Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта кампаний)

2,259 views

Published on

Со встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim

Основные тезисы:
+ Зачем делить кампании на Альфа и Бетта
+ Как это правильно сделать (пошаговая инструкция)
+ Стоит ли овчинка выделки (мои кейсы)

Обсуждение тут: https://www.facebook.com/clubim/posts/285009194957769

Published in: Education
  • Be the first to comment

Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта кампаний)

  1. 1. Метод α и β кампаний в AdWords Юлия Курилова 19 декабря, 2013
  2. 2. youtube.com/Ukurilova
  3. 3. Вступление
  4. 4. Как обычно запускают контекст 1. Поиск 2. КМС 3. Ремаркетинг
  5. 5. Как можно точнее настроить поисковый контекст 1. Поиск Киев 2. Поиск Украина (-Киев)
  6. 6. Как можно еще точнее настроить поисковый контекст 1. Поиск Киев - день 2. Поиск Киев - вечер 3. Поиск Украина (-Киев) - день 4. Поиск Украина (-Киев) - вечер
  7. 7. Что получаем в результате разделения по времени и географии 1. Более точные объявления 2. Более низкую стоимость клика
  8. 8. Контекстная реклама - это ИГРА В СЛОВА
  9. 9. Обычная структура поисковой кампании Поиск Киев Квартиры в новостройке Квартиры в пригороде Квартиры на Борщаговке Львовский квартал
  10. 10. Что в результате?
  11. 11. Главные герои сегодня: 1. Слова 2. Стоимость конверсии по группам слов
  12. 12. Пересмотрим структуру кампаний Поиск Киев - Квартиры в новостройке Поиск Киев - Квартиры на Борщаговке Поиск Киев - Квартиры в Пригороде Поиск Киев - Львовский квартал
  13. 13. А теперь про Метод α и β кампаний Шон Маршалл компания PPC Associates
  14. 14. В двух словах [1 ключевое слово] = [1 группа объявлений]
  15. 15. Инструкция
  16. 16. 1. Запускаем кампанию
  17. 17. Широкий тип соответствия +металлопластиковые +окна +металлопластиковые +окна +киев +цена +металлопластиковые +окна +цена +купить +металлопластиковые +окна +киев +металлопластиковые +окна +киев +недорого +металопластиковые +окна +киев
  18. 18. 2. Через 5 дней смотрим отчет «Поисковых запросов»
  19. 19. Отчет поисковых запросов
  20. 20. 3. Из отчета выбираем слова у которых >100 показов в месяц
  21. 21. Выписываем отдельно слова Добавляем к словам точное соответствие [металлопластиковые окна] [металлопластиковые окна киев] [пластиковые окна] [окна металлопластиковые киев] [окна Rehau] [окна рехау]
  22. 22. Все готово к старту β кампании!
  23. 23. Создаем β-кампанию 1 слово = 1 группа Пишем точные объявления
  24. 24. Корректируем настройки !! в настройках убираем близкие варианты
  25. 25. Самая главная настройка Нужно вычесть эти слова из первой кампании
  26. 26. Какой результат? Высокий CTR = Максимум лидов
  27. 27. Что еще Высокий CTR = Низкая стоимость клика
  28. 28. Главное 100% контроль :)
  29. 29. Что делать дальше
  30. 30. 1. Анализируем результат по каждому слову 2. Убираем ВЧ у которых нет конверсий или очень дорогие конверсии
  31. 31. Остановленные ВЧ
  32. 32. Персонализируем посадочные страницы
  33. 33. Вернемся в реальность :)
  34. 34. 36
  35. 35. Благодарю за внимание! Задавайте вопросы :) 25
  36. 36. Юлия Курилова u@kurilova.com.ua 26

×