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BOOK DE CRIAÇÃO - 2017-1

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Guia de referência para realização do Book de Criação da disciplina Criação e Direção de Arte I da Belas Artes.

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BOOK DE CRIAÇÃO - 2017-1

  1. 1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
  2. 2. Criação e Direção de Arte I 5º semestre Publicidade e Propaganda Belas Artes  Nota do 2º bimestre da disciplina: Book de Criação .  O Book de Criação será avaliado de 0 a 8 nos seguintes quesitos:  Briefing de Criação .  Defesa de Criação.  Apresentação das Peças (originalidade, adequação e direção de arte).  Qualidade de impressão, encadernação e apresentação do Book de Criação.
  3. 3. Um Roteiro para o Book Síntese  1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).  2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora orientadora, semestre, ano).  3. Briefing de Criação .  4. Defesa de Criação.  5. Índice das Peças Criadas.  6. Apresentação das Peças com suas especificações técnicas e aplicações.
  4. 4. 1. Apresentação da Agência Orientações  A página de apresentação da Agência deve ser criada como um “carômetro criativo”, ou seja, deve apresentar as imagens dos componentes, com indicação de nome completo e função na Agência.  O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para criar uma página de apresentação condizente (criativa e adequada).
  5. 5. 2. Apresentação do Projeto Orientações  A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve conter as seguintes informações: O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação da Profa. Dra. Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação da Disciplina Criação e Direção de Arte I, do 5º semestre de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes (2017/1). Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta criativa para a empresa: (indicar qual é e complementar com as informações que julgar necessárias à compreensão do projeto).
  6. 6. 3. Briefing de Criação Orientações 3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, inovação desenvolvida, informações relevantes sobre mercado, concorrência, preço e distribuição) 3.2. Problema que a comunicação deve resolver 3.3. Objetivo de campanha 3.4. Target (perfil, hábitos) 3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why) 3.6. Promessa(s) secundária(s) 3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar) 3.8. Orientações para criação (posicionamento, imagem desejada) 
  7. 7. 4. Defesa de Criação Orientações Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas as decisões criativas que comparecem nas peças. - Linha criativa / tema - Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo. - Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos. - Uso criativo das mídias? IMPORTANTE! A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema, apelos, concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades documentadas no Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil do target?, contribui para que o objetivo da campanha seja alcançado?, resolve o problema indicado no Briefing de Criação?).
  8. 8. 5. Índice de Apresentação das Peças Orientações É preciso criar e listar 10 peças, mesmo que sejam de uma mesma mídia (mas com formato diferente. Exemplo: • Apresentação do Logotipo /símbolo do produto • Apresentação da Embalagem (se houver) • Anúncio de Revista (página dupla) • Anúncio de Revista (1/4 de página) • Anúncio de Jornal (página inteira) • Anúncio de Jornal (meia página) • Outdoor • Mobiliário urbano • Mídia indoor • Folder/folheto • Material Promocional • Material para PDV
  9. 9. 6. Apresentação das Peças Orientações Deve ser apresentada a peça e sua aplicação, acompanhada pela especificação técnica.
  10. 10. 6. Apresentação das Peças Orientações O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual do Book de Criação.  MÍDIA (Impressa / Eletrônica) Título (Título da Peça) Peça (TV, Jornal, Revista etc.) Dimensões (Duração, tamanho) Informações adicionais (Acabamentos, dobras, faca... Não havendo, retirar o item)
  11. 11. Entrega Orientações O Book de Criação deve ser entregue IMPRESSO E ENCADERNADO (pode ser espiral) em: 23/05/17 – AN5PP 25/05/17 – BN5PP Enviar versão em pdf para cintia.araujo@belasartes.br (não dispensa versão impressa) O material será avaliado de 0 a 8 pontos. Books entregues na semana seguinte serão avaliados de 0 a 6 pontos. 

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