Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
исследование города
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
2
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
1
Костомукша
В опросе приняло участие 1168 человек из 120 городов России ...
3
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки....
4
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
В опросе приняли участие представители 71 профессии.В опросе приняли учас...
5
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Не все участники опроса смогли прочесть слово «Костомукша» правильно с пе...
6
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
87,5% опрошенных фонетически верно воспринимают название города. Вторым п...
7
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «Костомукша» по...
8
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Большинство опрошенных считают слово забавным. Многие респонденты отмечаю...
9
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Относительно общей выборки респонденты младше 30 лет нашли слово «Костому...
10
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Жители городов, территориально близко расположенных к Костомукше, чаще о...
11
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
... деревни, как ответило более половины респондентов. Данный результат ...
12
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом...
13
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Абсолютное большинство респондентов считает, что Костомукша находится на...
14
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Большинство знакомых со словом «Костомукша» уверенно ответили, что она н...
15
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
«Старое русское слово», так ответили 45,4% опрошенных. Вторым по популяр...
16
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
В данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой,...
17
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Респонденты отмечают, что наиболее подходящие для Костомукши характерист...
18
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Cреди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборк...
19
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Среди жителей Севера сравнительно более низкие оценки получили все харак...
20
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
В основном отличия в оценках по группам различаются для характеристик, н...
21
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
«Костомукша» в Ассоциациях
57
28
9
16
Костомукша в ассоциациях
8
13
15
1...
22
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
57
28
	
  
17	
  
	
  
Первую	
   и	
   самую	
   многочисленную	
   гру...
23
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
4.	 Стремясь уточнить для себя значение слова, многие отвечающие предлаг...
24
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
14.	 В отдельную группу «Сходство названий» (кроме Костромы, выделенной ...
25
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
Среди тех, кто знает, что такое Костомукша, результаты ответов по данном...
26
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
	
  
8	
  
9	
  
10	
  
11	
  
Кострома	
  
негатив	
  
прозвище	
  
схо...
27
Филологическое
исследование слова
«Костомукша»
	
  
21	
  
Респонденты,	
  живущие	
  на	
  Севере,	
  показали	
  сход...
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Брендинг Костомукши. Филологическое исследование

569 views

Published on

Пример профессионального филологического исследования восприятия топонима. Один из исследовательских документов проекта разработки бренда города Костомукша, реализованного в 2014 году командой CityBranding.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Брендинг Костомукши. Филологическое исследование

