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POSICIONANDO Y
MIDIENDO
RESULTADOS
David Canós (VDA2.com)
Jorge Serrano (masmedios.com)
Índice
1. Qué es el posicionamiento
2. Para qué optimizar
3. Por qué
4. Qué palabras clave optimizar y posicionar
5. En la...
3
Qué es el
posicionamiento en
buscadores
4
■ Conjunto de procedimientos que
permiten colocar un sitio o una
página web en un lugar óptimo entre
los resultados prop...
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Esto es, aparecer acá:
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¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
7
Para qué optimizar y
posicionar
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¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?
■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?
■ ¿Para conseguir ventas?
■ ¿Pa...
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Un caso práctico
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Posicionar esto…
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… aquí. ¿Aquí?
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¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?
■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?
■ ¿Para conseguir ventas?
■ ¿P...
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■ Antes:
Obtener más usuarios a través de
buscadores
■ Hoy:
Rentabilizar los usuarios que entran
a través de los buscad...
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¿Por qué?
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Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su
intención:
■ – Naveg...
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Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su
intención:
■ – Naveg...
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Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004
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Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004
19
¿Posicionar para qué?
√ Para conseguir tráfico
√ Para conseguir usuarios registrados
√ Para conseguir ventas
√ Para que...
20
Qué palabras clave
optimizar y posicionar
21
Keyword research
Ponte en la piel
del usuario
22
Keyword research
infoshot
Ahora que ya puedes usar herramientas:
Search-based keyword tool - Google Adwords
23
Tenemos trabajo…
24
Más trabajo
steinarknutsen.com
Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios
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¿Con cuántas trabajar?
http://www.seodesignsolutions.com/
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Keyword research
27
No sólo lo más / menos buscado
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En la práctica…
29
En notikumi…
En ocasiones veo
keywords
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Y llegó la geolocalización…
http://www.tkproductions.net/
31
En Notikumi…
32
Analizar a la
competencia
(benchmarking)
33 Fuente: http://trends.google.com/websites
Estudiar competidores
34
Descubir sus palabras clave
Search-based keyword tool - Google Adwords
¡También nos permite poner la URL de la competen...
35
Tenemos trabajo…
Gracias a huertalis.es
36
Cuándo posicionar
Temporalidad y
estacionalidad
37
Seasonality / Estacionalidad
38
¿Estacionalidad de
“conciertos en España”?
39
Seasonality / Estacionalidad
40
Conócete a
ti mismo
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Google
Webmaster
Tool
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■ Google Webmaster tool nos permite
analizar / auditar nuestro sitio web
como lo ve Google
43
Indicadores de análisis
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Indicadores de análisis
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Indicadores de análisis
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Y empiezas a
optimizar…
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Cada pieza en su lugar
http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
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Resumen de tácticas
http://www.seomoz.org/
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Optimización de la credibilidad
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Link building
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Link building
http://www.seomoz.org/
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Fuentes de links (timeline)
http://www.seomoz.org/
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Redes de escala libre
http://www.nosolousabilidad.com/
data information retrieval
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In-breed linking
http://www.thegooglecache.com
Viagra
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http://www.thegooglecache.com
In-breed linking
SEO
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¿De quiénes conseguir enlaces?
http://www.contentandmotion.co.uk/
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Seguimiento
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Seguimiento
de tráfico
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Indicadores de análisis
Identificar tráfico SEO
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Indicadores de análisis
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Seguimiento
de
posiciones
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Evolución posiciones por keyword
http://www.analyticsseo.com
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Seguimiento
de enlaces
Link analysis competencia
http://www.masmedios.com/
¿Por qué?
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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http://www.seomoz.org/
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Seguimiento
de impacto
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas vídeos (youtube)
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Métricas vídeos (youtube)
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Métricas twitter
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Siguiendo XXX YY
Nº de tweets XXX YY
Menciones XX YY
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Métricas twitter
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Métricas twitter (Hootsuite)
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Métricas Facebook
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El efecto deseado
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Posibles
futuros
Frentes de batalla
■ Optimización de Aplicaciones (Apps)
■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)
■ Internacionalización (Y...
Tendencias tecnológicas
■ Semantic Web versus Schema.org
■ Ingeniería lingüística (ironía…)
■ Sentiment analysis
■ Persona...
Y esta tarde,
¡más!
¡Gracias!
David Canós (VDA2.com)
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Posicionando y midiendo resultados - Jorge Serrano y David Canos

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Presentación de Jorge Serrano y David Canós en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)
http://www.comunica2gandia.com/

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Posicionando y midiendo resultados - Jorge Serrano y David Canos

