Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Présentation Interquest - forum du nu

588 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Présentation Interquest - forum du nu

  1. 1. Brand as a media Christophe Benavent Professeur Université Paris Ouest Rédacteur Rubrique Digital de « Décisions Marketing » http://i-marketing.blogspot.com
  2. 2. Quelques chiffres...
  3. 3. Les ères de la com <ul><li>Communication de masse (70') </li></ul><ul><ul><li>La force de la répétition, l'enjeu de la mémorisation </li></ul></ul><ul><li>Communication persuasive (80') </li></ul><ul><ul><li>La force de la répétition, l'enjeu de la mémorisation </li></ul></ul><ul><li>L'arrivée l'individualisation (90') </li></ul><ul><ul><li>La force de la segmentation, l'enjeu de l'individualisation. </li></ul></ul><ul><li>La réinvention du social (00') </li></ul><ul><ul><li>La force des réseaux, l'enjeu de la communauté </li></ul></ul><ul><li>La logique des flux (10') : </li></ul>
  4. 4. La logique des flux <ul><li>L'information publiée est aussitôt effacée par la suivante </li></ul><ul><li>La probabilité de toucher quelqu'un est inversement proportionnelle à son nombre de contacts </li></ul><ul><li>L'enjeu : entrer dans l'intimité de l'audience </li></ul>
  5. 5. Flux de clients
  6. 6. La logique de l'intimité <ul><li>Permission marketing une idée déjà vieille... </li></ul><ul><li>Le paradoxe de la privacy </li></ul><ul><li>Communiquer pour le droit à communiquer </li></ul><ul><li>L'importance des go-between : un retour aux entremetteurs? </li></ul>
  7. 7. La logique de l'UGC <ul><li>Un retour au modèle de Lazerfeld et aux leaders d'opinion. </li></ul><ul><li>Le contenu est coproduit par l'audience </li></ul><ul><li>On ne peut plus produire seul... </li></ul><ul><li>Pas de communication sans militants! </li></ul>
  8. 8. Une logique de la communauté
  9. 9. Echelle ou pyramide de la participation ? 10% des riverains ont posté 80% des posts
  10. 10. Penser l'architecture des médias <ul><li>Le multi canal a fait son temps , vive le cross-canal! </li></ul><ul><li>Organiser la caisse de résonance </li></ul><ul><ul><li>Un espace porte-parole : sites et blog... </li></ul></ul><ul><ul><li>Des canaux documentaires pour du contenu tangible (Youtube, slideshare, etc....) </li></ul></ul><ul><ul><li>Des médias sociaux pour irriguer le cœur de l'audience ( fournir des éléments de langages?) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les mass -médias pour la notoriété et l'acquisition (le filet de pêche) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les direct-medias pour une acquisition sélective </li></ul></ul><ul><li>Produire en continu....diffuser en simultané! </li></ul>
  11. 11. Ce que cela peut donner....

×