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Tendance de la consommation et nouvelles formes du marketing

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Pour la licence 3 Economie et gestion - Segmi Paris Pouest

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Tendance de la consommation et nouvelles formes du marketing

  1. 1. Tendances de la consommation Collectif Moral Individuel Utilitaire Simplicité volontaire Consommation collaborative Social shopping Quantified self No logo Consommation responsable Recup et seconde main SEL Halal et casher Vrac Do it youself Freemium PWYG Abonnement Customization Self care Empowerment Légitimisation de la consommation Simplification de la consommation Individualisation de la consommation Communauté de la consommation Consommation ethnique Low cost PAYW Co-design Bio Drive BOP On demand
  2. 2. Jusqu'à la simplicité volontaire ? ● Refus des marques et des signes de richesse ● Consomme l'essentiel et le nécessaire ● Tendance à la dé-consommation ● Part importante de recyclage ● Favorise l'auto-production ● Développe des comportements spécifiques ● Non seulement engagé mais prosélyte ● Bio, macro, une mystique écolo ? ● Du BOP au frugal
  3. 3. Consommation collaborative et social shopping ● Formes : ● Achat en groupe pour bénéficier de meilleurs prix géré par des plateformes d'achat ● Partage des biens à consommer pour bénéficier de coûts moins élevés ● Accès collectif à une consommation rare sous la forme de club ● Principes ● Moins de propriété pour plus d'utilité ● Rôle essentiel de la coordination de la diversité ● La question de l'identité ?
  4. 4. Du Self-care au quantified self ● Une conséquence de la personnalisation des espaces de consommation : sur mesure ● Principe d'autonomie, d'empowerment et de coproduction ● Renversement de l'initiative et de l'intelligence : l'approche VRM ● Systématisation du self service avec quantification de son propre comportement pour un meilleur contrôle de la consommation ● Nike + - Smartgrid - Latitude
  5. 5. Du Self-care au quantified self ● Une conséquence de la personnalisation des espaces de consommation : sur mesure ● Principe d'autonomie, d'empowerment et de coproduction ● Renversement de l'initiative et de l'intelligence : l'approche VRM ● Systématisation du self service avec quantification de son propre comportement pour un meilleur contrôle de la consommation ● Nike + - Smartgrid - Latitude

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