ELISAVA 10 NOVIEMBRE 2010
BELÉN TORREGROSA. FOTO: MILÁN, ABRIL 2009.
jueves 11 de noviembre de 2010
“La felicidad y la realización están aquí. Ahora. Donde estamos nosotros esta
tarde. No nos esperan en lo alto de un arco ...
I. DE LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO A LA ERA CREATIVA
FOTO, MILÁN, JULIO 2010.
jueves 11 de noviembre de 2010
“Las empresas del futuro vivirán de su capacidad para generar nuevas ideas
y mantener un alto índice de diferenciación. Es...
¿PROBAMOS A INVERTIR EL ORDEN DE LA FRASE?: “IR DE SHOPPING NO SIGNIFICA COMPRAR,
SINOPASÁRTELO BIEN, TOCAR, EXPERIMENTAR”...
“Hemos pasado de la transacción a la relación, del producto al servicio,
del producto-servicio a la experiencia, de la cre...
EL JUEGO CON LA VISIBILIDAD, CON LA MÚLTIPLE
PERCEPCIÓN, CON EL DISIMULO.
jueves 11 de noviembre de 2010
“Un componente conceptual, hasta ahora característico del arte del siglo
pasado, emerge con fuerza en el mundo del consumo...
PARIS, 1914. GERTRUDE STEIN, PICASSO Y EL CUBISMO
LA FUSIÓN ENTRE FUNCIÓN Y FORMA, ÉTICA Y ESTÉTICA DE LOS PRODUCTOS QUE C...
“La composición de esta guerra, la de 1914-1918, no era en realidad la
misma que en las anteriores, no era una composición...
EL DADAÍSMO, ZÜRICH (SUIZA), 1916
LOS OBJETOS COTIDIANOS ELEVADOS A LA CATEGORÍA DE ARTE
jueves 11 de noviembre de 2010
II. ÉRASE UNA VEZ EL COOLHUNTING
FOTO: FRANKFURT, ALEMANIA, AGOSTO 2009.
jueves 11 de noviembre de 2010
“Originalidad viene de origen, así que conocer bien el origen puede
hacernos muy originales”. Pedro Mansilla, comisario ex...
Años 90
La calle como escenario creativo.
El individuo y su capacidad para crear, combinar, diseñar de manera
innovadora.
...
El Prosumer
Búsqueda de la experiencia personal, la armonía interior, el bienestar
físico y psíquico.
Consumidor informado...
“El coolhunting surge en los años ’90 como una
nueva herramienta basada en la observación del
entorno. Sirve para anticipa...
Algunos mitos
El coolhunting no es específico del sector moda.
El coolhunter no es un fotográfo especializado en buenos pos...
Moda vs Tendencia
Productos atractivos para un
grupo reducido de personas.
No suelen durar más de 1 año.
Reciben important...
LAS 4 NUEVAS ‘P DEL SOCIETING
PEOPLE. PROJECTS. PLANS. PLACES - FUTURE CONCEPT LAB
jueves 11 de noviembre de 2010
jueves 11 de noviembre de 2010
III. COOLHUNTING APLICADO A ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN Y DISEÑO. FOTO: PARIS, MAYO 2010.
jueves 11 de noviembre de 2010
“A veces, la mejor manera de investigar es uniendo experiencia con ingenuidad.
Conocimiento con creatividad. Una mano adie...
I+D+E- IDEAS IN, PARA ESTAR ON EN LOS MERCADOS
IDEAS + DISEÑO + EQUIPO
jueves 11 de noviembre de 2010
La fuerza del Storytelling
“Cuando contamos una historia,
estamos relatando algo integrador,
que pulveriza barreras y
dife...
RELATOS DE MARCA, CON LOS 5 SENTIDOS
COOLNALISM- WWW.BELENTORREGROSA.BLOGSPOT.COM
jueves 11 de noviembre de 2010
“El cine que sueñas”
Objetivo: Dar a conocer el Centro de
Estudios Ciudad de la Luz.
