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Coolhunting
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Coolhunting?
¿QUÉ ES EL COOLHUNTING EMPRESARIAL?
1.- Una novedosa y reciente disciplina
2.- Identificar y analizar tendencias.
3.- Meto...
¿QUÉ APORTA EL
COOLHUNTING EMPRESARIAL?
OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
NICHOS DE MERCADO
AMENAZAS
ESTRATEGIA
¿DONDE SE APLICA?
TALENTO COMUNICACIÓN
MARKETING
TECNOLOGÍA
I+D+i
¿POR QUÉ AHORA ES
IMPRESCINDIBLE EL COOLHUNTING?
1.- Los Ciclos de Vida se acortan
2.- Oferta >> Demanda
El Coolhunter
¿QUIEN ES UN COOLHUNTER?
Los coolhunters recaban información en:
- Internet
- Social Media o Redes Sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing,
etc...
2.- EXTRAER LO RELEVANTE
CASO PRÁCTICO:
La importancia de las redes sociales
http://www.youtube.com/watch?v=ZMugxB7Weak
Conceptos
CONCEPTOS BÁSICOS
NOVEDAD TENDENCIA MODA
BACKGROUND:
- DONDE SE UBICA NUESTRA ORGANIZACIÓN Y/O PÚBLICO OBJETIVO
- DONDE SE...
INNOVADORES:
Representan: 2-3%
Crean algo
diferente
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Representan: 10-15%
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Grafico: Libro de Coolhunting Victor A.Gil
Manuel Serrano Ortega – Coolhunting Empresarial
DIFUSIÓN DE LAS TENDENCIAS
NO ES TENDENCIA TODO LO QUE RELUCE
Metodología
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Una nueva generación:
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Actuales
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Innovación
Errores más comunes a la hora de implementar las innovaciones:
1. - Que el mercado todavía no esté preparado.
2. - No adap...
CONCEPTUALIZACIÓN
Modelo de Negocio:
- Reestructuració n de la empresa
- Nueva divisió n o unidad de negocio
Procesos
- Reestructuració n de...
Investigación de Mercados
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Atención al Cliente
Comunicación
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Publicidad y Marketing
Medios de comunicación
Situac...
Procter & Gamble. Caso de Colgate-Palmolive, que quería traspasar
fluoruro a un tubo de pasta dental sin que se disolviera...
CASOS DE ÉXITO:
Bibliografía:
63
Descárgate el “Libro Blanco del Coolhunter”
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Ono conferencia coolhunting

  1. 1. icemd @icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd Jornada de Formación sobre Tendencias del Marketing Online Manuel Serrano Ortega Presidente Asociación Española de Coolhunting
  2. 2. Resumen profesional ponente  Ingeniero Industrial  Presidente de la Asociación Española de Coolhunting  Profesor de Coolhunting en ICEMD-ESIC  Co- Fundador de Coolhunting Community, Be Internet, Be Global Company, entre otras.  Blogger: www.manuelserranoortega.com  Autor del “Libro Blanco del Coolhunter” Más información en: www.manuelserranoortega.co.uk 2 manuelserranoortega @manoloserrano Manuel Serrano Ortega manuelserranoortega CoolhuntingCommunity
  3. 3. ¿Qué es el Coolhunting?
  4. 4. ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING EMPRESARIAL? 1.- Una novedosa y reciente disciplina 2.- Identificar y analizar tendencias. 3.- Metodología 4.- Todos los sectores e Industrias 5.- Objetivo comercial (no sociológico)
  5. 5. ¿QUÉ APORTA EL COOLHUNTING EMPRESARIAL? OPORTUNIDADES DE NEGOCIO NICHOS DE MERCADO AMENAZAS
  6. 6. ESTRATEGIA ¿DONDE SE APLICA? TALENTO COMUNICACIÓN MARKETING TECNOLOGÍA I+D+i
  7. 7. ¿POR QUÉ AHORA ES IMPRESCINDIBLE EL COOLHUNTING? 1.- Los Ciclos de Vida se acortan 2.- Oferta >> Demanda
  8. 8. El Coolhunter
  9. 9. ¿QUIEN ES UN COOLHUNTER?
