Casestudy Mc donalds mc mood

1,081 views

Published on

Case Study Mc Mood over Co-Creatie voor Transmedia Strategy, minor crossmedia Inholland Rotterdam. Met dank aan Jose Kleij

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,081
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Casestudy Mc donalds mc mood

  1. 1. Analyse case Co-creatie
  2. 2. Wat is co-creatie? “Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde processen rondom communicatie en productontwikkeling, bijvoorbeeld door het remixen van content.”
  3. 3. Mc Mood
  4. 4. •  Wie kent de McMood? •  Wie heeft er een hamburger ontworpen? •  Heb jij gestemd?
  5. 5. Participatiebereidheid In hoeverre is het verhaal of de boodschap boeiend genoeg voor de consument om te willen participeren? In de basis moet een transmediaal verhaal voldoende aanknopings- en herkenningsmogelijkheden geven voor een consument om betrokken te raken. •  •  •  •  Aanknopingspunten: Outdoor Indoor TV Commercial
  6. 6. James Zeelenberg won met zijn McMood de bekend Bekendste Burger verkiezing. Hij won: •  Een commercial •  Zijn burger werd tijdelijk verkocht •  VIP behandeling.
  7. 7. Participatiedrempel Je hebt luie consumenten en actieve consumenten. Voor beide groepen (en alles ertussenin) heb je verschillende drempels nodig. De luie passieve consumenten trek je met een lage drempel in je verhaal. De actieve consumenten moet je uitdagen. Daarvoor moet je juist een hogere drempel neerzetten. Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten. In de praktijk loopt dit door elkaar.
  8. 8. Authenticiteit Vijf genres in authenticiteit •  Natuurlijke •  Oorspronkelijke •  Uitzonderlijke •  Referentiële •  Invloedrijke MacDonalds speelt hierin op de uitzonderlijke authenticiteit. ‘‘Uitzonderlijk goed gedaan, buitengewoon uitgevoerd door iemand die blijk geeft van mensenlijke betrokkenheid. (diensten) (Pine & Gillmore)

×