Comienzo: Noviembre 2009.
Países invo...
jueves 11 de noviembre de 2010
El cine que sueñas
El juego de los opuestos: Nuevas tecnologias + medios tradicionales.
La memoria vital: el auge de la cr...
The Happy palms project
Cliente: Spalm.es, empresa dedicada
al cultivo y exportación de palmáceas
a mayoristas y grandes s...
Spalm 1.0
Sinergias entre el mundo de la
confección y la jardinería.
Material: Tejido no tejido,
fotodegradable.
Bajo cost...
ECOALF- UNA MARCA DE MODA
QUE AHORA TAMBIÉN VISTE PALMERAS
jueves 11 de noviembre de 2010
Spalm 2.0
Sinergias entre el mundo de la
moda y la jardinería.
Construcción del relato de marca
a través de un nuevo eleme...
PREVENTI “THE GLOBAL NOMADS PROJECT”
ARE YOU A GLOBAL NOMAD?
jueves 11 de noviembre de 2010
LA FUERZA DEL TERCER ELEMENTO
CULTO A LA MODA: LA MODA CULTA.
jueves 11 de noviembre de 2010
“Puede ser algo o alguien: un músico, un icono, un atleta, un famoso...
Como no tiene sentido decirle al consumidor: por f...
The Global Nomads
Project
Objetivo: Posicionar en el mercado internacional de gama alta un producto
de diseño vinculado co...
EL PACKAGING
jueves 11 de noviembre de 2010
LOS GLOBAL NOMADS
EXPLORACIÓN-SENSORIALIDAD-CONOCIMIENTO
jueves 11 de noviembre de 2010
Creatividad Saber hacer/
Tradición
Lifestyle Innovación La moda culta
jueves 11 de noviembre de 2010
“En el mercado futuro, predominará la cuestión del las relaciones que dicho
mercado permite poner en funcionamiento, de la...
THINGS I HAVE LEARNED (IN A YEAR) SO FAR ...
JUGANDO UN POQUITO A SER STEFAN SAGMEISTER
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Coolhunting Belen Torregrosa

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Conferencia de Belen Torregros en el Posgrado de Coolhunting de Elisava en Barcelona.

Coolhunting Belen Torregrosa

  1. 1. ELISAVA 10 NOVIEMBRE 2010 BELÉN TORREGROSA. FOTO: MILÁN, ABRIL 2009. jueves 11 de noviembre de 2010
  2. 2. “La felicidad y la realización están aquí. Ahora. Donde estamos nosotros esta tarde. No nos esperan en lo alto de un arco iris: debemos reconocerlas, invocarlas, insistir en ellas, fabricarlas. Ahora. El truco es no desesperarse por la crisis global ni ser indiferente a ella, ni huir de la patología global ni rendirse a ella, sino tan solo observarla, con plena consciencia, haciendo lo que podamos por mejorar las cosas, y entre tanto pensar que en las condiciones que sea, la vida es un juego, y el único pecado es jugar esa partida sin entusiasmo, devoción y vivacidad”. Tom Robbins, Frontiere, 2001. En “La estrategia del colibrí”, Francesco Morace y Elisabetta Pasini. Ed.Experimenta, 2009. jueves 11 de noviembre de 2010
  3. 3. I. DE LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO A LA ERA CREATIVA FOTO, MILÁN, JULIO 2010. jueves 11 de noviembre de 2010
  4. 4. “Las empresas del futuro vivirán de su capacidad para generar nuevas ideas y mantener un alto índice de diferenciación. Estamos ante un nuevo modelo de economía que se alimenta en buena parte de profesionales con altas aspiraciones, que trabajan para generar nuevos escenarios y emociones”. www.zukunftsinstitut.de Agosto 2009. jueves 11 de noviembre de 2010
  5. 5. ¿PROBAMOS A INVERTIR EL ORDEN DE LA FRASE?: “IR DE SHOPPING NO SIGNIFICA COMPRAR, SINOPASÁRTELO BIEN, TOCAR, EXPERIMENTAR”. YOLANDA SACRISTAN, FNO’ 2010, EN @VOGUE jueves 11 de noviembre de 2010