  1. 1. исследование города Филологическое исследование слова «Костомукша»
  2. 2. 2 Филологическое исследование слова «Костомукша» 1 Костомукша В опросе приняло участие 1168 человек из 120 городов России и зарубежья. Большинство опрошенных проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Целью исследования было установить степень общего знакомства жителей России с названием города «Костомукша», а также выявить первые ассоциации к слову «Костомукша». Как убедительно доказывается в современных лингвистических исследованиях, фонетическая (звуковая) оболочка слова при неясном значении может сыграть решающую роль в стойких ассоциациях с ним и позднее, после знакомства с тем объектом, который это слово обозначает. Исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки. Для определения идентичности города и видения Костомукши ее жителями был проведен внутренний опрос, с результатами которого вы можете ознакомиться ниже. 57% опрошенных никогда не слышали слова «Костомукша». Ответы этой группы людей, незнакомых с Костомукшей, особенно интересны для дальнейшего анализа, так как их 15 16 16 16 17 23 28 29 32 47 48 108 308 Киев Екатеринбург Новосибирск Тюмень Нижний Новгород Чернигов Минск Петрозаводск Пермь Костомукша Чита Санкт-Петербург Москва 1 Костомукша В опросе приняло участие 1168 человек из 120 городов России и зарубежья. Большинство опрошенных проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Целью исследования было установить степень общего знакомства жителей России с названием города «Костомукша», а также выявить первые ассоциации к слову «Костомукша». Как убедительно доказывается в современных лингвистических исследованиях, фонетическая (звуковая) оболочка слова при неясном значении может сыграть решающую роль в стойких ассоциациях с ним и позднее, после знакомства с тем объектом, который это слово обозначает. Исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки. Для определения идентичности города и видения Костомукши ее жителями был проведен внутренний опрос, с результатами которого вы можете ознакомиться ниже. 57% опрошенных никогда не слышали слова «Костомукша». Ответы этой группы людей, незнакомых с Костомукшей, особенно интересны для дальнейшего анализа, так как их 15 16 16 16 17 23 28 29 32 47 48 108 308 Киев Екатеринбург Новосибирск Тюмень Нижний Новгород Чернигов Минск Петрозаводск Пермь Костомукша Чита Санкт-Петербург Москва В опросе приняло участие 1168 человек из 120 горо- дов России и зарубежья. Большинство опрошенных про- живает в Москве и Санкт-Петербурге. Целью исследования было установить степень общего знакомства жителей России с названием города «Ко- стомукша», а также выявить первые ассоциации с этим словом. Как убедительно доказывается в современных лингвистических исследованиях, фонетическая (зву- ковая) оболочка слова при неясном значении может сыграть решающую роль в стойких ассоциациях с ним и позднее, после знакомства с тем объектом, который это слово обозначает.
  3. 3. 3 Филологическое исследование слова «Костомукша» Исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки. Для определения идентичности города и видения Костомукши ее жителями был проведен внутренний опрос. 57% опрошенных никогда не слышали слова «Костомукша». Ответы этой группы людей, незнако- мых с данным топонимом, особенно интересны для дальнейшего анализа, так как их ассоциации со словом «Костомукша» не ограничивались представлениями о Костомукше как о городе на севе- ре России. Большинство респондентов можно отнести к группе «до 30». Эта возрастная граница имеет осо- бенное значение для Костомукши, так как город существует всего 31 год. Мужчины/ женщины (%) Слышали слово «Костомукша»/ Никогда не слышали (%) 43 57 36 64 % возраст 2 Большинство респондентов можно отнести к группе «до 30». Эта возрастная граница имеет особенное значение для Костомукши, так как город существует всего 31 год. В опросе приняли участие представители 71-ой профессий. 51 53 67 77 инженер менеджер журналист экономист 43,10% 56,90% Слышали слово "Костомукша" Никогда не слышали слово "Костомукша" 63,98% 36,02% Женщины Мужчины 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 12 14 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 63 67
  4. 4. 4 Филологическое исследование слова «Костомукша» В опросе приняли участие представители 71 профессии.В опросе приняли участие представители 71-ой профессий. 9 10 13 14 16 17 19 20 21 24 32 32 38 40 51 53 67 77 архитектор бухгалтер школьник руководитель психолог социолог кадровик студент юрист дизайнер преподаватель программист маркетолог филолог инженер менеджер журналист экономист 0 10 20 30 12 14 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 63 67
  5. 5. 5 Филологическое исследование слова «Костомукша» Не все участники опроса смогли прочесть слово «Костомукша» правильно с первого раза. Действительно, 24% респондентов увидели в окончании названия города такое сочетание, как «мушка». В связи с высоким процентом ошибившихся в слове «Костомукша» при развитии брен- да необходимо делать некоторый упор (например, графический или словесный) на завершении слова (-кш-), учитывая его нетипичность для русского языка. При этом сочетание (-шк-), напротив, часто встречается в нашем языке, поэтому ошибки при чтении названия «Костомукша», безуслов- но, могут проявляться. В среднем количество ошибившихся в прочтении слова больше в группе «до 30». Количество правильно прочитавших топоним значительно выше среди жителей северных городов, таких как Санкт-Петербург, Петрозаводск, Мурманск и Великий Новгород. Практически безошибочно про- читали слово респонденты, ранее знакомые с названием города. Костомукша или Костомушка? -мукша/ -мушка Всего/ из них младше 30 лет -мушка -мушка -мушка -мукша -мукша -мукша Как вы прочитали последнюю часть слова «Костомукша», увидев его в первый раз? (%) 24 76 3 Костомукша или Костомушка Не все участники опроса смогли прочесть слово «Костомукша» правильно с первого раза. Действительно, 24% респондентов прочли окончание названия города, как «мушка». В связи с высоким процентом ошибшихся в слове «Костомукша» при развитии бренда необходимо делать некоторый упор (например, графический или словесный) на завершение слова (-кш-), учитывая его нетипичность для русского языка. При этом сочетание (-шк-), напротив, часто встречается в нашем языке, поэтому ошибки при чтении названия «Костомукша», безусловно могут проявляться. В среднем количество ошибшихся в прочтении слова выше в группе «до 30». Количество правильно прочитавших слово значительно выше среди жителей северных городов, таких как Санкт-Петербург, Петрозаводск, Мурманск и Великий Новгород. Практически безошибочно прочитали слово опрощенные, ранее знакомые с названием города. 75,83% 24,17% Как вы прочитали последнюю часть слова "Костомукша", увидев его в первый раз? "мукша" "мушка" 70,07% 29,93% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них младше 30 92,95% 7,05% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них слышали о "Костомукше" 90,35% 9,65% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них жители севера России 3 Костомукша или Костомушка Не все участники опроса смогли прочесть слово «Костомукша» правильно с первого раза. Действительно, 24% респондентов прочли окончание названия города, как «мушка». В связи с высоким процентом ошибшихся в слове «Костомукша» при развитии бренда необходимо делать некоторый упор (например, графический или словесный) на завершение слова (-кш-), учитывая его нетипичность для русского языка. При этом сочетание (-шк-), напротив, часто встречается в нашем языке, поэтому ошибки при чтении названия «Костомукша», безусловно могут проявляться. В среднем количество ошибшихся в прочтении слова выше в группе «до 30». Количество правильно прочитавших слово значительно выше среди жителей северных городов, таких как Санкт-Петербург, Петрозаводск, Мурманск и Великий Новгород. Практически безошибочно прочитали слово опрощенные, ранее знакомые с названием города. 