Luxury Brand Management and Product Design Course

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No Brasil, o Professor PhD Pascal Portanier ministrará o curso “Luxury Brand Management and Product Design”, que ocorre pela primeira vez na América Latina. O curso está estruturado em 15 capítulos sobre conhecimentos necessários para os alunos atuarem no mercado de luxo nas seguintes áreas: Marketing, Projetos e Produtos, Design, Display, Packaging, Licenciamento, Visual Merchandising, Publicidade e E-commerce. Será o mesmo conteúdo ministrado na London College of Fashion. Ao final do curso, os alunos possuirão os conhecimentos necessários para apresentarem um projeto em grupo sobre o lançamento de um produto de luxo.

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Luxury Brand Management and Product Design Course

  1. 1. Curso sobre Gestão de Marcas de Luxo e Design de Produtos de Luxo(Luxury Brand Management and Product Design) 06 a 10 de Junho de 2011
  2. 2. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 Dr. Pascal Portanier volta ao Brasil, depois do sucesso da primeira edição do curso “Luxury Brand Management and Product Design”. O curso será na semana dos dias 06/06/2011 a 10/06/2011, das 9hs as 19hs O curso terá o mesmo formato e conteúdo do London College of Fashion (University of the Arts London). Dr. Pascal Portanier é de origem francesa com PHD em Administração, pela Universidade de Nice. •É fluente em francês, inglês, alemão e holandês. • É especialista em design e gestão de marcas de luxo. • Consultor de empresas do segmento do luxo, tem 15 anos de experiência em marketing e design e já atuou em renomadas marcas de luxo como: Lagerfeld, Lancôme, L’Oréal, Clarins, Biotherm, Guinot, Rodier, Balenciaga... • Possui várias publicações e participações em congressos e conferências no segmento do Luxo. • Professor de Luxury Product Design e Luxury Communication da Universidade Internacional de Monâco. • Professor do curso Luxury Brand Management and Product Design, no London College of Fashion (Inglaterra), Beijing University of International Business & Economics (China) e Dubai Kempinski hotel (Dubai).
  3. 3. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 Conteúdo do curso: • Acessórios, perfumes e cosméticos • Publicidade • Licença de produtos • Display • Embalagens • Websites das marcas de Luxo São 600 slides mostrando e analisando produtos de luxo, além de analisar os seguintes itens: •Estratégia de marketing; •Design do Produto; •Semiótica; •Estudo de Viabilidade; •Custo de Produção Objetivos do curso: Dar aos profissionais que atuam nesse segmento, ferramentas estratégicas e operacionais para evoluirem com sucesso nas seguintes áreas: Marketing, Projetos e Produtos, Design, Display, Packaging, licenciamento,Visual Merchandising, Publicidade e E-commerce.
  4. 4. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011Desenvolvimento prático do aprendizado:Os profissionais irão desenvolver um projeto em grupo para uma marca de luxo. Esse projeto inclui o design de um produtonovo, assim como sua embalalgem e a estratégia de marketing para o lançamento desse produto.
  5. 5. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 Course summary: CHAPTER 1: Marketing Strategies in the luxury field Luxury brands and identity theories. Brand extension theories and diversification strategies. Core competencies in the luxury field: Guerlain, Lalique, Boucheron. CHAPTER 2: Luxury product development Luxury product positioning. License products and contracts: the PORSCHE case study. Luxury product development phases. Job description: product manager. CHAPTER 3: Semiotic analysis Semiotic theories and products identity analysis: Jean Paul Gaultier,Yves Saint Laurent, Hermés, Helena Rubinstein e Chanel. CHAPTER 4: The differentiation strategy in the luxury field The innovation value scale: Lon, middle, high, unfaithful innovations. Products analysis: Bulgary,Valentin, Guess, Dior, Swatch. Design innovation: the Starck case study. The Oakley case study: points of parity and points of difference. CHAPTER 5: Luxury product design The competition analysis in the luxury world. The linear perspective and the vanishing point. Rough board developments: the Nina Ricci case study. Civilizations as inspiration sources: Aztec, Greek, Egyptian...
