Presentation from the Swedish Webranking results 2016-2017 - topic How to improve your corporate website based on Webranking by Comprend. See the entire presentation on http://tv.comprend.com/161111/sa_kan_du_forbattra_din_foretagswebbplats
29. 16 November,2016
Page 30
About us Product/Services News Investor Relations Career
Pressreleases
Images
Calendar
Contact
Reports
Share info
Calendar
AGM
Contact
Jobs
Working at …
Management
History
Organisation
Governance
CSR
History
Det jag behöver ha…
45. Kort om Cloetta
• Grundades av de tre bröderna Cloetta 1862
• Omsättning cirka 6 Mdr SEK
• Ledande lokala varumärken i 6 länder
• Ledande marknadspositioner i Sverige, Finland,
Norge, Danmark, Nederländerna och Italien
• 2.600 anställda i 14 länder
• Tillverkning i 13 fabriker i 6 länder
• Noterat på Nasdaq Stockholm
• Största aktieägare Malfors Promotor, Columbia
Threadneedle samt Artisan Partners
46
46. Bakgrund: 2012 Cloetta köper LEAF
Behov av kraftigt förbättrad företags- och finansiell kommunikation
Cloetta 2012
• Small Cap-bolag med en majoritetsägare (stiftelse)
• Ingen analytikertäckning
• Mycket begränsad handel i aktien (likviditetsgaranti)
Februari 2012 : Cloetta köper LEAF
• I realiteten ett omvänt förvärv
• LEAF var fem gånger större än Cloetta
I praktiken en IPO av LEAF
+
47. En IR-strategi i tre faser
Från riskkapital- och stiftelseägt till “normalt” börsbolag
- Slutföra transaktionen
- Öka intresset bland svenska
och internationella investerare
genom road shows mm
- Skapa analytikertäckning
- Förbereda för framtida
försäljning av PE-ägda aktier
- Förbättrad relation med
analytiker
- Road shows och seminarier för
att öka investerarintresset
- Internationalisera ägandet
- Underhåll och förbättra
relationen med de största
institutionella investerarna
- Öka engagemanget bland
retail-aktieägare genom
övergripande varumärkes-
kommunikation
- Aktiviteter för att ytterligare
förklara och marknadsföra
bolaget
Fas 1
2012
Fas 2
2013
Fas 3
2014 -
48. 2012 - hög ambition
• 57% av aktierna skulle säljas
• Nödvändigt utveckla den finansiella kommunikationen och
företagskommunikationen
• Ambitionen “bli bästa Mid Cap-bolag”
• Benchmark bland annat tävlingar arrangerade av ex Aktiespararna,
Comprend m fl
• Metodiskt arbete för att se vad vi kunde uppnå
49. Cloetta corporate web
• Reflekterar företagets “look and feel”
• Har både bredd och djup
• Maxat värde av information
• Enkel och ren design trots mycket information och service
• Beskrivning av företag, strategier, marknad och varumärken
• Målgruppsfokus - hög användbarhet
• Mycket av Årsredovisningen återfinns här
1
50. Cloetta corporate web
• Begränsa antal “klick”
• Mobilanpassad design
• Byggd i opensource plattform WordPress
• Rapportsidor med samlad information
• Diagram, analyser och rapporter är nedladdningsbara och dynamiska
• Flera olika nyhetslistor och en kalender
1
51. Fokuserat arbetssätt
• Hög igenkänning - allt vi producerar: web, press, rapporter håller samma format, känsla och kvalitet
• Endast två personer på Cloetta samt webbyrån Eklips involverade – Sammanlagd arbetstid för Corporate web
motsvarar en halvtidstjänst
• Metodisk revision och utveckling benchmark – bland annat Comprends rapport och Aktiespararna
• Årsredovisning – underlag för webben
52. Finansiella rapporter
Delårsrapport
• Fokus på VD-ordet
• Tydliggör bolagets förändringar
• Komplett beskrivning av affärsmodell, och värdedrivande faktorer
Årsredovisning
• Omfattande
• Beskriver hela värdekedjan
• Illustrativ
• Separat hållbarhetsredovisning
• “Munchy Moments”
53. Resultat sedan 2012
• Tidigare storägare (57%) har enligt plan sålt sina aktier
• Tredubblat antal aktieägare (idag 15.052)
• Många erkända institutionella ägare
• Kraftigt ökat utländskt ägande (idag 52,3%)
