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La experiencia de Navarra en Turismo Rural

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La experiencia de Navarra :: Ponencia de Carlos Erce, Director General de Turismo y Comercio del Gobienro de Navarra en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra

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La experiencia de Navarra en Turismo Rural

  1. 1. EL FUTURO DEL TURISMO RURAL La experiencia de Navarra
  2. 2. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Concepto turismo rural: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 2 • Visión amplia • Oferta de actividades complementarias, alojamientos y servicios de todo tipo situada en el medio rural. • Para personas que buscan conocer las formas de vida tradicionales, la naturaleza, la cultura, la gastronomía y la gente local • No sólo alojamientos. Restauración, actividades complementarias (de carácter cultural, recreativo, deportivo, de naturaleza, artesanía y otros) • En Navarra, del orden de 1.500 empresas de turismo rural
  3. 3. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Oferta de alojamientos de turismo en Navarra (diciembre 2014): Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: Servicio de Ordenación Turística- Gobierno de Navarra. Datos Zonificación 2000 sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja , salvo para casas rurales. Tampoco se incluyen los albergues del Camino de Santiago. • 1.374 alojamientos (87% del total de Navarra) • 30.977 plazas (81% del total de Navarra) 3 ESTABLECIMIENTOS: PLAZAS: Albergue turístico; 51 ; 4% Apartamentos turísticos; 298 ; 22% Campings; 25 ; 2% Casas rurales; 778 ; 56% Establecimien tos hoteleros; 222 ; 16% Albergue turístico; 1.974 ; 6% Apartamentos turísticos; 2.037 ; 7% Campings; 13.807 ; 44% Casas rurales; 5.565 ; 18% Establecimien tos hoteleros; 7.614 ; 25%
  4. 4. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA 2 Oferta de alojamientos de turismo rural. Evolución: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: Servicio de Ordenación Turística- Gobierno de Navarra. Datos Zonificación 2000 sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja , salvo para casas rurales. Tampoco se incluyen los albergues del Camino de Santiago. • La oferta rural ha crecido en los últimos 11 años un 141% en alojamientos • Un 86,6% en plazas • A un ritmo promedio anual del 8,3% en establecimientos y del 5,8% en plazas 4 ALOJAMS. ENÁMBITO RURAL 2014 2003 establecimientos plazas establecimientos plazas Albergue turístico 51 1.974 17 859 Apartamentos turísticos 298 2.037 25 180 Campings 25 13.807 20 10.931 Casas rurales 778 5.565 473 3.085 Establecimientoshoteleros 222 7.614 35 1.553 1.374 30.997 570 16.608
  5. 5. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Demanda de turismo rural 2014. Cuantificación (INE): Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE. Datos hoteles sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja. viajeros pernoctaciones estanciamedia CASAS RURALES 106.142 278.968 2,6 CAMPINGS 136.464 377.580 2,8 HOTELES EN ÁMBITO RURAL 248.638 458.331 1,8 491.244 1.114.879 • 491.244 viajeros alojados (41% del total de viajeros de Navarra) • 1.114.879 pernoctaciones (45% del total de pernoctaciones) • Sumando albergues y apartamentos rurales, los viajeros y pernoctaciones de turismo rural superan con creces el 50% de la demanda turística total de Navarra, estando por encima del turismo médico, urbano o de reuniones. 5
  6. 6. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA CASAS RURALES. Evolución de viajeros: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE • Entre 2003 y 2014, los viajeros alojados en casas rurales de Navarra se han incrementado un 41,3% en los últimos 11 años. • La Tasa de Crecimiento Medio Anual hasta la fecha es del 3,2% anual. VIAJEROS: 106.142 87.194 102.291 115.693 110.461 95.58697.211 91.920 83.538 73.048 66.752 75.122 201420132012201120102009200820072006200520042003 6
