Transmedia Strategy les 2
Minor Crossmedia
Hogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & Muziek
Docent: René...
Na deze les:
• Begrijp je waar het begrip participatie
voor staat
• Weet je hoe participatiebereidheid werkt
• Kan je het ...
Participatie
Consumenten worden actieve
deelnemers aan de creatie, circulatie
en interpretatie van media. De
consument heeft in het ver...
Kunst / Cultuur
The Johnny Cash Project
Commercieel /
Maatschappelijk
Diesel Facepark
Drie kenmerken voor de mate van
participatie:
• Wisdom of Crowds
• User Generated Content
• Co-Creatie
Bron: Basisboek cro...
Wisdom of Crowds
(her)interpretatie en curatie van content
Wikipedia
Wisdom of crowds
De uitkomst van interacties tussen
individuen of hun kennis, informatie en
ideeën, die we als ‘wijs’ besc...
Wikipedia (de korte uitleg)
User Generated Content
(re)configuratie van content
Flipboard
User Generated Content
• Weblogs op Wordpress
• Video’s op You Tube
• Statusupdates op Facebook
• Microblogs op Twitter
• ...
Co-Creatie
constructie en/of modificatie van content
Co-Creatie
Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde
processen rondom communicatie en
productontwikkeling, bijvoorbeeld do...
Gestuurde co-creatie
• Werkt met voorgeschreven
opdrachten
• Vastgestelde parameters
• Media en platformen staan vast
• Ou...
Eternal moonwalk
Vrije co-creatie
• Media en platformen zijn vrij te kiezen
• Resultaten zijn weer bewerkbaar door
anderen
• Openbare react...
Life in a day
Duizenden mensen, van Tokyo tot New York en van
Barcelona tot Moskou, pakten op 24 juli 2010 hun
camera en fi...
Life in a Day teaser
Life in a Day officiële trailer
Life in a Day trailer remix tool
Life in a Day geremixte trailer
Life in a Day - no life :-)
Life in a Day Touchscreen Galery
Participatie en
co-creatie
Transmedia storytelling geeft het publiek de
keuze om zich te betrekken in een verhaal en
de mate waarin het participeert ...
1. Participatiebereidheid
2. Participatiedrempel
3. Authenticiteit
1. Participatiebereidheid
In hoeverre is het verhaal of de
boodschap boeiend genoeg voor de
consument om te willen participeren?
In de basis moet ee...
In Therapie
In therapie trailer
De serie heeft meerdere
aanknopingspunten
Website
Social Media
Mobile App
In therapie App
De In Therapie app is een applicatie die synchroon loopt
met de dramaserie op TV. In deze dramaserie wordt...
2. Participatiedrempel
Je hebt luie consumenten en actieve
consumenten.Voor beide groepen (en alles er
tussenin) heb je verschillende drempels no...
Lage participatiedrempel
A hunter shoots a bear!
Hoge participatiedrempel
Conspiracy for good
3. Authenticiteit
Authenticiteit bepaalt in grote mate
de intrinsieke motivatie voor
consumenten om zich te betrekken in
een verhaal. Platte...
In essentie bestaat echte authenticiteit niet. Alles
wat wordt aangeboden of gemaakt is per definitie
nep. Authenticiteit b...
Twee vragen
• Is het bedrijf trouw aan zichzelf
• Is het bedrijf wat het zegt dat het is
Bron: Authenticiteit, wat consume...
Vijf genres in authenticiteit
• Natuurlijke
• Oorspronkelijke
• Uitzonderlijke
• Referentiële
• Invloedrijke
Bron: Authent...
Natuurlijke authenticiteit
Van de aarde, niet door
mensenhanden aangeraakt, niet
kunstmatig. (grondstoffen)
Bron: Authenti...
Heinz talk to the plant
Oorspronkelijke
authenticiteit
De eerste in zijn soort, geen
kopie of imitatie. (producten)
Bron: Authenticiteit, wat cons...
Kotex
Uitzonderlijke authenticiteit
Uitzonderlijk goed gedaan,
buitengewoon uitgevoerd door
iemand die blijk geeft van menselijk...
KLM Suprise
Referentiële authenticiteit
Verwijzend naar een andere, inspiratie
uit geschiedenis, doet een beroep op
onze herinneringen...
Unlock the 007 in you
Invloedrijke authenticiteit
Wat invloed uitoefent op andere
entiteiten of mensen naar een hoger
doel probeert te brengen.
...
Dove Real Beauty Sketches
De tweede opdracht
Zoek een communicatiecase waarin gebruik is
gemaakt van co-creatie en analyseer deze case.
Specificaties
De analyse bevat een uitleg hoe (en waarom) er
gebruik is gemaakt van co-creatie in de uitgekozen
case.
De an...
Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7
“Storytelling met social media”
P. 202 t/m 206

• Lezen Basisboek crossmedia co...
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Transmedia strategy les 2

2,528 views

Published on

Het sterke van transmedia is dat je (mits goed aangepakt) in principe de mogelijkheid hebt om bijna alle mogelijke doelgroepen te bereiken. Zowel de mensen die actief mee willen doen als degenen die liever in hun luie stoel blijven zitten. Als je een doelgroep in verschillende lagen van betrokkenheid indeelt dan is er voor iedere laag wel een transmediale vorm te bedenken waarmee je ze kan bereiken.