  6. 6. “Hemos pasado de la transacción a la relación, del producto al servicio, del producto-servicio a la experiencia, de la creación a la co-creación, de lo individual a lo tribal, del mercado a las redes”. Beyond Marketing, In praise of Societing, Bernard Cova. jueves 11 de noviembre de 2010
  7. 7. EL JUEGO CON LA VISIBILIDAD, CON LA MÚLTIPLE PERCEPCIÓN, CON EL DISIMULO. jueves 11 de noviembre de 2010
  8. 8. “Un componente conceptual, hasta ahora característico del arte del siglo pasado, emerge con fuerza en el mundo del consumo (...) Sería una buena idea que los directores de márketing se concentraran menos en fórmulas económicas y más en la historia del arte”. Francesco Morace, Presidente del Future Concept Lab. En “Consum-Authors, the generations as creative enterprises”. jueves 11 de noviembre de 2010
  9. 9. PARIS, 1914. GERTRUDE STEIN, PICASSO Y EL CUBISMO LA FUSIÓN ENTRE FUNCIÓN Y FORMA, ÉTICA Y ESTÉTICA DE LOS PRODUCTOS QUE CONSUMIMOS jueves 11 de noviembre de 2010
  10. 10. “La composición de esta guerra, la de 1914-1918, no era en realidad la misma que en las anteriores, no era una composición con un hombre en el centro rodeado por muchos otros, sino una composición sin principio ni fin, en la que un ángulo tenía tanta importancia como cualquier otro: en definitiva, la composición del cubismo”. Gertrude Stein. En “Camuflaje”. Maite Méndez Baiges. jueves 11 de noviembre de 2010
  11. 11. EL DADAÍSMO, ZÜRICH (SUIZA), 1916 LOS OBJETOS COTIDIANOS ELEVADOS A LA CATEGORÍA DE ARTE jueves 11 de noviembre de 2010
  12. 12. II. ÉRASE UNA VEZ EL COOLHUNTING FOTO: FRANKFURT, ALEMANIA, AGOSTO 2009. jueves 11 de noviembre de 2010
  13. 13. “Originalidad viene de origen, así que conocer bien el origen puede hacernos muy originales”. Pedro Mansilla, comisario exposición 20 Iconos del S.XX Madrid, Museo del Traje. jueves 11 de noviembre de 2010
  14. 14. Años 90 La calle como escenario creativo. El individuo y su capacidad para crear, combinar, diseñar de manera innovadora. De los bienes de confort a los bienes creativos: “relacionales, culturales, estimulantes, que requieren experimentación y energía personal a la hora de ser apreciados”. Tibor Scitovsky, “The joyless Economy”. jueves 11 de noviembre de 2010
  15. 15. El Prosumer Búsqueda de la experiencia personal, la armonía interior, el bienestar físico y psíquico. Consumidor informado, libre, busca la inmediatez, muy conectado, le interesan marcas que le ayuden a construir su identidad personal. Acto de compra encauzado hacia la búsqueda de sensaciones, del bienestar subjetivo. Lipovetsky, “La felicidad paradójica”. Internet como plataforma donde encontrar información, generar contenidos interesantes/creativos y compartirlos. El Future Concept Lab y el concepto de Renacimiento 2.0. jueves 11 de noviembre de 2010
  16. 16. “El coolhunting surge en los años ’90 como una nueva herramienta basada en la observación del entorno. Sirve para anticipar los valores y comportamientos que guían la mente de los consumidores” Francesco Morace, Presidente Future Concept Lab Milán, laboratorio que acuñó el termino coolhunting en 1992. jueves 11 de noviembre de 2010
