Tenk som en publisher
POEM-seminar Oslo – 13.05.14
Christian Brosstad, Kommunikasjonsdirektør - @chrisbros – tlf +47 970 8...
Vi opplever store
endringer akkurat nå… @chrisbros
5
Medier 2014 (15-29 år)
Facebook 63 % Facebook - 82 %
NRK 1 TV 62 %
TV2 55 %
VG Nett 46 % VG Nett - 55 %
NRK P1 37 %
Youtub...
YouTube er størst blant unge mellom 18-34 år
– månedlig rekkevidde
92%
65%
74%
69%
65%
42%
39%
44% 45%
38%
0%
10%
20%
30%
...
Og alt er mobil!
Det foregår en ”stille revolusjon”
i bank- og forsikringsbransjen
2
Dette stopper ikke:
70 % av generasjon Y vil
ta i bruk mobilbanken først
- ikke nettbanken eller
bankkontoret! @2015/Gartn...
Vi har stor trafikk i våre digitale
kanaler
3
@chrisbros
Mobilbankdøgnet
@chrisbros
3
Hvem konkurrerer vi med om
folks oppmerksomhet (og tid)?
4
@chrisbros
@SaraBeautyCorner Channel
En av Norges raskest voksende YouTube-kanaler
4
@chrisbros
Og hvem stoler vi egentlig på?
5
@chrisbros
Hvem stoler
forbrukerne på?
Stoler på anbefalinger
fra venner og familie
(opp 18% fra 2007)
Stoler på vurderinger/
reviews...
5
@chrisbros
4Tanker
@chrisbros
Men først 3 andre ting…
@chrisbros
RELEVANT
Bedrifters største utfordring er å være:
How did we loose the
customer with all that content?
“Most companies’ content is dry
and useless” - Kristina Halvorson, Br...
Ønsker du forandring,
se utenfor egen bransje
Fremtidens helter: Tallknusere og historiefortellere
@chrisbros
1. På vei til å bli en publisher?
@chrisbros
SpareBank1snyhetshub–fase1
Innholdsplattformen – nyhetshub’en
Publikum (kunder og potensielle kunder)
Hjemmesider, nettban...
Vår sosiale forside på
nyhetshub’en
Samler info fra våre sosiale
profiler + #sparebank1
Redaksjonelle
flater
Målet er å skape og publisere attraktiv innhold for å
tiltrekke og beholde kunder
•  Pull mer enn pus...
Vår sjekkliste for godt innhold
ü  Enkelt, uventet, konkret, troverdig, følelser og historiefortelling
ü  Vi lager fanta...
Men samtidig er nyhetene - kjapp, kjapp, kjapp!
@chrisbros
640x640 piksler - Your video can be 3-15 seconds long.
Utfordringer for virksomheter
1.  Å tenke som en publisher - koble deg til omgivelsene
2.  Å gi det som brukerne vil ha - ...
2. Tenk øyeblikkskommunikasjon
”Kampanjer kommer og går. Historier lever videre”.
@chrisbros
Gi råd og
hjelpe først
Kundeservice først -
innovasjon gjennom å lytte –
kreativitet gjennom passion
Øyeblikks-
kommunikas...
En av de beste publisher’ne jeg vet om….
@chrisbros
3. Tenk visuelt
@chrisbros
•  6 milliarder timer med video sees hver måned
•  100 timer med video lastes opp hvert minutt
•  40 % ser video på mobilt...
@chrisbros
@chrisbros
4. Tenk lekent
@chrisbros
Verdens første ”rene” mobilbank…
@chrisbros
@chrisbros
#GEInstaWalk
Invited 6 Instagram fans to the factories
•  ”Snackable news”
•  Relevance: Connect to news stories
•  Focus on inspiration and
helping people
•  ”Fix in six” on Vine
•  Cooperate with the best
Vine'rs
https://vine.co/Lowes
@chrisbros
Bob Thacker: Be entertaining, inspiring and enlightening.
Takk for oppmerksomheten!
Christian Brosstad, mob. 970 80 686
@chrisbros
Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad
Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad
Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad

1,606 views

Published on

Her er presentasjonen min fra Paid, Owned, Earned Media Seminar, Oslo, 13. mai 2014. Christian Brosstad, kommunikasjonsdirektør i SpareBank 1 Gruppen.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,606
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
446
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Paid, Owned & Earned Media Seminar - Tenk som en publisher! SpareBank 1, Christian Brosstad

