Trendy w reklamie online

1,534 views

Published on

Material z konferencji "Trendy w reklamie online" - 20.01.10 Targi BUDMA w Poznaniu

Published in: Business, Education, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,534
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trendy w reklamie online

  1. 2. Trendy w reklamie online
  2. 3. Trendy w reklamie online <ul><li>Social media w oparciu o działania e-marketingowe i ePR </li></ul><ul><li>Realizacja projektów specjalnych typu: galeria inspiracji, </li></ul><ul><li>Include, interaktywne prezentacje, tworzenie miniserwisów </li></ul><ul><li>produktowych, moduły eksperckie itp… </li></ul><ul><li>Komunikacja z wykonawcami </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Social media stworzone są do rozpowszechniania treści poprzez relacje między uczestnikami, oparte na skalowalnych i dostępnych narzędziach. W odróżnieniu od tradycyjnych mediów wprowadzają istotne zmiany w komunikacji. </li></ul><ul><li>Najistotniejsze cechy to: </li></ul><ul><li>kierunek przekazu informacji </li></ul><ul><li>dostępność dla wszystkich </li></ul><ul><li>szybkość </li></ul><ul><li>trwałość </li></ul><ul><li>brak kontroli </li></ul>Czym są social media?
  4. 5. <ul><li>Social media marketing wykorzystuje potencjał drzemiący w serwisach społecznościowych: </li></ul><ul><li>jest używany do promocji pomysłów, ciekawych wydarzeń, </li></ul><ul><li>określonych marek, serwisów internetowych czy też </li></ul><ul><li>konkretnych produktów </li></ul><ul><li>stosuje się go do pozycjonowania stron internetowych </li></ul><ul><li>i zdobywania ruchu internetowego w ramach określonej niszy </li></ul><ul><li>tematycznej </li></ul>Czym jest social media marketing?
  5. 6. Celem działań marketingowych wykorzystujących narzędzia social media może być pozyskanie fanów określonej marki tzw. grupy opiniotwórczej wpływającej na potencjalnych klientów, uwiarygodniającej jej działanie itd… W social media marketingu na uwagę konsumentów trzeba zasłużyć, a relacje budować w przemyślany sposób i o nie dbać. Czym jest social media marketing?
  6. 7. <ul><li>aktywne uczestnictwo – firma bierze udział w życiu społeczności, którą </li></ul><ul><li>buduje wokół swojej marki, wymienia poglądy, komentuje, nawiązuje do </li></ul><ul><li>tego, co tworzą inni, doradza i edukuje, nie sprzedaje, a buduje relacje </li></ul><ul><li>znajomość własnej społeczności – należy znać tych, do których kieruje się </li></ul><ul><li>treści własne i wybrać sposób przekazu odpowiedni dla tej społeczności </li></ul><ul><li>tworzenie wartościowych treści - nie każda treść się nadaje do promocji, </li></ul><ul><li>sztuka w tym, by znaleźć to, co stanie się prawdziwą wartością i „przynętą” </li></ul><ul><li>dla danej społeczności </li></ul>Podstawowe zasady działania social media
  7. 8. <ul><li>prawdziwość – społeczność nie przyjmuje naciągaczy </li></ul><ul><li>aktualność – warto być prekursorem, testować nowe pomysły, zmieniać </li></ul><ul><li>się wraz ze zmianami w obrębie społeczności, w życiu której się uczestniczy </li></ul><ul><li>tworzyć idee i pozwalać innym je przejmować – w świecie </li></ul><ul><li>społeczności wszystko powstaje poprzez współpracę i wzajemne uczenie </li></ul><ul><li>się od siebie </li></ul>Podstawowe zasady działania social media
  8. 9. <ul><li>określić profil społeczności, jaką chcemy skupić wokół określonej marki </li></ul><ul><li>stworzyć serwis społecznościowy </li></ul><ul><li>uruchomić działania w ramach ePR </li></ul><ul><li>wypracować opinię eksperta w danej dziedzinie </li></ul><ul><li>stworzyć profile i działać aktywnie na Facebook.pl i Goldenline.pl </li></ul><ul><li>uruchomić mikroblogi firmowe </li></ul>Jak wykorzystać social media dla branży budowlanej?
  9. 10. Purmo jest producentem grzejników płytowych, łazienkowych, dekoracyjnych, kanałowych, elektrycznych i ogrzewania podłogowego. Firmie zależy na budowaniu relacji z profesjonalistami (instalatorzy), jak również z klientami końcowymi (osoby budujące, remontujące lub wyposażające dom/mieszkanie). W tym kontekście interesujące są serwisy z zakresu tematyki instalacyjnej, grzewczej, budowlanej, wyposażenia wnętrz, architektonicznej. Opierając się na tych wytycznych – będziemy budować relacje w ramach social media marketingu. Przykład projektu social media - PURMO
