Добрянка - столица доброты. Почему у нас получилось

4,688 views

Published on

Презентация Василий Дубейковского для международного фестиваля территориального маркетинга и брендинга OPEN, Минск 20-21 июня 2013

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,688
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,405
Actions
Shares
0
Downloads
56
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Добрянка - столица доброты. Почему у нас получилось

  1. 1. добрянка — столица доброты.почему у нас получилосьВасилий ДубейковскийМинск, OPEN 2013
  2. 2. 3 этапа брендинга городаразработка продвижениевнедрение
  3. 3. лучшие примеры – малые города
  4. 4. города россии71%78129%319
  5. 5. Добрянка
  6. 6. разработка бренда Добрянки. Цифры34 337 человекнаселениестарше дошкольного возрастапассивнаявовлеченность28 096 человек777 человек400тыс. руб.бюджет 174днясрок 5профессионаловкомандаактивнаявовлеченность100%82.0%2.3%
  7. 7. главное то, что внутри
  8. 8. 17.06.2013 очередной бренд-совет города
  9. 9. 12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рф/kindacapital
  10. 10. 16.03.2013 масленица в столице доброты
  11. 11. 10.02.2013 главная горка столицы доброты
  12. 12. 18.01.2013. первый выпуск газеты Добрячок
  13. 13. 26.12.2012 мэр добрянки в эфире 1 канала
  14. 14. 14.12.2012 II место на фестивале вирусной рекламы
  15. 15. 3-11.11.2012 конкурсы в столице доброты
  16. 16. 24.10.2012 успех мыла из столицы доброты
  17. 17. 7-9.10.2012 журналистский спецназ в столице доброты
  18. 18. 14.09.2013 столица доброты в проекте nalichniki.com
  19. 19. 15.08.2012 инсталляция на городском пляже
  20. 20. 19.07.2012 революция в новостном потоке
  21. 21. этапы разработки брендаИсследование городаВоплощение концепцииРазработка концепцииПоддержка бренда13 42
  22. 22. этапы разработки брендаИсследование городаВоплощениеконцепцииРазработка концепцииПоддержка бренда13 42
  23. 23. 14.07.2012 презентация бренда добрянка - столица доброты
  24. 24. 13.06.2012 согласование структуры управления брендомДОБРЯНКА Внешний мирБренд-менеджер Стратегическийконсультантбренд-советСМИСМИМеждународнаяассоциациядобрых городовДобрянцыАссоциацияподдержки бренда
  25. 25. 26.05.2012 Фотография из владивостока
  26. 26. 09.05.2012 запуск международного конкурса идей9 стран85 городов и сел358 заявокДОБРЯНКА –СТОЛИЦАДОБРОТЫПридумайтеидею,связаннуюс добротой,и получитегаранти-рованныйприз!*номинации:столицадоброты.рфоткрытыйконкурс идейв поддержкубренда города*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка.В конкурсе может принятьучастие любой желающий.Каждому участнику конкурсагарантирован приз – сувенирнаяпродукция с символикой брендагорода, победители в каждойноминации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию.Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайтестолицадоброты.рфГородская средаМероприятиеИнтернетСувенирБизнес-идеяФотографияРисунокСвободный форматПрием работ с10 мая по 25 июня.Для участия в конкурсе укажите вашикоординаты и отправьте работы с пометкой«На конкурс» удобным вам способом:dobranding@mail.ru618740 Пермский край,г.Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.Администрация г.Добрянка,ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
  27. 27. этапы разработки брендаИсследование городаВоплощениеконцепцииРазработка концепцииПоддержка бренда13 42
  28. 28. использование фирменного стиля бренда
  29. 29. использование фирменного стиля бренда
  30. 30. основной логотип
  31. 31. варианты сокращенного логотипа
  32. 32. шрифтовой вариант логотипа
  33. 33. собственный шрифт
  34. 34. 10.05.2012 подписание брифа на разработку стиля
  35. 35. этапы разработки брендаИсследование городаВоплощениеконцепцииРазработка концепцииПоддержка бренда13 42
  36. 36. 16.04.2012 официальное решение по концепции брендаИтого сумма1 столица доброты 882 зарядись энергией 813 уральская венеция 744 экология и гигиена 675 центр края 676 территория уюта 547 морской город 538 подлинная культура 48
  37. 37. 11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD моделиВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%вес весаукцион концепций 0,3 уникальность 0,3результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00CBCD модельМодель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
  38. 38. 06.04.2012 аукцион концепций
  39. 39. разработка концепций бренда городаИДЕнтичностьконцепция №1концепция №2концепция ...
  40. 40. этапы разработки брендаИсследование городаВоплощениеконцепцииРазработка концепцииПоддержка бренда13 42
  41. 41. ПРИРОДАводалесземлякультураинтеллигенцияколлективыспортИСТОРИЯзаводылюдивойныИМЯдобротаМарянка26.03.2012 Модель идентичности городаМодель идентичности г. Добрянка
  42. 42. 20 самых популярных прилагательных о добрянкекрасиваядобраятеплаязеленаяуютнаяроднаякрасочнаячистаятихаяудивляющаясветлаягрязнаямаленькаяспокойнаяводнаяудивительнаягостеприимнаясераяскучнаялюбимая
  43. 43. исследование городаГлубинные интервью с лидерами;Добровольный опрос жителей;Анализ сочинений школьников;Филологическое исследование слова “Добрянка”;Анализ этимологии и дразнилок города.12345
  44. 44. 21.02.2012 добровольный опрос добрянцев
  45. 45. 06.02.2012 мнение анонимного обывателя
  46. 46. 05.02.2012 мнение серафимы ивановны
  47. 47. 04.02.2012 глубинное интервью с почетным жителем
  48. 48. 01.02.2012. комментарии к первой публикации
  49. 49. механизмы Вовлечения жителей в разработку брендаГлубинныеинтервьюСоциальныесетиМестные СМИОпросыАукционконцепцийMailрассылкаПубличныеслушанияФокус-группаКонкурс идейПрезентациябренда
  50. 50. этапы разработки брендаИсследование городаВоплощениеконцепцииРазработка концепцииПоддержка бренда13 42
  51. 51. 24.01.2012. знакомство с мэромисходимиз идентичностижителейв процессразработкижителей городабренд–общегородскоедостояние, котороеостанется и послесмены властиСнизу – Вверх Вовлечение Вне политики
  52. 52. 23.01.2012 добрянка. первое впечатление
  53. 53. контактыvk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcityCityBranding – команда профессионалов, уверенных в том,что ресурс любви к родному городу необходимо использоватьна его благо. Разрабатываем бренды городов, консультируемпо вопросам, связанным с брендингом мест.citybranding.ruДубейковский Василийруководитель команды CityBranding+7 (925) 011-02-54v@citybranding.ru

×