75,83% 24,17% Как вы прочитали последнюю часть слова "Костомукша", увидев его в первый раз? "мукша" "мушка" 70,07% 29,93% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них младше 30 92,95% 7,05% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них слышали о "Костомукше" 90,35% 9,65% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них жители севера России 3 Костомукша или Костомушка Не все участники опроса смогли прочесть слово «Костомукша» правильно с первого раза. Действительно, 24% респондентов прочли окончание названия города, как «мушка». В связи с высоким процентом ошибшихся в слове «Костомукша» при развитии бренда необходимо делать некоторый упор (например, графический или словесный) на завершение слова (-кш-), учитывая его нетипичность для русского языка. При этом сочетание (-шк-), напротив, часто встречается в нашем языке, поэтому ошибки при чтении названия «Костомукша», безусловно могут проявляться. В среднем количество ошибшихся в прочтении слова выше в группе «до 30». Количество правильно прочитавших слово значительно выше среди жителей северных городов, таких как Санкт-Петербург, Петрозаводск, Мурманск и Великий Новгород. Практически безошибочно прочитали слово опрощенные, ранее знакомые с названием города. 75,83% 24,17% Как вы прочитали последнюю часть слова "Костомукша", увидев его в первый раз? "мукша" "мушка" 70,07% 29,93% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них младше 30 92,95% 7,05% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них слышали о "Костомукше" 90,35% 9,65% 75,83% 24,17% "мукша" "мушка" Всего Из них жители севера России Всего/ из них ранее слышали о Костомукше Всего/ из них жители Cевера России 1
  6. 6. 6 Филологическое исследование слова «Костомукша» 87,5% опрошенных фонетически верно воспринимают название города. Вторым по популярно- сти ответом стал «КостОмукша». В отличие от прочтения окончания слова, молодая группа опрошенных ставит ударение в слове «Костомукша» в среднем правильнее, чем респонденты старше 30 лет. Среди респондентов, кото- рые ранее слышали название города, относительно чаще встречается ударение на первый слог. Тем не менее, в среднем группа произносит слово правильно в большем числе случаев. Малое число ошибок в ударении в слове «Костомукша» видно в срезе, выделяющем ответы жителей Северо-Западного округа. Исходя из результатов двух первых вопросов можно сделать вывод, что прочтение слова не вы- зывает сложностей у большинства опрошенных. Тем не менее, люди, впервые увидевшие слово, чаще делают фонетические ошибки в названии. «Костомукша» и ударение КостомУкша/ не КостомУкша КостОмукша / КостомукшА/ КОстомукша КостомукшАКостомукшА КостомУкшаКостомУкша КостОмукшаКостОмукша КОстомукшаКОстомукша На какой слог вы поставили ударение в слове «Костомукша»? (%) 87 13 4 е верно воспринимают название города. Вторым по популярности ия слова, молодая группа опрошенных ставит ударение в слове ильнее, чем респонденты старше 30 лет. Среди опрошенных, ие города, относительно чаще встречается ударение на первый группа произносит слово правильно в большем числе случаев. 1,67% 8,53% 88,96% 0,84% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них младше 30 и ударение ша"? кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА 2% % Всего Из них слышали о "Костомукше" 2,10% 4,20% 93,01% 0,70% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них жители севера России 4 «Костомукша» и ударение 87,5% опрошенных фонетически верно воспринимают название города. Вторым по популярн ответом стал «Костомушка». В отличие от прочтения окончания слова, молодая группа опрошенных ставит ударение в «Костомукша» в среднем правильнее, чем респонденты старше 30 лет. Среди опроше которые ранее слышали название города, относительно чаще встречается ударение на п слог. Тем не менее, в среднем группа произносит слово правильно в большем числе сл Мало ошибок в ударении в слове «Костомукша» виден в срезе, выделяющем ответы жи Северо-Западного округа. Исходя из первых двух вопросов можно сделать вывод, что прочтение слова не выз сложностей у большинства опрошенных. Тем не менее, люди впервые увидевшие слово делают фонетические ошибки в названии топонима. 1,67% 8,53% 88,96% 0,84% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них младше 3 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% На какой слог вы поставили ударение в слове "Костомукша"? кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА 4,15% 2,90% 92,12% 0,83% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них слышали о "Костомукше" 2,10% 4,20% 93,01% 0,70% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них жит севера Рос 4 «Костомукша» и ударение 87,5% опрошенных фонетически верно воспринимают название города. Вторым по популярности ответом стал «Костомушка». В отличие от прочтения окончания слова, молодая группа опрошенных ставит ударение в слове «Костомукша» в среднем правильнее, чем респонденты старше 30 лет. Среди опрошенных, которые ранее слышали название города, относительно чаще встречается ударение на первый слог. Тем не менее, в среднем группа произносит слово правильно в большем числе случаев. Мало ошибок в ударении в слове «Костомукша» виден в срезе, выделяющем ответы жителей Северо-Западного округа. Исходя из первых двух вопросов можно сделать вывод, что прочтение слова не вызывает сложностей у большинства опрошенных. Тем не менее, люди впервые увидевшие слово чаще делают фонетические ошибки в названии топонима. 1,67% 8,53% 88,96% 0,84% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них младше 30 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% На какой слог вы поставили ударение в слове "Костомукша"? кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА 4,15% 2,90% 92,12% 0,83% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них слышали о "Костомукше" 2,10% 4,20% 93,01% 0,70% 2,85% 8,47% 87,51% 1,16% кОстомукша костОмукша костомУкша костомукшА Всего Из них жители севера России Всего/ из них ранее слышали о Костомукше Всего/ из них младше 30 лет Всего/ из них жители Cевера России 8 3 2 КостомукшА КостомУкша КостОмукша КОстомукша 2
