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Sonderveröffentlichungen digital monetarisieren - Mitteldeutsche Zeitung (Dumont)

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Steffen Lindenthal (Verkaufsleiter Digital bei der Mitteldeutschen Zeitung) spricht auf dem newscamp 2016 in Augsburg über die erfolgreiche digitale Verlängerung von SVs, Sonderthemen, Anzeigenkollektiven und Magazinen mit Transmatico.

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Sonderveröffentlichungen digital monetarisieren - Mitteldeutsche Zeitung (Dumont)

  1. 1. Erfolgreiche Digitalisierung von SVs, Sonderthemen und Kollektiven am Beispiel der Mitteldeutschen Zeitung Steffen Lindenthal ǀ 24.04.16 Mitteldeutsche Zeitung – MDM Mediendienst Mitteldeutschland GmbH ǀ Leitung Digitaler Verkauf
  2. 2. Alter Hut ... Was ist daran neu?
  3. 3. Stand seit 2016
  4. 4. Stand vor 2016 4 Flash-Blätterkataloge Niedrige Nutzung bei Lesern Niedrige Akzeptanz bei Anzeigenkunden
  5. 5. Warum betreiben wir so viel Aufwand für SVs, Sonderthemen & Kollektive?
  6. 6. 1. Für unsere Leser 6 Relevante regionale Inhalte Leser suchen aktiv nach den regionalen Inhalten und Anzeigenkunden auch online. Nachschlagewerk für Beilagen Leser wollen ein bestimmtes Angebot aus einer Beilage wiederfinden.
  7. 7. Kein Aufwand keine Extra-Gestaltung sondern Adaption direkte aus vorliegen- den Printwerbemitteln 2. Für unsere Anzeigenkunden 7 Mehr Kontakte Anzeigenkunden profitieren von zusätzlicher Online-Reichweite und Suchmaschinenoptimierung SV-Inhalten und -Anzeigen Mehr Interaktion Verlängerung der Nutzbarkeit von 1 Tag (Print-Erscheinung) hin zu 6 Monaten Verweildauer sowie Interaktivität durch Verlinkungen.
  8. 8. Nachhaltiges Geschäft Vollwertige HTML-Umsetzung funktioniert auf allen Endgeräten und setzt Aufschlagspunkt für Webseiten u.Ä. 3. Für uns als Verlag 8 Intuitives Geschäftsmodell Nutzwert und Preismodell als mm-Aufschlag sind für bestehendens SV-Mediaberater- Team und Anzeigenkunde intuitiv nachvollziehbar. Signifikanter Zusatzumsatz ca. 90% der SVs, Kollektive und Sonderthemen lassen sind mit im Schnitt ca. 10% Online-Aufschlag auf den mm-Preis monetarisieren.
  9. 9. Wie funktioniert die Umsetzung operativ?
  10. 10. Umsetzung operativ mit Dienstleister 10 Kein IT-Projekt im Setup keine Integrations ins CMS, sondern Zuweisung einer Subdomain (hier: sonderthemen.mz-web.de) an Transmatico und Bereitstellung von Header/Footer als Webservice (Arbeitsaufwand <0,5 Manntage) Kein Redaktionsaufwand im laufenden Betrieb Print-PDFs werden auf Transmatico-FTP abgelegt und dann automatisch bearbeitet und als fertige Links auf Subdomain ergänzt. Volumenabhängig bezahlt Neben einer geringen dreistelligen Monatsgebühr wird Transmatico nach gelieferten Anzeigen-mm bezahlt, so dass der ROI jeder SV vorab bestimmt werden kann.
  11. 11. Ausblick: SEO auf SV-Seiten Optimierung auf Artikel und Werbekunden Traffic-Generierung 11 Artikel-Teaser direkt aus dem redaktionellen Umfeld Einbindung in Navigation Sonderthemen
  12. 12. Wie sehen die ersten Ergebnisse aus?
  13. 13. Feedback und erste Ergebnisse 13 Feedback Positives Feedback von Mediaberatern und Verkaufsleitern von Beginn an Positive Resonanz der Kunden nach den ersten Themen Besonders Darstellung und Funktionalität als sehr gut und funktional Ergebnisse Nach 3 Monaten schon mehr Themen umgesetzt als in 2015 Amortisierung der Installationskosten nach ca. 1 Monat Digital-SVÖ-Umsätze über Plan Nachfrage nach Ausbau der Themen(-anzahl)
  14. 14. Ausblick: Standalone Magazine
  15. 15. Name Nachname ǀ 24.04.16 Gesellschaft ǀ Funktion
  16. 16. Steffen Lindenthal Leitung Digitaler Verkauf M steffen.lindentha@dumont.de T 03 45 / 5 65 50 20 Mitteldeutsche Zeitung – MDM Mediendienst Mitteldeutschland GmbH Delitzscher Straße 65 | 06112 Halle (Saale)

Steffen Lindenthal (Verkaufsleiter Digital bei der Mitteldeutschen Zeitung) spricht auf dem newscamp 2016 in Augsburg über die erfolgreiche digitale Verlängerung von SVs, Sonderthemen, Anzeigenkollektiven und Magazinen mit Transmatico.

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