Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ретаргетинг и конверсия. Кейс внедрения сложного ретаргетинга для московского автодилера

447 views

Published on

Онлайн-конференция "Соль конверсии" 30 мая 2017 г.
Ссылка на мероприятие:http://saltconf.ru/
Спикер: Роман Цветков

- Работы с сайтами импортера и основным
- Кроссмаркетинг БУ и новых автомобилей
- Динамические баннеры с авто в Google и Яндекс
- Работа с аудиториями более 10 сайтов для РК одного главного
- Результаты, опыт, аналитика
----------------------------------------­--------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.

Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru

“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
----------------------------------------­--------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
----------------------------------------­--------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.

Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.

Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ретаргетинг и конверсия. Кейс внедрения сложного ретаргетинга для московского автодилера

  1. 1. Ретаргетинг и конверсия Кейс внедрения сложного ретаргетинга для московского автодилера 119034, г. Москва, ул. Курсовой переулок, дом 17, строение 1, мансардный этаж +7 (495) 640-89-97 contact@completo.ru
  2. 2. 2МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2016 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru ПОЗВОЛЬТЕ ПРЕДСТАВИТЬСЯ
  3. 3. 3МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Позвольте представиться. Комплето. Роман Цветков Руководитель отдела производства, практикующий интернет маркетолог www.completo.ru
  4. 4. 4МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Позвольте представиться. Комплето. Специалисты
  5. 5. Позвольте представиться. Комплето. МЫ ОБУЧАЕМ ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГУ 5МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  6. 6. 6МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Наш клиент. Один из крупнейших автодилеров Москвы. Наш клиент - успешный Московский автодилер ● Топ-3 автодилеров Москвы по объемам продаж автомобилей ● Топ-1 по продажам Skoda и Kia в Москве ● Лучший мировой дилер KIA в 2013 году ● На рынке с 1994 года ● 11 автомобильных брендов ● 7 автосалонов в Москве
  7. 7. 7МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Наш клиент. Один из крупнейших автодилеров Москвы. Автодилеры имеют разветвленную сетку сайтов Интернет - важнейший канал продаж автомобилей!
  8. 8. 8МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Разветвленная сетка сайтов у автодилеров kia-favorit.ru autopraga.ru chevrolet-favorit.ru cadillac-favorit.ru opel-favorit.ru другие…. 71 000* посетителей в месяц 63 000* посетителей в месяц 17 500* посетителей в месяц 6 600* посетителей в месяц 500* посетителей в месяц * посещаемость по данным similarweb favorit-motors.ru 138 000* посетителей в месяц favorit-digital.ru 21 000* посетителей в месяц ● Сайты импортеров - нельзя менять, но на них дают деньги! ● Свои сайты можно менять и оптимизировать - но на них надо тратить свои деньги! ldf.ru 6 000* посетителей в месяц
  9. 9. 9МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Цели и задачи Задача поставленная перед Комплето ● увеличить конверсию в заявку на основном сайте компании favorit-motors ● привлечь трафик по цене ниже рыночной Решение мы увидели в сборе “под одно крыло” трафика с сайтов импортеров.
  10. 10. 10МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка и планирование настройки Задача поставленная перед Комплето ● увеличить конверсию в заявку на основном сайте компании favorit-motors ● привлечь трафик по цене ниже рыночной Решение мы увидели в сборе “под одно крыло” трафика с сайтов импортеров. Подготовка: ● Определяем аудитории ● Составляем медиа план ● Утверждаем финальные идеи
  11. 11. 11МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Определяем возможные сценарии
  12. 12. 12МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Определяем возможные сценарии
  13. 13. 13МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Определяем возможные сценарии
  14. 14. 14МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Рисуем примерный медиа план Основная задача - распределить бюджет и подсчитать примерные KPI системы невидимый бюджет
  15. 15. 15МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Финально фиксируем идеи
  16. 16. 16МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Пишем и рисуем креативы. Для каждой строчки также рисуется отдельный баннер!
  17. 17. 17МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Не забываем получить все доступы
  18. 18. 18МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Подготовка. Не забываем получить все доступы Идея и креативы утверждены, самое сложное позади! Осталось все настроить
  19. 19. 19МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Прописываем параметры для каждой аудитории ● В названии каждой аудитории указываем название сайта ● Ставим общую метку (в данном случае completo) ● Пишем краткое описание каждой из аудиторий ● Все что уже создано и настроено помечается зеленым цветом.
  20. 20. 20МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Приступаем к настройке аудиторий и ретаргетинговых целей ● В adwords и директ в итоге тянутся данные не с 1 сайта, а 10 разных. В Adwords - это просто. ● В директе нужно проверить, что у акка, на котором настроены условия ретаргетинга, выданы доступы к Метрикам сторонних сайтов
  21. 21. 21МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Прописываем названия групп объявлений в директе и adwords Заранее это прописывается, что бы потом любой исполнитель внутри компании мог собрать уже итоговую кампанию. Все созданные и настроенные кампании помечаются зеленым цветом.
  22. 22. 22МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Динамические фиды. Яндекс В яндексе динамика настраивается без проблем! 1. В группах объявлений с динамикой создаем объявление с фидом 2. С помощью фильтра по фиду указываем какие товары мы будем показывать.
  23. 23. 23МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Динамические фиды Существенные ограничения в динамической рекламе google 1. В merchant center нельзя разместить товары, которые нельзя сразу оплатить на сайте 2. У нас разные сайты, а добавить в merchant можно только фид с одним доменом. Как быть?
  24. 24. 24МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Динамические фиды Читайте подробно по ссылке ● Таким образом мы завели фиды для каждого сайта и для всех новых и БУ автомобилей. ● В итоге у нас получилось больше 30 фидов и столько же динамических кампаний.
  25. 25. 25МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Кампании настроены, давайте оптимизировать! Оптимизация самая важная часть 1. Большое количество групп позволяет быстро выявить, что работает, а что нет. 2. Очень важно в первый месяц каждый день заходить и повышать бюджет в эффективных кампаниях и отключать не эффективные.
  26. 26. 26МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Кампании настроены, давайте оптимизировать! Работа прошла не без проблем Главная проблема настройки очень узких групп ретаргетинга в том, что в каждой группе очень мало людей. Это лечится большими ставками и временем!
  27. 27. 27МГ Комплето, стратегия СЭМ, 2017 | 8 (495) 640-89-97 | www.completo.ru Настройка. Кампании настроены, давайте оптимизировать! По итогу мы получили следующие результаты: ● Средняя конверсия выше на 40% предыдущей ● Средняя стоимость заявки в 1,5 раза ниже обычного ретаргетинга и в 2,5 раза выше контекста
  28. 28. СПАСИБО! Ваши вопросы? www.completo.ru facebook.com/roman.tsvetkov.54 rc@completo.ru 8 (495) 640-89-97

×