Fundamentación concurso

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Fundamentación concurso

  1. 1. CONCURSO DE CORTOS EN VIDEO “Disfrutá tu vida. Viví sin drogas” Fundamentación Contexto El consumo de droga hoy en día es un problema que afecta a un amplio grupo de niños, adolescentes y jóvenes. Existen muchas razones que llevan a consumir este tipo de sustancias, sean lícitas o no, pero todas convergen en una modificación de la percepción de la realidad. En términos muy generales, podemos distinguir dos grandes grupos de consumidores: • los que quieren huir de una situación psicológica, social, económica y familiar desfavorable; • los que buscan recreación o diversión, incluyendo los más jóvenes que se inician en el consumo. El abordaje del primer grupo es muy complejo y requiere de un enfoque multidisciplinario, que también permita corregir las circunstancias desfavorables del entorno. El segundo grupo es más permeable a un abordaje desde comunicación o campañas de concientización por el propio uso que hace de las drogas y por dependencias a de modas y tendencias que le permitan lograr la diversión o la integración deseada. Es así que entendemos que el consumo recreativo es llevado a cabo para: lograr integración social e independencia del mundo adulto, especialmente para los que se inician y para el pleno goce de la diversión en los jóvenes que ya pasaron esta primera etapa. Objetivos del concurso El objetivo del concurso radica en la realización de spots publicitarios que busquen desanimar el uso recreativo de drogas. La idea es romper este vínculo, sin que la integración y la diversión parezcan disminuidas o comprometidas. Campaña Al buscar revertir esta tendencia, la campaña deberá lograr: • Que referentes de este grupo social empiecen a abandonar este tipo de consumo. • Que por imitación, los seguidores dejen de percibir un atractivo en este tipo de consumo y hasta les parezca sociablemente condenable dentro de los valores de su propio grupo (“out”). Para poder lograr este efecto de diálogo entre pares, consideramos que las redes sociales pueden ser un vehículo apto. Sin embargo la experiencia muestra que sin
  2. 2. “una buena historia para contar”, el diálogo no se establece y el efecto viral no se logra. La “buena historia para contar” se basará en un video realizado por los mismos grupos de edad del público objetivo: Públicos objetivos Grupo 1 – Adolescentes Edad: de 13 a 17 años Duración del spot: hasta 2 minutos Característica del grupo: dependientes de la aprobación de sus pares y de la integración en sus grupos de pertenencia, a la vez que buscan independizarse de los padres. Potenciales víctimas de las “muestras gratis” de drogas, especialmente en la salida del colegio, en fiestas adolescentes, etc. Qué se espera con la campaña: Yo soy yo. En esta etapa de mi vida, todos quieren controlarme o decirme qué hacer. Los adultos me quieren llevar a su mundo, el que conocen. Si bien no estoy siempre de acuerdo con ellos, mis padres lo hacen con buena intención. Los que me ofrecen droga, no. Son claramente mal intencionados y me quieren llevar a un submundo al cual no quiero pertenecer. Grupo 2 - Jóvenes y jóvenes adultos Edad: de 18 a 25 años Duración del spot: hasta 2 minutos Característica del grupo: Concurren regularmente a lugares de bailes, fiestas electrónicas, rave, etc. Buscan diversión grupal con música y baile. Para ellos, el consumir drogas y/o alcohol les da la sensación de mayor disfrute. Qué se espera con la campaña: La diversión es parte de mi vida. El consumo de sustancias ilegales o el consumo abusivo de sustancias legales me impiden disfrutar plenamente. Reason why Este es el punto central que deberán definir los concursantes, además de la creatividad que soporta el mensaje.

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