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Barcelona, 16 de gener de 2013
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¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?
Un estudio de envergadura:
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Desarrollo de la
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Trabajo de campo
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RESPETO MEDIO AMBIENTE y APOYO DESARROLLO LOCAL

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INVERTIR EN PEDAGOGÍA SOBRE CONCEPTO ECOTURISMO

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ECOTURISMO

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PUESTA EN VALOR DEL CONCEPTO NATURALEZA

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SOSTENIBILIDAD, ASOCIADO AL ESTABLECIMIENTO RURAL

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ORGANIZACIÓN VIAJE

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EL DESTINO, PRIMERO. ¿QUÉ PODEMOS HACER?

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INTERNET, INTERNET, INTERNET.

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ELEMENTOS EXPERIENCIALES, LO MÁS VALORADO

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ORGANIZACIÓN VIAJE

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LA RESERVA ONLINE AÚN MINORITARIA

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ORGANIZACIÓN VIAJE

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EVOLUCIÓN IMPRESCINDIBLE HACIA LAS VERSIONES“MOBILE”

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Trabajo de campo
Navarra

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Viajeros OTR 14  10.075
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OBJETIVO: RETENER A NUESTROS TURISTAS NAVARROS

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HACER VIVIR EXPERIENCIAS ANTES DE LA ESTANCIA: > 75 %

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POTENCIAR LA “EXPERIENCIA” SOCIAL E INCENTIVAR CONSUMO INTERNO

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MERCADO SIGNIFICATIVO

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INVERSIÓN vs GASTO

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PROBLEMAS “ENDÉMICOS”

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“LA UNIÓN HACE LA FUERZA” > España

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Gracias por vuestra atención.

¿Preguntas?

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Barcelona, 16 de gener de 2013
20-21 de Febrero de 20...
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Observatorio del Turismo Rural 2014 en España

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Presentación del Observatorio del Turismo Rural 2014 en España, a cargo de D. Enric López, Director del Master E-Tourism de CEET UB y Dña. Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es

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Observatorio del Turismo Rural 2014 en España

