El turismo rural en el Plan Integral de Turismo de España

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Ponencia a cargo de Dña. Marta Blanco Quesada, Directora de Turespaña, en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es

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El turismo rural en el Plan Integral de Turismo de España

  1. 1. Plan Integral de Turismo Rural 2014 l
  2. 2. CONTENIDOS 1. Situación actual del turismo rural en España 2. Resultados para el turismo rural del estudio de segmentación 3. Plan integral de turismo rural: 1. Actuaciones sobre la oferta 2. Actuaciones sobre la demanda
  3. 3. 1. Situación actual del turismo rural en España Principales magnitudes en 2013 15.044 2,5 millones establecimientos abiertos de viajeros alojados 139.266 6,9 millones camas estimadas de pernoctaciones 21.474 Puestos de trabajo directos 75% pernoctaciones de residentes y 25% extranjeros Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística (2013)
  4. 4. 1. Situación actual del turismo rural en España Evolución de la oferta Establecimientos 5.500 6.004 2001 2002 6.974 2003 8.234 2004 9.629 2005 10.830 2006 11.532 2007 12.794 2008 13.886 14.320 2009 2010 15.035 2011 Plazas Máximo 15.389 2012 15.044 2013 Máximo 43.000 51.010 2001 2002 59.884 2003 71.488 2004 83.916 2005 95.906 103.313 2006 2007 114.766 2008 130.882 137.761 142.209 126.222 139.266 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Promedio anual.
  5. 5. 1. Situación actual del turismo rural en España Evolución de las pernoctaciones 2001-2013 Máximo 7.938.623 Residentes No residentes 6.912.636 3.600.000 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
  6. 6. 1. Situación actual del turismo rural en España Estructura de la demanda extranjera en 2013 (pernoctaciones) Estados Unidos de Otros Países América 2% Europeos 8% Resto del Mundo 3% Suiza 3% Alemania 297.705 Francia 219.942 144.406 Otros Países Europeos Reino Unido 18% Reino Unido Países Bajos Alemania 37% 620.157 141.499 Bélgica Suiza Italia 2% Estados Unidos de América Bélgica 4% Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística 36.103 35.653 Portugal Portugal 1% 55.461 Italia Francia 13% 58.383 Resto del Mundo Países Bajos 9% 70.779 20.762
  7. 7. 1. Situación actual del turismo rural en España Distribución de plazas en alojamientos rurales por CCAA en 2013 Murcia 1% Navarra 3% Madrid Galicia 3% 5% Extremadura 4% País Vasco 3% La Rioja 1% Andalucía 9% Aragón 6% Asturias 8% Comunidad Valenciana 7% Cataluña 10% Está presente en todo el territorio nacional Castilla - La Mancha 9% Castilla y León 22% Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística 2013 Canarias 3% Baleares 3% Cantabria 4%
  8. 8. 1. Situación actual del turismo rural en España Análisis y diagnóstico Debilidades: Retos/Oportunidades: • Ausencia de planificación estratégica. • Articulación del producto • Ausencia de estándares de calidad que faciliten su comercialización. • Armonización de la clasificación de alojamientos • Falta de visión integral del destino turístico rural. • Mejora en la comercialización on-line • Posicionamiento de España como destino de turismo rural en mercados internacionales con potencial • Formación de profesionales (estándares de calidad en la prestación del servicio) • Estructura empresarial fragmentada: muy atomizada y heterogénea. • Difícil accesibilidad para algunas localidades (movilidad y señalética) • Diversidad de plataformas de comercialización.
  9. 9. 2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural Identificación de segmentos interesados en turismo rural Preferencias del segmento Rural-Naturaleza 1,00 0,50 0,00 -0,50 -1,00 -1,50 El gráfico muestra la diferencia en coeficiente discriminante de este segmento con el resto de los encuestados. Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
  10. 10. 2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural Identificación de segmentos interesados en turismo rural Importancia relativa del segmento Rural- naturaleza en cada mercado 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% ,0% media: 11% Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
  11. 11. 2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural Conclusiones del Estudio Demoscópico 2013 España tiene un alto potencial como destino rural y de naturaleza en Europa. MERCADOS PRIORITARIOS: mercados europeos maduros y próximos. FUNDAMENTALMENTE: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y Países nórdicos. ATRIBUTOS A DESTACAR: paisajes, entorno, naturaleza del destino y la competitividad de sus precios. PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN PARA POSICIONAMIENTO: a. La amabilidad, cordialidad en el trato. b. El buen clima c. La calidad del alojamiento Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
