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RéSeaux Sociaux : nouveau média?

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Présentation à l'atelier de recherche Appliquée organisé par l'AFM

voir : http://i-marketing.blogspot.com/2009/04/marketing-construire-des-organisations.html

Published in: Business, Technology

RéSeaux Sociaux : nouveau média?

  1. 1. Christophe Benavent Professeur à l'Université Paris Ouest http://i-marketing.blogspot.com Réseaux sociaux – nouveaux médias ?
  2. 2. La matérialité des réseaux sociaux Ce sont les terroristes présumés de l’attentat de londres pris par une caméra de vidéosurveillance
  3. 3. Des infrastructures : Cloud computing <ul><li>Un exemple : l'accord SalesForce.com et twitter... </li></ul>
  4. 4. Typologies… Connecter Partager Collaborer Interagir
  5. 5. Dominique Cardon
  6. 6. En quoi les réseaux intéressent le marketing? <ul><li>Economie de l’attention ou le retour de la publicité: </li></ul><ul><ul><li>De nouveaux médias : attention disponible et part de voix – retour sur le « mere  effect » - une publicité « ambiante » ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Le renforcement de la fonction de complémentarité – La question du 360 °C : un retour vers les processus de recherche et de traitement de l'information. </li></ul></ul><ul><li>Economie de la relation – matérialiser. </li></ul><ul><ul><li>De la confiance à la socialisation : la problématique des communautés ( de marques) – la question de la polarisation. </li></ul></ul><ul><ul><li>De la confiance aux flux d'information – l'information </li></ul></ul><ul><li>Une économie dynamique </li></ul><ul><ul><li>Le renouveau de la littérature sur la diffusion. </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Buzz un phénomène en-soi? </li></ul></ul>
  7. 7. De la diffusion aux dynamiques de réseaux <ul><li>Le bon vieux modèle de Bass </li></ul><ul><ul><li>Double effet d’imitation et d’innovation </li></ul></ul><ul><ul><li>Espace uniforme d’interaction </li></ul></ul><ul><li>Des avancées : la résistance de l’espace – le réseau. </li></ul><ul><ul><li>Avalanches : (steyer 95) </li></ul></ul><ul><ul><li>Percolation : </li></ul></ul><ul><ul><li>Loi puissance : </li></ul></ul><ul><li>Topologie et dynamique </li></ul><ul><ul><li>Random network : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>poison (Erdos Renyi). </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Small World : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distance moyenne faible et coefficient d’agrégation élevé. (D.J. Watts 98)=>nombreuses cliques </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Scale free Networks(Barabasi, 99) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distribution puissance p(k>K)=k^gamma </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Effet d’appariement : les riches vont aux riches </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Club huppé… </li></ul></ul>
  8. 8. Emprunté à A Degennes : http://vlado.fmf.uni-lj.si/pub/networks/data/cite/default.htm
  9. 9. Deux modèles de diffusion
  10. 10. L’économie du Buzz <ul><li>Taux de renouvellement : </li></ul><ul><ul><li>E(k)= nombre de contacts x taux de transformation >1 </li></ul></ul>
  11. 11. Duncan J Watts – 3 campagnes
  12. 12. Quelques enjeux de recherche <ul><li>La question des interfaces, du CMC, et la compréhension des objets de médiatisation. </li></ul><ul><li>La question de l'appropriation des instruments </li></ul><ul><li>Approfondir les dynamiques de diffusion, contagion, propagation, moins dans le sens de la vitesse que de la polarisation. </li></ul><ul><li>Le jeu des identités et de leurs interactions, revenir à la question du rôle (Linton) </li></ul><ul><li>Le rôle de la socialisation – apprentissage, intégration des normes. </li></ul><ul><li>Les réseaux comme organisation et institutions.. </li></ul><ul><li>Les réseaux et la question de l'espace public </li></ul>

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