  10. 10. Los coolhunters recaban información en: - Internet - Social Media o Redes Sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing, etc) - Recorriendo los puntos y las calles de barrios y ciudades - Medios de Comunicación online y offline (Televisión, Prensa, Radio, etc) - Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc) - Revistas Especializadas - Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros - Ferias sectoriales, eventos, exposiciones - Haciendo Networking y asistiendo a eventos - Nuestro target - Nuestro sector en otros países - Puntos o hubs de tendencias - Puntos de venta 1.- SABER DONDE MIRAR
  11. 11. 2.- EXTRAER LO RELEVANTE
  12. 12. CASO PRÁCTICO: La importancia de las redes sociales http://www.youtube.com/watch?v=ZMugxB7Weak
  13. 13. Conceptos
  14. 14. CONCEPTOS BÁSICOS NOVEDAD TENDENCIA MODA BACKGROUND: - DONDE SE UBICA NUESTRA ORGANIZACIÓN Y/O PÚBLICO OBJETIVO - DONDE SE DESARROLLA UNA INNOVACIÓN, TENDENCIA O MODA Manuel Serrano Ortega – Coolhunting Empresarial
  15. 15. INNOVADORES: Representan: 2-3% Crean algo diferente EARLY ADOPTERS: Representan: 10-15% Ser los primeros TRENDSETTERS: Representan: 2,5% Influencia y prescripció n MAINSTREAM: Representan: 80-85% La mayoría temprana y tardía AGENTES QUE INTERVIENEN EN LAS TENDENCIAS Manuel Serrano Ortega – Coolhunting Empresarial
  16. 16. Grafico: Libro de Coolhunting Victor A.Gil Manuel Serrano Ortega – Coolhunting Empresarial DIFUSIÓN DE LAS TENDENCIAS
  17. 17. NO ES TENDENCIA TODO LO QUE RELUCE
  18. 18. Metodología
  19. 19. Informe de Coolhunting
  20. 20. Una nueva generación: MILLENNIALS ¿Cómo son? ¿Cómo se relacionan? ¿Cómo consumen? http://www.youtube.com/watch?v=7HGW9hNlwhshttp://www.youtube.com/watch?v=7HGW9hNlwhs
  21. 21. Coolhunting Digital
  22. 22. COOLHUNTING DIGITAL: EL Coolhunter y las TIC`s Cloud computing Smartphones Internet TIC`s
  23. 23. NETNOGRAFÍA:
  24. 24. Sistema de Coolhunting
  25. 25. REGISTRAR CLASIFICAR COMPARTIR VISUALIZAR 1º Crear una cuenta de e-mail 2º Abrir un Escritorio Virtual 3º Registrarte en Agregadores 4º Dar alta en Alertas 5º Elegir widgets y gadgets SISTEMA DE COOLHUNTING
  26. 26. EJERCÍCIO PRÁCTICO Montar un sistema de coolhunting
  27. 27. Dashboard
  28. 28. Personaliza tu dashboard http://www.netvibes.com/privatepage/1#General http://www.netvibes.com/ Manuel Serrano Ortega – Coolhunting Empresarial
  29. 29. Agregar un widget
  30. 30. Sindicar contenido vía RSS
  31. 31. Crear una nueva hoja
  32. 32. Herramientas de Trabajo
  33. 33. The Coolhunter www.thecoolhunter.net
  34. 34. Coolhunting.com www.coolhunting.com
  35. 35. Trendhunter www.trendhunter.com
  36. 36. Ideas innovadoras www.springwise.com
  37. 37. Tendencias de consumo www.trendwatching.com
  38. 38. Webs de insights y tendencias especializadas
  39. 39. Diseño de productos http://mocoloco.com
  40. 40. Diseño Industrial www.yankodesign.com
  41. 41. Tendencia en materiales www.materialicious.com
  42. 42. Tendencias en el lujo www.luxuo.com http://luxedb.com www.luxuryissues.com
  43. 43. Tendencias en diseño http://designspiration.net
  44. 44. Tendencias en tecnología www.engadget.com http://www.gizmodo.es
  45. 45. Tendencias en ciudades http://popupcity.net/
  46. 46. Temas ecológicos http://www.groovygreen.com/groove/ http://www.treehugger.com/
  47. 47. Agencias Globales de Coolhunting
  48. 48. Red global de coolhunters
  49. 49. Laboratorio de tendencias
  50. 50. Coolhunting Community http://www.coolhuntingcommunity.org/
  51. 51. Tendencias Actuales
  52. 52. - Prosumer - Crowdsourcing - Crowdfounding - La inmediatez - Customizacion - Servicios de valor añadido - Social Media -eCommerce - Aplicaciones moviles - Compras vía móvil - Geolocalización - Realidad Aumentada - RSC - Ecología y medio ambiente - Trasparencia - Nostalgia Marketing - Story Telling TENDENCIAS EMPRESARIALES ACTUALES
  53. 53. Innovación
  54. 54. Errores más comunes a la hora de implementar las innovaciones: 1. - Que el mercado todavía no esté preparado. 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local. 3.- Que la innovación no esté alineada con las tendencias sociales. Innovación Horizontal Innovación Vertical Manuel Serrano Ortega – Coolhunting Empresarial
  55. 55. CONCEPTUALIZACIÓN
  56. 56. Modelo de Negocio: - Reestructuració n de la empresa - Nueva divisió n o unidad de negocio Procesos - Reestructuració n de la empresa - Logística / Ventas / Producció n / etc Mercados - Dirigirse a un nuevo público - Satisfacer nuevas necesidades Nuevas situaciones de compra o consumo Productos / Servicios*: - Nuevos productos / Servicios - Mejoras en los existentes * Los mismos públicos, necesidades y situaciones que en la actualidad. DEL INSIGHT A LA CONCEPTUALIZACIÓN
  57. 57. Investigación de Mercados I+D+i Atención al Cliente Comunicación RRPP Publicidad y Marketing Medios de comunicación Situaciones de Crisis CASO DE ÉXITO:
  58. 58. Procter & Gamble. Caso de Colgate-Palmolive, que quería traspasar fluoruro a un tubo de pasta dental sin que se disolviera en la atmósfera. Un cerebro en red lo resolvió y la empresa pagó 25.000 dólares por la solución, cantidad infinitamente menor si Colgate hubiera utilizado sus propios recursos i Garmz.com Cambia las reglas del juego del Retail. 1) Jóvenes diseñadores de todo el mundo exponen virtualmente sus diseños. 2) La comunidad vota 3) y los bocetos más votados son producidos y vendidos. CASO DE ÉXITO:
  59. 59. CASOS DE ÉXITO:
  60. 60. Bibliografía: 63 Descárgate el “Libro Blanco del Coolhunter” http://coolhunting.bubok.es/
  61. 61. icemd @icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd Manuel Serrano Ortega Presidente Asociación Española de Coolhunting presidencia@aecoolhunting.com ¡Gracias!

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