  1. 1. Hotel Alimara 5º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA Barcelona, 16 de gener de 2013 20-21 de Febrero de 2014 1
  2. 2. @OturismoRural Origen del Observatorio del Turismo Rural 2
  3. 3. @OturismoRural EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta: Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector Carencia de datos respecto a temas de interés como: Viajeros Propietarios Perfiles de los viajeros Perfiles de los propietarios Motivaciones y preferencias Coyuntura actual del mercado Hábitos de consumo Grado de profesionalización Uso de internet en las diferentes fases de la estancia: antes, durante, después Uso de internet como herramienta de promoción y venta 3
  4. 4. @OturismoRural ¿Qué es el Observatorio? Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural. Tres partners estratégicos… que han aportado: EscapadaRural.com: El portal especializado en turismo rural Conocimiento del sector y una amplia BB.DD. CETT Tourism&HospitalityEducation/Research, adscrito a la UB Innovación y transferencia de conocimientos en turismo, hotelería y gastronomía Netquest: la empresa de campo online y tecnología de encuestación. La tecnología que aporta fiabilidad y rigor 4
  5. 5. @OturismoRural EscapadaRural.com Siete años apoyando al propietario e inspirando al viajero Líder en número de alojamientos: Más de 12.000 alojamientos BB.DD con más de 380.000 viajeros Líder en redes sociales: Más de 111.400 fans en facebook Más de 24.500 seguidores en twitter Más de 8.340 seguidores en Google+ 5
  6. 6. @OturismoRural MODELO EXCELENCIA EMPRESARIAL FORMACIÓN INVESTIGACIÓN CONSULTORÍA/ ASESORÍA Formación “integral”. Profesionales cualificados Investigación aplicada Solucion es SECTOR TURÍSTICO Y HOTELERO ALUMNO Centro integral de formación y transferencia de conocimiento en turismo y hostelería adscrito a la Universitat de Barcelona
  7. 7. @OturismoRural Netquest Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina Paneles online Tecnología altamente representativos • • • Más de 240.000 panelistas realmente activos. 3M encuestas completadas en un año. • avanzada de recolección de datos 2.000 proyectos entregados anualmente. • Equipo de más de 10 desarrolladores. Tecnología propietaria. Operaciones locales en los principales países de la región iberoamericana • • 5 oficinas Paneles en 21 países 7
  8. 8. @OturismoRural ¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural? Un estudio de envergadura: Más de 10.000 respuestas de viajeros el 1er. año y más de 11.000 el 2º Más de 2.000 respuestas de propietarios en sus dos ediciones Un proyecto con continuidad en el tiempo Al menos 1 informe al mes Periodicidad anual Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades… www.escapadarural.com/observatorio 8
  9. 9. @OturismoRural Desarrollo de la investigación 9
  10. 10. @OturismoRural Trabajo Final de Master Convenio colaboración  EscapadaRural.com Master “eTourism”: Estrategias de Marketing y Comercialización online Revisión literatura Metodología del estudio Definición objetivos Investigación cualitativa Investigación cuantitativa (Recopilación y explotación datos) (Análisis, información e INFORMES) Redacción documento TFM 10
  11. 11. @OturismoRural Acciones de difusión Presentaciones Congresos Presencia en medios de comunicación eBook Web site 11
  12. 12. @OturismoRural Presentaciones 10 - Sector turismo rural: propietarios, asociaciones, administraciones públicas - Medios de Comunicación Comunidad científica y académica - Todo el territorio español 12
  13. 13. O.T.R. 2013 y CC.AA. CC. AA. Localidad Entidad Colab. ANDALUCÍA Málaga Junta Andalucía Univ. de Málaga CASTILLA y LEÓN Valladolid Junta Castilla y León Feria Int. Turismo INTUR CASTILLA - LA MANCHA Ciudad Real Diputación Ciudad Real Univ. Castilla-La Mancha CATALUNYA Barcelona Generalitat Catalunya CETT EUSKADI San Sebastián Basquetour Univ. Deusto GALICIA Orense Turismo de Galicia Univ. Vigo MADRID Madrid Comunidad de Madrid Univ. Complutense M. VALENCIA Valencia INVAT·TUR Univ. València 13
  14. 14. @OturismoRural OTR 2014 Avance Resultados España y Navarra 14
  15. 15. @OturismoRural eBook INFORMES OTR’13 Tipologías Conclusiones Libre acceso + 300 pág. 15
  16. 16. @OturismoRural Web site www.escapadarural.com/observatorio www.cett.es/ObservatorioTurismoRural 16
  17. 17. @OturismoRural TIPOLOGÍAS TURISTAS y PROPIETARIOS NO EXISTE NINGUNA CLASIFICACIÓN ACADÉMICOCIENTÍFICA NECESARIA x TOMAR DECISIONES  K medias 17
  18. 18. PROPIETARIOS @OturismoRural 18
  19. 19. TURISTAS @OturismoRural 19
  20. 20. @OturismoRural AVANCE Primeros Resultados: OTR 2014 ESPAÑA ESPAÑA ECOTURISMO ORGANIZACIÓN NAVARRA VIAJE 20
  21. 21. @OturismoRural Trabajo de campo Fecha realización: Noviembre 2013 Viajeros  2.500.441 (INE 2013) Universo Alojamientos  15.044 (INE 2013) Ámbito nacional Nivel de confianza  95% Cuestionario online  3 envíos viajeros 2 envíos propietarios Tamaño muestral Viajeros  11.432 Error muestral Viajeros  0,9% Propietarios  2.224 Propietarios  1,9% 21
  22. 22. ECOTURISMO @OturismoRural RESPETO MEDIO AMBIENTE y APOYO DESARROLLO LOCAL 22
  23. 23. ECOTURISMO @OturismoRural INVERTIR EN PEDAGOGÍA SOBRE CONCEPTO ECOTURISMO 23
  24. 24. ECOTURISMO @OturismoRural PUESTA EN VALOR DEL CONCEPTO NATURALEZA 24
  25. 25. ECOTURISMO @OturismoRural SOSTENIBILIDAD, ASOCIADO AL ESTABLECIMIENTO RURAL 25
  26. 26. ORGANIZACIÓN VIAJE @OturismoRural EL DESTINO, PRIMERO. ¿QUÉ PODEMOS HACER? 26
  27. 27. ORGANIZACIÓN VIAJE @OturismoRural INTERNET, INTERNET, INTERNET. 27
  28. 28. ORGANIZACIÓN VIAJE @OturismoRural ELEMENTOS EXPERIENCIALES, LO MÁS VALORADO 28
  29. 29. ORGANIZACIÓN VIAJE @OturismoRural LA RESERVA ONLINE AÚN MINORITARIA 29
  30. 30. ORGANIZACIÓN VIAJE @OturismoRural EVOLUCIÓN IMPRESCINDIBLE HACIA LAS VERSIONES“MOBILE” 30
  31. 31. NAVARRA Trabajo de campo Navarra @OturismoRural Viajeros OTR 14  10.075 Universo Alojamientos  651 (INE 2013) Tamaño muestral Viajeros  197 Propietarios  95 31
  32. 32. NAVARRA @OturismoRural OBJETIVO: RETENER A NUESTROS TURISTAS NAVARROS 32
  33. 33. NAVARRA @OturismoRural HACER VIVIR EXPERIENCIAS ANTES DE LA ESTANCIA: > 75 % 33
  34. 34. NAVARRA @OturismoRural POTENCIAR LA “EXPERIENCIA” SOCIAL E INCENTIVAR CONSUMO INTERNO 34
  35. 35. NAVARRA @OturismoRural MERCADO SIGNIFICATIVO 35
  36. 36. NAVARRA @OturismoRural INVERSIÓN vs GASTO 36
  37. 37. NAVARRA @OturismoRural PROBLEMAS “ENDÉMICOS” 37
  38. 38. NAVARRA @OturismoRural “LA UNIÓN HACE LA FUERZA” > España 38
  39. 39. @OturismoRural Gracias por vuestra atención. ¿Preguntas? 39
  40. 40. Hotel Alimara 5º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA Barcelona, 16 de gener de 2013 20-21 de Febrero de 2014 40

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