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El Turismo Rural en el Plan Nacional de Turismo

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Ponencia de Blanca Pérez-Sauquillo López, Subdirectora General de Marketing Exterior de Turespaña, en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra

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El Turismo Rural en el Plan Nacional de Turismo

  1. 1. EL TURISMO RURAL EN EL PLAN NACIONAL DE TURISMO INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra Pamplona (Navarra) 19 de febrero de 2015 Blanca Pérez-Sauquillo López
  2. 2. Dirección General TURESPAÑA Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior Palacio de Congresos de Madrid Misión TURESPAÑA es el organismo nacional de Turismo responsable del marketing de España en el mundo y de crear valor para su Sector Turístico impulsando la sostenibilidad económica, social y medio ambiental. Visión Ser la vanguardia de la estrategia del Turismo Español, coordinando y liderando a los actores públicos y privados. TURESPAÑA
  3. 3. Internacionalización del turismo rural en España Contenidos 1. Situación actual del turismo rural en España 2. Resultados para el turismo rural en el estudio de segmentación de la demanda internacional 3. Plan integral de turismo rural 2014:
  4. 4. 15.183 establecimientos abiertos 140.952 camas 21.815 puestos de trabajo directos 2,8 millones de viajeros alojados 7,7 millones de pernoctaciones Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística (Datos provisionales de 2014) Situación actual del turismo rural en España Principales magnitudes (Datos provisionales de 2014) 1.
  5. 5. 14,75% promedio ocupación (+ 1,30%) 25,96% promedio ocupación fin de semana (+2,5%) Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Datos provisionales de 2014 Situación actual del turismo rural en España Principales magnitudes en 2014 (Datos provisionales)
  6. 6. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Datos provisionales 2014. Situación actual del turismo rural en España Evolución de la oferta
  7. 7. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística Situación actual del turismo rural en España Evolución de las pernoctaciones 2001-2014 (Datos provisionales)
  8. 8. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística Situación actual del turismo rural en España Estructura de la demanda: nacional vs. extranjera 2014 2,334,425 461,204 DATOS DE VIAJEROS 2014 Residentes en España Residentes en el Extranjero 83,50 % 16,50% 5,763,466 1,909,807 DATOS DE LAS PERNOCTACIONES 2014 Residentes en España Residentes en el Extranjero 75% 25%
  9. 9. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística Situación actual del turismo rural en España Estructura de la demanda extranjera en 214 (pernoctaciones) 35.23 4.88 13.392.51 7.61 1.16 17.07 3.14 8.84 2.52 3.65 Alemania Bélgica Francia Italia Países Bajos Reino Unido Portugal Suiza Resto de Europa EEUU Resto del Mundo - Alemania 672.763 - Bélgica 93.287 - Francia 255.803 - Italia 47.904 - Países Bajos 145.380 - Portugal 22.142 - Reino Unido 326.011 Suiza 59.969 Resto de Europa 168.797 Estados Unidos 48.046 Resto del mundo 69.701 TOTAL 7.673.273
  10. 10. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística Situación actual del turismo rural en España Viajeros por Comunidades Autónomas 2014 RESIDENTES ESPAÑOLES RESIDENTES EXTRANJEROS TOTALES 2,334,425 461,204 2,795,630 RESIDENTES ESPAÑOLES RESIDENTES EXTRANJEROS TOTALES 10% 10%
  11. 11. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística Situación actual del turismo rural en España Pernoctaciones por Comunidades Autónomas (2014) COMUNIDAD AUTONOMA RESIDENTES ESPAÑOLES RESIDENTES EXTRANJEROS TOTALES Andalucía 396.986 310.752 707.739 Aragón 315.282 54.458 369.737 Asturias, Principado de 584.927 40.280 625.208 Balears, Illes 77.302 660.024 737.325 Canarias 77.074 247.090 324.165 Cantabria 349.679 44.109 393.789 Castilla y León 1.249.664 94.128 1.343.790 Castilla-La Mancha 415.151 16.208 431.358 Cataluña 692.869 224.981 917.853 Comunitat Valenciana 284.660 35.061 319.720 Extremadura 283.677 22.657 306.334 Galicia 245.924 55.429 301.352 Madrid, Comunidad de 187.778 12.854 200.633 Murcia, Región de 59.064 7.286 66.351 Navarra, Comunidad Foral de 244.004 34.962 278.968 País Vasco 247.575 45.964 293.539 Rioja, La 51.843 3.565 55.410 TOTAL 5.763.466 1.909.807 7.673.273 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 RESIDENTES ESPAÑOLES RESIDENTES EXTRANJEROS TOTALES 5,763,466 1.909.807 7.673.273 PERNOCTACIONES POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS 2014 10% 10%
  12. 12. DEBILIDADES • Ausencia de planificación estratégica. • Ausencia de estándares de calidad que faciliten su comercialización. • Falta de visión integral del destino turístico rural. • Estructura empresarial fragmentada: muy atomizada y heterogénea. • Difícil accesibilidad para algunas localidades (movilidad y señalética) • Diversidad de plataformas de comercialización. • Exceso de oferta. FORTALEZAS/OPORTUNIDADES • Demografía y espacios naturales • Infraestructuras • Oferta turística complementaria • Precios • Articulación del producto • Armonización de la clasificación de alojamientos • Mejora en la comercialización on-line • Formación de profesionales (estándares de calidad en la prestación del servicio) • Demanda internacional • Creación de una marca. Situación actual del turismo rural en España
