1. Расчёт тематического потолка
аудитории в Уанете

2. Что?
Тематический потолок аудитории – это
максимально возможный трафик с ПС
на группу сайтов определенной
тематики, т.е. все те пользователи,
которые ищут определенную услугу или
информацию через ПС.

3. Зачем?
1. Оценить размер аудитории перед
разработкой
2. Оценка охвата аудитории для
существующего сайта

4. Когда без этого не обойтись…
1. Сайт существует на грани тематик
2. Продвигается новая услуга
3. Накрутки конкурентов
4. Закрытая статистика конкурентов
5. Нецелевой трафик конкурентов
(ru,by)
6. Предложение ≠ спрос

5. Как?
1. Переходы с поисковых систем
(index.bigmir.net)
2. Запросы пользователей
3. Работа со статистикой запросов
4. Определяем наиболее точную ПС
5. Определяем коэффициент

6. Переходы с поисковых систем за квартал
на 27.02.2008
ПС Переходы за квартал %
google.com 145391689 65,20%
yandex.ru 42526675 19,07%
rambler.ru 7591876 3,40%
bigmir.net 7423109 3,33%
meta.ua 7373051 3,31%
ukr.net 5557741 2,49%
live.com 2764383 1,24%
mail.ru 2639695 1,18%
Другие 1718005 0,77%
Выделенные * 64914711 29,11%
Итого 222986224 100,00%
* Выделенные - те поисковые системы, которые дают
доступ к частоте запросов в месяц

7. Запросы
работа дома
работа студент
удаленная работа
work travel
подработка
работу студент киев
пишем резюме
интернет работа дома
работа студент днепропетровск
временная работа
работа студент донецк
работа студентам харьков
работа курьер
частичная занятость
работа дома украина
работа одесса студенты
работа дома киев
work travel usa
…

8. Работа со статистикой запросов
1. Яндекс
http://direct.yandex.ua/stat/wordsstat.pl
2. Рамблер
https://ad.rambler.ru/swrds/geo.pl
3. Бигмир http://adsearch.bigmir.net/
4. Мета
http://context.meta.ua/help/user/user.select

9. Количество запросов в месяц по ПС
Количество запросов в месяц по поисковым системам
запрос Яндекс Бигмир Мета Рамблер *
работа дома 3951 755 1026
работа студент 2697 564 554
удаленная работа 1652 58 254
work travel 888 82 150
подработка 369 124 59
работу студент киев 291 124 110
пишем резюме 283 29 41
… … … … …
Всего 13901 2645 3132 1272

10. Количество запросов в месяц по ПС
ПС Запросов Доля Расчетный Ошибка, %
Рамблер У 1272 3,40% 37361 92,62%
Мета 3132 3,31% 94722 -24,03%
Яндекс У 13901 19,07% 72889 -1,27%
БигМир 2645 3,33% 79454 -9,43%
Всего из указанных 20950 29,11%
Тематический потолок 71965 100%
Наиболее точные данные

11. Коэффициенты по ПС в нашей теме
Переходы с поисковых систем за квартал на 27.02.2008
ПС Переходы за квартал % Коеффициент
google.com 145391689 65,20% 3,42
yandex.ru 42526675 19,07% 1,00
rambler.ru 7591876 3,40% 0,18
bigmir.net 7423109 3,33% 0,17
meta.ua 7373051 3,31% 0,17
ukr.net 5557741 2,49% 0,13
live.com 2764383 1,24% 0,07
mail.ru 2639695 1,18% 0,06
Другие 1718005 0,77% 0,04
Выделенные * 64914711 29,11% 1,53
Итого 222986224 100,00% 5,24
* Выделенные - те поисковые системы, которые дают доступ к частоте запросов в месяц
Коеффициент на который следует умножать количество запросов по Яндексу для того, чтобы определить тематический
потолок

12. Один коэффициент
ТП = Я*5,24

13. Повторение
1. Переходы с поисковых систем
(index.bigmir.net)
2. Запросы пользователей
3. Работа со статистикой запросов
4. Определяем наиболее точную ПС
5. Определяем коэффициент

14. Важное уточнение
ТП – это вся аудитория, которая ищет
информацию по данной тематике. Как
ее достичь: поисковая оптимизация,
баннерная реклама, контекстная
реклама, рассылки, вирусный
маркетинг, другие виды рекламы – дело
интернет-маркетолога, а не
оптимизатора.

15. И ещё одно
Процент трафика с ПС в разных
тематиках отличается. Также при
расчётё поискового трафика на
конкретный сайт следует учитывать
CTR

16. Ссылки
1. http://www.antanta.net/article4.html -
исследование потолка и методика (2005
год)
2. Парсер количества запросов и скрипт
для работы с Директом
http://keytoday.net/directparser/
3. Работа для молодёжи
http://mymoney.org.ua

17. Контакты
Роман Рыбальченко (интернет-маркетолог)
http://roma.net.ua