  7. 7. 7 Филологическое исследование слова «Костомукша» Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «Костомукша» позитивный смысл. Категория «младше 30» оценивает слово «Костомукша» в среднем позитивнее общего значения по выборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с топонимом. Интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к Костомукше, оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой. «Костомукша» и позитивное восприятие слова Позитивным/ Негативным Всего/ из них младше 30 лет «Костомукша» – это слово кажется вам (%) 88 12 5 «Костомукша» и позитивное восприятие слова Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «Костомукша» позитивный оттенок. Категория «младше 30» оценивает слово «Костомукша» в среднем позитивнее общего значения по выборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с топонимом. Интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к Костомукше, оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой. Восприятие «Костомукши» Большинство опрошенных считают слово забавным. Многие респонденты отмечают, что слово сложно произнести, но, тем не менее, слово кажется достаточно запоминающимся. 41 опрошенный добавил к списку характеристик собственное восприятие слова. 12,71% 87,29% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них младше 30 11,57% 88,43% «Костомукша» – это слово кажется вам Негативным Позитивным 9,46% 90,54% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них слышали о "Костомукше" 17,48% 82,52% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них жители севера России 101 104 161 265 298 688 красивое незапоминающееся неблагозвучное запоминающееся сложнопроизносимое забавное 5 «Костомукша» и позитивное восприятие слова Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «Костомукша» позитивный оттенок. Категория «младше 30» оценивает слово «Костомукша» в среднем позитивнее общего значения по выборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с топонимом. Интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к Костомукше, оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой. Восприятие «Костомукши» Большинство опрошенных считают слово забавным. Многие респонденты отмечают, что слово сложно произнести, но, тем не менее, слово кажется достаточно запоминающимся. 41 опрошенный добавил к списку характеристик собственное восприятие слова. 12,71% 87,29% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них младше 30 11,57% 88,43% «Костомукша» – это слово кажется вам Негативным Позитивным 9,46% 90,54% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них слышали о "Костомукше" 17,48% 82,52% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них жители севера России 101 104 161 265 298 688 красивое незапоминающееся неблагозвучное запоминающееся сложнопроизносимое забавное 5 «Костомукша» и позитивное восприятие слова Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «Костомукша» позитивный оттенок. Категория «младше 30» оценивает слово «Костомукша» в среднем позитивнее общего значения по выборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с топонимом. Интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к Костомукше, оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой. Восприятие «Костомукши» Большинство опрошенных считают слово забавным. Многие респонденты отмечают, что слово сложно произнести, но, тем не менее, слово кажется достаточно запоминающимся. 41 опрошенный добавил к списку характеристик собственное восприятие слова. 12,71% 87,29% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них младше 30 11,57% 88,43% «Костомукша» – это слово кажется вам Негативным Позитивным 9,46% 90,54% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них слышали о "Костомукше" 17,48% 82,52% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них жители севера России 101 104 161 265 298 688 красивое незапоминающееся неблагозвучное запоминающееся сложнопроизносимое забавное Всего/ из них ранее слышали о Костомукше Всего/ из них жители Cевера России Позитивным ПозитивнымПозитивным Позитивным Негативным НегативнымНегативным Негативным 3
  8. 8. 8 Филологическое исследование слова «Костомукша» Большинство опрошенных считают слово забавным. Многие респонденты отмечают, что слово сложно произнести, но, тем не менее, слово кажется им достаточно запоминающимся. 41 опрошенный добавил к списку характеристик собственное восприятие слова. Вариант «забавное» респонденты дополнили такими характеристиками, как «несерьезное» и «нелепое», что дает некоторые новые смыслы основного ответа – так, компонент «веселого» в восприятии слова преобладает, поэтому бренд города не должен содержать в себе заведомо серьезных ассоциаций, так как это противоречит восприятию его названия. При ответе на пятый вопрос у респондентов была возможность дать собственную трактовку произнесения слова «Костомукша». Достаточно большую группу образовали ответы «доброе», «ласковое», «миленькое», «теплое». Положительная коннотация, объединяющая данные слова, является надежной опорой для разработки бренда – так как многие респонденты даже при произнесении слова улавливают эти смыслы. Вариант ответа «запоминающееся» дополнили собственные ответы «необычное», «интересное», «странное», что также может служить подспорьем в разработке бренда. Дан- ные качества, объединенные общим смыслом «не такое, как все», можно успешно использовать, делая упор на именно необычности слова. Странность названия отмечена двумя большими группами ответов: • «самобытное», «диалектное», «северное» • «нерусское» Обе этих ассоциации соответствуют истине («Костомукша» – финно-угорское название северного города), и дополнительным плюсом этого слова является то, что его фонетическая оболочка позво- ляет носителям русского языка почувствовать это. Интересными представляются ответы «стучащее» и «ритмичное». В данном случае респон- денты обратили внимание именно на произнесение слова: состоящее из четырех слогов, оно легко делится ровно пополам (косто-мукша), при его произнесении даже возможно второе дополнитель- ное ударение на первом слоге, не искажающее произношение. Кроме того, ощущение стука может возникать из-за неоднократно упоминавшегося сочетания –кш-, дающего ощущение некоторой паузы. Это ощущение внутреннего ритма названия может оказаться крайне полезным при соз- дании слоганов, связанных с городом, которые, используя данную яркую особенность, позволят незнакомым со словом людям лучше запомнить этот топоним. Восприятие «Костомукши»ория «младше 30» оценивает слово «Костомукша» в среднем позитивнее общего значения ыборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с имом. Интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к мукше, оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой. риятие «Костомукши» шинство опрошенных считают забавным. Многие нденты отмечают, что слово о произнести, но, тем не , слово кажется достаточно инающимся. 41 опрошенный ил к списку характеристик венное восприятие слова. 9,46% 90,54% 11,57% 88,43% ативным итивным Всего Из них слышали о "Костомукше" 17,48% 82,52% 11,57% 88,43% Негативным Позитивным Всего Из них жители севера России 101 104 161 265 298 688 красивое незапоминающееся неблагозвучное запоминающееся сложнопроизносимое забавное 4
