Minha Estrada Minha Casa

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Minha Estrada Minha Casa

  1. 1. . melhor campanha de construção de marca | TORTUGA Câmaras de ar | RS, SC, PR, SP, MG 2O1ORESUMO | Estabelecercontato com o públicocaminhoneiro, sempre emmovimento, nunca foi umatarefa fácil. Entender suasnecessidades e prover conformto econveniência para um público tãocarente e nos lugares certos foi ocaminho encontrado por esta ação paraestabelecer um elo ainda mais forte entre opúblico e uma marca que está presente por ondeeles passam, sempre os acompnhando na longasjornadas pelas estradas brasileiras.Assim o projeto pretendeu, através de uma estruturaitinerante, oferecer conveniências necessária s e nunca antesabordadas em um roteiro de 5 estados e mais de 14 cidades.HISTORICO | A Tortuga é líder no mercado de câmaras de ar parapneus de caminhão na América Latina. Apesar da liderança e do DNAinovador, a Tortuga padece de um mal inerente ao seu produto: a renova-ção da frota rodoviária brasileira que cada vez mais utiliza pneus radiaissem câmara. Com um produto que já viveu seus anos de pico e agora começaa ter seu futuro ameaçado, a Tortuga investe cada vez mais na formação de suamarca e no relacionamento com os clientes pensando em criar uma marca forteque sobreviva além dos ciclos de vida dos produtos que comercializa. Nosso maior desafio é estabelecer uma continuidade na comunicação e um impactodiferenciado junto a um público com hábitos de consumo de mídia tão complicados: ocaminhoneiro. O caminhoneiro passa grande parte do seu dia na estrada, escutando rádiosdiversas, em contato com a comunicação rápida da mídia exterior, mas nada que consigaestabelecer comunicação direta e mais duradoura. Nada que possa o acompanhar na estrada.ESTRATEGIA | Baseados em pesquisas realizadas em outras dinâmicas promocionais por 2 anos,começamos a delinear uma série de hábitos dos caminhoneiros que demonstravam o quão carente é ainfra-estrutura para estes profissionais em sua rotina. Algumas perguntas começaram a surgir e a partirdelas, a nossa estratégia:- Onde o camnhoneiro lava as suas roupas?- Como e com que frequência o caminhoneiro liga para casa em um mercado com ligações de longa distância tãocaras?- Em uma mundo conectado onde nossas vidas passam pela Internet, como e com que frequência esses caminhoneirosacessavam a rede mundial de computadores?Essas dúvidas deixaram claro para nós qual seria a estratégia para marcar o dia do público simplesmente oferecendo algo quepara nós é simples e fácil, mas que para um caminhoneiro está tão distante quanto seu próprio lar. Assim nasceu o Projeto MinhaCasa. Minha Estrada Tortuga.CONCEITO PROMOCIONAL | Foi montada em uma carreta uma estrutura itinerante que endereçava algumas das maiores carências dopúblico caminhoneiro. Ali estavam montadas:- 1 lavanderia industrial para gratuitamente lavar as roupas dos caminhoneiros.- Linhas telefônicas grátis para que estes se comunicassem com suas casas, encurtando distâncias- Conexão via Internet grátis- Espaço de divetimento com um home theater e mesas para jogos.Essa verdadeira casa móvel passou por Curitba (PR), Paranaguá (PR), Itajaí (SC), Portão (RS), Lages (SC), Estiva (MG), Contagem (MG), Ribeirão Preto(SP), Aparecida do Norte (SP), Guarulhos (SP), Marília (SP), Cascavel (PR) ficando até 3 dias em postos de combustível pré-selecionados pelo seu fluxo ecaracterísticas. Foram mais de 5.000 km rodados durante os 3 meses de projeto.MEIOS UTILIZADOS | Estrutura Itinerante.RESULTADO | A expectativa, de impactar diretamente 3.500 pessoas e oferecer mais de 5.500 atendimentos prestados no decorrer da ação foi superada com sucesso.Ao fim do projeto foram mais de 1000 pesquisas respondidas e a certeza de que ajudamos a aproximar distâncias, sejam elas entre caminhoneiros e Tortuga, seja a distân-cia que separava esses profissionais de seus lares.

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