Фишки контекстной рекламы
Типичные ошибки отслеживания
кампаний в системах аналитики
Отслеживание
●Автоматическая пометка тегами
●Ручная пометка тегами
●Google Analytics
●Яндекс.Метрика
●?gclid=...
●?utm_med...
Потеря данных
●Не отрабатываются корректно get-параметры:
●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку
●URL с GET-параметром от...
Инструменты поиска ошибок
Ответы сервера:
●Ручная проверка URL с GET-параметрами
●Внутренние страницы
●Главная страница
●h...
Инструменты поиска ошибок
Наличие кода счетчика:
●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах
●Chrome Sniffer – пл...
Работа с конверсией:
как правильно считать их в
контексте
Конверсии
●Конверсии по кликам
●1 на клик
●2 на клик
●Конверсии по показам
Определение значимости контекста
●Конверсии по ...
*
Ассоциированные конверсии
Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности
посещений ДО конверсии
===
*
Основные последовательности конверсии
*
Аттрибуция конверсии по источнику
Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения
источника конверсии по ...
Правильная работа с
брендовыми кампаниями в GDN
Охват. Ожидания и реалии
●1-2 основных таргетинга
●Display Lost IS (rank) > 90%
Тематика не тематична, или от
работы до гей-знакомств
●Выбор тематических категорий
●Многие сайты имеют смежные категории
Целевая аудитория?
●Выбор ЦА
●Возраст
●Интересы
●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-,
unknown)
●Интересы – обманчивы. Инт...
Exclude. Not include
●Добавление площадок по
тематикам и охвату.
●Теряем имиджевые
возможности.
●От общего количества
искл...
Больше форматов
=
больше охват сайтов
●Все возможные размерности баннеров.
●Пустая трата средств.
●Работают только
большие...
Где можно сэкономить время на
настройке рекламных кампаний?
Автоматические правила
●Для групп
●Для объявлений
●Для ключевых слов
Скрипты
Примеры:
●http://goo.gl/4ZI9J
●http://goo.gl/XPR3W
Спасибо за внимание.
Липский Антон
lipskiy.anton@gmail.com
fb: www.facebook.com/ever.again
skype: Ever_again
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский

780 views

Published on

Тезисы:

• Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики

• Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте

• Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN (Google Display Network)

• Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
780
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский

  1. 1. Фишки контекстной рекламы
  2. 2. Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики
  3. 3. Отслеживание ●Автоматическая пометка тегами ●Ручная пометка тегами ●Google Analytics ●Яндекс.Метрика ●?gclid=... ●?utm_medium=...&utm_source=...&utm_campaign=... ●http://goo.gl/PQ78b
  4. 4. Потеря данных ●Не отрабатываются корректно get-параметры: ●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку ●URL с GET-параметром отдает 301/302 редирект на страницу без параметра ●URL с буквами в верхнем регистре отдают 301/302 редирект на URL в нижнем регистре ●URL без “/” в конце отдает 301/302 редирект на страницу с “/” в конце ●Не срабатывает код аналитики: ●Код отсутствует на страницах приземления ●Сайт не всегда доступен ●Код аналитики находится внизу страницы
  5. 5. Инструменты поиска ошибок Ответы сервера: ●Ручная проверка URL с GET-параметрами ●Внутренние страницы ●Главная страница ●http://bertal.ru/ ●Redirect Path - плагин для Chrome (http://goo.gl/60MOZ)
  6. 6. Инструменты поиска ошибок Наличие кода счетчика: ●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах ●Chrome Sniffer – плагин для Chrome (http://goo.gl/6Fp4B) Доступность сайта: ●Яндекс.Метрика
  7. 7. Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте
  8. 8. Конверсии ●Конверсии по кликам ●1 на клик ●2 на клик ●Конверсии по показам Определение значимости контекста ●Конверсии по вспомогательным кликам ●Конверсии по последнему клику
  9. 9. * Ассоциированные конверсии Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности посещений ДО конверсии ===
  10. 10. * Основные последовательности конверсии
  11. 11. * Аттрибуция конверсии по источнику Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения источника конверсии по умолчанию в Google Analytics. Присвоение конверсии первому источнику — осуществляется через маркировку адресов переменной: http://site.com.ua/?utm_nooverride=1
  12. 12. Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN
  13. 13. Охват. Ожидания и реалии ●1-2 основных таргетинга ●Display Lost IS (rank) > 90%
  14. 14. Тематика не тематична, или от работы до гей-знакомств ●Выбор тематических категорий ●Многие сайты имеют смежные категории
  15. 15. Целевая аудитория? ●Выбор ЦА ●Возраст ●Интересы ●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-, unknown) ●Интересы – обманчивы. Интерес - не значит спрос.
  16. 16. Exclude. Not include ●Добавление площадок по тематикам и охвату. ●Теряем имиджевые возможности. ●От общего количества исключаем негатив.
  17. 17. Больше форматов = больше охват сайтов ●Все возможные размерности баннеров. ●Пустая трата средств. ●Работают только большие размеры: 200*200 250*250 300*250 и др.
  18. 18. Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?
  19. 19. Автоматические правила ●Для групп ●Для объявлений ●Для ключевых слов
  20. 20. Скрипты Примеры: ●http://goo.gl/4ZI9J ●http://goo.gl/XPR3W
  21. 21. Спасибо за внимание. Липский Антон lipskiy.anton@gmail.com fb: www.facebook.com/ever.again skype: Ever_again

×