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Seo para los que no tienen tiempo (ni presupuesto)

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Consejos y acciones específicas para ayudar a mejorar la visibilidad de la web de tu hotel para profesionales del marketing y del revenue con poco tiempo y/o presupuesto.

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Seo para los que no tienen tiempo (ni presupuesto)

  1. 1. SEO para hoteles que no tienen tiempo (ni presupuesto)
  2. 2. ¿De qué vamos a hablar hoy? • El entorno del SEO muta • Contexto: ¿cómo podemos ayudar sin ser SEOs? • Recursos SEO fáciles a tu alcance: • GMB: toma de decisiones en base a datos • Otros mapas por los que interesarse (BING, Yandex, Apple…) • Usuarios en movilidad: Google Posts para restaurantes y SPAs • Imágenes geolocalizadas • G+, una herramienta útil para momentos muy concretos • Contenidos únicos y exclusivos de tu hotel • Enlaces fáciles: About Me, Medium… • Herramientas webs para trastear desde el desconocimiento Tarotluv
  3. 3. El entorno del SEO muta • Sincronía > Rompe una planificación estratégica convencional • Móvil > Pérdida de relevancia en la presentación de resultados • Metabuscadores > Evolución hacia intermediarios perfectos • Geoposicionamiento > Búsquedas por voz • Estrategia SEO > Oportunidades a aprovechar a nivel local • Gestión del marketing online > Utilidad y duración de las acciones • Audiencia > Más visibilidad y mejores posiciones para más términos No nos quejemos: Inocencio X era más cruel que Google
  4. 4. Contexto: ¿cómo puedes ayudar sin ser SEO? Tu hotel te necesita y tú le puedes ayudar con tareas fáciles de hacer Algunos dilemas de un proyecto SEO grande son: Accelerated Mobile Pages Análisis de logs Búsquedas por voz Competencia objetiva Conversión para audiencias Datos estructurados Gestión Google Search Console Index mobile first Keyword research Universo de keywords Visibilidad local Velocidad de carga … PERO NO PARA TI
  5. 5. Google My Business: datos • Google actúa como un gran content curator, es decir, te fuerza a dotarle de contenido visible en numerosas partes de las SERP > GMB resulta clave • Informes locales > Estadísticas como punto de partida • Descargar datos • ¿Están los datos del hotel correctos? ¡Los usuarios hacen cambios! • ¿La url es la del home del hotel? • ¿Estoy correctamente categorizado? • Datos de búsquedas indirectas • ¿Qué interacción existe entre búsquedas indirectas y directas? Cuanto más directo, más branding • Datos a vigilar: • Total de visualizaciones • Número de veces que los clientes han realizado alguna acción relacionada con esta ficha en la Búsqueda de Google o Maps > Si no hay movimiento, nuestra presencia es inocua y no interesamos • Número de veces que los clientes han visitado el sitio web desde esta ficha > Aquí sabemos si generamos tráfico cualificado o no en la web
  6. 6. Google My Business: fotos • Fotos • ¿Cuáles son las imágenes que más visitas tienen de tu hotel? ¿Por qué? ¿Son vendedoras? • Ordenar las imágenes por fecha o popularidad, según convenga • ¿Hay fotos antiguas? Solicitamos eliminar imágenes a través de Mala calidad, Derechos de autor, Otros (antiguas)… • Carga de imágenes de forma pausada y regular en la cuenta (tandas de 3-4 fotos… no todas las fotos juntas) • Geolocalizamos fotos para añadir meta datos vía www.geoimgr.com/ • Siempre somos los primeros en subir nuestras imágenes a nuestra web y a GMB… ¡las OTAs QUE ESPEREN!
  7. 7. Google My Business: llamadas y reseñas • Llamadas telefónicas • ¿Tenemos negocios sin llamadas? Revisar caídas y números • ¿Qué días de la semana tenemos más llamadas? ¿Estamos alineados con las publicaciones de las ofertas en la web? De forma específica: ¿hacemos ofertas en prensa/radio para público residente? ¿Sabemos cuál es nuestro mejor día? > Tomar decisiones comerciales en base a datos • Reseñas • ¿Respondemos las respuestas de Google? ¿Quién es el responsable por hotel? • Google eliminó las reseñas anónimas. ¿Queremos premiar a un cliente del que conocemos su nombre? • ¿Denunciamos las que no cumplen los requisitos: contenido inadecuado; publicidad o spam; no tienen relación con el tema; conflicto de intereses...? ESTO ES SEO & CTR • A futuro… intención semántica. Google no pasa una
  8. 8. Mapas I: no sólo de Google vive una web Yandex Maps www.yandex.com/maps Imprescindible para el mercado ruso BING PLACES www.bingplaces.com Útil para USA por el mayor uso de BING
  9. 9. Mapas II: no sólo de Google vive una web Tesla Maps auth.tesla.com/login Si tu hotel tiene cargador eléctrico… esto te interesa Apple Maps Connect mapsconnect.apple.com Usuario Apple = reserva de precio medio alto que Android
