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Palestra "Google Marketing" Blumenau - 30jul09

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Palestra ministrada pelo palestrante e consultor Conrado Adolpho, autor do livro Google Marketing e diretor da Publiweb.
Palestra em Blumenau em 30/07/2009.

Published in: Education, Technology, Business
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Palestra "Google Marketing" Blumenau - 30jul09

  1. 1. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  2. 2. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  3. 3. Arthur Schopenhauer (1788-1860) “Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo” GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  4. 4. MUDANÇA DE PARADIGMAS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  5. 5. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 5
  6. 6. Blogs e microblogs Ferramentas Melhoria contínua Wikis Conteúdo “Grátis” SAAS Atitudes Credibilidade WEB 2.0 Redes sociais Crowdsourcing Mashups Comentários Tags Reputação Palavras-chave GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  7. 7. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  8. 8. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  9. 9. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  10. 10. Negócio: VENDA DE CAMISETAS Criação do site: 2005 Faturamento: R$ 1,3 milhões/ano Acessos: 12 mil/dia Vende 2 mil camisetas por mês GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  11. 11. Negócio: COMÉRCIO DE RELÓGIOS PERSONALIZADOS Criação do site: 2004 Faturamento: R$ 125 mil/ano GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  12. 12. Negócio: CONSULTAS MÉDICAS Criação do site: 2001 Faturamento: R$ 3 milhões/ano GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  13. 13. Negócio: AUTO-AJUDA Criação do site: 2006 Faturamento: R$5.062 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  14. 14. Negócio: SERVIÇOS Criação do site: 2005 Faturamento: R$ 4 milhões GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  15. 15. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  16. 16. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  17. 17. O mundo mudou muito… GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  18. 18. “EXISTE VIDA ALÉM DOS COMERCIAIS DE 30 SEGUNDOS” Jim Stegel – diretor global de mídia da Procter & Gamble GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  19. 19. Dos 64,5 milhões de internautas com mais de 16 anos identificados pela 3ª edição da pesquisa F/Radar, 51% citam a busca de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na internet, antes de efetuar uma compra. 19 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  20. 20. Os 4 ingredientes de um site de sucesso GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 20
  21. 21. MARKETING DE ADWORDS SEO BUSCAS Sites de referência MARKETING - blogs, YouTube, Twitter Usuários VIRAL - redes sociais “googláveis” - sites colaborativos Site da empresa SITE - conteúdo (palavras-chave) PERSUASIVO - estrutura CONVERSÃO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  22. 22. 80% dos brasileiros frequentam sites de redes sociais e relacionamentos. Os brasileiros são também os que passam mais tempo nesses sites quando estão online: 23%. Estima-se que haja no mundo 300 milhões de usuários em redes sociais, sendo que o internauta brasileiro acessa mais o Orkut do que o e-mail. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 22
  23. 23. EM PROJETEI ISSO PARA NAVEGAR NA HORIZONTAL MARKETING MAS NA VERTICAL TAMBÉM É BOM VIRAL, ESFORÇO NÃO É IGUAL A RESULTADO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  24. 24. SE FOR PROPAGANDA, TEM QUE SER 14 milhões de visualizações em menos de 20 dias MUITO BEM FEITA (youtube) VÍDEO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  25. 25. OU SER ALGO INUSITADO DEMAIS PARA NÃO SER VIRALIZADO (youtube) GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  26. 26. OU APROVEITAR UM EVENTO QUE TODOS JÁ ESTEJAM COMENTANDO (site) GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  27. 27. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  28. 28. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 28
  29. 29. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 29
  30. 30. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 30
  31. 31. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 31
  32. 32. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 32
  33. 33. Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite: “Problemas em cirurgia no rim”. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  34. 34. OTIMIZANDO SITES DE REFERÊNCIA OU COMO APROVEITAR O MARKETING DE OPORTUNIDADE CAPITALIZANDO AS BUSCAS DO GOOGLE EM POUCOS MINUTOS PARA SUA MARCA? GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 34
  35. 35. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  36. 36. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  37. 37. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  38. 38. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  39. 39. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  40. 40. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 40
  41. 41. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  42. 42. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  43. 43. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  44. 44. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  45. 45. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  46. 46. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  47. 47. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  48. 48. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 48
  49. 49. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 49
  50. 50. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 50
  51. 51. •Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão • Vendabilidade GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 51
  52. 52. CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 52
