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Exercício de criação: Sonho de Valsa

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Exercício de Criação desenvolvido para aulas de Criação e Direção de Arte e Laboratório de Criação em Publicidade e Propaganda.

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Exercício de criação: Sonho de Valsa

  1. 1. Exercício de Criação Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
  2. 2. SONHO DE VALSA SÃO JOÃO Assim, aproveitamos este último dia de junho para desejar a todos um bom arraiá com esse anúncio que ilustramos para o bombom Sonho de Valsa! Como sempre, antes de ilustrar, pesquisamos sobre as xilogravuras que estampavam os cordéis. Fizemos também estudos de posições para o pack e, posteriormente, a sua modelagem e finalização. Essa campanha incluiu ações em alguns festejos juninos e foi divulgada somente na região nordeste. Ficha técnica: Ilustração: 6B Estudio Cliente: Sonho de Valsa Agência: Ogilvy Diretor de Arte: Leo Barbosa http://6bestudio.blogspot.com.br/2012/06/sonho-de- valsa-no-sao-joao.html
  3. 3. BRIEFING DE CRIAÇÃO PRODUTO: Sonho de Valsa FATO PRINCIPAL: Lançamento da versão black (Sonho de Valsa com chocolate amargo), com embalagem em cor preta. PROBLEMA: O público consumidor está acostumado com a embalagem rosa, cor associada à "romance". A cor preta pode apresentar problemas de identificação da marca. OBJETIVO: Divulgar o lançamento do novo produto, provocando demanda para o novo sabor. TARGET: Jovens de 15 a 25 anos, solteiros, moradores de grandes centros urbanos.
  4. 4. USP: Único bombom recheado, no formato "redondinho", com cobertura de chocolate amargo. REASON WHY: Não há, entre os concorrentes diretos, sabor ou versão semelhante. POSICIONAMENTO: Marca associada a romance, amor, conquista. PERÍODO DA CAMPANHA: Meses de inverno. MÍDIA: - Página dupla de revista (420 mm x 280 mm). - Mídia exterior Outdoor (9 x 3 metros - produzir layout em 450 mm x 150 mm). TEMA: Dark.
  5. 5. ORIENTAÇÃO PARA CRIAÇÃO: Os criativos deverão buscar inspiração em artistas (artes plásticas, música, arte de rua, fotografia) que explorem o lado dark do amor. IMPORTANTE: As decisões de criação deverão utilizar as referências colhidas como apoio para serem justificadas.
  6. 6. O QUE ENTREGAR? Entregar encadernado: ● Página de Apresentação da Agência ● Briefing de Criação ● Pesquisa de Referências ● Defesa de Criação ● Artes das duas peças solicitadas
  7. 7. Exercício de Criação Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

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