Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Online Stakeholderanalyse Ronald van der Aart @ CommOnline 2011 Utrecht, 12 mei 2011
Bron: apps.facebook.com/ friendwheel/
 
 
organisatie
Linkages-model Grunig & Hunt, 1984 Orga-nisatie Aandeelhouders Banken Overheid Collega’s Concurrenten Branche Pressiegroep...
Power/interest matrix Gartner, 1986 Power Level of interest Low High Low A. Minimal effort B. Keep informed High C. Keep s...
 
Power, Legitimacy, Urgency Michell, Agle, Wood (1997) LEGITIMACY POWER URGENCY 1. dormant 2. discretionary 3. demanding 4....
Stakeholderanalyse Vijverberg, 1998 Stakeholders Relatie Coalities Belang Macht Prioriteit Medewerkers + Bonden, OR Arbeid...
 
 
 
PR 3.0!
 
 
 
“ Transparency Tyranny”
send search share media media & stakeholders News Triangle PR 1.0 & 2.0 PR 3.0 Bron: RepMen
Online Reputatie Management <ul><li>Defensief:  luisteren naar, analyseren van en reageren op negatieve user generated con...
Online reputation management ORM in enge zin ORM in ruime zin
 
 
Social Technographics Profile Tool www.forrester.com/groundswell
Online Stakeholdersanalyses <ul><li>Stakeholders eenvoudig vinden en volgen. </li></ul><ul><li>Connected stakeholders. </l...
‘ Advanced listening platforms’ Forrester Research, 2009
‘ Advanced listening platforms’ Nederlandse markt sterk in beweging
‘ Advanced listening platforms’ vier basisfunctionaliteiten  Bron: o.a. Forrester Research, Inc.
 
<ul><li>Brontypen. Bronnen. </li></ul><ul><li>Frequentie updates. </li></ul><ul><li>Analyse (trend, sentiment). </li></ul>...
Tool #1 Coosto activiteit en sentiment
Tool #1 Coosto benchmark belangrijkste concurrenten
Tool #1 Coosto brontypen en bronnen
Tool #1 Coosto auteurs naar bereik, activiteit en sentiment
Tool #2 CoTweet multiple accounts, multiple agents
Tool #2 CoTweet monitoring, workflow & engagement
Tool #3 TwitterCounter featured users
Tool #3 TwitterCounter followers, following, tweets, @mentions, RT’s
Tool #3 TwitterCounter concurrentieanalyse
Tool #3 TwitterCounter concurrentieanalyse
Tool #4 Klout ‘measurement of your overall online influence’ The scores range from 1 to 100 with higher scores representin...
Tool #4 Klout influential, influencing, influencers
Tool #4 Klout targeting key influencers
Tool #4 Social Chiefs opt-in, weekly chart, 3 networks
Tool #4 Social Chiefs gedetailleerde analyse profielen
Tool #5 Mentionmapp.com users connected to people & hastags
Tool #5 Mentionmapp.com users connected to people & hastag
Tool #6 Twiangulate cross-analyse van profielen
Tool #6 Twiangulate op zoek naar de (verborgen) connectors
Tool #6: Twiangulate op zoek naar de (verborgen) connectors
Questions & answers
<ul><li>‘ Networking agency’ met team van topspecialisten. </li></ul><ul><li>Merken (weer) in contact brengen met stakehol...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Online stakeholderanalyse ronald van der aart

7,210 views

Published on

Een stakeholderanalyse maken was nog nooit zo makkelijk. Met de opkomst van enerzijds social media en anderzijds online monitoring tools is het een fluitje van een cent om inzichtelijk te maken wie je stakeholders zijn en wat zij vinden en doen op het punt van 'emerging issues'. Op je gemak kun je vervolgens je strategie uitstippelen. Online reputatie management in optima forma: signaleren, reageren en initiëren. Een kind kan de was doen, toch? Je hebt inmiddels waarschijnlijk gemerkt dat het ingewikkelder ligt. Dat je door de bomen het bos niet meer ziet. Om over een naald in een hooiberg maar niet te spreken. Tijdens zijn sessie op CommOnline 2011 in Utrecht ging Ronald van der Aart in ...

  • Waar komt de stakeholdersanalyse van vijverberg uit 1998 vandaan? Ik kan die tabel nergens terug vinden op internet.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Online stakeholderanalyse ronald van der aart