• Analytikertäckning från 0 till 6 stycken
1
54. Utmärkelser
Utmärkelser tre år i rad
• Bästa IR-webb - Aktiespararnas tävling
• Bästa Årsredovisning - Aktiespararnas tävling
• Bästa Delårsrapport 2015 – Aktiesparararnas tävling
• Cloetta Årets börsbolag - Aktiespararna tävling
• Bästa Värdeskapande Årsredovisning, PWC
• Bästa koncernweb - Comprends webranking
1
56. Framgångsfaktorer
• Sammanhållen Corporate Communication & Investor Relations
• Tydlig plan
• Fokuserat arbetssätt med mätbara mål
• Konsekventa budskap under många år
• Visa på resultat
• Årlig plan för roadshows och investerarseminarium
• Hög tillgänglighet
• Hög kvalitet i alla kanaler
59. Vad vill målgrupperna vill ha?
Helena Wennergren, Head of Research, Comprend
Webranking by Comprend 2016-2017
60. Web Management
Survey
53% respondents
in Europe 500
90 respondents
14 countries
70 companies
Capital Market
Survey
212 respondents
18 countries
20 sectors
Global coverage
Career Survey
268 respondents
21 countries
48% 52%
Women Men
+800 companies
499 Europe 500
companies
34 countries
50 core criteria
The WebrankingReport
- Your result in detail on 50 core
and 50 in-depth criteria
- Stakeholder demands
- Benchmark
- Improvement suggestions
- Content improvement tools
Insights
All results about how companies
perform are made public in the
media and on comprend.com
Research1
10 sections
50 core criteria
237 measure points
Protocol2
Ranking3
Results4
The Webranking process 2016-2017
61. Vad är viktigt för
kapitalmarknaden
Comprend Capital Market Survey 2016
16 November,2016
Page 62
20
sektorer
212
svar
18
länder
62. Bedöms som mycket viktigt
1. Årsredovisning och
delårsrapport som PDF
2. Information om
verksamheten
3. Finansiella presentationer
4. Geografisk spridning
5. Arkiv för
pressmeddelanden
Bedöms som viktigt
1. Outlook
2. Strategi
3. Finansiella mål
4. Marknadsinformation
5. Filtrering av
pressmeddelanden
Viktigaste innehållet
16 November,2016
Page 63
Källa: ComprendCapital MarketSurvey 2016
63. 16 November,2016
Page 64
Ta bort de tekniska hindren
Hastighet
Sök
Responsivitet
When you’ve decided to start working on the basics, don’t
forget to invest time in setting up analytics, deciding on
measurement points and creating user tests. You want to be
able to follow up and share your results!
Källa: ComprendCapital MarketSurvey 2016
66. 67
Responsivitet
Mobila enheter blir allt vanligare för att
surfa på internet. Även på
företagswebbplatser.
84% av kapitalmarknaden anser att dagens
responsiva företagwebbplatser är OK (bara
8% angav “bra”)
För att bli mer än OK – erbjud inte bara en
responsiv webbplats, undersök också hur den
används och gör den mer användarvänlig. 60%
av respondenterna
har besökt en
företagswebbplatsvia en
Smartphone
52%
av respondenterna
har besökt en
företagswebbplatsvia en
Surfplatta
De senaste 6 månaderna:
Källa: ComprendCapital MarketSurvey 2016
67. Vad är viktigt för
jobbsökarna
Comprend Career Report 2016
16 November,2016
Page 68
52%
män
48%
kvinnor
268
svar
21
länder
68. Information om hur det är att arbeta på företaget
Generell information om företaget
Kultur och värderingar
69
COMPREND CAREER REPORT 2016
De 3 viktigaste områdena
#1
#2
#3
70. 16 November,2016
Page 71
Om oss
Måluppfyllnad
Sverige 48%
Europa 51%
Inspiration
Swedish Match
Cloetta
Skanska
Mest efterfrågat
− Geografisk spridning av produktion
och försäljning
− Information om företagets
verksamhet
− Marknadsandelar
71. Tydlig presentation av geografiska
marknader, både i bild och tabell
16 November,2016
Page 72
BEST PRACTICE: OM OSS
Geografisk spridning
73. 16 November,2016
Page 74
BEST PRACTICE: PRESS
Pressmeddelandearkiv
SAS
Enkelt, överskådligt pressarkiv med
möjlighet att lista t.ex. nyheter
separat.
75. 16 November,2016
Page 76
BEST PRACTICE: FINANSIELL RAPPORTERING
PDF-rapporter
Swedish Match
Extensivt arkiv, tydlig visning
av de senaste rapporterna.
79. ICA Gruppen
Illustrerar strategi och hur de ska nå sin
vision med hjälp av infographic.
Konkreta åtgärder visas tydligt under
varje strategisk prioritering.
16 November,2016
Page 80
BEST PRACTICE: INVESTOR RELATIONS
Strategi
81. 16 November,2016
Page 82
Ersättning
BEST PRACTICE: BOLAGSSTYRNING
Trelleborg
Tydlig och överskådlig
ersättningspolicy samt ersättning
för styrelse och ledning på
samma sida.
83. Stora Enso
Dedikerad sida som beskriver hur de
betalar skatt och har även ett utdrag om
sitt ”tax footprint”
16 November,2016
Page 84
BEST PRACTICE: CSR
Skatt
85. 16 November,2016
Page 86
Att arbeta på företaget
BEST PRACTICE: KARRIÄR
Husqvarna
Kort och koncis introduction till företaget
Tydlig section om hur det är på företaget
– kultur, strategi, varumärke osv.
88. Kolla hur snabb din webbplats
är i mobil och dator:
https://developers.google.com
/speed/pagespeed/insights/
16 November,2016
Page 89
TIPS!
Google PageSpeed