  10. 10. Google Posts: clientes en movilidad • Publicación de promociones con TW definido para que aparezcan en las SERPs… • Posible confusión con negocio principal: ¿tenemos entrada diferente? ¿teléfono diferente? Abiertos al público, • Google Posts como ingreso extraordinario > Pensado para un cliente que ya ha reservado hotel nuestro o no, que busca en el destino > MOVILIDAD • Un recurso ideal para oferta complementaria al hotel como SPAs, gimnasios, restaurantes, ciclismo, deportes acuáticos… todo negocio nuestro con oficina física • Existe para cadenas… y hoteles
  11. 11. G+, la red donde tu cliente es Google • Una red social sin conversación entre usuariospero una herramienta muy útil para momentos muy concretos • Aquí el cliente se llama Google • ¿Qué hacemos en G+? • Publicamos contenidos únicos con urls de nuestra web • Geolocalizamos siempre la posición si nos referimos a un hotel • Compartimos nuestras imágenes, que podemos geolocalizar • Trabajamos en los contenidos keywords de marca (nombre hotel) y genéricas (destino local + segmentación visible en elementos clave de SEO title de la url a la que apuntamos) • Compartimos los vídeos propios de nuestros hoteles para mejorar su visibilidad dentro de www.youtube.com • Publicamos las ofertas y promociones (son dos minutos de reloj) • Si tenemos blog, nos llevamos allí los contenidos de nuestro blog para que se indexen ASAP Imagen geolocalizada con latitud y longitud del hotel Publicación geolocalizada Hashtags genéricos alineados con SEO Negritas con términos a posicionar como tu hotel Url nuestra
  12. 12. G+, la red donde tu cliente es Google • ¿Cuándo es útil G+? • Tenemos problemas de autoridad y/o de visibilidad de marca en keywords • Necesitamos indexar una url lo antes posible (un nuevo hotel y/o promociones). Tu nueva url estará en la base de datos de Google de 1 a 3 horas • Tu web pide rock’n’roll porque vamos a cambiar de proveedor web y/o a modificar la escritura de urls de la web que generan tráfico y/o venta • Tenemos contenidos nuevos que cuestionan los contenidos antiguos y ya indexados por Google (reformas de hotel, cambio de segmentos de cliente, cambios en el nombre comercial del hotel, el hotel viene/tiene un nuevo operador…) G+ acelera la indexación y cambios de tu web en las SERPs
  13. 13. Más elementos SEO a tu alcance • Rellena el contenido del About Me de tu hotel en Google My Business e incluye un enlace a tu web en los dos mercados principales. Del mismo modo aprópiate de enlaces de valor en medium.com, scoop.it • Lanza preguntas en Question & Answers de Google que estén relacionadas con el interés de tu hotel para que otros usuarios las resuelvan: ¿es el spa gratuito? ¿a qué distancia está el hotel del aeropuerto? ¿cuáles son los horarios del miniclub? • Consulta las páginas cuyo contenido mejor te funcionan en Analytics. La ruta es Comportamiento > Páginas de destino y revisa las sesiones y su impacto en revenue; así sabrás a qué tipo de páginas primar con más contenido, acciones en redes sociales, campañas no contempladas en PPC… • Premia a tus partners que te traen tráfico y revenue según Analytics. La ruta es Adquisición > Todo el tráfico > URLs de referencia > Ingresos. Quien te vende merece que le puedas contactar y ver cómo incrementar la relación comercial • Crea contenido exclusivo que puedas comercializar, entendido como algo que sólo tú puedes comercializar: habitación doble + pack bienvenida niños (camiseta y gorra) sin repercutir coste en fechas de baja ocupación para captar reservas de tu propia distribución hotelera • Dedica parte de tu presupuesto a generar contenido único y de calidad en tu blog: el contenido es clave • Activa el bloqueo de marca en tu nombre comercial para eliminar resultados de PPC de terceros • Firma con toda la distribución hotelera una cláusula antibidding para impedir que hagan campañas con tu nombre comercial > las grandes cadenas hoteleras ya lo han hecho. ¿Por qué tú no lo puedes hacer?
  14. 14. Recursos SEO a tu alcance • Herramientas gratuitas • Comportamiento de los buscadores > https://www.google.com/webmasters/tools/home • Comportamiento de los usuarios > https://analytics.google.com/analytics/web/ • GT Metrix > https://gtmetrix.com • Screaming Frog > https://www.screamingfrog.co.uk/ • Velocidad de carga > https://www.webpagetest.org/ • Herramientas de pago • Ahrefs > https://ahrefs.com/ • Majestic > https://majestic.com/ • Moz > https://moz.com • OnCrawl > https://www.oncrawl.com/ • Raven > https://raventools.com • Ryte > https://www.semrush.com/ • SEMRUSH > https://www.semrush.com/ • Sistrix > https://www.sistrix.com
  15. 15. “En vez de matar y morir para producir el ser que no somos, tenemos que vivir y hacer vivir para crear lo que somos”, Albert Camus ¡Muchas gracias a todos! Iván Caparrós Alcaraz www.contenidoseo.com ivan@contenidoseo.com 609 958 705 Última recomendación SEO

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