Wanneer je van je publiek vraagt om in verschillende media een verhaal te volgen dan vergt dat een inspanning waarop men niet altijd zit te wachten. De inspanning die je vraagt van je publiek moet je dus doseren aan de hand van strategische uitgangspunten.

Als je een transmediale benadering van een communicatieconcept effectief inzet dan bereik je dus zowel een passief als een actief publiek. Je geeft je publiek de keuze of het zich wil betrekken in een verhaal en dan ook nog eens de mate waarin men participeert.

Participatie
- Partcipatiebereidheid
- Participatiedrempel
- Authenticiteit
- Gestuurde co-creatie
- Vrije co-creatie

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,528
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
205
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transmedia strategy les 2

  1. 1. Transmedia Strategy les 2 Minor Crossmedia Hogeschool Inholland Rotterdam Domein Communicatie, Media & Muziek Docent: René Boonstra Twitter:@minorcrossmedia http://www.facebook.com/minorcrossmedia
  2. 2. Na deze les: • Begrijp je waar het begrip participatie voor staat • Weet je hoe participatiebereidheid werkt • Kan je het begrip authenticiteit verklaren • Weet je hoe co-creatie werkt
  3. 3. Participatie
  4. 4. Consumenten worden actieve deelnemers aan de creatie, circulatie en interpretatie van media. De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 106
  5. 5. Kunst / Cultuur
  6. 6. The Johnny Cash Project
  7. 7. Commercieel / Maatschappelijk
  8. 8. Diesel Facepark
  9. 9. Drie kenmerken voor de mate van participatie: • Wisdom of Crowds • User Generated Content • Co-Creatie Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 130
  10. 10. Wisdom of Crowds (her)interpretatie en curatie van content
  11. 11. Wikipedia
  12. 12. Wisdom of crowds De uitkomst van interacties tussen individuen of hun kennis, informatie en ideeën, die we als ‘wijs’ beschouwen omdat deze nieuwe kennis en inzichten oplevert en de som der delen overtreft. Bron: www.wisdomofthecrowd.nl
  13. 13. Wikipedia (de korte uitleg)
  14. 14. User Generated Content (re)configuratie van content
  15. 15. Flipboard
  16. 16. User Generated Content • Weblogs op Wordpress • Video’s op You Tube • Statusupdates op Facebook • Microblogs op Twitter • Foto’s op Instagram Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 131
  17. 17. Co-Creatie constructie en/of modificatie van content
  18. 18. Co-Creatie Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde processen rondom communicatie en productontwikkeling, bijvoorbeeld door het remixen van content. Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 131
  19. 19. Gestuurde co-creatie • Werkt met voorgeschreven opdrachten • Vastgestelde parameters • Media en platformen staan vast • Output is van tevoren vastgesteld Bron: Basisboek social media pag. 203
  20. 20. Eternal moonwalk
  21. 21. Vrije co-creatie • Media en platformen zijn vrij te kiezen • Resultaten zijn weer bewerkbaar door anderen • Openbare reactie- en verspreidingsmogelijkheden zonder controle • Drijfveren komen voort uit actualiteit, trends en cultuur Bron: Basisboek social media pag. 203
  22. 22. Life in a day Duizenden mensen, van Tokyo tot New York en van Barcelona tot Moskou, pakten op 24 juli 2010 hun camera en filmden hun dag. Al deze video’s werden geüpload op Youtube en vormen de bouwstenen voor het weergaloze, historische en unieke experiment Life in a Day - Het leven in één dag. Uit de meer dan 80.000 ingediende video’s (meer dan 4.500 uur film!) maakte Oscarwinnende regisseur Kevin Macdonald een 90 minuten durende documentaire; een verrassend, eerlijk en vermakelijk zelfportret van het leven op aarde op één dag.
  23. 23. Life in a Day teaser
  24. 24. Life in a Day officiële trailer
  25. 25. Life in a Day trailer remix tool
  26. 26. Life in a Day geremixte trailer
  27. 27. Life in a Day - no life :-)
  28. 28. Life in a Day Touchscreen Galery
  29. 29. Participatie en co-creatie
  30. 30. Transmedia storytelling geeft het publiek de keuze om zich te betrekken in een verhaal en de mate waarin het participeert zelf te bepalen. Wanneer je van je publiek vraagt om in verschillende media een verhaal te volgen dan vergt dat echter een inspanning waarop mensen niet altijd zit te wachten. De motivatie voor een publiek om actief te participeren in een verhaal is afhankelijk van een aantal factoren. Bron: Basisboek social media pag. 202
  31. 31. 1. Participatiebereidheid 2. Participatiedrempel 3. Authenticiteit
  32. 32. 1. Participatiebereidheid