  17. 17. Algunos mitos El coolhunting no es específico del sector moda. El coolhunter no es un fotográfo especializado en buenos posados, es sobre todo, un buen fotógrafo. El coolhunter no es un “turista del trend”. Para aplicar la herramienta con éxito, es conveniente utilizar un método válido que haga posible distinguir entre tendencias emergentes y fenómenos pasajeros. jueves 11 de noviembre de 2010
  18. 18. Moda vs Tendencia Productos atractivos para un grupo reducido de personas. No suelen durar más de 1 año. Reciben importantes inyecciones de márketing por parte de la industria a la que pertenecen, como es el caso de la moda y las revistas. Su desaparición es predecible y se olvidan rápidamente cuando aparecen otras Discriminación, observación y duración en el tiempo que precede al cambio. La nueva tendencia se hace evidente en distintas categorías de producto. Cuando llegan al “estilo popular”, los ejecutores de una tendencia reaccionan ante su popularidad, moviéndose hacia algo completamente distinto. Henrik Vejlgaard, “Anatomía de una tendencia”. jueves 11 de noviembre de 2010
  19. 19. LAS 4 NUEVAS ‘P DEL SOCIETING PEOPLE. PROJECTS. PLANS. PLACES - FUTURE CONCEPT LAB jueves 11 de noviembre de 2010
  20. 20. jueves 11 de noviembre de 2010
  21. 21. III. COOLHUNTING APLICADO A ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y DISEÑO. FOTO: PARIS, MAYO 2010. jueves 11 de noviembre de 2010
  22. 22. “A veces, la mejor manera de investigar es uniendo experiencia con ingenuidad. Conocimiento con creatividad. Una mano adiestrada con una mente preguntona. Quizá la única manera de dotar a la inocencia de su valor más añadido...” Visto en el blog de Vidrioh!, la semana pasada. jueves 11 de noviembre de 2010
  23. 23. I+D+E- IDEAS IN, PARA ESTAR ON EN LOS MERCADOS IDEAS + DISEÑO + EQUIPO jueves 11 de noviembre de 2010
  24. 24. La fuerza del Storytelling “Cuando contamos una historia, estamos relatando algo integrador, que pulveriza barreras y diferencias, y nos ayuda a comprender mejor el mundo y a nosotros mismos. Por eso, todos tenemos el placer pero también la obligación de contar relatos, porque compartiendo historias estamos mejor como colectivo que convive”. Antonio Núñez, “Será mejor que lo cuentes”, en una entrevista para C4etrends. jueves 11 de noviembre de 2010
  25. 25. RELATOS DE MARCA, CON LOS 5 SENTIDOS COOLNALISM- WWW.BELENTORREGROSA.BLOGSPOT.COM jueves 11 de noviembre de 2010
  26. 26. “El cine que sueñas” Objetivo: Dar a conocer el Centro de Estudios Ciudad de la Luz. Comienzo: Noviembre 2009. Países involucrados: Usa, Italia, Alemania, Francia, Bélgica, Colombia, República Checa, España. Colaboraciones especiales: FICE (Federación Industrias Calzado Español), Biblioteca Pública San Javier, CuldeSac, Bigas Luna, Blogueros de moda. jueves 11 de noviembre de 2010
  27. 27. jueves 11 de noviembre de 2010
  28. 28. El cine que sueñas El juego de los opuestos: Nuevas tecnologias + medios tradicionales. La memoria vital: el auge de la creatividad en la Era actual. La importancia de la co-creación: el relato de marca construido a partir de las aportaciones individuales. La experiencia compartida: el consumo de ocasiones. El poder de la sinergias entre el mundo de la moda, el diseño, el cine, la cultura y la industria. jueves 11 de noviembre de 2010
