Esa cosa llamada Branded ContentAleix Gabarre, @agabarre
 Contenido creado por y para la marca vs inserciones en contenido ajeno. Atraer audiencia hacia la marca vs usar audienc...
MENSAJE  Lo que la marca dice
MENSAJE  Lo que la marca dicePRODUCTO Lo que la marca haceUSO Lo que la gente haceCOMENTARIOS Lo que la gente dicePOSI...
ENTONCES…
CONTENIDO DE MARCAActivo de marca, diseñado para atraer y mantener elinterés de una audiencia determinada, mayoritariament...
EL BC DEBE FUNCIONAR COMOACTIVO PARA LA MARCA
CONTENIDO:TODO AQUELLO QUE PUEDECOBRARSE Y REVENDERSE
EL BC ES UN EXPERIENCIADISEÑADA Y MEDIBLE
Juego para iPhone+6.000.000 de descargasen 36 paísesPosibilidad de enviar laspartidas a Youtube+241.000 vídeosInformación ...
EL BC ATRAE AUDIENCIA/S PARA LAMARCA
MARCA  AUDIENCIAAUDIENCIA  MARCACAMPAÑASBRANDED CONTENT:Habla de lo quele interesaEscucha ( y compra)Determina losconten...
EL BC EXIGE ESFUERZO YDEMANDA UNA RECOMPENSA
AQUELLO QUE COMPARTIMOS PARAFOMENTAR ENCUENTROS FUTUROSCON GENTE DE NUESTRO INTERÉSSI ES MONEDA SOCIAL,ES PARTE DE LA CULT...
MONEDA SOCIALMONEDASOCIAL
EL BC EXISTE PARA SER DISTRIBUIDO
SI LAS MARCAS GESTIONAN EL BC,GESTIONAN SUS RESULTADOS
Muchas gracias.
Branded Content desde la Creatividad
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Branded Content desde la Creatividad

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Aleix Gabarre, Planner en Seat Grupo Grey, nos explica su propia visión de qué es el branded content y cómo puede ayudar a las marcas para atraer a sus audiencias

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  • Está claro que la gent habla del Branded Content, lo que no está tan claro es como habla.
  • El Branded content es muchas cosas: Cocina, un programa de TV, un servicio, una noticia… Lo importante no es la forma, es la manera de pensar la comunicación.
  • En cambio, el branded content NO es otras muchas cosas: No es patrocinios, ni inserciones en medios, ni campañas de publicidad.
  • Porque decimos que eso no es BC? En buena medida porque se adhiere a un estandard de lo que funciona…
  • Tambien hay otra manera de distinguir: Muchas veces la comunicación suelen centrarse en el mensaje, lo que la marca dice de ella.
  • Sin embargo, el BC tiene a pensar más en términos de posicionamiento, el resultado del diálogo entre la marca y su público.
  • Vamos a ser mas contretos, esta es mi definicion operativa del BC. Seguro que cada uno tiene la suya, esta es la que me funciona a mi.
  • Posiblemente el mejor branded content de la historia. La guia Michelin empezó como una cortesía a los conductores y ahora es una industria que factura millones. La guia, por cierto, se vende por 24€
  • Todo Branded Content necesita ser diseñado, no puede pasar porque si.
  • Es una experiencia compleja, que necesita organizar como la audiencia va a seguirla. Y como va a repercutir en la marca.
  • Las marcas que invierten en branded content se convierten en productoras.
  • Pero cuidado, no todo el mundo es igual.
  • Si no entiendes a tu audiencia, el BC fracasará estrepitosamente.
  • Diferente contenido atrae diferentes audiencias. Una marca que sabe gestionar este hecho puede maximizar su audiencia (y su ROI) de una manera controlada y no esquizofrénica.
  • Hay algo que se suele pasar por alto demasiadas veces: no todos somos iguales. No todos vamos a hacer lo mismo, ni nos interesamos por lo mismo ni demostramos ese interés de la misma manera.
  • La recompensa que obtengo tras una experiencia de BC no es material, se refleja en términos sociales
  • Es lo que Douglas Rushkoff llamó “ moneda social ”
  • El contenido atrae y genera una audiencia que comparte entre sí y con otros ese contenido como moneda social.
  • A veces las ideas se convierten en moneda social, porque generan interés y funcionan. Otras veces, una moneda social alimenta y da forma a una idea que circula impulsada por la fuerza de la moneda social.
  • El mejor BC es aquel que ofrece un beneficio a su audiencia. Les hace especiales y diferentes.
  • Así que a la hora de crear un contenido hay que pensar en qué valor va a proporcionar a su audiencia. Hay varias maneras de crear moneda social, cada marca debe encontrar la suya en función de sus valores y los gustos del público al que se dirigen.
  • La gente no está esperando ansiosa tu contenido, así que el contenido debe llegar hasta ellos. Por desgracia, mucha estrategias de contenidos pretender inocularse en la gente, como si fuera un virus de la gripe que se pilla si te descuidas.
  • Usar los principios del mass media para crear contenido es como mover un coche con un caballo. A veces hace el trabajo, pero es muy ineficiente (y el pobre caballo acaba agotado)
  • Muchas marcas no logran distribuir sus contenidos porque pretenden comprar espacio en blogs igual que lo compran en revistas o periodicos. Para su sorpresa, muchos blogueros prefieren perder dinero a alojar contenido que no les aporta valor añadido.
  • Solo entonces el contenido de marca logrará su verdadera meta: ser parte de las conversaciones de la gente.
  • Curiosamente, los mejores ejemplos de BC viven en entornos que controla la marca sin intermediarios. El BC es un gran creador de comunidades, y cuando tienes una comunidad, tienes fans (de los de verdad)
  • No se trata de cerrar puertas, sino de garantizar que la marca controla lo que pasa, cuando pasa…
  • … y la mejor manera de capturar cuanto mas valor posible hacia la marca.
  • Branded Content desde la Creatividad