  7. 7. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Turismo rural 2014 en CASAS RURALES: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE VIAJEROS PERNOCTACIONES 2014 TOTAL RESIDENTES EN ESPAÑA RESIDENTES EN EL EXTRANJERO TOTAL RESIDENTES EN ESPAÑA RESIDENTES EN EL EXTRANJERO Total 106.142 87.200 18.941 278.968 244.004 34.962 VAR % 2013 21,7 8,9 164,8 8,3 1,1 115,5 ESTANCIA MEDIA GRADO DE OCUPACIÓN % 2014 NOCHES POR PLAZAS POR HABITACIONES Total 2,6 16,3 19,0 VAR % 2013 -11,0 12,2 11,8 • Crecimiento importante del turismo internacional (164,8%) • El turismo nacional representó el 82% y el internacional el 18% •Resultados muy positivos • Aumento del 21,7% en viajeros y del 8,3% en pernoctaciones. •Desciende la estancia media, una tendencia general en la mayoría de destinos desde hace unos años. 7
  8. 8. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA CASAS RURALES. Mercados: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 26,3% 21,4% 16,3% 11,1% 9,2% 9,0% 4,1% 2,7% PAÍS VASCO NAVARRA OTRAS COMUNIDADES UNIÓN EUROPEA (EXCEPTO ESPAÑA) MADRID CATALUÑA RESTO MUNDO RESTO EUROPA VIAJEROS: • Fuerte dependencia del turismo interno y de proximidad • País Vasco y Navarra, representan actualmente el 48% de viajeros en casas rurales y el 46% de las pernoctaciones 8
  9. 9. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA CASAS RURALES. Situación competitiva 2014 por Comunidades: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE VIAJEROS: PERNOCTACIONES: 2014 TOTAL var%2013 Asturias,P. 625.208 26,9 Cataluña 917.853 23,0 Extremadura 306.334 19,0 Galicia 301.352 16,3 Castilla - La Mancha 431.358 11,8 Total 7.673.273 10,6 Andalucía 707.739 10,5 Balears,Illes 737.325 9,1 Castilla y León 1.343.790 8,6 Navarra, C. F. 278.968 8,3 Murcia,Región de 66.351 8,3 Canarias 324.165 5,3 Com.Valenciana 319.720 3,3 Cantabria 393.789 2,2 Aragón 369.737 1,8 PaísVasco 293.539 -0,2 Madrid,Com. 200.633 -0,5 Rioja,La 55.410 -10,5 2014 TOTAL var%2013 Asturias,P. 197.041 34,8 Cataluña 328.505 22,4 Navarra, C.F. 106.142 21,7 Extremadura 135.194 19,8 Galicia 153.034 18,5 Total 2.795.630 11,4 Murcia,R. 29.189 11,0 C.Valenciana 112.224 10,7 Castilla - La Mancha 176.293 10,3 Balears,Illes 164.856 8,8 Castilla y León 591.282 7,4 Andalucía 199.025 7,2 Cantabria 161.065 7,2 Canarias 61.967 7,0 Madrid,C. 119.326 0,5 Aragón 122.268 0,4 PaísVasco 114.757 -0,7 Rioja,La 23.465 -9,5 •Navarra, tercera Comunidad con un mayor aumento de viajeros interanual •Novena, en pernoctaciones 9
  10. 10. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA CASAS RURALES. Situación competitiva por provincias: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE EL TOP TEN POR PROVINCIAS: •Navarra es la séptima provincia por número de viajeros •La quinta por pernoctaciones •La cuarta por estancia media entre las provincias con mayor volumen de viajeros 2014 Viajeros pernoctaciones estancia media Asturias, Principado de 197.041 625.208 3,17 Balears, Illes 164.856 737.325 4,47 Cantabria 161.065 393.789 2,44 Girona 142.983 393.076 2,75 Madrid, Comunidad de 119.326 200.633 1,68 Cáceres 112.979 262.624 2,32 Navarra, Comunidad Foral de 106.142 278.968 2,63 Ávila 102.888 270.144 2,63 Segovia 90.988 184.801 2,03 León 87.888 183.487 2,09 10
  11. 11. 11 TURISMO CULTURAL CAMINO DE SANTIAGO EN NAVARRA NAVARRA MONUMENTAL PAMPLONA, MURALLAS Y CIUDAD VERDE CASTILLOS Y FORTALEZAS DEL REYNO RUTAS Y CIRCUITOS POR EL REYNO PROGRAMACIÓN CULTURAL NATURALEZA/ECOTURISMO PIRINEOS DE NAVARRA ESPACIOS NATURALES, PROEGIDOS Y ECO-DESTINOS VÍAS VERDES DEL REYNO TURISMO ACTIVO EN LA NATURALEZA* CAMPINGS DE NAVARRA TURISMO RURAL NAVARRA RURAL AGROTURISMO ESPECIAL FAMILIAS Y GRUPOS GASTRONOMÍA Y VINOS COCINA NAVARRA DE AUTORES COCINA NAVARRA TRADICIONAL PINCHOS MERCADOS, FERIAS Y EVENTOS VINOS DE NAVARRA (RUTAS Y VISITAS) COMERCIO Y VENTA DE PRODUCTOS AGROINDUSTRIA FIESTAS Y TRADICIONES SANFERMINES Y EL ENCIERRO FIESTAS Y TRADICIONES DE NAVARRA MICE CONGRESOS FERIAS REUNIONES DE EMPRESAS, OUTDOOR TRAINING E INCENTIVOS NICHOS TURISMO DE SALUD ESTUDIAR EN NAVARRA OBSERVACIÓN AVES (BIRDING) TURISMO RELIGIOSO ACTIVIDADES DE MOTOR (CIRCUITO DE NAVARRA Y MOTOS) ENCIERROS DE NAVARRA VIAJAR CON MASCOTAS (DOG FRIENDLY) COMERCIO DE PRODUCTOS NAVARROS Y ARTESANÍA OCIO: FAMILIAS, PAREJAS, SENIOR, JÓVENES NEGOCIO TOURING POR NAVARRA (“NAVARRA ESENCIAL”) * Senderismo, bicicleta, nieve, actividades de agua, caballos...
