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Rafael Jimenez Eduardo Garolera Managing Director Desmarkt.com SEO Manager Budgetplaces.com Al menos algunas ;-)
Al menos algunas?
Orientación a la conversión The money
<ul><li>Marissa Mayers: “Consigue  visitas </li></ul><ul><li>que el dinero vendrá solo”. </li></ul><ul><li>Vicepresidenta ...
¿Obtención y fidelización de usuarios? Email marketing
Páginas de resultados en los motores de búsqueda  SERPS PPC
Optimización para motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization)
Indexación SEO (Search Engine Optimization) Rastreo e indexación de los motores de búsqueda Bots, spiders, crawlers Biblio...
Título URL Descripción ¿Cómo indexa nuestra web? SEO (Search Engine Optimization)
¿Cómo organizamos nuestra web? Arquitectura de la información Enlaces rastreables Programación amigable
Contenido Relevante para nuestro target
¿Qué y cómo busca la gente? Estudio de palabras clave Baratos / económicos Cercanos a puntos de interés En localidades + c...
Aprendizaje en la búsqueda The long tail Estacionalidad Tendencias ¿Qué y cómo busca la gente? Estudio de palabras clave H...
Enlaces entrantes SEO/SEM Anchor text Aportando visibilidad a la web y valor al usuario
Y ahora que? Sigue mejorando, pero además…
Pay-Per-Click (PPC) SEM <ul><li>Porqué invertir en Adwords? Macro-razones: </li></ul><ul><ul><li>Nielsen Netratings: Googl...
<ul><li>Inversión en buscadores y enlaces patrocinados </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
<ul><li>Ingresos por actividad del anunciante: </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
<ul><li>Porqué invertir en Adwords? Micro-razones: </li></ul><ul><li>Control 100% de la inversión. </li></ul><ul><li>Facil...
<ul><li>Conocer el medio: </li></ul><ul><li>Triángulo de Oro </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
<ul><li>Búsqueda: Hotel Barcelona </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
<ul><li>Búsqueda: Hotel Barcelona + Han visto Anuncio de Splendia  </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
Llegando al mail de los usuarios <ul><li>Herramienta muy poderosa. </li></ul><ul><li>Captar Nuevos Usuarios: </li></ul><ul...
Qué es una Red de Afiliados Redes de Afiliados Banners + feeds Tráfico Tráfico // Banners + feeds
<ul><li>Para qué puede servirnos una Red de Afiliados? </li></ul>- Feed -
Retorno de la Inversión <ul><li>La Clave:  ROI </li></ul>
Retorno de la Inversión <ul><li>Objetivos de Inversión: </li></ul><ul><ul><li>ROI:Vender lo máximo posible con una  invers...
Google Analytics
Google Analytics <ul><li>Informes de Analytics con datos de Adwords.  </li></ul><ul><li>Conoceremos mejor a nuestros usuar...
Estudio de las Keywords (pagadas)‏
Estudio de Keywords (No Pagadas)‏
Informes de doble segmento
Estudio Geolocalización
<ul><li>Perder posibles compradores por “el camino” </li></ul><ul><li>Optimizar el Embudo de Compra </li></ul>
<ul><li>Perder posibles compradores por “el camino”. </li></ul><ul><li>Disminuyendo Bounce Rate: </li></ul>
Social Media SMM
“ The problem with trying to determine ROI for social media is you are trying to put numeric quantities around human inter...
 
<ul><li>Google Gestor de la Reputacion </li></ul>
Herramientas controlar conversación
Ejemplos
Ejemplos
DELL
<ul><li>Marketing online es una estrategia de  desgaste , siendo el objetivo primordial estirar el presupuesto lo máximo. ...
<ul><li>Gracias   </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/clavesnuevomarketing </li></ul><ul><li>Eduardo Garolera  </...
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Claves del Nuevo Marketing - EAE

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Claves del Nuevo Marketing - EAE

