Антон Липский: «Возможности YouTube»

1,019 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,019
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
34
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Антон Липский: «Возможности YouTube»

  1. 1. Youtube и его возможности
  2. 2. Липский Антон В интернет-рекламе – более 6 лет Сертификаты: Google Adwords Google Analytics Яндекс.Директ Бегун
  3. 3. Немного о том, что ждет впереди
  4. 4. НИЧЕГО ХОРОШЕГО
  5. 5.  Форматы меняются  Конкуренция растет – растет и CPV  Охваты мы как не могли охватить, так и не сможем  Больше возможностей, но настраивать все тяжелее  Google постоянно что-то тестирует 
  6. 6.  Youtube покрывает 45% месячной аудитории  Youtube может конкурировать с ТВ  Там мы можем сделать то, что не может сделать нигде больше … и с предыдущим слайдом нам придется мириться Но…
  7. 7. Дополнительные возможности рекламы на Youtube
  8. 8.  Video wall  Своя картинка (300*250) Баннер компаньон  Своя картинка (300*60)
  9. 9.  Внутренние на Youtube  Внешние на сайт http://goo.gl/63bkA1 Аннотации Уже доступны для In-Stream по запросу менеджеру Google
  10. 10. Youtube Playbook http://youtube.com/yt/playbook/ru/optimization.html Оптимизация канала
  11. 11. Хитрости оптимизации
  12. 12.  Ограничиваем частоту показа на одного пользователя Повышаем View Rate  На старте – хорошие метрики по кампании  В итоге – потенциально охват кампании в 2-3 раза больше, чем без него  CPC и CPM при пересчете из CPV – дешевле
  13. 13.  Минусуем ключевыми словами все короткометражные сериалы Не сливаем деньги на плейлисты  Мы не сливаем 70-90% бюджета на фон и детей  Мы не рвем на себе волосы и нас не мучают клиенты  Получаем хуже View Rate, зато все данные – честные
  14. 14.  Нарисуйте сами  Зайдите на рекламируемый сайт, дописав свою собственную utm-метку (например: http://comfy.ua/?utm_source=office&utm_medium=test&utm_campaign=anyway). А после – создайте в Google Analytics список ремаркетинга на пользователей, которые перешли из источника/канала, как office/test. Добавляйте доп.таргетинг в Adwords на эту аудиторию. Наслаждайтесь своей рекламой Как словить скриншот? 
  15. 15.  Ограничение по возрасту нужно не всегда  Тестируйте все возраста В интернете нет возраста  Узнаете много нового о своей ЦА  Не упустите вашу ЦА, которая не размечена по возрасту
  16. 16.  Держите все видео по бренду на одном канале  Вычитайте аудитории из таргетинга  Не забывайте про дополнительные колонки в интерфейсе Adwords  Иногда вспоминайте про ремаркетинг  Используйте similar audiences И немного о мелочах
  17. 17. View Rate и аналитика
  18. 18. % просмотра видео % ассоциированных конверсий 25 - 49% 37,66% 50 - 74% 23,24% 75 - 99% 11,09% 100% 28,01% Просмотр видео и конверсии
  19. 19. Выводы • Делайте короткие ролики • Закладывайте все самое важное в начало ролика • Не думайте, что чем выше View Rate, тем круче для конверсий • Воспринимайте View Rate как техническую метрику, а не как KPI
  20. 20. Вопросы? Липский Антон E-mail: lipskiy.anton@gmail.com https://www.facebook.com/ever.again Skype: Ever_again

×