Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content marketing för mer försäljning och mer trafik - Emeet 2016

1,261 views

Published on

Content marketing för e-handel. Från Emeet i Helsingborg 7 april 2016.
Innehåll:
Content marketing - varför ska e-handlare satsa på innehållsmarknadsföring?
Vad är content marketing - och vad är bra innehåll?
Bra exempel inom e-handel och möjligheter för dig!
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
Vad ska man göra för att lyckas?
Vad ska man inte göra?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Content marketing för mer försäljning och mer trafik - Emeet 2016

  1. 1. Content marketing - för mer trafik och mer försäljning! Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
  2. 2. 2 Content marketing för e-handlare? Vad är content marketing - och vad är bra innehåll? Bra exempel inom e-handel och möjligheter för dig! Vilket innehåll ser och uppskattar Google? Vad ska man göra för att lyckas? Vad ska man inte göra?
  3. 3. 3 Vad är content marketing? Det kompletterande innehåll – till skillnad från grundfakta – som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller för att genom relevant innehåll, som tips, inspiration och råd, skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder.
  4. 4. 5 Vad är bra content marketing? Bra för användaren, ger kunden bra information och inspiration Bra för Google – tydligt och baserat på sökordsanalys Välskrivet och unikt
  5. 5. 6 Nya kunder/externt vs Egna kanaler Nya kunder Egna kanaler • Google AdWords • Affiliatemarknadsföring • TV • Radio • Events • Annonsering • OUTBOUND MARKETING • Nyhetsbrev (utskick) • SEO • Content marketing • Blogg • Sociala medier • Video (rörligt) • INBOUND MARKETING
  6. 6. 7 Exempel på bra content marketing från stora och små e-handlare
  7. 7. 8 Exempel på content marketing? Apollo säljer resor till Grekland. Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff. Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
  8. 8. 9 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”. Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland. Stärker hela Apollos domän. Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
  9. 9. 10 Exempel på content marketing Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong. Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
  10. 10. 11 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”. Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
  11. 11. 12 Exempel på content marketing Så-gör-du-guider är populära bland de som söker på nätet. Självklart ska du ha relevanta guider i din webbutik! Annars gör ju dina potentiella kunder research någon annanstans. If och Agria har t ex bra content kring ”Att köpa hund”. Källa: Nordic eCommerce Knowledge
  12. 12. 13 Exempel på content marketing
  13. 13. 14 Exempel på content marketing Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder? Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google. Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt. Råd och tips = skapar lojalitet och återkommande kunder = skapar lönsamma kunder.
  14. 14. 15 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”. Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter. Driver trafik och indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
  15. 15. 16 Fler bra exempel (Sportamore)
  16. 16. 17 Fler bra exempel (Skincity)
  17. 17. 18 Fler bra exempel (Naturkompaniet)
  18. 18. 19 Fler bra exempel (Naturkompaniet)
  19. 19. 20 Fler bra exempel (Byggmax)
  20. 20. 21 Fler bra exempel (Pedigree)
  21. 21. 22 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  22. 22. 23 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  23. 23. 24 Glöm inte att ha en “Call-to-action” Källa: http://www.apollo.se/resor/europa/spanien/kanarieoarna/gran-canaria/vader
  24. 24. 25 VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER LIGGER NÄRA TILL HANDS?  Topplistor  Råd och tips  Instruktionsfilmer  Guider  PDF:er/E-böcker  Intervjuer  Blogg (egna nyheter)  Nyhetsflöde (andra nyheter)  Undersökningar  Frågor och svar  Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
  25. 25. 26 Vilket innehåll ser och uppskattar Google? När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker….. …text och länkar. Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
  26. 26. 27 Content marketing – bra för SEO! Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
  27. 27. 28 • Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete! • Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll. • Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva. • Om möjligt: skapa guider och instruktionsfilmer. • Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris. Vad ska man göra för att lyckas?
  28. 28. 29 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  29. 29. 30 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  30. 30. 31 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  31. 31. 32 • Använda texter från leverantörer eller externa källor utan att anpassa och skriva om. • Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys. • Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent. • Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd. Vad ska man inte göra?
  32. 32. 33 • Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”). Bilder
  33. 33. 34 Lycka till! christer.pettersson@arvato.com @christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations www.arvato.se och www.afterpay.se

×