  9. 9. 9 Филологическое исследование слова «Костомукша» Относительно общей выборки респонденты младше 30 лет нашли слово «Костомукша» «неблагозвучным». При этом ответ «красивое» в основном представлен ответами опрошенных старше 30 лет. Значительные различия в оценке названия города наблюдаются в группах знакомых и незна- комых со словом «Костомукша» ранее. Респонденты, слышавшие топоним, относительно чаще называли слово «красивым» и «запоминающимся». При этом люди, впервые услышав- шие слово «Костомукша», отмечали его неблагозвучность, сложность в произношении и плохую запоминаемость. Младше и старше 30 лет Знакомые и незнакомые Младше 30 лет/ Старше 30 лет Слышали/ Не слышали о Костомукше Интересными представляются ответы «стучащее» и «ритмичное». В данном случае респонденты обратили внимание именно на произнесение слова: состоящее из четырех слогов, оно легко делится ровно пополам (косто-мукша), при его произнесении даже возможно второе дополнительное ударение на первом слоге, не искажающее произношение. Кроме того, ощущение стука может возникать из-за неоднократно упоминавшегося сочетания –кш-, дающего ощущение некоторой паузы. Это ощущение внутреннего ритма названия может оказаться крайне полезным при создании слоганов, связанных с городом, которые, используя данную яркую особенность, позволят не знакомым со словом людям лучше запомнить этот топоним. Относительно общей выборки респонденты младше 30 лет нашли слово «Костомукша» неблагозвучным. При этом, ответ «красивое» в основном представлен опрошенным старше 30 лет. 0% 20% 40% 60% 80% 100% забавное красивое неблагозвучное сложнопроизносимое запоминающееся незапоминающееся Младше 30 Старше 30 7 Значительные различия в оценке названия города наблюдаются в группах знакомых и не знакомых со словом «Костомукша» ранее. Респонденты, слышавшие топоним, относительно чаще называли слово красивым и запоминающимся. При этом люди, впервые услышавшие слово «Костомукша», отмечали его неблагозвучность, сложность в произношении и плохую запоминаемость. Жители городов, территориально близко расположенных к Костомукше, чаще 0% 20% 40% 60% 80% 100% забавное красивое неблагозвучное сложнопроизносимое запоминающееся незапоминающееся Слышали о "Костомукше" Не слышали о "Костомукше"
  10. 10. 10 Филологическое исследование слова «Костомукша» Жители городов, территориально близко расположенных к Костомукше, чаще отмечали, что назва- ние города «запоминающееся», «красивое», но «неблагозвучное». Следует отметить относительную непопулярность характеристики «сложнопроизносимое» для северных россиян. Мнение жителей севера Жители Севера/ Остальные Жители городов, территориально близко расположенных к Костомукше, чаще отмечали, что название города запоминающееся, красивое, но неблагозвучное. Следует заметить относительную непопулярность характеристики «сложнопроизносимое» для северных россиян. 0% 20% 40% 60% 80% 100% забавное красивое неблагозвучное сложнопроизносимое запоминающееся Слышали о "Костомукше" Не слышали о "Костомукше" 0% 20% 40% 60% 80% 100% забавное красивое неблагозвучное сложнопроизносимое запоминающееся незапоминающееся Жители севера России Остальные
  11. 11. 11 Филологическое исследование слова «Костомукша» ... деревни, как ответило более половины респондентов. Данный результат можно считать законо- мерным, так как все же само название несет в себе, как показали ответы на предыдущие вопросы, сельское, северное и удаленное от центра смысловое наполнение. Название «Костомукши» больше всего подходит для… Деревни/ Города /Поселка городского типа 57 15 28 Название «Костомукша» больше всего подходит для… (%) Ответы младшей и старшей группы респондентов на данный вопрос практически не отличаются. Относительно большее количество молодежи выбрало самый популярный ответ «деревня». При этом ответ «город» относительно менее популярен в группе «до 30». Младше и старше 30 лет 8 Название Костомукша больше всего подходит для… деревни, как ответило более половины респондентов. Данный результат можно считать закономерным, так как все же само название несет в себе, как показали ответы на предыдущие вопросы, сельское, северное и удаленное от центра смысловое наполнение. Ответы младшей и старшей группы респондентов на данный вопрос практически не отличаются. Относительно большее количество молодежи выбрало самый популярный ответ «деревня». При этом ответ «город» относительно менее популярен в группе «до 30». Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом «Костомукша». В данной группе наиболее популярным ответом оказался «город», при этом мнения разделились практически поровну между предлагаемыми вариантами ответа. 57,16%27,52% 15,32% Название Костомукша больше подходит для... Деревни Поселка городского типа Города 60,87% 26,92% 12,21% 57,16% 27,52% 15,32% Деревни Поселка городского типа Города Всего Из них младше 30 Всего/ из них младше 30 лет 5
  12. 12. 12 Филологическое исследование слова «Костомукша» Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом «Костомукша». В данной группе наиболее популярным ответом оказался «город», при этом мнения разделились практически поровну между предлагаемыми вариантами ответа. Респонденты из северных регионов России, как и большинство опрошенных по совокупной вы- борке, отметили, что больше всего название Костомукша подходит для деревни. Однако не менее популярным оказался ответ «поселок городского типа». Знакомые и незнакомые Мнение жителей севера Всего/ из них слышали о Костомукше Всего/ из них жители Севера 31,62% 30,77% 37,61% 57,16% 27,52% 15,32% Деревни Поселка городского типа Города Всего Из них слышали о "Костомукше" Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом «Костомукша». В данной группе наиболее популярным ответом оказался «город», при этом мнения разделились практически поровну между предлагаемыми вариантами ответа. 60,87% 26,92% 57,16% 27,52% Деревни Поселка городского типа Всего Из них младше 30 9 Респонденты из северных регионов России, как и большинство опрошенных по совокупной выборке, отметили, что бльше всего название Костомукша подходит для деревни. Однако не менее популярным оказался ответ «поселок городского типа». Костомукша в России Абсолютное большинство респондентов считают, что Костомукша находится на севере. Тем не менее многие 39,86% 34,27% 25,87% 57,16% 27,52% 15,32% Деревни Поселка городского типа Города Всего Из них жители севера России 115 120 448 Центральная Россия Сибирь Север
  13. 13. 13 Филологическое исследование слова «Костомукша» Абсолютное большинство респондентов считает, что Костомукша находится на севере. Тем не менее, многие предполагали, что город может находиться также в Сибири, Центральной России и на Урале. 14 респондентов уточнили, что Костомукша находится в Карелии. Костомукша в России 57 28 В целом респонденты «до 30 лет» были менее уверены в том, что Костомукша находится на севере. В остальных ответах варианты этой группы несильно отличаются от общей выборки с небольшим перевесом в пользу варианта «юг». Младше и старше 30 лет Всего/ из них младше 30 лет 3,83% 7,14% 12,89% 13,94% 14,98% 47,21% 3,52% 5,16% 11,25% 13,48% 14,07% 52,52% Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север Всего Младш для деревни. Однако не менее популярным оказался ответ «поселок городск типа». Костомукша в России Абсолютное большин респондентов считают, Костомукша находится на сев Тем не менее мн предполагали, что город мо находиться также в Сиб Центральной России и на Урал 14 респондентов уточнили, Костомукша находится в Карел В целом респонденты «до 30 лет» были менее уверены в том, что Костому находится на севере. В остальных ответах ответы группы не сильно отличают общей выборки с небольшим перевесом в пользу варианта «юг». 39,86% 34,27% 25,87% 57,16% 27,52% 15,32% Деревни Поселка городского типа Города Всего Из них жители севера России 30 44 96 115 120 448 Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север 3,83% 7,14% 12,89% 13,94% 14,98% 47,21% 3,52% 5,16% 11,25% 13,48% 14,07% 52,52% Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север Всег Мла Респонденты из северных регионов России, как и большинство опрошенны совокупной выборке, отметили, что бльше всего название Костомукша под для деревни. Однако не менее популярным оказался ответ «поселок город типа». Костомукша в России Абсолютное больш респондентов считают, Костомукша находится на Тем не менее предполагали, что город находиться также в С Центральной России и на Ур 14 респондентов уточнил Костомукша находится в Ка В целом респонденты «до 30 лет» были менее уверены в том, что Косто находится на севере. В остальных ответах ответы группы не сильно отлича общей выборки с небольшим перевесом в пользу варианта «юг». 39,86% 34,27% 25,87% 57,16% 27,52% 15,32% Деревни Поселка городского типа Города Всего Из них жители севера России 30 44 96 115 120 448 Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север 6
