Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

[КЕЙС] Как увеличить посещаемость ресурса в 330 раз до 1 000 000 человек в месяц

39,272 views

Published on

Кейс о том, как мы увеличили посещаемость ресурса в 330 раз до 1 000 000 человек в месяц.

Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.

Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru

“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.

На канале вы найдете полезные видео про все инструменты интернет-маркетинга: разработка стратегии интернет-маркетинга, аудит сайта, разработка сайта, медийная реклама, контекст, RTB, таргетированная реклама, ретаргетинг, SEO, контент-маркетинг, e-mail рассылки, SMM, CPA, веб-аналитика и многое другое.

Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России

Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присое�

Published in: Marketing

[КЕЙС] Как увеличить посещаемость ресурса в 330 раз до 1 000 000 человек в месяц

  1. 1. Как увеличить в 330 раз посещаемость ресурса (до 1 млн человек в месяц)
  2. 2. Идея проекта появилась в 2007 году. В то время о маркетинге в интернете не слышали в принципе. Упор делался на SEO, контекстную рекламу и разработку сайтов (причем шаблонную). Идея и цели проекта Мы уже тогда понимали, что всё это бизнесу не помогает, и начали разрабатывать наш комплексный системный подход. Чтобы реализовать и «откатать» его, было принято решение самостоятельно сделать крупный проект, каким и стал dietaonline.ru.
  3. 3. Тему долго выбирать не пришлось: всех нас интересовал здоровый образ жизни. Так была определена проблематика для «проработки». Тематика
  4. 4. Изучая потенциальную аудиторию и мировой опыт, мы узнали: • В США количество людей, ищущих информацию по здоровью, составляет 160 млн человек (исследование Harris Interactive, 2007 г). • В России же количество человек, интересующихся информацией по здоровому образу жизни, фитнесу, питанию, медицине, составляет 38% от аудитории интернета 12+ лет или 24 800 000 человек (TNS Russia, декабрь 2010 г). Актуальность США Россия
  5. 5. Мы решили, что не будем ориентироваться только на женщин, как это делают многие проекты в сети. Программа «ДиОна» подходит для женщин и мужчин, ее можно использовать для всей семьи. Аудитория
  6. 6. Было решено подойти к вопросу максимально комплексно и системно, причем обеспечив персонализированный подход к каждому пользователю. Мы создали портал dietaonline.ru, который на основе личных данных пользователя составляет индивидуальную программу: • похудения; • поддержания веса; • ведения здорового образа жизни; • решения проблем со здоровьем. Уникальность проекта
  7. 7. Аналогов проекта, который мы задумали, по персонализированному подходу на рынке не было. Нет и сейчас! Проекты, похожие на «ДиОн»: • Виртуальный фитнес-клуб galya.ru • Диетическая соцсеть diets.ru (часть функционала, база питания и спортивных упражнений скопированы у нас, но с ошибками) Рынок и конкуренты
  8. 8. 1. Максимальная автоматизация ведения здоровой жизни. 2. 18-недельная обучающая программа. 3. Обширная база питания и спортивных упражнений. 4. Тесная взаимосвязь всех инструментов самоконтроля. 5. Поддержка профессиональных диетологов, тренеров, психологов. 6. Организация встреч участников в реальной жизни. Отличия и преимущества «ДиетаОнлайн»
  9. 9. 1. Минимальными разумными затратами за 2-3 года (с 2007) увеличить посещаемость dietaonline.ru с 3 000 человек в месяц до 1 000 000 человек. 1. Удержать посещаемость на протяжении 4-5 лет после этого (то есть работать не закупкой ссылок и манипулированием алгоритмами, а подходить к вопросу системно). Бюджет: до 200 000 рублей в месяц и менее. Задачи по развитию проекта 2007 2010
  10. 10. Привлечение аудитории: поисковый маркетинг, seo и контент-маркетинг
  11. 11. Что было сделано для планомерной посещаемости ресурса: 1. Каждый день – новая авторская статья. 1. Добавление в Яндекс.Новости. 1. Кольцевая перелинковка всех статьей внутри каждого статейного раздела и кросс-перелинковка между разделами. 1. Тематические модерируемые форумы. План работ