  1. 1. Tenk som en publisher POEM-seminar Oslo – 13.05.14 Christian Brosstad, Kommunikasjonsdirektør - @chrisbros – tlf +47 970 80 686
  2. 2. Vi opplever store endringer akkurat nå… @chrisbros 5
  3. 3. Medier 2014 (15-29 år) Facebook 63 % Facebook - 82 % NRK 1 TV 62 % TV2 55 % VG Nett 46 % VG Nett - 55 % NRK P1 37 % Youtube 20 % YouTube - 50 % Snapchat 17 % Snapchat- 37 % Instagram 16 % Twitter 8 % TNS Gallups undersøkelser Familie & Medier og Interbuss http://www.kampanje.com/medier/article7274897.ece -  Most important news source = Internet -  Radio is very stable -  Less TV, more streaming Daglig dekningMedievaner i endring… 1
  4. 4. YouTube er størst blant unge mellom 18-34 år – månedlig rekkevidde 92% 65% 74% 69% 65% 42% 39% 44% 45% 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kilde: YouGov og YouTube 1
  5. 5. Og alt er mobil! Det foregår en ”stille revolusjon” i bank- og forsikringsbransjen 2
  6. 6. Dette stopper ikke: 70 % av generasjon Y vil ta i bruk mobilbanken først - ikke nettbanken eller bankkontoret! @2015/Gartner 2 @chrisbros
  7. 7. Vi har stor trafikk i våre digitale kanaler 3 @chrisbros
  8. 8. Mobilbankdøgnet @chrisbros 3
  9. 9. Hvem konkurrerer vi med om folks oppmerksomhet (og tid)? 4 @chrisbros
  10. 10. @SaraBeautyCorner Channel En av Norges raskest voksende YouTube-kanaler 4 @chrisbros
  11. 11. Og hvem stoler vi egentlig på? 5 @chrisbros
  12. 12. Hvem stoler forbrukerne på? Stoler på anbefalinger fra venner og familie (opp 18% fra 2007) Stoler på vurderinger/ reviews på nettet (opp 15% fra 2008) Stoler på reklame på TV (ned 24% fra 2009) Kilder: Nielsen, April 2012 og http://zocalogroup.com/ 5
  13. 13. 5 @chrisbros
  14. 14. 4Tanker @chrisbros
  15. 15. Men først 3 andre ting… @chrisbros
  16. 16. RELEVANT Bedrifters største utfordring er å være:
  17. 17. How did we loose the customer with all that content? “Most companies’ content is dry and useless” - Kristina Halvorson, Brain Traffic @chrisbros
  18. 18. Ønsker du forandring, se utenfor egen bransje
  19. 19. Fremtidens helter: Tallknusere og historiefortellere @chrisbros
  20. 20. 1. På vei til å bli en publisher? @chrisbros
  21. 21. SpareBank1snyhetshub–fase1 Innholdsplattformen – nyhetshub’en Publikum (kunder og potensielle kunder) Hjemmesider, nettbank og mobilbank - Kjøpsprosesser og kundeservice og søk
  22. 22. Vår sosiale forside på nyhetshub’en Samler info fra våre sosiale profiler + #sparebank1
  23. 23. Redaksjonelle flater Målet er å skape og publisere attraktiv innhold for å tiltrekke og beholde kunder •  Pull mer enn push. Vi ønsker at folk skal komme til oss •  Underholde, utdanne og gi råd først – selge etterpå •  Vi snakker ikke om produktene, men konteksten •  Vi må ha en redaksjonell tilnærming •  Dette er pågående aktiviteter og ikke kampanjer @chrisbros
  24. 24. Vår sjekkliste for godt innhold ü  Enkelt, uventet, konkret, troverdig, følelser og historiefortelling ü  Vi lager fantastiske overskrifter og bruker alltid bilder eller video ü  Vi er fokuserte på temaene våre ü  Vi hjelper folk visuelt med sine kjøpsbeslutninger ü  Vi bygger tillit ved at vi svarer og viser “social proof” ü  Vi har struktur på innholdet: korte setninger og avsnitt, bruker mellomtitler, punkter og lister ü  Vi gjør det enkelt å dele alt innhold ü  Vi tenker på søkemotoroptimalisering ü  Vi har riktig “tone of voice” @chrisbros
  25. 25. Men samtidig er nyhetene - kjapp, kjapp, kjapp!
  26. 26. @chrisbros 640x640 piksler - Your video can be 3-15 seconds long.
  27. 27. Utfordringer for virksomheter 1.  Å tenke som en publisher - koble deg til omgivelsene 2.  Å gi det som brukerne vil ha - da engasjerer de seg også 3.  Å gi innholdet en OMG-faktor eller RAR-faktor – være modig 4.  Å unytte den trafikken man allerede har @chrisbros
  28. 28. 2. Tenk øyeblikkskommunikasjon ”Kampanjer kommer og går. Historier lever videre”. @chrisbros
  29. 29. Gi råd og hjelpe først Kundeservice først - innovasjon gjennom å lytte – kreativitet gjennom passion Øyeblikks- kommunikasjon Prosess – kontinuerlig – relevant Real-time – vær forsiktig med newsjacking @chrisbros
  30. 30. En av de beste publisher’ne jeg vet om….
  31. 31. @chrisbros
  32. 32. 3. Tenk visuelt @chrisbros
  33. 33. •  6 milliarder timer med video sees hver måned •  100 timer med video lastes opp hvert minutt •  40 % ser video på mobiltelefonen •  18-54 åringer @chrisbros Kilde http://www.youtube.com/yt/press/statistics.html
  34. 34. @chrisbros
  35. 35. @chrisbros
  36. 36. 4. Tenk lekent @chrisbros
  37. 37. Verdens første ”rene” mobilbank…
  38. 38. @chrisbros
  39. 39. @chrisbros
  40. 40. #GEInstaWalk Invited 6 Instagram fans to the factories
  41. 41. •  ”Snackable news” •  Relevance: Connect to news stories
  42. 42. •  Focus on inspiration and helping people •  ”Fix in six” on Vine •  Cooperate with the best Vine'rs https://vine.co/Lowes
  43. 43. @chrisbros
  44. 44. Bob Thacker: Be entertaining, inspiring and enlightening.
  45. 45. Takk for oppmerksomheten! Christian Brosstad, mob. 970 80 686 @chrisbros

×