  14. 14. 14 Филологическое исследование слова «Костомукша» Большинство знакомых со словом «Костомукша» уверенно ответили, что она находится на севере России. При этом наиболее популярной ошибкой в данной группе стал ответ «Центральная Россия», в то время как большинство респондентов в выборке поставили на второе место вариант «Сибирь». Ответы группы респондентов, проживающих на севере России, сопоставимы с ответами людей, ра- нее слышавших слово «Костомукша». Уверенность в том, что город находится на севере, у северных горожан выше средней по выборке. При этом популярность ответа «Центральная Европа» также велика, как и в группе знакомых с топонимом. Знакомые и незнакомые Мнение жителей севера Всего/ из них слышали о Костомукше Всего/ из них жители Севера 10 Большинство знакомых со словом «Костомукша» уверенно ответили, что она находится на севере России. При этом наиболее популярной ошибкой в группе стал ответ «Центральная Россия», в то время как большинство респондентов в выборке поставили на второе место вариант «Сибирь». Ответы группы респондентов, проживающих на севере России, сопоставимы с ответами людей, ранее слышавших слово «Костомукша». Уверенность в том, что город находится на севере, у северных горожан выше средней по выборке. При этом популярность ответа «Центральная Европа» также велика, как и в группе знакомых с топонимом. 2,14% 1,22% 3,67% 8,87% 3,98% 80,12% 3,52% 5,16% 11,25% 13,48% 14,07% 52,52% Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север Всего Слышали о "Костомукше" 3,76% 1,50% 4,51% 9,02% 3,01% 78,20% 3,52% 5,16% 11,25% 13,48% 14,07% 52,52% Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север Всего Жители севера России 10 Большинство знакомых со словом «Костомукша» уверенно ответили, что она находится на севере России. При этом наиболее популярной ошибкой в группе стал ответ «Центральная Россия», в то время как большинство респондентов в выборке поставили на второе место вариант «Сибирь». Ответы группы респондентов, проживающих на севере России, сопоставимы с ответами людей, ранее слышавших слово «Костомукша». Уверенность в том, что город находится на севере, у северных горожан выше средней по выборке. При этом популярность ответа «Центральная Европа» также велика, как и в группе знакомых с топонимом. 2,14% 1,22% 3,67% 8,87% 3,98% 80,12% 3,52% 5,16% 11,25% 13,48% 14,07% 52,52% Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север Всего Слышали о "Костомукше" 3,76% 1,50% 4,51% 9,02% 3,01% 78,20% 3,52% 5,16% 11,25% 13,48% 14,07% 52,52% Дальний Восток Юг Урал Центральная Россия Сибирь Север Всего Жители севера России
  15. 15. 15 Филологическое исследование слова «Костомукша» «Старое русское слово», так ответили 45,4% опрошенных. Вторым по популярности ответом стало иностранное происхождение топонима. Ответы групп «младше 30» и «старше 30» в данном вопро- се не отличаются. Слово «Костомукша» – это… 57 28 Большинство опрошенных, ранее слышавших слово «Костомукша», предполагает, что слово при- шло из иностранного языка. Значительно меньшая часть полагает, что слово исконно русское. Никто не ответил, что слово искусственно выдумано. Ответ «Карельское слово» представлен только категорией «слышали о Костомукше». Знакомые и незнакомые Не слышали/ слышали о Костомукше 11 Слово Костомукша это старое русское слово. Так ответили 45,4% опрошенных. Вторым по популярности ответом стадо иностранное происхождение топонима. Ответы групп «младше 30» и «старше 30» в данном вопрос не отличаются. Большинство опрошенных, ранее слышавших слово «Костомукша», предполагают слово пришло из иностранного языка. Значительно меньшая часть полагает, что сл исконно русское. Никто не ответил, что слово искусственно выдумано. О «Карельское слово» представлен только категорией «слышали о Костомукше». В данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой, знающей слово «Костомукша». 8 8 8 8 57 86 310 437 Слияние слов Карельское слово Топоним Финское слово Выдуманное слово Сокращение Слово из другого языка Старое русское слово 0% 20% 40% 60% 80% 100% Слияние слов Карельское слово Топоним Финское слово Выдуманное слово Сокращение Слово из другого языка Старое русское слово Не слышали о "Костом Слышали о "Костомукш 11 Слово Костомукша это… старое русское слово. Так ответили 45,4% опрошенных. Вторым по популярности ответом стадо иностранное происхождение топонима. Ответы групп «младше 30» и «старше 30» в данном вопросе не отличаются. Большинство опрошенных, ранее слышавших слово «Костомукша», предполагают, чт слово пришло из иностранного языка. Значительно меньшая часть полагает, что слов исконно русское. Никто не ответил, что слово искусственно выдумано. Отве «Карельское слово» представлен только категорией «слышали о Костомукше». В данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой, знающей слово «Костомукша». 8 8 8 8 57 86 310 437 Слияние слов Карельское слово Топоним Финское слово Выдуманное слово Сокращение Слово из другого языка Старое русское слово 0% 20% 40% 60% 80% 100% Слияние слов Карельское слово Топоним Финское слово Выдуманное слово Сокращение Слово из другого языка Старое русское слово Не слышали о "Костомукш Слышали о "Костомукше" 7
  16. 16. 16 Филологическое исследование слова «Костомукша» В данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой, знающей слово «Костомукша». Мнение жителей севера Всего / из них жители Севера В данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой, знающ «Костомукша». 2,17% 1,45% 4,35% 54,35% 36,23% 0,87% 6,18% 9,33% 33,62% 47,40% Карельское слово Выдуманное слово Сокращение Слово из другого языка Старое русское слово Всего Из них жители севера Ро 0% 20% 40% 60% 80% 100% Слияние слов Карельское слово Топоним Финское слово Слышали о "
  17. 17. 17 Филологическое исследование слова «Костомукша» Респонденты отмечают, что наиболее подходящие для Костомукши характеристики – это «благо- родство», «молодость», «строгость» и «съедобность». Наименее подходящими каче- ствами отвечающие посчитали «доброту», «веселость» и «северность». Костомукша и её качества 57 28 8 12 Костомукша и её качества В целом по выборке Респонденты отмечают, что наиболее подходящие для Костомукши характеристики, это благородство, молодость, строгость и съедобность. Наименее подходящими качествами отвечающие посчитали доброту, веселость и северность. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершено подходит Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершенно подходит
