Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Juni 2011Digitala kampanjer- så når du din målgrupp
Katharina          Petronellakbh@creuna.se   petronella@creuna.se
_om kampanjer                  Kampanjer                Värdeadderande                    tjänster                 Tjänst/...
_om kampanjer                Varumärke                  Tjänst                 Produkt                            © Creuna...
_om kampanjer                   Målgrupp                               Mål &  Långsiktighet                   Varumärke   ...
De bästa koncepten                © Creuna 2011   7
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_produkt       De bästa koncepten       börjar med produkten                        © Creuna 2011   9
_produkt           Från mensskydd till design!                                             © Creuna 2011   10             ...
_produkt           Från mensskydd till design!                                             © Creuna 2011   11             ...
_produkt           Från mensskydd till design!                                             © Creuna 2011   12             ...
_produkt           Från mensskydd till design!                                             © Creuna 2011   13             ...
_produkt           Från design till ny produkt                                                           © Creuna 2011   1...
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_varumärke        De bästa koncepten         stärker varumärket              långsiktigt                        © Creuna 2...
_varumärke             Tänk på avsändaren!                                       © Creuna 2011   17                   http...
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_målgrupp       De bästa koncepten        förstår målgruppens       behov & är relevanta                        © Creuna 2...
_målgrupp            Vem bryr sig om datanät?                  http://moohow.com/tdc/foton/   © Creuna 2011   20
_målgrupp                    Vem bryr sig om mens?        Sätt ner foten!            Girl power       It’s raining mens   ...
_målgrupp            Håll örat mot marken!                                            © Creuna 2011   22                  ...
_målgrupp       De bästa koncepten       bjuder in användarna                        © Creuna 2011   23
_målgrupp            Din stad kl 2 på natten?                  http://destroyed.moby.com/   © Creuna 2011   24
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_mål & mätning         De bästa koncepten           har tydliga mål!                         © Creuna 2011   26
_mål & mätning             2000 nya fans på                Facebook,                bra eller...?                         ...
_mål & mätning                  Engagement Plan                      Engagement                                        Sha...
_mål & mätning                      Vad ska uppnås?     Brand awareness    Product awareness  Campaign awareness          ...
_mål & mätning                      Vad ska uppnås?                       Engagement                          Leads       ...
_mål & mätning                      Vad ska uppnås?                                                 Sharing               ...
_mål & mätning                      Vad ska uppnås?                                                Customer satisfaction  ...
_mål & mätning                 Checklista för                 kampanjmål                                  © Creuna 2011   33
_mål & mätning       o Mappa mot engagement plan       o Mätbara mål       o Mät insats mot resultat       o En lärande pr...
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_kanal & budskap          De bästa koncepten når          målgruppen genom att           maximera ekosystemet             ...
_kanal & budskap                                     Ett digitalt ekosystem                     AWARENESS                 ...
_kanal & budskap                                  Ett digitalt ekosystem                     AWARENESS              ADOPTI...
_kanal & budskap                   Var ska man landa?                                        © Creuna 2011   39
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_flöde         De bästa koncepten          hänger ihop hela               vägen                         © Creuna 2011   41
_flöde_trafikdrivare                 Att gå hela vägen                                     © Creuna 2011   42
_flöde         Från online till offline                                    © Creuna 2011   43
_flöde         Från offline till online                                    © Creuna 2011   44
_flöde         …och tillbaka till offline!                                       © Creuna 2011   45
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_trafikdrivare         Även de bästa koncepten           behöver annonsering                             © Creuna 2011   47
_trafikdrivare           En bra banner           o Är anpassad för sin kontext           o Lockar rätt personer           ...
_trafikdrivare            Har du tur så når du            målgruppen genom                 spridning                      ...
_trafikdrivare                                  Spridning sluter cirkeln                      AWARENESS              ADOPT...
Målgrupp                            Mål &Långsiktighet                Varumärke   mätning                  Tjänst         ...
_långsiktighet           Att jobba långsiktigt             med kampanjer                              © Creuna 2011   52
_summering             Summering                         © Creuna 2011   53
_summering             o En kärna som är unik             o Tydliga mål, inte lösning             o 360°på riktigt        ...
Frukostseminarium 2011 - Digitala kampanjer
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Frukostseminarium 2011 - Digitala kampanjer

