Adsplay Sociality Rocks 22 02 2012

626 views

Published on

Выступление на конференции Sociality Rocks

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
626
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adsplay Sociality Rocks 22 02 2012

  1. 1. Бренды в приложениях:дополнительные возможности для монетизации Ирина Горелова Кристина Ватутина Конференция Sociality Rocks Москва 22.02.2012
  2. 2. Adsplay aboutАгентство по разработке и реализации рекламных кампаний в играхсоциальных сетей- Интеграции брендов в топ-приложения- Производство и размещение медийной рекламы- Создание и продвижение бренд-платформ в социальных медиаМиссия - решение коммуникационных задач брендачерез предоставление площадок и сервиса по проведению рекламныхкампаний в социальных медиа.
  3. 3. Ключевой партнерPlarium - ведущий разработчик игр длясоциальных сетей в Восточной ЕвропеИгры Plarium представлены в ВКонтакте,Одноклассниках. ру, Моем мире,Facebook, Google+– DAU 3,1 млн. чел.– MAU 12 млн. чел.– За 2,5 года Plarium создал 23 игровых приложений
  4. 4. История интеграций Китай- №1! Самое большое количество пользователей Первые мировые кейсы
  5. 5. История интеграций Америка Большое количество рекламодателей Интеграции mass-market брендов
  6. 6. Социальные проекты Америка Американская армия Lady Gaga
  7. 7. Мобильная реклама Новый тренд H&M CityVille Volvo CityVille
  8. 8. «Уралсиб» в «Счастливый фермер»
  9. 9. Рынок рекламных интеграций 2011РоссияОбъем рынка интеграций в 2011 оцененэкспертами в 24,5 млн $Количество рекламных интеграций в2011 - более 350 кампанийБолее 30 приложений активноучаствовали в создании и размещениирекламных материалов
  10. 10. Plarium и AdsPlay> 20 проектов$ 1 120 000 в 2011$ 3 000 000 в 2012
  11. 11. Прогноз 2012 год• Увеличение активности рекламодателей• Бюджеты вырастают на 30-40%• Новые правила соцсетей• Стандартизация процессов
  12. 12. Стереотипы разработчиков… Реклама портит монетизацию от пользователей… Рекламные проекты отвлекают от основных задач… Размещение бренда понизит лояльность аудитории… Агентства забирают большую часть дохода Рекламное агентство? Не, не слышал
  13. 13. Working in AdsPlayТак думают мои друзья Так думает медийное Так думают разработчики агентство Так думаю я Так думает клиент На самом деле
  14. 14. Роль агентства• Максимизация эффективности размещения рекламы в приложениях• Поиск и продажа брендам размещения в приложениях• Креативная концепция (идея, дизайн, копирайт)• Project management• Оценка эффективности кампаний, отчетность клиенту
  15. 15. Хорошие интеграции• Интересные и полезные для пользователей ( новые квесты, локации, персонажи, декор и тд)• Не уводящие, а привлекающие дополнительный трафик в приложение• Бюджет которых Х 000 000 руб• Не требующие много времени и нервов на реализацию• Реализованные с хорошим агентством 
  16. 16. Danone: Actimel Задачи: Имиджевая кампания с максимальным охватом в социальных сетях Привлечение аудитории на территории бренда: приложение и промо-сайт Решение: Интеграция в приложение «Фармандия» Результат: Охват кампании: 4 900 000 человек Количество установок приложения «Северные ягоды»: 317 678 Количество переходов в приложение: 1 348 765 Количество использованных пользователями брендированных элементов: 171 607 13224.02.2012
  17. 17. Как делать не стоит• Множество офферов в одно время в одном приложении• Размещение большого количества поп-ап окон, раздражающих пользователей• Одни и те же механики• Подтверждение размещения кампании, потом отказ без объективных причин
  18. 18. Новые форматы и тренды• Развитие медийных форматов (pre-roll, баннеры)• Интеграции во всех социальных сетях одновременно• Долгосрочные проекты• Gamification• Создание игр бренда (Hello Kitty Tokyo, Golden Nagget Las Vegas Casino, Cooking Mama соус Рагу (социальная)• Digital BTL• Мобильная реклама
  19. 19. Новая бизнес-модель социальных игр 70% 20% 10% Виртуальная валюта Рекламные возможности Реклама
  20. 20. Как начать работать с рекламноймонетизацией ? Тайминг Отчетность Общение по Коммуникация форматам,Найдут вас сами возможностям Отзываться по Реализациявсем средствамкоммуникаций Взаимодействие по проектам Шаг 3Выйти на связьс агентством Шаг 2 Кристина Шаг 1 Ирина
  21. 21. Каждое приложение может
  22. 22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!kristina@adsplay.ruirina@adsplay.ru

×