  18. 18. 18 Филологическое исследование слова «Костомукша» Cреди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборкой. Несколько более высокие оценки по группе получили характеристики «строгость», «красота» и «северность». Младше и старше 30 лет 13 Среди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборкой. Несколько более высокие оценки по группе получили характеристики строгость, красота и северность. Среди знакомых со словом «Костомукша» благородство, строгость и северность получили более низкие оценки. В целом данная группа дала более низкие оценки для всех характеристик за исключением съедобности. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершено подходит 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершено подходит 13 Среди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборкой. Несколько более высокие оценки по группе получили характеристики строгость, красота и северность. Среди знакомых со словом «Костомукша» благородство, строгость и северность получили более низкие оценки. В целом данная группа дала более низкие оценки для всех характеристик за исключением съедобности. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершено подходит 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершено подходит Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершенно подходит Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершенно подходит Среди знакомых со словом «Костомукша» «благородство», «строгость» и «северность» получили более низкие оценки. В целом данная группа дала более низкие оценки для всех харак- теристик за исключением «съедобности». Знакомые и незнакомые
  19. 19. 19 Филологическое исследование слова «Костомукша» Среди жителей Севера сравнительно более низкие оценки получили все характеристики за исклю- чением «веселости». Группа считает, что красота и северность не ассоциируются со словом «Костомукша». В группе самой подходящей была признана характеристика «благородство», в то время как в остальных категориях Костомукша прежде всего отождествляла собой строгость. Мнение жителей севера 14 Среди жителей севера сравнительно более низкие оценки получили все характеристики за исключением «веселости». Группа считает, что красота и северность не ассоциируются со словом «Костомукша». В группе более самым подходящим была признана характеристика «благородство», в то время как в остальных категориях Костомукша прежде всего отождествляла собой строгость. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершено подходит Совершенно не подходит Не подходит Затрудняюсь ответить Подходит Совершенно подходит
  20. 20. 20 Филологическое исследование слова «Костомукша» В основном отличия в оценках по группам различаются для характеристик, наиболее подходящих и наиболее не подходящих Костомукше, по мнению опрошенных. Согласно шкале Лайкерта, наи- более подходящие характеристики обладают наименьшими оценками, в то время как наибольшие оценки получают ответы, с которыми респонденты не согласны. 15 В основном отличия в оценках по группам различаются для характеристик, наиболее и наиболее не подходящих Костомукше, по мнению опрошенных. Согласно шка наиболее подходящие характеристики обладают наименьшими оценками, в т наибольшие оценки получают ответы, с которыми респонденты не согласны. 0 1 2 3 4 5 северное веселость доброта активность красота духовность молодость съедобное благородство строгость Живут на севере Младше 30 Слышали о Косто Все Живут на Севере Младше 30 лет Слышали о Костомукше Все
  21. 21. 21 Филологическое исследование слова «Костомукша» «Костомукша» в Ассоциациях 57 28 9 16 Костомукша в ассоциациях 8 13 15 18 18 19 20 24 28 33 34 37 40 43 63 82 88 94 104 106 109 119 162 273 музыкальный инструмент блюдо лекарство женщина молоко негатив растения игрушка знают Костомукшу Индия сходство названий удаленность от центра сказка прозвище животное Родина мука Кострома природа ягода муха местоположение кость топоним Общий рейтинг Из них первая ассоциация Из них вторая ассоциация Общий рейтинг Первая ассоциация Вторая ассоциация
  22. 22. 22 Филологическое исследование слова «Костомукша» 57 28   17     Первую   и   самую   многочисленную   группу   составили   ответы     тех   респондентов,   которые,   скорее   всего,   и   до   опроса   знали,   что   перед   ними   –   топоним.   Поэтому   данную   группу   так   и   следует   озаглавить   «Топоним»,   в   нее   можно   включить   следующие   ответы:   город,   сонный   город,   населенный  пункт,  поселок,  деревня,  северные  русские  деревушки,  город  российской  глубинки,   деревня  летом  и  т.д.   Множество  ассоциаций,  которые  возникли  с  этим  словом,  можно  объединить  в  группе  «Кость»:   кость   и   мука,   мясокомбинат,   врач-­‐костоправ,   костолом,   костыли,   костная   мука,   костлявый   мушкетер,   болезнь   костей,   паразит,   питающийся   костной   тканью,   витамины   для   костей,   что-­‐то   связанное  с  позвоночником  и  т.д.   Респонденты,   чьи   ответы   можно   отнести   к   третьей   группе,   попытались   определить   местоположение   топонима   (группа   «Местоположение»):   русский   Север,   деревня   в   Мордовии,   Финляндия,  Архангельская  область,  Карелия,  Башкирия,  Якутия,  Лапландия  и  т.д.   Стремясь   уточнить   для   себя   значение   слова,   многие   отвечающие   предлагали   разнообразные   интерпретации   ассоциации   «муха»:   мухи   над   костром,   мухи   в   костяной   муке   и   т.д.   Сюда   же   0%   20%   40%   60%   80%   100%   музыкальный  инструмент   блюдо   лекарство   женщина   молоко   негатив   растения   игрушка   знают  Костомукшу   Индия   сходство  названий   удаленность  от  центра   сказка   прозвище   животное   Родина   мука   Кострома   природа   ягода   муха   местоположение   кость   топоним   Вторая  ассоциация   Первая  ассоциация   Первая ассоциация / Вторая ассоциация 1. Первую и самую многочисленную группу составили ответы тех респондентов, которые, ско- рее всего, и до опроса знали, что перед ними – топоним. Поэтому данную группу так и следу- ет озаглавить «Топоним», в нее можно включить следующие ответы: город, сонный город, населенный пункт, поселок, деревня, северные русские деревушки, город российской глубин- ки, деревня летом и т.д. 2. Множество ассоциаций, которые возникли с этим словом, можно объединить в группе «Кость»: кость и мука, мясокомбинат, врач-костоправ, костолом, костыли, костная мука, костлявый мушкетёр, болезнь костей, паразит, питающийся костной тканью, витамины для костей, что-то связанное с позвоночником и т.д. 3. Респонденты, чьи ответы можно отнести к третьей группе, попытались определить место- положение топонима (группа «Местоположение»): русский Север, деревня в Мордовии, Финляндия, Архангельская область, Карелия, Башкирия, Якутия, Лапландия и т.д. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