  6. 6. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 CHAPTER 6: The marketing themes Kenzo flower model. Andy Warhol can of soup & Jean Paul Gaultier. Christian Lacroix “C’ est la vie”. Chanel n 5 and Chanel for men “Egoiste”. Recognition test of luxury products. CHAPTER 7: Colors and trendbooks Pantone colors & colors symbolics. Promostyle company Exotic trendbook: Longchamp Paris. Color trendbook: Clinique, Dessange. CHAPTER 8: Packaging innovation Job definition: Packaging Manager. Packaging examples:Versace, Clarins, Lancome. Packaging creations: Dior, Jean Paul Gaultier, Dolce Gabanna. CHAPTER 9: Display innovation Job definition: Display Manager. Display examples: Lancome, Fred, Estee Lauder. Job definition: International Window Displays Manager. Window display examples: Celine, Scherrer, Rolex. CHAPTER 10: Research of marketing names. Research strategy and semantics. Inspiration sources and brainstorming methods. Symbolic of the names: “Magie noire”, “Angel”, “Audace”... Case study: Deci-Delá, Nina Ricci.
  7. 7. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 CHAPTER 11: Luxury Stands and exhibitions Job definition: International Stands Manager. List of professional luxury exhibitions. Exhibition maps study. Stands conception and innovation. CHAPTER 12: Luxury pricing Production cost: fix costs and variable costs. Margin and quantity in the luxury field. Case study: Nina Ricci “Deci-Delá, body cream and packaging. CHAPTER 13: Luxury consumer segmentation The Vals framework in the luxury field. Luxury consumer behaviour. Consumer perception & luxury products: the Gestald theory. CHAPTER 14: Luxury communication Luxury logos. Actual & desired image. Tangible & intangible values. Methods to establish a communication budget: Hermés case study Advertising analysis: Sonia Rykiel, Remy Martin, Rochas, Diesel,Versace, Sysley. The comprehensive communication model. The model of consumer decision making: Lancaster, Lancel, Chloe.
  8. 8. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 CHAPTER 15: Luxury internet Luxury internet & marketing. Jean Paul Gaultier web site analysis. Chanel web site analysis. Porsche web site analysis. Web site evaluation system. Home page, design, synopsis: L’oreal, Cartier. Profiling techniques & customized services: Helena Rubinstein Up-selling, cross-selling, online-selling: Custo Barcelona. CONCLUSSION OF THE COURSE
  9. 9. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011No final do curso, os profissionais terão alcançado os seguintes objetivos:Conhecimento de um projeto de marketing de A a Z;O desenvolvimento de seu potencial de criatividade;Consciência de fidelidade a marca;Consciência dos limites técnicos e orçamentais;Uma visão operacional e práticas de marketing de luxoPara obtenção do certificado do curso, os profissionais terão que apresentar um projeto em grupo, dolançamento de um produto de luxo, contendo os seguintes tópicos:•Estudo da identidade da marca;•Estratégia de marketing de um produto novo;•Análise do Trendbook;•O design do produto novo;•O design da embalagem do produto a ser lançado;•Um estudo da semiótica do produto novo;•Justificativa do nome do produto que será lançado;•Escala de valores de inovação do projeto;•Custo de produção e preço do produto novo;•Definição de target do cliente alvo;•Estratégia de distribuição do produto;•Análise dos concorrentes e dos produtos já existentes.
  10. 10. Luxury Brand Management and Product Design Junho 2011 Local do curso: ITC - International Trade Center Rua Fidêncio Ramos, 420 - Vila Olímpia Data: 06/06/2011 ao dia 10/06/2011 das 9hs as 19hs Investimento: R$3.600,00 (incluindo almoço durante a semana e coffee breaks). O pagamento pode ser parcelado em 2 vezes. 5% Corporativo (3 inscrições)* 5% para alunos e ex alunos do MBA em Gestão do Luxo da FAAP* 5% para alunos da ESPM * Os descontos não são cumulativos

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