  29. 29. The Happy palms project Cliente: Spalm.es, empresa dedicada al cultivo y exportación de palmáceas a mayoristas y grandes superficies de Europa: Ikea, Intermarché, Rewe, etc. Objetivo: Diseñar un nuevo packaging que mejorara la presencia de la planta en el punto de venta. Premisas: Bajo coste. Fácil utilización. Fácil logística. Eco-friendly. Resultado: Nuevo registro en la OAMI (Oficina marcas y patentes) de una funda porta-palmeras eco-friendly. “Si casi todo lo que se vende en un supermercado va empaquetado, ¿por qué no empaquetar también las palmeras? jueves 11 de noviembre de 2010
  30. 30. Spalm 1.0 Sinergias entre el mundo de la confección y la jardinería. Material: Tejido no tejido, fotodegradable. Bajo coste, permite serigrafiar cualquier tipo de información en la superficie. Customizable. jueves 11 de noviembre de 2010
  31. 31. ECOALF- UNA MARCA DE MODA QUE AHORA TAMBIÉN VISTE PALMERAS jueves 11 de noviembre de 2010
  32. 32. Spalm 2.0 Sinergias entre el mundo de la moda y la jardinería. Construcción del relato de marca a través de un nuevo elemento, “las redes de pesca”, que enriquece el propio discurso de marca: palmera+ verano +vacaciones +mar. El discurso eco-friendly. “La fusión entre función y forma, ética y estética de los objetos que consumimos”. jueves 11 de noviembre de 2010
  33. 33. PREVENTI “THE GLOBAL NOMADS PROJECT” ARE YOU A GLOBAL NOMAD? jueves 11 de noviembre de 2010
  34. 34. LA FUERZA DEL TERCER ELEMENTO CULTO A LA MODA: LA MODA CULTA. jueves 11 de noviembre de 2010
  35. 35. “Puede ser algo o alguien: un músico, un icono, un atleta, un famoso... Como no tiene sentido decirle al consumidor: por favor, compra mis productos, se opta por crear una relación con un tercer elemento que toma prestados valores de otros universos”. www.chasingcoolbook.com jueves 11 de noviembre de 2010
  36. 36. The Global Nomads Project Objetivo: Posicionar en el mercado internacional de gama alta un producto de diseño vinculado con el mundo de la moda: Lifestyle vs calzado. Crear una bonita historia de marca en torno a un negocio familiar tradicional que tuviera buena acogida en el sector. Crear una identidad de marca acorde al espíritu del hombre-preventi: atemporal, global, con buen gusto, viajero, curioso, que ama la moda pero no es víctima de ella. La moda como FAME - Fashion/Art/Music/Entertainment- Un producto muy cuidado y una marca generadora de contenidos interesantes. jueves 11 de noviembre de 2010
  37. 37. EL PACKAGING jueves 11 de noviembre de 2010
  38. 38. LOS GLOBAL NOMADS EXPLORACIÓN-SENSORIALIDAD-CONOCIMIENTO jueves 11 de noviembre de 2010
  39. 39. Creatividad Saber hacer/ Tradición Lifestyle Innovación La moda culta jueves 11 de noviembre de 2010
  40. 40. “En el mercado futuro, predominará la cuestión del las relaciones que dicho mercado permite poner en funcionamiento, de las informaciones y de los filtros que se activan. Nos dirigimos hacia una convergencia comercial, además de la digital, en la que comunicación y distribución se superponen y se confunden en nombre de las relaciones”. Francesco Morace, “La estrategia del colibrí”. jueves 11 de noviembre de 2010
  41. 41. THINGS I HAVE LEARNED (IN A YEAR) SO FAR ... JUGANDO UN POQUITO A SER STEFAN SAGMEISTER jueves 11 de noviembre de 2010
  42. 42. hola@belentorregrosa.com @belentorregrosa ! jueves 11 de noviembre de 2010

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