  23. 23. 23 Филологическое исследование слова «Костомукша» 4. Стремясь уточнить для себя значение слова, многие отвечающие предлагали разнообразные интерпретации ассоциации «муха»: мухи над костром, мухи в костяной муке и т.д. Сюда же следует включить ассоциации с разными насекомыми: комар, букашка, насекомое. 5. Группа «Ягода» также включила в себя множество ответов: костяника, черешня, вишня, мо- рошка (также звуковая ассоциация), ягодные косточки и т.д. 6. Ассоциации с природой образовали одноименную группу («Природа»): горы, лес, озеро, река, зелень, непроходимый лес, дремучий лес, пруд, сосны, скалы, елки, мох, тундра, тайга, мыс, залив и др. 7. На удивление много возникло ассоциаций с Костромой, что говорит о том, что угроза непра- вильного прочтения названия исходит не только из непривычного сочетания –кш-, но и из- за подобной связи с другим, иначе пишущимся городом (группа «Кострома»): Кострома, нежное название г. Кострома, жительница Костромы, костромская бабушка в национальной одежде и т.д. 8. Видимо, из попыток определить этимологию слова появлялись ассоциации с мукОй (группа «МукА»): мука, производитель муки. 9. Следующая группа включает ассоциации, интерпретирующие слово «Костомукша» как свя- занное с чем-то родным (группа «Родина») и имеющие только положительную коннота- цию: что-то милое, что-то мягкое, родное, Родина, тепло родного дома, уют, плед и горячее молоко, уютное самобытное место, промыслы и т.д. 10. Значительную группу составили ассоциации с животными (группа «Животное»): зверек, олень, смешное животное, кошка, ежик, болотное животное, корова, лягушка и др. 11. Группа «Прозвище» собрала значительное число вариантов: прозвище, простофиля, недо- тепа, нерасторопный человек и т.д. 12. Ожидаемыми и очень приятными для исследователей оказались ассоциации со сказкой, вы- зываемые словом «Костомукша» (группа «Сказка»): древнеславянский персонаж, сказоч- ный персонаж, мультяшное чудо-юдо, мульти-герой, что-то из сказок, как Иванушка, только Костомукша, домовой, скоморох, фольклор, ярмарочный Петрушка, Шапокляк, Барабашка, низшая демонология и др. Интересно, что среди исконно русских персонажей респонденты назвали и героев советских мультфильмов, что рождает некоторые дополнительные смыслы – в Костомукше ими видится не только что-то древнее, но и молодое, хотя и сказочное. 13. Не менее значительная группа представлена ассоциациями с удаленностью места от центра (группа «Удаленность от центра»), например: где-то далеко, глубинка, даль, очень дале- ко, далекий медвежий угол, край земли, жуткая провинция, глухомань и т.д.
  24. 24. 24 Филологическое исследование слова «Костомукша» 14. В отдельную группу «Сходство названий» (кроме Костромы, выделенной в отдельную группу благодаря многочисленным ответам) следует включить иные топонимы и другие име- на собственные, данные респондентами в качестве ассоциаций с Костомукшей: Кандалакша, Коста-Рика, Касторама, Костя, Костюшко и др. 15. Как ни странно, многие ассоциации касались совсем не русской, а индийской тематики (ско- рее всего, это связано с фонетическим обликом начала названия, созвучного слову «каста», характерного как раз для Индии) (группа «Индия»): Индия, каста, йога, рикша (+ созвучие), Кришна, буддизм и др. 16. Следующая группа ответов «Знают Костомукшу» включает те варианты, в которых явно прослеживается достаточно хорошее знакомство с городом: окатыш, руда, железо (связь с предприятием «Карельский окатыш»), а также железнодорожная станция, поезд (связь со станцией «Костомукша»). 17. Множество ассоциаций образовали группу «Игрушка»: детская игрушка, матрешка и др. Сюда же будут включены и другие «детские» ассоциации: дети, ласковое прозвище ребенка и т.д. 18. Группа «Растения» также собрала множество ассоциаций, некоторые из которых еще были и созвучны анализируемому слову: черемуха, расторопша, черемша и др. 19. Некоторые ассоциации носят явно негативный характер (группа «Негатив»): ужасная дыра, гиблое место, противная жижа, гнилое болото и т.д. Следует отметить, что подобных ассоци- аций среди общего количества ответов было выявлено не очень много. 20. Группа «Молоко» вобрала в себя ассоциации с молочными продуктами: простокваша, молоко и др. 21. Достаточно значительную группу образовали ответы, трактовавшие слово «Костомукша» как некую женщину (группа «Женщина»): героиня картин Кустодиева, особа женского пола, жена некоего Костомука, девушка с изюминкой, селянка с сеном в волосах, бабушка в платоч- ке, большая грузная женщина, полная женщина в национальном русском костюме, матрона, кумушка и т.д. Данные ассоциации также объединяет связь с русскими традициями. 22. Группа «Лекарство» также собрала множество ассоциаций: лекарственный порошок, по- нятие из медицины, название препарата (гель для суставов), касторка, мазь и т.д. Ассоциации с болезнями и их лечением следует признать негативными и неперспективными для разви- тия бренда Костомукши, и подобных смысловых оттенков следует избегать при разработке концепции города. 23. Группа «Блюдо» включила в себя множество вариантов ассоциаций с пищей: суп, вид теста, еда и т.д. 24. Группа «Музыкальный инструмент» также объединила ассоциации многих респон- дентов: трещотка, колотушка, музыкальный инструмент, перкуссия и др.
  25. 25. 25 Филологическое исследование слова «Костомукша» Среди тех, кто знает, что такое Костомукша, результаты ответов по данному вопросу, безусловно, были другими. Первое место также заняла группа ответов «Топоним», однако дальше последо- вали группы «Местоположение», «Природа», «Ягода», «Родина» – то есть респонденты показывали, что их знание о городе не позволяет им отойти от этой информации. После этого сре- ди популярных вариантов возникает ответ «Кость» – попытка дать ассоциацию по сходству, по- сле чего респонденты вновь подняли тему знания о городе, так как следующими по популярности стали группы «Удаленность от центра» и «Знают Костомукшу». Показательно, что группы «Негатив» и «Кострома» набрали очень мало голосов, так как, видимо, при знакомстве с горо- дом таких ассоциаций становится все меньше. Знакомые и незнакомые   20       8   9   10   11   19   19   21   25   31   35   44   50   73   100   144   Кострома   негатив   прозвище   сходство  названий   животное   мука   муха   знают  Костомукшу   удаленность  от  центра   кость   Родина   ягода   природа   местоположение   топоним   Общий  рейтинг   Первая  ассоциация   Вторая  ассоциация   Родина   мука   Кострома   природа   ягода   муха   местоположение   кость   топоним   Общий рейтинг Первая ассоциация Вторая ассоциация
  26. 26. 26 Филологическое исследование слова «Костомукша»   8   9   10   11   Кострома   негатив   прозвище   сходство  названий   0%   20%   40%   60%   80%   100%   музыкальный  инструмент   блюдо   лекарство   женщина   молоко   негатив   растения   игрушка   знают  Костомукшу   Индия   сходство  названий   удаленность  от  центра   сказка   прозвище   животное   Родина   мука   Кострома   природа   ягода   муха   местоположение   кость   топоним   Слышали  слово   Никогда  не  слыш Костомукша   Слышали/ Не слышали о Костомукше
  27. 27. 27 Филологическое исследование слова «Костомукша»   21   Респонденты,  живущие  на  Севере,  показали  сходные  результаты  с  выборкой  ответов  знающих   Костомукшу.  Единственным  принципиальным  отличием  можно  признать  большее,  чем  среди   знающих  Костомукшу,  выделение  варианта  «Негатив».       4   5   5   7   8   9   9   9   12   15   18   18   39   49   удаленность  от  центра   сходство  названий   животное   Кострома   негатив   мука   муха   знают  Костомукшу   Родина   кость   ягода   природа   местоположение   топоним   Общий  рейтинг   Первая  ассоциация   Вторая  ассоциация     22     0%   20%   40%   60%   80%   100%   музыкальный  инструмент   блюдо   лекарство   женщина   молоко   негатив   растения   игрушка   знают  Костомукшу   Индия   сходство  названий   удаленность  от  центра   сказка   прозвище   животное   Родина   мука   Кострома   природа   ягода   муха   местоположение   кость   топоним   Живут  на  Севере   Остальные   Респонденты, живущие на Севере, показали сходные результаты с выборкой ответов знающих Костомукшу. Единственным принципиальным отличием можно признать большее, чем среди знаю- щих Костомукшу, выделение варианта «Негатив». Общий рейтинг Первая ассоциация Вторая ассоциация Живут на Севере/ Остальные Мнение жителей севера

×