Välkommen till ett praktiskt seminarium som handlar om hur du skapar framgångsrika kampanjer med hjälp av de digitala kanalerna. Vi kommer bland annat att prata om koncept och kampanjbudskap, kanalval, spridning samt mål och mätning. Hur driver du trafik till din kampanj? Banners, sociala medier, köpta sökord & kampanjbudskap – allt måste hänga ihop från början. Kom och lär dig mer om de olika byggstenarna bakom framgångsrik digital kommunikation i kampanjform. Våra experter kommer att dela med sig av sin mångåriga erfarenhet!

Talare: Katharina Borgenstierna Holm och Petronella Turesson

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Frukostseminarium 2011 - Digitala kampanjer

  1. 1. Juni 2011Digitala kampanjer- så når du din målgrupp
  2. 2. Katharina Petronellakbh@creuna.se petronella@creuna.se
  3. 3. _om kampanjer Kampanjer Värdeadderande tjänster Tjänst/Produkt © Creuna 2011 4
  4. 4. _om kampanjer Varumärke Tjänst Produkt © Creuna 2011 5
  5. 5. _om kampanjer Målgrupp Mål & Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal & Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 6
  6. 6. De bästa koncepten © Creuna 2011 7
  7. 7. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 8
  8. 8. _produkt De bästa koncepten börjar med produkten © Creuna 2011 9
  9. 9. _produkt Från mensskydd till design! © Creuna 2011 10 http://www.libresse.se
  10. 10. _produkt Från mensskydd till design! © Creuna 2011 11 http://www.libresse.se
  11. 11. _produkt Från mensskydd till design! © Creuna 2011 12 http://www.libresse.se
  12. 12. _produkt Från mensskydd till design! © Creuna 2011 13 http://www.libresse.se
  13. 13. _produkt Från design till ny produkt © Creuna 2011 14 http://www.ubykotex.com/get_real/design
  14. 14. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 15
  15. 15. _varumärke De bästa koncepten stärker varumärket långsiktigt © Creuna 2011 16
  16. 16. _varumärke Tänk på avsändaren! © Creuna 2011 17 http://www.slu.se
  17. 17. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 18
  18. 18. _målgrupp De bästa koncepten förstår målgruppens behov & är relevanta © Creuna 2011 19
  19. 19. _målgrupp Vem bryr sig om datanät? http://moohow.com/tdc/foton/ © Creuna 2011 20
  20. 20. _målgrupp Vem bryr sig om mens? Sätt ner foten! Girl power It’s raining mens Voice of Ylva Voice of Alice Voice of Cissi Wallin http://www.libresse.se © Creuna 2011 21
  21. 21. _målgrupp Håll örat mot marken! © Creuna 2011 22 http://www.edithouse.se
  22. 22. _målgrupp De bästa koncepten bjuder in användarna © Creuna 2011 23
  23. 23. _målgrupp Din stad kl 2 på natten? http://destroyed.moby.com/ © Creuna 2011 24
  24. 24. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 25
  25. 25. _mål & mätning De bästa koncepten har tydliga mål! © Creuna 2011 26
  26. 26. _mål & mätning 2000 nya fans på Facebook, bra eller...? © Creuna 2011 27
  27. 27. _mål & mätning Engagement Plan Engagement Sharing LeadsAwareness Adoption Try/Buy Advocacy Sentiment analysis Loyalty Brand awareness Product awareness Campaign awareness © Creuna 2011 28