  1. 1. Rafael Jimenez Eduardo Garolera Managing Director Desmarkt.com SEO Manager Budgetplaces.com Al menos algunas ;-)
  2. 2. Al menos algunas?
  3. 3. Orientación a la conversión The money
  4. 4. <ul><li>Marissa Mayers: “Consigue visitas </li></ul><ul><li>que el dinero vendrá solo”. </li></ul><ul><li>Vicepresidenta de Productos de Búsqueda y experiencia del usuario </li></ul><ul><li>en Google. </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><li>Visitas > Usuarios > Compradores > Compradores fidelizados. </li></ul>
  5. 5. ¿Obtención y fidelización de usuarios? Email marketing
  6. 6. Páginas de resultados en los motores de búsqueda SERPS PPC
  7. 7. Optimización para motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization)
  8. 8. Indexación SEO (Search Engine Optimization) Rastreo e indexación de los motores de búsqueda Bots, spiders, crawlers Biblioteconomía Clasificar e indexar la información
  9. 9. Título URL Descripción ¿Cómo indexa nuestra web? SEO (Search Engine Optimization)
  10. 10. ¿Cómo organizamos nuestra web? Arquitectura de la información Enlaces rastreables Programación amigable
  11. 11. Contenido Relevante para nuestro target
  12. 12. ¿Qué y cómo busca la gente? Estudio de palabras clave Baratos / económicos Cercanos a puntos de interés En localidades + conocimiento del sector + análisis competencia
  13. 13. Aprendizaje en la búsqueda The long tail Estacionalidad Tendencias ¿Qué y cómo busca la gente? Estudio de palabras clave Hoteles en Barcelona Hoteles de 3 estrellas en Barcelona con piscina para niños
  14. 14. Enlaces entrantes SEO/SEM Anchor text Aportando visibilidad a la web y valor al usuario
  15. 15. Y ahora que? Sigue mejorando, pero además…
  16. 16. Pay-Per-Click (PPC) SEM <ul><li>Porqué invertir en Adwords? Macro-razones: </li></ul><ul><ul><li>Nielsen Netratings: Google tiene 22 millones de usuarios en Febrero 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Red.es: 22 Millones de Internautas en España en 2.007 </li></ul></ul><ul><ul><li>La gran mayoría de los usuarios inician su compra en Google. Nuestros clientes están en Google. </li></ul></ul><ul><ul><li>Porque nuestros competidores están en Google. </li></ul></ul>
  17. 17. <ul><li>Inversión en buscadores y enlaces patrocinados </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
  18. 18. <ul><li>Ingresos por actividad del anunciante: </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
  19. 19. <ul><li>Porqué invertir en Adwords? Micro-razones: </li></ul><ul><li>Control 100% de la inversión. </li></ul><ul><li>Facilidad para llegar a nuestro target (nacional o internacional). </li></ul><ul><li>Sistema medible en su totalidad. </li></ul><ul><li>No existen barreras económicas de entrada. </li></ul><ul><li>Rentable desde el primer minuto. </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
  20. 20. <ul><li>Conocer el medio: </li></ul><ul><li>Triángulo de Oro </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
  21. 21. <ul><li>Búsqueda: Hotel Barcelona </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
  22. 22. <ul><li>Búsqueda: Hotel Barcelona + Han visto Anuncio de Splendia </li></ul>Pay-Per-Click (PPC) SEM
  23. 23. Llegando al mail de los usuarios <ul><li>Herramienta muy poderosa. </li></ul><ul><li>Captar Nuevos Usuarios: </li></ul><ul><ul><li>Alquiler de Base de Datos Opt-in (o doble opt-in) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasa de Apertura. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasa de Click. </li></ul></ul><ul><li>Fidelización de Usuarios. </li></ul>
  24. 24. Qué es una Red de Afiliados Redes de Afiliados Banners + feeds Tráfico Tráfico // Banners + feeds
  25. 25. <ul><li>Para qué puede servirnos una Red de Afiliados? </li></ul>- Feed -
  26. 26. Retorno de la Inversión <ul><li>La Clave: ROI </li></ul>
  27. 27. Retorno de la Inversión <ul><li>Objetivos de Inversión: </li></ul><ul><ul><li>ROI:Vender lo máximo posible con una inversión óptima  Optimizar el ROI </li></ul></ul><ul><ul><li>Return Of Investment | Retorno de la Inversión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Valor >0 </li></ul></ul><ul><li>Ingresos – Inversión Mkt Online </li></ul><ul><li>Inversión Mkt Online </li></ul>ROI =
  28. 28. Google Analytics
  29. 29. Google Analytics <ul><li>Informes de Analytics con datos de Adwords. </li></ul><ul><li>Conoceremos mejor a nuestros usuarios. </li></ul><ul><li>Se debe activar en Adwords el “etiquetado automático” o “autotagging”. </li></ul>
  30. 30. Estudio de las Keywords (pagadas)‏
  31. 31. Estudio de Keywords (No Pagadas)‏
  32. 32. Informes de doble segmento
  33. 33. Estudio Geolocalización
  34. 34. <ul><li>Perder posibles compradores por “el camino” </li></ul><ul><li>Optimizar el Embudo de Compra </li></ul>
  35. 35. <ul><li>Perder posibles compradores por “el camino”. </li></ul><ul><li>Disminuyendo Bounce Rate: </li></ul>
  36. 36. Social Media SMM
  37. 37. “ The problem with trying to determine ROI for social media is you are trying to put numeric quantities around human interactions and conversations, which are not quantifiable.” Jason Falls Objetivos y estrategia SMM
  38. 39. <ul><li>Google Gestor de la Reputacion </li></ul>
  39. 40. Herramientas controlar conversación
  40. 41. Ejemplos
  41. 42. Ejemplos
  42. 43. DELL
  43. 44. <ul><li>Marketing online es una estrategia de desgaste , siendo el objetivo primordial estirar el presupuesto lo máximo. </li></ul>
  44. 45. <ul><li>Gracias  </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/clavesnuevomarketing </li></ul><ul><li>Eduardo Garolera </li></ul><ul><li>( http://www.eduardogarolera.com ) </li></ul><ul><li>Rafael Jiménez </li></ul><ul><li>( http://www.rafajimenez.es ) </li></ul>

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