque agent culturel : Extension de la marque à un univers culturel qui va bien au delà des limites du produit. R&D : profusion d’idées, d’insights consommateur Atteindre un volume de contenus suffisant pour être visible sur Internet : banques d’images, de vidéos libres de droit. Image et notoriétéCréation de contenus 17
  18. 18. II) LA RECHERCHE ET LA DATA AU SERVICE DU CONTENU
  19. 19. Des observatoires pour devenir incontournable sur un thème
  20. 20. Womenology, le laboratoire du gender marketing avec aufeminin depuis 2011 20
  21. 21. L’innovation locale avec PagesJaunes : http://www.ideeslocales.fr/
  22. 22. Livre blanc sur les POP-UP STORES, avec Klépierre, utilise un observatoire des groupes quali, etc 22
  23. 23. Daniel BO 01.45.67.62.06 dbo@qualiquanti.com www.brandcontent.fr QualiQuanti – 12 bis rue Desaix – 75015 Paris

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