  1. 1. POSICIONANDO Y MIDIENDO RESULTADOS David Canós (VDA2.com) Jorge Serrano (masmedios.com)
  2. 2. Índice 1. Qué es el posicionamiento 2. Para qué optimizar 3. Por qué 4. Qué palabras clave optimizar y posicionar 5. En la práctica 6. Competencia 7. Conócete a ti mismo 1. Webmaster Tools 2. Analytics 8. Optimización 9. Link Building 10. Seguimiento 2
  3. 3. 3 Qué es el posicionamiento en buscadores
  4. 4. 4 ■ Conjunto de procedimientos que permiten colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda. Carlos Gonzalo, Hipertext.net
  5. 5. 5 Esto es, aparecer acá:
  6. 6. 6 ¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
  7. 7. 7 Para qué optimizar y posicionar
  8. 8. 8 ¿Posicionar para qué? ■ ¿Para conseguir tráfico? ■ ¿Para conseguir usuarios registrados? ■ ¿Para conseguir ventas? ■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)?
  9. 9. 9 Un caso práctico
  10. 10. 10 Posicionar esto…
  11. 11. 11 … aquí. ¿Aquí?
  12. 12. 12 ¿Posicionar para qué? ■ ¿Para conseguir tráfico? ■ ¿Para conseguir usuarios registrados? ■ ¿Para conseguir ventas? ■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)?
  13. 13. 13 ■ Antes: Obtener más usuarios a través de buscadores ■ Hoy: Rentabilizar los usuarios que entran a través de los buscadores ¿Posicionar para qué?
  14. 14. 14 ¿Por qué?
  15. 15. 15 Information seeking / Search Analytics Andrei Broder, 2002 Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: ■ – Navegacional 20% ■ – Informacional 50% ■ – Transaccional 30%
  16. 16. 16 Information seeking / Search Analytics Andrei Broder, 2002 Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: ■ – Navegacional 20% ■ – Informacional 50% ■– Transaccional 30%
  17. 17. 17 Information seeking / Search Analytics Rose & Levinson 2004
  18. 18. 18 Information seeking / Search Analytics Rose & Levinson 2004
  19. 19. 19 ¿Posicionar para qué? √ Para conseguir tráfico √ Para conseguir usuarios registrados √ Para conseguir ventas √ Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)
  20. 20. 20 Qué palabras clave optimizar y posicionar
  21. 21. 21 Keyword research Ponte en la piel del usuario
  22. 22. 22 Keyword research infoshot Ahora que ya puedes usar herramientas: Search-based keyword tool - Google Adwords
  23. 23. 23 Tenemos trabajo…
  24. 24. 24 Más trabajo steinarknutsen.com Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios
  25. 25. 25 ¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
  26. 26. 26 Keyword research
  27. 27. 27 No sólo lo más / menos buscado
  28. 28. 28 En la práctica…
  29. 29. 29 En notikumi… En ocasiones veo keywords
  30. 30. 30 Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
  31. 31. 31 En Notikumi…
  32. 32. 32 Analizar a la competencia (benchmarking)
  33. 33. 33 Fuente: http://trends.google.com/websites Estudiar competidores
  34. 34. 34 Descubir sus palabras clave Search-based keyword tool - Google Adwords ¡También nos permite poner la URL de la competencia!
  35. 35. 35 Tenemos trabajo… Gracias a huertalis.es
  36. 36. 36 Cuándo posicionar Temporalidad y estacionalidad
  37. 37. 37 Seasonality / Estacionalidad
  38. 38. 38 ¿Estacionalidad de “conciertos en España”?
  39. 39. 39 Seasonality / Estacionalidad
  40. 40. 40 Conócete a ti mismo
  41. 41. 41 Google Webmaster Tool
  42. 42. 42 ■ Google Webmaster tool nos permite analizar / auditar nuestro sitio web como lo ve Google
  43. 43. 43 Indicadores de análisis
  44. 44. 44 Indicadores de análisis
  45. 45. 45 Indicadores de análisis
  46. 46. 46 Y empiezas a optimizar…
  47. 47. 47 Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
  48. 48. 48 Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
  49. 49. 49 Optimización de la credibilidad
  50. 50. 50 Link building
  51. 51. 51 Link building http://www.seomoz.org/
  52. 52. 52 Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
  53. 53. 53 Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
  54. 54. 54 In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
  55. 55. 55 http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
  56. 56. 56 ¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
  57. 57. 57 Seguimiento
  58. 58. 58 Seguimiento de tráfico
  59. 59. 59 Indicadores de análisis Identificar tráfico SEO
  60. 60. 60 Indicadores de análisis
  61. 61. 61 Seguimiento de posiciones
  62. 62. 62 Evolución posiciones por keyword http://www.analyticsseo.com
  63. 63. 63 Seguimiento de enlaces
  64. 64. Link analysis competencia http://www.masmedios.com/ ¿Por qué? 64
  65. 65. Link analysis http://www.seomoz.org/ 65
  66. 66. Link analysis http://www.seomoz.org/ 66
  67. 67. Link analysis http://www.seomoz.org/ 67
  68. 68. Link analysis http://www.seomoz.org/ 68
  69. 69. Link analysis http://www.seomoz.org/ 69
  70. 70. 70 Seguimiento de impacto
  71. 71. 71 Métricas
  72. 72. 72 Métricas
  73. 73. 73 Métricas
  74. 74. 74 Métricas
  75. 75. 75 Métricas
  76. 76. 76 Métricas
  77. 77. 77 Métricas vídeos (youtube)
  78. 78. 78 Métricas vídeos (youtube)
  79. 79. 79 Métricas twitter Notikumi Competencia Nº seguidores XXXX YY Siguiendo XXX YY Nº de tweets XXX YY Menciones XX YY Retweets XX YY Listas XX YY
  80. 80. 80 Métricas twitter
  81. 81. 81 Métricas twitter
  82. 82. 82 Métricas twitter
  83. 83. 83 Métricas twitter (Hootsuite)
  84. 84. 84 Métricas Facebook
  85. 85. 85 Métricas Facebook
  86. 86. 86 Métricas Facebook
  87. 87. 87 Métricas Facebook
  88. 88. 88 El efecto deseado
  89. 89. 89 Posibles futuros
  90. 90. Frentes de batalla ■ Optimización de Aplicaciones (Apps) ■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?) ■ Internacionalización (Yandex, Baidu) ■ Conversion ranking 90
  91. 91. Tendencias tecnológicas ■ Semantic Web versus Schema.org ■ Ingeniería lingüística (ironía…) ■ Sentiment analysis ■ Personalización ■ Predictive analytics ■ Búsqueda social data cube91
  92. 92. Y esta tarde, ¡más! ¡Gracias! David Canós (VDA2.com) Jorge Serrano (masmedios.com)

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