  33. 33. In hoeverre is het verhaal of de boodschap boeiend genoeg voor de consument om te willen participeren? In de basis moet een transmediaal verhaal voldoende aanknopings- en herkenningsmogelijkheden geven voor een consument om betrokken te raken. Bron: Basisboek social media pag. 202
  34. 34. In Therapie
  35. 35. In therapie trailer
  36. 36. De serie heeft meerdere aanknopingspunten
  37. 37. Website
  38. 38. Social Media
  39. 39. Mobile App
  40. 40. In therapie App De In Therapie app is een applicatie die synchroon loopt met de dramaserie op TV. In deze dramaserie wordt zes weken lang vijf dagen per week psychotherapeut Jonathan Franke in zijn praktijk gevolgd. In iedere aflevering op televisie zie je een sessie met een cliënt. Het leven van Jonathan Franke zelf komt tijdens de serie alleen nauwelijks aan bod. Hem leer je pas echt goed kennen als je de applicatie downloadt. Hiermee krijg je namelijk toegang tot zijn telefoon en kun je zijn voicemails beluisteren, zijn emails en smsjes lezen, zijn agenda en memo’s bijhouden en ontdekken welke sites hij op het internet bezoekt. Bron: Frankwatching
  41. 41. 2. Participatiedrempel
  42. 42. Je hebt luie consumenten en actieve consumenten.Voor beide groepen (en alles er tussenin) heb je verschillende drempels nodig. De luie passieve consumenten trek je met een lage drempel in je verhaal. De actieve consumenten moet je uitdagen. Daarvoor moet je juist een hogere drempel neerzetten. Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten. In de praktijk loopt dit door elkaar. Bron: Basisboek social media pag. 202
  43. 43. Lage participatiedrempel
  44. 44. A hunter shoots a bear!
  45. 45. Hoge participatiedrempel
  46. 46. Conspiracy for good
  47. 47. 3. Authenticiteit
  48. 48. Authenticiteit bepaalt in grote mate de intrinsieke motivatie voor consumenten om zich te betrekken in een verhaal. Platte commerciële boodschappen zijn steeds minder effectief. Het draait om echt relevante verhalen. Bron: Basisboek social media pag. 203
  49. 49. In essentie bestaat echte authenticiteit niet. Alles wat wordt aangeboden of gemaakt is per definitie nep. Authenticiteit bestaat slechts in gradaties van nep, variërend van heel nep tot bijna niet nep. Kortom, authenticiteit is met alle aan de beleving van consumenten gekoppelde tegenstrijdigheden een paradoxaal begrip. Om die tegenstrijdigheden beter te kunnen duiden, formuleren Gilmore en Pine daarom een graadmeter van authenticiteit. Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  50. 50. Twee vragen • Is het bedrijf trouw aan zichzelf • Is het bedrijf wat het zegt dat het is Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  51. 51. Vijf genres in authenticiteit • Natuurlijke • Oorspronkelijke • Uitzonderlijke • Referentiële • Invloedrijke Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  52. 52. Natuurlijke authenticiteit Van de aarde, niet door mensenhanden aangeraakt, niet kunstmatig. (grondstoffen) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  53. 53. Heinz talk to the plant
  54. 54. Oorspronkelijke authenticiteit De eerste in zijn soort, geen kopie of imitatie. (producten) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  55. 55. Kotex
  56. 56. Uitzonderlijke authenticiteit Uitzonderlijk goed gedaan, buitengewoon uitgevoerd door iemand die blijk geeft van menselijke betrokkenheid. (diensten) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  57. 57. KLM Suprise
  58. 58. Referentiële authenticiteit Verwijzend naar een andere, inspiratie uit geschiedenis, doet een beroep op onze herinneringen en verlangens. (belevenissen) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  59. 59. Unlock the 007 in you
  60. 60. Invloedrijke authenticiteit Wat invloed uitoefent op andere entiteiten of mensen naar een hoger doel probeert te brengen. (transformaties) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  61. 61. Dove Real Beauty Sketches
  62. 62. De tweede opdracht Zoek een communicatiecase waarin gebruik is gemaakt van co-creatie en analyseer deze case.
  63. 63. Specificaties De analyse bevat een uitleg hoe (en waarom) er gebruik is gemaakt van co-creatie in de uitgekozen case. De analyse legt uit hoe men inspeelt op de participatiebereidheid van de gebruiker. Gebruik theorie & modellen uit de literatuur en de lessen en pas deze toe!
  64. 64. Huiswerk • Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling met social media” P. 202 t/m 206 • Lezen Basisboek crossmedia concepting H3 Crossmediale Conceptvormen P. 81 t/m 127 H4 “Sociale Media” P. 129 t/m 135

×