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O processo criativo

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Material de apoio às aulas de Criação Publicitária.

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O processo criativo

  1. 1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
  2. 2.  Dupla de criação: redator e diretor de arte.  Brainstorming: lançamento livre de ideias que serão, posteriormente, aperfeiçoadas e moldadas de acordo com o Briefing de Criação (ou Pedido de Criação).  Repertório cultural: “estoque” de signos – matéria-prima para se chegar à solução mais adequada do problema de comunicação do anunciante.
  3. 3. Como facilitar a compreensão da mensagem por parte do target definido?  Trabalhar de forma criativa com discursos já conhecidos  “A trama de todo texto é, portanto, tecida com elementos de outros textos, revelando nesse cruzamento posições ideológicas de seu enunciador. Essa tessitura é obtida por meio da citação, da alusão ou da estilização, o que nos leva às paráfrases (quando um texto cita outro para reafirmar suas ideias) e às paródias (quando um texto cita outro para contextar seu sentido)” (CARRASCOZA, 2008, p. 24).
  4. 4.  Uso de materiais culturais (populares ou eruditos) , citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos de partida para a criação de peças de propaganda. (CARRASCOZA, 2008, p. 24).  Importante conhecer o mundo cultural (repertório) do target.  Criação publicitária: adaptação de referências culturais.  Uso do ready-made: separação de um objeto de seu contexto, alterando seu significado (Marcel Duchamp – Artes plásticas).
  5. 5. INTERTEX- TUALIDADE BRICOLAGEMREADY-MADE
  6. 6. As campanhas da Bombril não terão mais a assinatura do publicitário Washington Olivetto. O fim da parceria, que durava desde 1978 — quando Olivetto, que trabalhava na DPZ, criou o personagem do Garoto Bombril, personificado pelo ator Carlos Moreno —, foi anunciado nesta quinta- feira pela Bombril, que decidiu trabalhar com uma única agência, a DPZ. Olivetto, que hoje comanda a WMcCann, era o responsável pelas campanhas da tradicional lã de aço da marca, enquanto a DPZ cuidava das as outras linhas de produtos da empresa. Em 2011, a Bombril redefiniu sua estratégia de comunicação, dando prioridade ações institucionais. E fez uma concorrência, que acabou vencida pela DPZ. Março/2013 Fonte: http://oglobo.globo.com/economia/parceria-de- mais-de-30-anos-de-olivetto-com-bombril-chega-ao-fim- 7978658 GAROTO BOMBRIL / DPZ Fonte: http://oglobo.globo.co m/economia/parceria- de-mais-de-30-anos- de-olivetto-com- bombril-chega-ao-fim- 7978658
  7. 7. https://www.youtube.com/watch?v= VqbwuRuADnA
  8. 8. Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=oex60zcgmCc
  9. 9. Campanha para Hortifruti (Criamos um jeito diferente de oferecer o frescor das feiras com a praticidade dos grandes mercados) Agência MP PUBLICIDADE - Ano de realização: 2008
  10. 10. PIPOCA E GUARANÁ – DM9 https://www.youtube.com/watch?v=RcSATYz2zgM
  11. 11. FOLHA DE SÃO PAULO – HITTLER – W/BRASIL https://www.youtube.com/watch?v=nd9R7ZxhjJ8
  12. 12. NÃO DEIXE O ROCK SAIR DE VOCÊ - KISS FM – Almap/BBDO https://www.youtube.com/watch?v =pm7AJtaL2YM
  13. 13. CAMPANHA THINK DIFFERENT – APPLE - https://www.youtube.com/watch?v=kLvl0SdVpBk
  14. 14. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

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