  12. 12. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Productos turísticos estrella de Navarra: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE Sanfermines de Pamplona Camino de Santiago Pirineos y Naturaleza Gastronomía y Vinos Turismo Rural 12
  13. 13. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Efectos muy positivos: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 13 • Diversificación actividad económica • Fija la población en el medio rural • Contribuye al desarrollo equilibrado • A la recuperación del patrimonio natural y cultural • Crea empleo y se avanza en la igualdad de género
  14. 14. 14 NATURALEZA QUE EMOCIONA Foto: Fagus en Flickr Los valles navarros. El agua como riqueza. Bardenas Reales-Reserva de la Biosfera. Los bosques mágicos. Un aire más puro. Pamplona, ciudad verde
  15. 15. ALOJAMIENTOS EXCELENTES Líderes en turismo rural de calidad. Los mejores campings. Hoteles con encanto de Navarra. Alojarse en la naturaleza, en los pueblos o en la ciudad Tradición, servicio e innovación
  16. 16. 16 TRADICIONES QUE PERDURAN Foto: Koldo ts en Flickr Historias y leyendas; fiestas populares; tradiciones ancestrales... Fieles a lo que fuimos y a lo que somos. Gente auténtica!
  17. 17. 17 TURISMO TRANQUILO “SLOW TOURISM” Damos la bienvenida a los viajeros tranquilos. A aquellas personas que disfrutan de los buenos momentos, de la contemplación y la charla sin prisas A quienes respiran hondo y viven a fondo, a todos los que buscan y encuentran, a los que aman la vida
  18. 18. GENTE AUTÉNTICA Y SOLIDARIA Las navarras y los navarros somos así: amigos de nuestros amigos, naturales y acogedores. Gente maja Lo dicen quienes nos visitan, por ocio y por negocios, los que vinieron y se quedaron, los que siguen volviendo. En Navarra se está bien!
  19. 19. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Programa operativo de Turismo Rural: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 19 • Acciones de promoción y marketing • Acciones de desarrollo de producto y mejora o generación de nuevas propuestas y actividades • Acciones de innovación, apoyo a la comercialización, implantación de sistemas de calidad • Acciones de Formación • Ámbito normativo y acciones contra la competencia desleal
  20. 20. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Ámbito normativo: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 29 • Armonización y reclasificación de las casas rurales en cinco categorías y estrellas verdes • Reclasificación de los campings • Nuevo marco para el agroturismo • Intensa labor contra la competencia desleal, en estrecha y fructífera relación entre el sector público y el privado • Publicidad on line: exigencia del código de registro
  21. 21. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Balance: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 30 • Años de intenso trabajo • Se ha avanzado bastante • Queda mucho por hacer • Tenemos que seguir trabajando con ilusión y empeño • Estamos definiendo unas nuevas líneas estratégicas para el turismo rural que nos permitan renovarnos y seguir avanzando
  22. 22. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Consideraciones finales. Claves y retos: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 1.- El turismo rural es sustancial. En Navarra genera más viajeros y pernoctaciones que cualquier otro segmento. 2.- Invertir en turismo rural es invertir en el conjunto del territorio y con efectos muy beneficiosos. 3.- Se hace necesario prestar atención a los mercados próximos (en Navarra al mercado interno y al vasco) y seguir apostando por diversificar mercados nacionales y extranjeros. 4.- Las actividades complementarias son muy relevantes. Hay que generar más propuestas, actividades y rutas de todo tipo para alargar la estancia media. Hay margen para aumentarla. 5.- Frente a la excesiva atomización de la oferta, hay que seguir dando pasos hacia nuevas formas de gestión colaborativas para competir. 31
  23. 23. El Futuro del Turismo Rural LA EXPERIENCIA DE NAVARRA Consideraciones finales: Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE 6.- Hay que responder a las motivaciones y demandas de los visitantes y para ello hay que conocerlas bien. Estrechar la relación del turismo rural con valores en alza como el respeto a la naturaleza y la preservación. 7.- Hay que apostar por la calidad (Somos un destino de calidad y tenemos que seguir empeñados en ofrecer unos servicios de calidad. En satisfacer las expectativas de los visitantes). 8.- Tenemos que aprovechar algunos factores para desestacionalizar (En Navarra, proximidad al mar, Camino de Santiago, etc.). Analizar los calendarios laborales de los mercados de origen. 9.- Contamos con productos innovadores. Hay que seguir con la labor permanente de innovación y mejora. 10.- Hay que mantener e intensificar la relación público-privada; compartir las estrategias y los objetivos; trabajar juntos. 32
  24. 24. EL FUTURO DEL TURISMO RURAL La experiencia de Navarra

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