  1. 1. Online Stakeholderanalyse Ronald van der Aart @ CommOnline 2011 Utrecht, 12 mei 2011
  2. 2. Bron: apps.facebook.com/ friendwheel/
  3. 5. organisatie
  4. 6. Linkages-model Grunig & Hunt, 1984 Orga-nisatie Aandeelhouders Banken Overheid Collega’s Concurrenten Branche Pressiegroepen Media Publiek Klanten Medewerkers Leveranciers Enabling Linkages input Diffused Linkages Normative Linkages Functional Linkages output
  5. 7. Power/interest matrix Gartner, 1986 Power Level of interest Low High Low A. Minimal effort B. Keep informed High C. Keep satisfied D. Key players
  6. 9. Power, Legitimacy, Urgency Michell, Agle, Wood (1997) LEGITIMACY POWER URGENCY 1. dormant 2. discretionary 3. demanding 4. dominant 5. dangerous 6. dependant 7. definitive
  7. 10. Stakeholderanalyse Vijverberg, 1998 Stakeholders Relatie Coalities Belang Macht Prioriteit Medewerkers + Bonden, OR Arbeids-voorwaarden + Continuïteit Leveranciers ++ Concurrenten, klanten Volume ++ Afzet/verkoop Concurrenten - Leveranciers, klanten Marktaandeel 0 Groei OR + Medewerkers, bonden Welzijn medewerkers + Ontwikkeling medewerkers Bonden 0 OR, medewerkers Werkgelegenheid 0 Loonsverhoging Gemeenten + Vakbonden Werkgelegenheid 0 Banen Tweede kamer + Gemeenten Werkgelegenheid 0 Regionale ontwikkeling Milieubeweging -- Milieu + Beperking geluidsoverlast
  8. 14. PR 3.0!
  9. 18. “ Transparency Tyranny”
  10. 19. send search share media media & stakeholders News Triangle PR 1.0 & 2.0 PR 3.0 Bron: RepMen
  11. 20. Online Reputatie Management <ul><li>Defensief: luisteren naar, analyseren van en reageren op negatieve user generated content rondom een merk. </li></ul><ul><li>Offensief: verbeteren van de verstandhouding tussen een merk en haar stakeholders door pro-actief en consistent betrokken te zijn bij relevante online conversaties. </li></ul>
  12. 21. Online reputation management ORM in enge zin ORM in ruime zin
  13. 24. Social Technographics Profile Tool www.forrester.com/groundswell
  14. 25. Online Stakeholdersanalyses <ul><li>Stakeholders eenvoudig vinden en volgen. </li></ul><ul><li>Connected stakeholders. </li></ul><ul><li>Krachtenveld? Influencers. Connectors. Hubs. </li></ul><ul><li>Early warning rising issues. </li></ul>
  15. 26. ‘ Advanced listening platforms’ Forrester Research, 2009
  16. 27. ‘ Advanced listening platforms’ Nederlandse markt sterk in beweging
  17. 28. ‘ Advanced listening platforms’ vier basisfunctionaliteiten Bron: o.a. Forrester Research, Inc.
  18. 30. <ul><li>Brontypen. Bronnen. </li></ul><ul><li>Frequentie updates. </li></ul><ul><li>Analyse (trend, sentiment). </li></ul><ul><li>Dashboards. Rapportages. Alerts. Export. </li></ul><ul><li>Single user, multi-user, teams, clients. </li></ul><ul><li>Integratie (workflow, CRM, campaigns). </li></ul><ul><li>Gebruiksgemak. </li></ul><ul><li>Prijs. </li></ul>‘ Advanced listening platforms’ selectie afhankelijk van specifieke toepassing
  19. 31. Tool #1 Coosto activiteit en sentiment
  20. 32. Tool #1 Coosto benchmark belangrijkste concurrenten
  21. 33. Tool #1 Coosto brontypen en bronnen
  22. 34. Tool #1 Coosto auteurs naar bereik, activiteit en sentiment
  23. 35. Tool #2 CoTweet multiple accounts, multiple agents
  24. 36. Tool #2 CoTweet monitoring, workflow & engagement
  25. 37. Tool #3 TwitterCounter featured users
  26. 38. Tool #3 TwitterCounter followers, following, tweets, @mentions, RT’s
  27. 39. Tool #3 TwitterCounter concurrentieanalyse
  28. 40. Tool #3 TwitterCounter concurrentieanalyse
  29. 41. Tool #4 Klout ‘measurement of your overall online influence’ The scores range from 1 to 100 with higher scores representing a wider and stronger sphere of influence. Klout uses over 35 variables on Facebook and Twitter to measure True Reach, Amplification Probability, and Network Score .
  30. 42. Tool #4 Klout influential, influencing, influencers
  31. 43. Tool #4 Klout targeting key influencers
  32. 44. Tool #4 Social Chiefs opt-in, weekly chart, 3 networks
  33. 45. Tool #4 Social Chiefs gedetailleerde analyse profielen
  34. 46. Tool #5 Mentionmapp.com users connected to people & hastags
  35. 47. Tool #5 Mentionmapp.com users connected to people & hastag
  36. 48. Tool #6 Twiangulate cross-analyse van profielen
  37. 49. Tool #6 Twiangulate op zoek naar de (verborgen) connectors
  38. 50. Tool #6: Twiangulate op zoek naar de (verborgen) connectors
  39. 51. Questions & answers
  40. 52. <ul><li>‘ Networking agency’ met team van topspecialisten. </li></ul><ul><li>Merken (weer) in contact brengen met stakeholders. </li></ul><ul><li>Online PR, media relations en crisiscommunicatie. </li></ul><ul><li>Onderzoek, advies, training en interim-management. </li></ul><ul><li>Ons kantoor? Het internet. </li></ul>Meer informatie E ronald@repmen.com I repmen.com L linkedin.com/in/rvdaart T twitter.com/amazingpr F facebook.com/rvdaart

×