Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbranding.ru

1,731 views

Published on

Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.

Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.

Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.

cleverbranding.ru

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbranding.ru

  1. 1. cleverbranding.ru
  2. 2. ИНДИЯ 1977-2015
  3. 3. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  4. 4. Маркетинг — это война, в которой врагом является ваш конкурент, а завоевание — ваш клиент. Джек Траут
  5. 5. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1970 1980 1990 2000 2010 Правительство Индии вытеснило с индийского рынка Coca-Cola (и не только) и появился напиток Thums Up в качестве альтернативы Coca-Cola 1977
  6. 6. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1970 1980 1990 2000 2010 1980ые 80% Thums Up – один из крупнейших рекламодателей в Индии. Большое количество рекламных кампаний со слоганом «Happy days are here again»
  7. 7. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1970 1980 1990 2000 2010 На рынке Индии появилась компания Pepsi 1990
  8. 8. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1970 1980 1990 2000 2010 Coca-Cola вновь появилась на рынке Индии. Thums Up был продан Coca-Cola 1993 85%
  9. 9. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1970 1980 1990 2000 2010 Лицом Thums Up становится звезда Болливуда Salman Khan в рекламных кампаниях со слоганом Taste the thunder! 2012 42%
  10. 10. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  11. 11. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  12. 12. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  13. 13. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru http://www.youtube.com/watch?v=KPj0DZWyrPY
  14. 14. ЧЕХИЯ И СЛОВАКИЯ 1959-2015
  15. 15. Kofola — освежающий безалкогольный напиток. В Чешской Республике и в Словакии относится к традиционным и по-настоящему популярным напиткам. Бренд развивался изначально в качестве альтернативы Coca-Cola.
  16. 16. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  17. 17. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1960 1970 1980 1990 2000 2010 Запуск бренда Kofola. В рамках государственной программы по использованию избытков кофеина при обжарке кофе 1959
  18. 18. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1960 1970 1980 1990 2000 2010 Нелёгкие времена Kofola после революции 1989 года. На чешский и словацкий рынки в прямом смысле хлынули недорогие зарубежные напитки на основе колы 1989
  19. 19. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1960 1970 1980 1990 2000 2010 Kofola заняла третье место на словацком рынке после Coca-Cola (11,5 % в 2004 году) и Walmark (9,6 %) 2004 11,5 % 9,6 % 9,4 % Kofola Walmark Coca-Cola
  20. 20. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  21. 21. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  22. 22. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  23. 23. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  24. 24. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru http://www.youtube.com/watch?v=c4HfwZ34f6U
  25. 25. ПЕРУ1935-2015
  26. 26. Наилучший путь для построения нового бренда — это следовать за существующей категорией и затем создать новую, в которой вы имеете шанс оказаться первым. Эл и Лора Райс
  27. 27. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  28. 28. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru Перу 2014: доли рынка Coca-Cola и Inca Kola примерно равны 30% 2014 30 % Coca-Cola 30 % IncaKola 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  29. 29. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru Coca-Cola Company выкупила 100% компании Inca Kola за исключением территории Перу. Предположительно за 200 млн. $ 1999 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  30. 30. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru В 1995 году Макдоналдс на территории Перу начинает разливать в своих заведениях Inca Kola 1995 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  31. 31. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru Перу 1995: Coca-Cola имеет долю рынка 32%, а Inca Kola 32,9% 1995 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 32 % Coca-Cola 32,9 % IncaKola
  32. 32. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru доля рынка Inca Kola на рынке лимонадов Перу 1970 38% 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  33. 33. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru В течение 1940-х годов Inca Kola стала самым популярным напитком в Перу благодаря агрессивной рекламной компании аппелирующей к традиционным ценностям 1940-е 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  34. 34. Перу 1940-е: патриотичная рекламная кампания Inca Kola — «Сделан из национального вкуса!», «Вкус Перу», «Это наше!»
  35. 35. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru http://www.youtube.com/watch?v=EZ9ENQpYtoo
  36. 36. РОССИЯ2014-2015
  37. 37. Я много раз повторяю своим менеджерам: не можешь сделать лучше — скопируй у лидера! Игорь Яковлев, основатель и основной владелец крупнейшего российского ритейлера «Эльдорадо»
  38. 38. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  39. 39. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  40. 40. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru Общественный тренд очевиден
  41. 41. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru Компания «Аквалайф» — один из лидеров российского рынка лимонадов. С работает с 1998 года на мощностях завода в г. Черноголовка Московской области.
  42. 42. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru
  43. 43. Создать бренд с учетом патриотичного тренда для ЦА молодых активных патриотичных людей 18-20 лет
  44. 44. Мы опросили 20 респондентов: • женского и мужского пола • возраст 17-24 года • из 5 городов России: Калуга, Красноярск, Саратов, Омск, Москва
  45. 45. Какиевизуальныеобразы ассоциируютсясРоссиейи СССР?* • красный цвет, триколор Российского флага • памятник «Рабочий и колхозница» • сталинские высотки • конструктивизм • реки, леса, поля * самые распространённые ответы
  46. 46. КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru http://www.youtube.com/watch?v=Elfrg3czdJk
  47. 47. Очень успешный запуск проекта по отзывам компании Аквалайф (Напитки из Черноголовки). Представлен в > 4500 торговых точек по всей России.
  48. 48. Маркетинг за последние пять лет изменился больше, чем за предыдущие тридцать. Саймон Клифт, маркетолог, руководитель отдела маркетинга и вице-президент компании Unilever
  49. 49. Благодарим за внимание! 115114, Москва, Дербеневская набережная 7, строение 2 +7 499 270 58 88 | office@cleverbranding.ru | cleverbranding.ru facebook.com/brandingagencyclever

×