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Operation Passbook

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Operation Passbook

  1. 1. Octobre 2012Drainer du trafic en pointde vente pour Noël avec unplan media innovant
  2. 2. CONTEXTE- 2 / 18 -
  3. 3. LE PASSBOOK D’APPLE : UNE INNOVATION D’IOS 6  Lancer dès aujourd’hui un coupon dématérialisé géolocalisé grâce à l’application PASSBOOK (nouveauté iOS 6, lancé le 21 septembre), au service du trafic en point de vente donc du business. − Séduire et convaincre une population ultra-connectée et adepte de la nouveauté. • Apple estime que 75% du parc d’iPhone seront chargé avec la nouvelle version de l’OS au bout de 3 mois. − Profiter d’une image d’innovation unique, Apple se proposant de soutenir les marques qui investiraient les premières sur PASSBOOK. − Grâce à la géolocalisation 3G, le mobinaute qui passera devant un point de vente de votre marque (quel qu’il soit) recevra une notification push sur son écran verouillé pour lui rappeler l’offre proposée. Un test innovant… au service de votre image comme du développement du CA de chaque point de vente- 3 / 18 -
  4. 4. LE PASSBOOK D’APPLE : PRINCIPES ► Application native à IO6 qui permet de centraliser en un point cartes de fidélités, coupons de réductions, billets de voyages… ► Simple et pratique : il suffit de cliquer dans un email, une publicité mobile pour ajouter un coupon à son Passbook ► Passbook démocratise l’usage marchand du géo-fencing : C’est la possibilité d’envoyer un message ou un push à un utilisateur sur son mobile en fonction de sa position géographique. ► Une véritable opportunité pour les business locaux de : − Renforcer leur relation client − Stimuler les ventes − Dépasser les frontières entre commerce physique et e-commerce − Collecter de nouveaux optin pour enrichir leur base email  Déploiement d’une stratégie omnicanale- 4 / 18 -
  5. 5. LA MECANIQUE- 5 / 18 -
  6. 6. LA MÉCANIQUE ÉTAPE 1 : PROMOTION La promotion de ces coupons et leur installation sur l’iPhone de l’utilisateur peut se faire soit par la mise en place de bannières et / ou interstitiels promotionnels (achat média sur des applications ou des sites web mobile) ou via l’envoi d’emailing (les ouvreurs web ou smartphone sans iOS 6 recevront un coupon par email). Cf partie « LA DIFFUSION »- 6 / 18 -
  7. 7. LA MÉCANIQUE ÉTAPE 2 : INSTALLATION DU COUPON Après avoir « cliqué » sur la bannière ou sur le lien intégré dans l’email, Logo l’utilisateur sera automatiquement Validez vos coordonnées pour recevoir votre redirigé sur un mini site optimisé PassBook sur votre Iphone et ainsi profiter de 10% de réduction sur vos achats en magasin mobile lui présentant (i) l’opération et (ii) l’invitant à installer le coupon dans Passbook. Un formulaire permet de collecter Visuel des optin. Je reçois mon coupon N.B : Les ouvreurs web seront redirigés vers une version web. Les ouvreurs sur smartphone hors iOS 6 se verront proposer un coupon par email au lieu du Passbook- 7 / 18 -
  8. 8. LA MÉCANIQUE ÉTAPE 3 : UTILISATION DU COUPON En sélectionnant le coupon au sein Logo de son application Passbook, ce 10% dernier s’affiche en plein écran. offerts sur Visuel vos achats L’utilisateur peut donc se présenter de Noël en point de vente avec son coupon Valable et bénéficier de la remise. Du 01/11/12 au 24/12/12 Pour les autres, un email personnalisé, contenant le code barre sera envoyé immédiatement- 8 / 18 -
  9. 9. LA MÉCANIQUE DESCRIPTIF DU COUPON (1/2) Chaque coupon est constitué d’un recto et d’un verso. Le recto présente succinctement l’offre avec le code barre unique permettant le scan en point de vente. N.B : à déterminer format (code barre, QR code,.. ?) Vérifier que votre douchette puisse scanner les codes sur un écran- 9 / 18 -
  10. 10. LA MÉCANIQUE DESCRIPTIF DU COUPON (2/2) Le verso permet un descriptif plus large, une présentation de l’éditeur du coupon et la possibilité de mettre un lien sur la page de téléchargement de votre application sur l’AppStore Logo Appli xxx- 10 / 18 -
  11. 11. LA MÉCANIQUE UN DISPOSITIF INTELLIGENT Il est important de noter qu’une fois le coupon installé dans l’iPhone de l’utilisateur, ce dernier peut être réveillé, via une notification push sur l’écran de veille, en fonction de plusieurs critères (localisation géographique, date, horaire). Votre marque LOGO 10% offerts sur vos achats de Noël Dans cette hypothèse, on peut imaginer que les coupons puissent être « réveillés » dès que le possesseur de l’iPhone se trouve à proximité d’un de vos points de vente.- 11 / 18 -
  12. 12. LA MÉCANIQUE AFFICHAGE DU COUPON À L’APPROCHE DU POINT DE VENTE Coordonnées géographiques de vos points de vente à nous communiquer pour le Réveil du coupon à proximité de votre point de vente paramétrage de l’affichage du Passbook.- 12 / 18 -
  13. 13. LA DIFFUSION- 13 / 18 -
  14. 14. PLAN DE DIFFUSION COUVERTURE NATIONALE ► Objectif : Générer l’enregistrement de coupons via Passbook. ► Ciblage technique : IOS 6 pour le Passbook ► Formats : Bannières + Interstitiels + Emailing (possesseurs iPhone de préférence ► Dates de campagne: Du 1er novembre au 24 décembre ► Ciblage thématique : Selon vos préférences!- 14 / 18 -
  15. 15. PLAN DE DIFFUSION COUVERTURE NATIONALE : FORMATS PRÉCONISÉS Bannières : Interstitiels : Génère un taux de clics volontaires élevé. Format plein écran CPC économique Dégage une bonne image de marque Perturbe peu la navigation Rarement proposé au clic Télécharge ton LOGO coupon ici! Formats nécessaires  300x50  320x53  320x480- 15 / 18 -
  16. 16. OPTION : RENFORT GEOLOCALISÉ COUVERTURE GEOLOCALISÉE ► Objectif : Générer l’enregistrement de coupons via Passbook, pour un usage immédiat en complément de la campagne. ► Ciblage technique : IOS 6 pour le Passbook ► Formats : Bannières + Interstitiels + Emailing ► Dates de campagne: Selon magasins ayant besoin de renfort ► Ciblage thématique : Aucun. ► Ciblage technique: Géolocalisation (cf slide 8)- 16 / 18 -
  17. 17. OPTION : RENFORT GEOLOCALISÉ COUVERTURE GÉOLOCALISÉE : MÉCANIQUE DE LA GEOLOCALISATION Logo Télécharge ton coupon ici! Mêmes critères de géoloc que pour les push (slide 12)- 17/ 18 -
  18. 18. POUR UNE PROPOSITION PERSONNALISEE Consultez-nous! paris@comeandstay.com Tél.: + 33 1 42 84 96 96- 18 / 18 -

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