  13. 13. España, con más de 2.000 espacios catalogados y unos 15 millones de hectáreas protegidas, el 30% de nuestra superficie total, es primer país de Europa en territorio natural protegido y el tercero del mundo tras Estados Unidos y Rusia, pero los informes nos demuestran que esta realidad es poco conocida en España y mucho menos más allá de nuestras fronteras.
  14. 14. MERCADOS PRIORITARIOS: mercados europeos maduros y próximos. FUNDAMENTALMENTE: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y Países nórdicos. ATRIBUTOS A DESTACAR: paisajes, entorno, naturaleza del destino y la competitividad de sus precios. PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN PARA POSICIONAMIENTO: a. La amabilidad, cordialidad en el trato. b. El buen clima c. La calidad del alojamiento Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural Conclusiones del Estudio Demoscópico España tiene un alto potencial como destino rural y de naturaleza en Europa. 2.
  15. 15. Reino Unido y Portugal: más orientada al descanso y la desconexión. Francia: más orientada al turismo activo y al aprendizaje de nuevas experiencias. Una mezcla de ambas en el resto de los mercados. Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural Conclusiones del Estudio Demoscópico La promoción debe tener en cuenta los distintos perfiles del viajero
  16. 16. 1. Mejorar la estructuración del producto turístico rural para facilitar su promoción y comercialización. 2. Paliar los desajustes oferta/demanda. 3. Mejorar el posicionamiento de España en este subsector. 4. Incrementar la demanda internacional en el turismo rural. 5. Diversificación territorial de la demanda hacia CCAA con menor flujo turístico. Plan integral de turismo rural 2014 Plan integral: Objetivos: 1. Actuaciones sobre la oferta 2. Actuaciones sobre la demanda
  17. 17. Puesta en valor del patrimonioHomogeneización de la normativa Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la oferta • 35 disposiciones en vigor que dan lugar a 55 tipologías de alojamientos. • Unificación de la clasificación: Nuevo símbolo: 3.
  18. 18. Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la oferta • Plan de Acción del producto Ecoturismo en Red de Parques Nacionales. • Plan de acción del producto ecoturismo en la red de Paradores. • Turismo Ornitológico con la SEO. • Puesta a disposición de herramientas de promoción y comercialización para las empresas de turismo rural en Spain.info.
  19. 19. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Campaña de publicidad online Canal específico en www.spain.info Acciones en mercados internacionales Campaña de publicidad en medios on-line de Reino Unido, Alemania y Francia 286 acciones de promoción y apoyo a la comercialización en 25 mercados emisores de Europa, América y Asia
  20. 20. El potencial diversificador territorial del turismo rural se refleja en las acciones: • Mas del 60% de las acciones son para destinos de relativamente baja demanda internacional: Castilla y León, Galicia, Extremadura, Asturias, Navarra, Cantabria, Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y País Vasco. • Hay acciones programadas en todas las CCAA. La promoción se lleva a cabo en 25 mercados: • Europa Central: Alemania, Austria, Holanda, Bélgica, Luxemburgo y Suiza. • Europa del Norte: Reino Unido, Irlanda y países nórdicos. • Europa del Sur: Francia, Portugal e Italia. • América: EEUU, Argentina, Chile, Bolivia, Ecuador, Perú, Paraguay y Uruguay • Asia : República Popular China Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales
  21. 21. Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014: Andalucía 7% Aragón 5% Asturias 6% Baleares 8% Canarias 7% Cantabria 4% Castilla la Mancha 2%Castilla León 9%Cataluña 7% Comunidad Valenciana 3% Extremadura 13% Galicia 8% La Rioja 6% Madrid 4% Murcia 2% Navarra 6% País Vasco 2%
  22. 22. Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014: Plan integral de turismo rural 2014 Actuaciones sobre la demanda Acciones en mercados internacionales 12.00% 36.00% 37.00% 12.00% 2.00% 1.00% Acciones a Público Final Acciones con Agente Acciones medios comunicación Acciones Marketing on line Comunicación Otros
  23. 23. Conclusiones • La oferta de turismo rural ha registrado un fuerte crecimiento en 2001-2012. • Desde 2008 se observa un retroceso en la demanda => desajuste oferta/demanda • En los datos provisionales de 2014 hay un incremento en la demanda • Claro predominio de la demanda nacional, pero con diferencias según CCAA • Para el desarrollo del Turismo Rural, España tiene como factores positivos: demografía y espacios naturales, infraestructuras, o. turística complementaria. • Potencial de crecimiento demanda internacional: Europa: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y Países nórdicos.
  24. 24. Conclusiones • Falta de articulación de la oferta turística: obstáculo para su comercialización. • Creación de una marca: ej. Toscana. • El Plan Integral de Turismo Rural ha finalizado como tal, pero se ha convertido en una política prioritaria y permanente para Turespaña: - Desde el lado de la oferta: La homogenización de la normativa y puesta en valor del patrimonio natural y cultural en el medio rural. - Desde el lado de la demanda: La promoción Internacional.
  25. 25. www.tourspain.es www.spain.info Gracias por su atención

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