    1. 1. Esa cosa llamada Branded ContentAleix Gabarre, @agabarre
    2. 2.  Contenido creado por y para la marca vs inserciones en contenido ajeno. Atraer audiencia hacia la marca vs usar audiencia de otros. Formato libre vs formato estandarizado.
    3. 3. MENSAJE  Lo que la marca dice
    4. 4. MENSAJE  Lo que la marca dicePRODUCTO Lo que la marca haceUSO Lo que la gente haceCOMENTARIOS Lo que la gente dicePOSICIONAMIENTO
    5. 5. ENTONCES…
    6. 6. CONTENIDO DE MARCAActivo de marca, diseñado para atraer y mantener elinterés de una audiencia determinada, mayoritariamentea través de canales gestionados por la propia marca.
    7. 7. EL BC DEBE FUNCIONAR COMOACTIVO PARA LA MARCA
    8. 8. CONTENIDO:TODO AQUELLO QUE PUEDECOBRARSE Y REVENDERSE
    9. 9. EL BC ES UN EXPERIENCIADISEÑADA Y MEDIBLE
    10. 10. Juego para iPhone+6.000.000 de descargasen 36 paísesPosibilidad de enviar laspartidas a Youtube+241.000 vídeosInformación del producto &directorio de concesionarios+80 concertación de citas y pruebade producto real6 coches exclusivos para losmejores jugadoresVideo teaser + promociones web + emailing + campaña SMS +envío IpodTouch a prensa
    11. 11. EL BC ATRAE AUDIENCIA/S PARA LAMARCA
    12. 12. MARCA  AUDIENCIAAUDIENCIA  MARCACAMPAÑASBRANDED CONTENT:Habla de lo quele interesaEscucha ( y compra)Determina loscontenidos y el tonoPresta un servicioa la audiencia
    13. 13. EL BC EXIGE ESFUERZO YDEMANDA UNA RECOMPENSA
    14. 14. AQUELLO QUE COMPARTIMOS PARAFOMENTAR ENCUENTROS FUTUROSCON GENTE DE NUESTRO INTERÉSSI ES MONEDA SOCIAL,ES PARTE DE LA CULTURA POPULARMONEDA SOCIAL
    15. 15. MONEDA SOCIALMONEDASOCIAL
    16. 16. EL BC EXISTE PARA SER DISTRIBUIDO
    17. 17. SI LAS MARCAS GESTIONAN EL BC,GESTIONAN SUS RESULTADOS
    18. 18. Muchas gracias.

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