  28. 28. _mål & mätning Vad ska uppnås? Brand awareness Product awareness Campaign awareness Engagement Sharing LeadsAwareness Adoption Try/Buy Advocacy Sentiment analysis Loyalty Brand awareness Product awareness Campaign awareness © Creuna 2011 29
  29. 29. _mål & mätning Vad ska uppnås? Engagement Leads Try/Buy Engagement Sharing LeadsAwareness Adoption Try/Buy Advocacy Sentiment analysis Loyalty Brand awareness Product awareness Campaign awareness © Creuna 2011 30
  30. 30. _mål & mätning Vad ska uppnås? Sharing Sentiment analysis Engagement Sharing LeadsAwareness Adoption Try/Buy Advocacy Sentiment analysis Loyalty Brand awareness Product awareness Campaign awareness © Creuna 2011 31
  31. 31. _mål & mätning Vad ska uppnås? Customer satisfaction Retention Churn Engagement Sharing LeadsAwareness Adoption Try/Buy Advocacy Sentiment analysis Loyalty Brand awareness Product awareness Campaign awareness © Creuna 2011 32
  32. 32. _mål & mätning Checklista för kampanjmål © Creuna 2011 33
  33. 33. _mål & mätning o Mappa mot engagement plan o Mätbara mål o Mät insats mot resultat o En lärande process © Creuna 2011 34
  34. 34. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 35
  35. 35. _kanal & budskap De bästa koncepten når målgruppen genom att maximera ekosystemet © Creuna 2011 36
  36. 36. _kanal & budskap Ett digitalt ekosystem AWARENESS ADOPTION ADVOCACY ANNONS- TWITTER DIGITALA ARENOR GOOGLE SEARCH NÄTVERK FACEBOOK WEBBSAJT YOUTUBE FLICKR FACEBOOK YOUTUBE MOBIL NYHETS- APP FACEBOOK BLOGGAR BREV BLOGG FAN PAGE E-MAIL TWITTER © Creuna 2011 37
  37. 37. _kanal & budskap Ett digitalt ekosystem AWARENESS ADOPTION ADVOCACY ANNONS- TWITTER DIGITALA ARENOR GOOGLE SEARCH NÄTVERK FACEBOOK WEBBSAJT FACEBOOK YOUTUBE NYHETS- BREV BLOGGAR © Creuna 2011 38
  38. 38. _kanal & budskap Var ska man landa? © Creuna 2011 39
  39. 39. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 40
  40. 40. _flöde De bästa koncepten hänger ihop hela vägen © Creuna 2011 41
  41. 41. _flöde_trafikdrivare Att gå hela vägen © Creuna 2011 42
  42. 42. _flöde Från online till offline © Creuna 2011 43
  43. 43. _flöde Från offline till online © Creuna 2011 44
  44. 44. _flöde …och tillbaka till offline! © Creuna 2011 45
  45. 45. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 46
  46. 46. _trafikdrivare Även de bästa koncepten behöver annonsering © Creuna 2011 47
  47. 47. _trafikdrivare En bra banner o Är anpassad för sin kontext o Lockar rätt personer o Håller vad den lovar o Har ett tydligt budskap o Är inte en printannons i flash © Creuna 2011 48
  48. 48. _trafikdrivare Har du tur så når du målgruppen genom spridning © Creuna 2011 49
  49. 49. _trafikdrivare Spridning sluter cirkeln AWARENESS ADOPTION ADVOCACY ANNONS- TWITTER DIGITALA ARENOR NÄTVERK FACEBOOK WEBBSAJT BLOGGAR FACEBOOK NYHETS- BREV YOUTUBE BLOGG © Creuna 2011 50
  50. 50. Målgrupp Mål &Långsiktighet Varumärke mätning Tjänst Produkt Kanal &Trafikdrivare budskap Flöde © Creuna 2011 51
  51. 51. _långsiktighet Att jobba långsiktigt med kampanjer © Creuna 2011 52
  52. 52. _summering Summering © Creuna 2011 53
  53. 53. _summering o En kärna som är unik o Tydliga mål, inte lösning o 360°på riktigt o Tänk långsiktigt! © Creuna 2011 54

×