  10. 11. <ul><li>grupa pierwsza – specjalista </li></ul><ul><li>- instalatorzy </li></ul><ul><li>- projektanci instalacji </li></ul><ul><li>- architekci </li></ul><ul><li>grupa druga – klient końcowy </li></ul><ul><li>profil demograficzny: </li></ul><ul><li>- płeć: kobieta/mężczyzna </li></ul><ul><li>- wiek: 30+ </li></ul><ul><li>- status majątkowy: średniozamożni </li></ul><ul><li>- zawód: osoby aktywne zawodowo </li></ul><ul><li>- wykształcenie: wyższe </li></ul><ul><li>- miejsce zamieszkania: miasta pow. 100 tys. mieszkańców </li></ul><ul><li>zainteresowania: budowa, remont, wykańczanie, urządzanie własnego </li></ul><ul><li>domu lub mieszkania </li></ul>Profil społeczności
  11. 12. <ul><li>adres: www.serwis-instalatora.pl </li></ul><ul><li>Serwis będzie wyposażony w następujące funkcjonalności: </li></ul><ul><li>baza zleceń (ranking instalatorów) </li></ul><ul><li>możliwość założenia darmowego konta email </li></ul><ul><li>funkcja dodawania wizytówek (mini stron WWW) Instalatorów </li></ul><ul><li>forum dyskusyjne, na którym zalogowani instalatorzy będą mogli </li></ul><ul><li>wymieniać się informacjami itp…. </li></ul><ul><li>informacje o szkoleniach </li></ul><ul><li>w dziale nowości będą publikowane newsy z branży, nowinki rynkowe </li></ul><ul><li>oraz różnego rodzaju rankingi np. porównanie ofert operatorów telefonii </li></ul><ul><li>komórkowej, nawigacji, oprogramowania itp…. </li></ul><ul><li>pliki do pobrania </li></ul>Serwis internetowy dla instalatorów
  12. 13. Wizualizacja
  13. 14. <ul><li>Promocja nowego serwisu społecznościowego realizowana w oparciu o: </li></ul><ul><li>współpracę z redakcjami serwisów branżowych typu: </li></ul><ul><li>instalacjebudowlane.pl, instalatornia.pl, info-ogrzewanie.pl, </li></ul><ul><li>ogrzewnictwo.pl, centralne-ogrzewanie.com.pl, fachowyinstalator.pl, </li></ul><ul><li>fachowcybudowlani.pl, sztuka-architektury.pl, architektura.pl itp… </li></ul><ul><li>nawiązanie współpracy redakcyjnej, PR-owej z ogólnotematycznymi </li></ul><ul><li>serwisami budowlanymi typu: budujemydom.pl, urzadzamydom.pl, </li></ul><ul><li>budnet.pl, obudowaniu.pl, budomania.pl, projektoskop.pl, </li></ul><ul><li>domiwnetrza.pl, domimedia.pl, cnb.pl, terazbudownictwo.pl itp… </li></ul><ul><li>uruchomienie centrum komunikacji ePR. Jest to funkcja ułatwiająca </li></ul><ul><li>prowadzenie działań PR-owych w Internecie. W ramach centrum będą </li></ul><ul><li>powstawały artykuły, które w formie informacji prasowych rozesłane </li></ul><ul><li>zostaną do opiniotwórczych serwisów marketingowych </li></ul>Działania w ramach ePR
  14. 15. <ul><li>uruchomienie modułów eksperckich w tematycznych serwisach </li></ul><ul><li>budowlanych (klient końcowy) </li></ul><ul><li>porady eksperta – publikacja artykułów poradnikowych PURMO w </li></ul><ul><li>serwisach tematycznych. W ramach tego projektu kreowanie </li></ul><ul><li>identyfikacji wizualnej (klient końcowy) </li></ul><ul><li>stworzenie „klubu instalatora” i promowanie go w serwisach </li></ul><ul><li>branżowych. W ramach tego projektu wykorzystamy rozwiązanie typu </li></ul><ul><li>Include (Instalatorzy) </li></ul>Kreowanie marki PURMO jako eksperta
  15. 16. Wizualizacja – moduł ekspercki
  16. 17. Wizualizacja – porady eksperta
  17. 18. Wizualizacja – porady eksperta
  18. 19. Wizualizacja – klub instalatora
  19. 20. Wizualizacja – klub instalatora
  20. 21. Stworzenie profili i działalność w ramach serwisów społecznościowych <ul><li>Facebook.pl </li></ul><ul><li>Jest to największy serwis społecznościowy na świecie. Posiada ponad </li></ul><ul><li>300 milionów użytkowników, a ta ilość powiększa się z dnia na dzień. W </li></ul><ul><li>ciągu jednego tygodnia rejestruje się ponad 300 tysięcy użytkowników </li></ul><ul><li>z Polski – łącznie ponad 2 mln użytkowników z naszego kraju </li></ul><ul><li>Goldenline.pl </li></ul><ul><li>Tworzy społeczność skupioną na rozwoju kariery i życia zawodowego. </li></ul><ul><li>Pomaga w poznaniu ludzi, zaistnieniu w branży i monitorowaniu rynku </li></ul><ul><li>pracy. Z tego serwisu korzysta miesięcznie ok. 1 250 000 użytkowników </li></ul>
  21. 22. Wizualizacja – facebook
  22. 23. Wizualizacja – GoldenLine
  23. 24. Tworzenie mikroblogów PURMO Czym są mikroblogi ? Mikroblogi działają w oparciu o krótkie, wysyłane w czasie rzeczywistym 140-znakowe (lub nieco dłuższe) wiadomości. Popularność tego typu komunikacji stopniowo przychodzi do Polski. W środowisku rodzimej sieci zjawisko to odnotowuje konsekwentne wzrosty. Rynek polski należy obecnie do Blipa i Twittera oraz w mniejszym stopniu do serwisów lifestreamingowych - Flakera i Spinacza. Odpowiednio używane mikroblogi mogą z powodzeniem pracować na rzecz firmy, marki, produktu, zjawiska itp….
  24. 25. Mikroblogi w Polsce
  25. 26. Wizualizacja – mikroblog PURMO

×