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DEL STORYTELLING AL STORYDOING

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La diferencia entre los políticos que cuentan historias y los que la cambian

DEL STORYTELLING AL STORYDOING

  1. 1. DEL STORYTELLING AL STORYDOING CONFERENCIA EN ACOP BILBAO 2014
 III ENCUENTRO INTERNACIONAL 
 DE COMUNICACIÓN POLÍTICA MELVIN PEÑA CONSULTOR DE COMUNICACIÓN TWITTER: @MPENA La diferencia entre los políticos que hacen historia ! y quienes sólo la cuentan
  2. 2. Como Scherezade,
 narramos para sobrevivir VIVIR PARA ! CONTARLO Como el hombre en las cavernas, los niños, siguiendo un hábito atávico, pintarrajean historias en las paredes de sus casas antes de que puedan hablar o escribir
  3. 3. • no terminó con las historias ¿Qué otra cosa hacemos hoy día en nuestros muros virtuales que no sea contar la mejor historia de nosotros mismos?
  4. 4. ¿Qué otra cosa hacen los políticos que no sea ilusionarnos a través de relatos? 
 La “industria” se devalúa por falta de concreciones, por incumplimiento, y, peor aun, por hacer lo contrario de lo que se dice Storytelling, la industria de contar historias
  5. 5. La última gran historia ! que sedujo al mundo se ha ido desgastando ! en la Casa Blanca
  6. 6. La necesidad humana de creer y crear relatos, pero también su escepticismo y decepción, ya los poetizó León Felipe en el siglo pasado en su elegía:! “Sé todos los cuentos”
  7. 7. “Yo no sé muchas cosas, es verdad.! Digo tan sólo lo que he visto.! Y he visto:! Que la cuna del hombre la mecen con cuentos,! que los gritos de angustia del hombre los ahogan
 con cuentos,! que el llanto del hombre lo taponan con cuentos,! que los huesos del hombre los entierran con cuentos,! y que el miedo del hombre…
 ha inventado todos los cuentos.! Yo no sé muchas cosas, es verdad,! pero me han dormido con todos los cuentos…! y sé todos los cuentos.” León Felipe (1884-1968), Zamora, España. “Sé todos los cuentos”
  8. 8. ! Al día de hoy, el storytelling ha pasado a ser un ! commodity
  9. 9. ! Una materia prima que necesita ser ! transformada
  10. 10. Hoy cotiza al alza el storydoing, ! una forma diferente de contar
  11. 11. ¿QUÉ ES EL STORYDOING?
  12. 12. “El storydoing es un relato que se cuenta a través de la acción” Ty Montague
  13. 13. El storydoing escribe y hace en las paredes de la Historia
  14. 14. 1. Plantea un relato de futuro! 2. Narra a través de la acción! 3. El relato trasciende coyunturas! 4. La política es disruptiva! 5. Ayuda a otros a cambiar su historia! 6. Da voz al relato de otros! 7. El relato viene de lo alto! 8. Guía toda la estrategia! 9. Da participación al público! 10. Escenifica y ritualiza DECÁLOGO DEL STORYDOING
  15. 15. TRES COSAS ESENCIALES
 DE LOS HACEDORES DE HISTORIA 1. Tienen una historia (una visión)! ! 2. La historia la cuentan 
 a través de la acción
 3. La historia deja una legado
  16. 16. Relatos de acción desde el “Continente de la esperanza”
  17. 17. Mujica, el eterno revolucionario A sus casi 80 años, un ex guerrillero hace una revolución pacífica en Uruguay
  18. 18. Acciones icónicas, disruptivas y en secuencia construyen el relato
  19. 19. Mario Soares, sobre el Gobierno de Lula “El fin del cinismo ! en la política”
  20. 20. Su relato de inclusión social deja un legado y decide el futuro de Brasil
  21. 21. Uribe, mano de hierro contra la guerrilla en Colombia a
  22. 22. No logra eliminar la guerrilla, pero la diezma significativamente
  23. 23. Danilo Medina, un relato de acción en República Dominicana Tres líneas de acción emblemáticas:! 1. Apoyo decidido a la educación! 2. Empoderamiento de los pobres del campo! 3. Rescate de los más pobres de la ciudad! (Pincha los enlaces para ver las historias contadas por sus protagonistas)
  24. 24. El storydoing, social por definición, es coprotagonizado por el público
  25. 25. Evolución de la tasa de aprobación del ! “presidente mejor valorado del mundo”
  26. 26. La historia viene de lo alto... Si la dirección no se compromete con la acción, no hay relato que valga
  27. 27. ¿QUÉ NO ES ! EL STORYDOING?
  28. 28. Aunque escenifica no es mera escenificación
  29. 29. ¿Qué pasa cuándo sólo tenemos acción?
  30. 30. TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2013 TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2010 Pese a sus indicadores de gestión positivos, el gobierno de Chile siempre fue ! en picado por falta de un relato que enmarcara el significado de las acciones Fuente: Adimark
  31. 31. “Un presidente debe tener sentido de la historia y una visión de futuro” John F. Kennedy (Sin relato que enmarque el significado de las acciones, 
 la percepción del legado se diluye)
  32. 32. ¿PARA QUÉ NOS SIRVE ! EL STORYDOING?
  33. 33. Storydoing.com 
 Primera investigación sobre marcas storytelling vs marcas storydoing El storydoing genera historias que la gente quiere compartir, por lo que reduce la necesidad de gastos propagandísticos
  34. 34. El storydoing sirve 
 para ayudar a la gente a ser más feliz
  35. 35. EL STORYDOING 
 CABLEA NUESTRA CABEZA DE FORMA DIFERENTE PARA CREAR NUEVAS ESTRATEGIAS
  36. 36. “El storydoing combina la historia con la acción para crear nuevas realidades” MELVIN PEÑA
 BLOG LA PEÑA DE MELVIN 
 TWITTER @MPENA
  37. 37. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA! DEL STORYTELLING AL STORYDOING
  38. 38. Fotografías: ! Miguel Gomez, Reuters, AP, AFP, ! Presidencia Rep. Dom., Pres. Rep. Uruguay, ! Flickr, Pres. Colombia.! ! Obras de arte: ! Jorge Pineda

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