Со встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim Основные тезисы: + Зачем делить кампании на Альфа и Бетта + Как это правильно сделать (пошаговая инструкция) + Стоит ли овчинка выделки (мои кейсы) Обсуждение тут: https://www.facebook.com/clubim/posts/285009194957769

1. Метод α и β кампаний в
AdWords
Юлия Курилова
19 декабря, 2013

2. youtube.com/Ukurilova

3. Вступление

4. Как обычно запускают контекст
1. Поиск
2. КМС
3. Ремаркетинг

5. Как можно точнее настроить
поисковый контекст
1. Поиск Киев
2. Поиск Украина (-Киев)

6. Как можно еще точнее настроить
поисковый контекст
1. Поиск Киев - день
2. Поиск Киев - вечер
3. Поиск Украина (-Киев) - день
4. Поиск Украина (-Киев) - вечер

7. Что получаем в результате
разделения по времени и географии
1. Более точные объявления
2. Более низкую стоимость клика

8. Контекстная реклама - это
ИГРА В СЛОВА

9. Обычная структура поисковой
кампании
Поиск Киев
Квартиры в
новостройке
Квартиры в пригороде
Квартиры на
Борщаговке
Львовский квартал

10. Что в результате?

11. Главные герои сегодня:
1. Слова
2. Стоимость конверсии
по группам слов

12. Пересмотрим структуру кампаний
Поиск Киев - Квартиры в
новостройке
Поиск Киев - Квартиры на
Борщаговке
Поиск Киев - Квартиры в Пригороде
Поиск Киев - Львовский квартал

13. А теперь про Метод α и β кампаний
Шон Маршалл
компания PPC Associates

14. В двух словах
[1 ключевое слово] = [1 группа объявлений]

15. Инструкция

16. 1. Запускаем кампанию

17. Широкий тип соответствия
+металлопластиковые +окна
+металлопластиковые +окна +киев +цена
+металлопластиковые +окна +цена
+купить +металлопластиковые +окна +киев
+металлопластиковые +окна +киев +недорого
+металопластиковые +окна +киев

18. 2. Через 5 дней смотрим отчет
«Поисковых запросов»

19. Отчет поисковых запросов

20. 3. Из отчета выбираем слова у
которых >100 показов в месяц

21. Выписываем отдельно слова
Добавляем к словам точное соответствие
[металлопластиковые окна]
[металлопластиковые окна киев]
[пластиковые окна]
[окна металлопластиковые киев]
[окна Rehau]
[окна рехау]

22. Все готово к старту β кампании!

23. Создаем β-кампанию
1 слово = 1 группа
Пишем точные объявления

24. Корректируем настройки
!! в настройках убираем близкие варианты

25. Самая главная настройка
Нужно вычесть эти слова
из первой кампании

26. Какой результат?
Высокий CTR = Максимум лидов

27. Что еще
Высокий CTR = Низкая стоимость клика

28. Главное
100% контроль :)

29. Что делать дальше

30. 1. Анализируем результат по
каждому слову
2. Убираем ВЧ у которых нет
конверсий или очень дорогие
конверсии

31. Остановленные ВЧ

32. Персонализируем
посадочные страницы

35. Вернемся в реальность :)

36. 36

37. Благодарю за внимание!
Задавайте вопросы :)
25

38. Юлия Курилова
u@kurilova.com.ua
26