  12. 12. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Objetivos: 1. Mejorar la estructuración del producto turístico rural para facilitar su promoción y comercialización. 2. Paliar los desajustes oferta/demanda. 3. Mejorar el posicionamiento de España en este subsector. 4. Incrementar la demanda internacional en el turismo rural. 5. Diversificación territorial de la demanda hacia CCAA con menor flujo turístico. Plan integral: 1. Actuaciones sobre la oferta 2. Actuaciones sobre la demanda
  13. 13. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la oferta Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio
  14. 14. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la oferta Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio • 35 disposiciones en vigor que dan lugar a 55 tipologías de alojamientos. • Unificación de la clasificación: Nuevo símbolo:
  15. 15. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la oferta Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio • Plan de Acción del producto Ecoturismo en Red de Parques Nacionales. • Plan de acción del producto ecoturismo en la red de Paradores. • Formación Empresa de Ecoturismo Sostenible • Turismo Ornitológico con la SEO. • Puesta a disposición de herramientas de promoción y comercialización para las empresas de turismo rural en Spain.info.
  16. 16. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Campaña de publicidad online Canal específico en www.spain.info Acciones en mercados internacionales
  17. 17. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Campaña de publicidad online Campaña de publicidad en medios on-line de Reino Unido, Alemania y Francia
  18. 18. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda www.spain.info Canal específico en www.Spain.info. Refuerzo del producto turístico de naturaleza estrechamente vinculado al turismo rural.
  19. 19. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda www.spain.info
  20. 20. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda www.spain.info
  21. 21. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales 187 acciones de promoción y apoyo a la comercialización en 17 mercados emisores de Europa y América
  22. 22. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales El potencial diversificador territorial del turismo rural se refleja en las acciones: • Mas del 60% de las acciones son para destinos de relativamente baja demanda internacional: Castilla y León, Galicia, Extremadura, Asturias, Navarra, Cantabria, Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y País Vasco. • Hay acciones programadas en todas las CCAA. La promoción se llevará a cabo en 17 mercados: • Europa Central: Alemania, Austria, Holanda, Bélgica y Suiza. • Europa del Norte: Reino Unido, Irlanda y países nórdicos. • Europa del Sur: Francia, Portugal e Italia. • América: EEUU, Canadá y Argentina
  23. 23. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014: 4% 43% 16% 18% 19% Acciones a público final Jornadas Viaje de agentes Viaje de prensa Otros
  24. 24. 3. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014: Madrid 4% Murcia 2% Navarra 6% País Vasco 2% Andalucía 7% Aragón 5% Asturias 6% La Rioja 6% Baleares 8% Galicia 8% Canarias 7% Cantabria 4% Extremadura 13% Comunidad Valenciana 3% Cataluña 7% Castilla León 9% Castilla la Mancha 2%
  25. 25. Conclusiones El turismo rural es una fuente potencial de riqueza y de diversificación y España posee unas condiciones inmejorables para su desarrollo Se ha producido un desajuste entre oferta y demanda que ha llevado a unos niveles de ocupación muy bajos en la actualidad La oferta está dispersa y la clasificación y regulación de la misma es muy heterogénea. Hay un claro desequilibrio entre demanda nacional e internacional Este plan hace frente a los problemas de este sector • Desde el lado de la oferta, mediante el fomento de la homogenización normativa y actuaciones de puesta en valor del patrimonio natural y cultural en el medio rural • Desde el lado de la demanda, mediante un Plan de Promoción Internacional del Turismo Rural que comprende publicidad on-line, potenciación de la presencia en Internet y numerosas acciones segmentadas en 17 mercados.

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