  53. 53. Prova Social Reciprocidade Autoridade Comprometimento Vendabilidade Números Escassez Afinidade GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 53
  54. 54. RECIPROCIDADE AFINIDADE ESCASSEZ RECIPROCIDADE RECIPROCIDADE COMPROMETIMENTO PROVA SOCIAL COMPROMETIMENTO AUTORIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 54
  55. 55. AFINIDADE PROVA SOCIAL AUTORIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 55
  56. 56. VENDA O BENEFÍCIO (SONHO) TEXTO VENDEDOR GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 56
  57. 57. MINIMIZAÇÃO DO MEDO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 57
  58. 58. PROVA SOCIAL 5 mil pedidos por mês 28 mil clientes cadastrados RECIPROCIDADE VENDA A SOLUÇÃO SUGESTÃO DE PRODUTOS AOS LIGHT USERS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 58
  59. 59. CONTEÚDO + PUBLICIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 59
  60. 60. PROVA SOCIAL = CREDIBILIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 60
  61. 61. Depoimentos Clientes Assessoria de Credibilidade imprensa Terceiros mídia Funcionários mídia Empresa GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 61
  62. 62. Site otimizado RT Blogs pessoais RT Blog corporativo Sites de referência A comunicação 2.0 Conrado Adolpho GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 62 62
  63. 63. Acho que ele já pode usar o computador...ele só diz “GOOGLE”! 63 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  64. 64. SEO OTIMIZAÇÃO DE SITES GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  65. 65. O consumidor leva 1,1 segundo para ver o resultado de uma busca (5% do seu tempo de navegação), sendo que 98% visualizam o resultado orgânico ou não pago e 96% olham os três primeiros resultados dos links patrocinados. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  66. 66. Os compradores olham um número maior de resultados de busca (10), demoram mais tempo vendo a lista (11,4 s) e se concentram nos nomes das marcas que lhes são mais familiares. 66 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  67. 67. As pessoas que buscam somente por informações olham menos resultados de busca (8) e gastam menos tempo (9,4 s). GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  68. 68. ...90% das buscas terminam antes de chegar à quarta página e mais de 62% das solicitações nem sequer ultrapassam a primeira página... GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 68
  69. 69. ...36% dos internautas acreditam que as companhias que aparecem em primeiro lugar representam as principais marcas do mercado... GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 69
  70. 70. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 70
  71. 71. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 71
  72. 72. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 72
  73. 73. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 73
  74. 74. “A melhor maneira de encontrar o seu cliente é ser encontrado por ele” Monteiro Lobato GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 74
  75. 75. “Você é o que você busca” A importância de saber as palavras-chave do seu negócio GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 75
  76. 76. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 76
  77. 77. Mulheres: cada vez mais presentes na web GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 77
  78. 78. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 78
  79. 79. PALAVRAS PALAVRAS X GENÉRICAS ESPECÍFICAS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 79
  80. 80. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 80
  81. 81. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 81
  82. 82. ALCANÇANDO A 1ª POSIÇÃO DO GOOGLE Palavras-chave no domínio Título de cada página Tag <H1> URL “amigável” Idade do domínio Textos âncora (com links internos) Negrito em palavras-chave Site em HTML Links Externos para cada página (Page-Rank) GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 82
  83. 83. O “PAGE-RANK” GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 83
  84. 84. Alguns jornais ainda não aprenderam a otimizar suas manchetes para o Google News Uma maneira rápida de gerar conteúdo para o seu site é utilizar o Google Alertas do Google News. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  85. 85. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  86. 86. CRITÉRIOS PARA DETERMINAÇÃO DAS MELHORES PALAVRAS-CHAVE N° de ocorrências Volume de buscas Relevância GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 86
  87. 87. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 87
  88. 88. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 88
  89. 89. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 89
  90. 90. 90 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  91. 91. 91 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  92. 92. 92 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  93. 93. 93 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  94. 94. De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda” De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda” 94 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  95. 95. A INTERNET NÃO É UMA REDE DE COMPUTADORES, É UMA REDE DE PESSOAS. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  96. 96. CLICK GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  97. 97. GOOGLE ADWORDS: A ARTE DA GUERRA GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  98. 98. A BUSCA GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  99. 99. O MUNDO É PLANO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  100. 100. WIKINOMICS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  101. 101. A CAUDA LONGA GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  102. 102. GOOGLE MARKETING GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  103. 103. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  104. 104. OBRIGADO conrado@publiweb.com.br www.conrado.com.br/blog Twitter.com/conradoadolpho GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09

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