  12. 12. Что никогда не делалось: 1. Закупка ссылок на биржах; 2. Накрутка поведенческих факторов; 3. Использование ботов. План работ
  13. 13. Менее чем за 2,5 года нам удалось увеличить посещаемость ресурса в 330 раз - до 1 млн в месяц. Таких показателей удалось достичь за счет планомерного подхода к работе с сайтом и его развития. Все сроки ставились с учетом реалий работы с поисковыми системами. Решение от “Комплето”
  14. 14. Кроме посещаемости, удалось добиться колоссальных показателей по среднему времени, проводимому на сайте (более 18 минут!) и проценту новых посещений (+ 30%). Результаты
  15. 15. Длительность пребывания посетителей на сайте говорит о многом: Очевидно, что чем больше времени человек проводит на сайте, тем интереснее для него предлагаемая информация и функционал. Длительностью пребывания портал привлекателен для рекламодателей, ведь эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от того, сколько времени пользователь проводит на сайте. Привлекательность для рекламодателей
  16. 16. Таким образом, еще 7 лет назад, когда все продавали показы, мы реализовали максимально точный таргетинг аудитории по интересам, питанию, спорту и т.д. Модель монетизации Мы заранее подумали о наших рекламодателях, которые могут взаимодействовать с аудиторией на многих уровнях: от поиска продуктов питания и составления меню до отслеживания своих задач, формирования рецептов и общения на форумах.
  17. 17. Например, в группах по интересам можно устраивать специализированные конкурсы, а наша система сама подключит из базы все графики и возьмёт необходимые данные участников (вес, рост, пол, сожжённые и потребленные калории и т.д.). Модель монетизации
  18. 18. Монетизацию сайта можно схематично представить как сумму двух составляющих: Участники покупают: • Профессиональные индивидуальные консультации. • Дополнительные программы питания и тренировок. • Партнерский магазин с мощным таргетингом. Модель монетизации 1
  19. 19. Модель монетизации Монетизацию сайта можно схематично представить как сумму двух составляющих: Бренды покупают»: • Таргетинг по предпочтениям людей в питании, спорте, целях и задачах. • Брендированный контент и инструменты самоконтроля. • Охват и показы. • Обратную связь от пользователей. 2
  20. 20. Мы сделали несколько спецпроктов в рамках портала http://www.dietaonline.ru/aboutus/dietaonline_short.pdf Модель монетизации Один из интересных примеров сотрудни- чества с брендами – рекламная кампания производителя полез- ного хлеба «Боско» http://www.slideshare .net/Completo_ru/e- target- gavrikovcompletobosco l
  21. 21. В планах: ➔ Сообщества и форумы ➔ Соц.сети (игры, виджеты), ➔ Сотрудничество с фитнес-клубами ➔ Сотрудничество с магазинами продуктов питания Перспективы развития проекта
  22. 22. Сегодня dietaonline.ru – крупнейший в России интерактивный портал, посвящённый здоровому образу жизни, правильному похудению и занятиям спортом. Проект предлагает уникальные для России сервисы, помогающие самостоятельно вести здоровую жизнь и контролировать своё здоровье: • Планировщик питания • Планировщик фитнеса • Система постановки и контроля выполнения задач • Контроль веса • Система обмена здоровыми рецептами • Графики всевозможных отчётов • Специализированные форумы и группы по интересам • Система баллов за выполнение различных действий на сайте «ДиетаОнлайн» сегодня
  23. 23. Благодаря комплексному системному подходу на сегодняшний день: «ДиетаОнлайн» сегодня килокалорий сожжено человек ежемесячно посещает «ДиОн», и в среднем каждый день присоединяется 800 новых участников 700 000 килограмм лишнего веса сброшено 17 000 000 минут потрачено на фитнес 150 000 000 более 1 000 000
  24. 24. Без каких-либо инвестиций в платную рекламу и PR только с помощью поискового и контент-маркетинга мы достигли впечатляющих результатов: Итог работы за 30 месяцев ➔ 250 000 участников ➔ 1 100 000 посетителей в месяц ➔ 8 000 000 просмотров страниц в месяц ➔ 20 минут время на сайте
  25. 25. Запросить предложение! Вы тоже хотите повысить прибыль Вашей компании? Понравилось?

×