Defesa do filme Zumbi para o Prêmio Colunistas.

1. Prêmio Colunistas 2016
Categoria: Filme
Case: Zumbi
Cliente: Reviver

2. CONTEXTO
A Reviver, concessionária
que administra 7 cemitérios
públicos no Rio de Janeiro, decidiu
ingressar no mercado de planos
de assistência funeral.

3. Desafio
Para competir com outras marcas já consolidadas nesse
mercado, era preciso um filme impactante, que não
apenas gerasse awareness sobre a marca e o produto,
mas que fizesse o público entender as consequências
indesejáveis de não possuir um plano. Era preciso trabalhar
com leveza e irreverência para evitar desconforto
com o tema, atrair atenção e gerar buzz.

4. A solução
A Saravah e o cliente decidiram por uma abordagem
ousada e irreverente. O filme ilustra, com situações
curiosas e inusitadas, as peripécias de Seu Renato,
um morto cuja família não consegue pagar por um funeral
e cujo entediante destino é vagar pelo mundo como um
zumbi, sem ter o que fazer ou para onde ir.

5. IMAGENS DO FILME

6. Estratégia de Mídia
O filme foi veiculado na Rede Record por 4 meses.
A estratégia de mídia incluiu também merchandising
ao vivo em programas de grande audiência do canal para
complementar a mensagem do filme com informações
práticas e “hard sell” sobre o produto.

7. Resultados
A campanha foi um sucesso, gerando uma média
mensal de mais de 5.500 ligações mensais para a
central de atendimento do cliente.
O awareness criado pela campanha abriu a oportunidade da
companhia iniciar as vendas corporativas do produto.
O personagem tornou-se um símbolo do produto e da
marca, tendo "ganhando vida" em peças de mídia impressa e
promocional.

8. O PERSONAGEM COMO PROTAGONISTA
DE OUTRAS PEÇAS DE COMUNICAÇÃO

9. www.saravah.com.br
facebook.com/saravahbranding
instagram.com/saravah_bcd