Spindoctoring Den Haag

953 views

Published on

Presentatie bij VSA Communicatietrefpunt Amsterdam op 5 juli 2010 over de zin en onzin van spindoctoring in de Nederlandse politiek.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
953
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
174
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Spindoctoring Den Haag

  1. 1. Spindoctoring: een overschat fenomeen Chris Aalberts www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  2. 2. Wie ben ik? <ul><li>Onderzoeker en docent politieke communicatie </li></ul><ul><li>Boeken </li></ul><ul><li>Aantrekkelijke politiek? (2006) </li></ul><ul><li>Altijd ver weg? (2008) </li></ul><ul><li>U draait en u bent niet eerlijk (2010) </li></ul><ul><li>In voorbereiding </li></ul><ul><li>Politiek 2.0 </li></ul><ul><li>Aanhang van de PVV </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  3. 3. Spindoctoring <ul><li>Overgewaaid fenomeen uit Amerika </li></ul><ul><li>Heel verschillende invullingen </li></ul><ul><li>Interviews met </li></ul><ul><li>Politici </li></ul><ul><li>Journalisten </li></ul><ul><li>Voorlichters </li></ul><ul><li>Politiek assistenten </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  4. 4. Beeldvorming <ul><li>“ Vorm is belangrijker dan inhoud” </li></ul><ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Eenvoudige taal </li></ul><ul><li>Accentueren van karaktereigenschappen </li></ul><ul><li>Creëren van juiste omgeving </li></ul><ul><li>Keuze van de juiste media </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  5. 5. Beeldvorming www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  6. 6. Beeldvorming www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  7. 7. Framing <ul><li>“ Laat journalisten jouw invalshoek overnemen” </li></ul><ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Debatprestaties uitlichten </li></ul><ul><li>Achtergrondinformatie verstrekken </li></ul><ul><li>Initiatief nemen </li></ul><ul><li>Wijzen op fouten van tegenstanders </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  8. 8. Framing www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  9. 9. Framing www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  10. 10. Liegen <ul><li>“ Vertel halve waarheden ter wille van het imago” </li></ul><ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Roddelen over personen </li></ul><ul><li>Aansluiten bij al bestaande beelden </li></ul><ul><li>Halve waarheden rond beleid </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  11. 11. Liegen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  12. 12. Liegen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  13. 13. Lekken <ul><li>“ Stiekem informatie geven werkt in je voordeel” </li></ul><ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Verhalen over interne strategie </li></ul><ul><li>Proefballonnen over beleid </li></ul><ul><li>Niemand weet ergens van </li></ul><ul><li>Insiders weten beter </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  14. 14. Lekken www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  15. 15. Lekken www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  16. 16. Effectieve spindoctoring? <ul><li>Effect van spindoctoring wordt overdreven </li></ul><ul><li>Succes bij verkiezingen vooral bepaald door: </li></ul><ul><li>Zichtbaarheid </li></ul><ul><li>Standpunten </li></ul><ul><li>Mensen </li></ul><ul><li>Onderscheidend vermogen </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  17. 17. Zichtbaarheid <ul><li>“ Zonder zichtbaarheid geen kiezers” </li></ul><ul><li>Dus </li></ul><ul><li>Kleine partijen komen er niet aan te pas </li></ul><ul><li>Moeilijk om een bepaalde drempel te passeren </li></ul><ul><li>Hangt samen met onderscheidend vermogen </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  18. 18. Zichtbaarheid www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  19. 19. Standpunten <ul><li>“ Kiezers stemmen vooral om inhoudelijke redenen” </li></ul><ul><li>Dus </li></ul><ul><li>Middenpartijen lijken te veel op elkaar, kiezers zien de verschillen onvoldoende </li></ul><ul><li>Politieke thema’s zijn niet constant interessant (economie, integratie, oude wijken) </li></ul><ul><li>Nieuwe partijen kunnen succes krijgen als ze onderscheidend zijn en de tijdsgeest aanvoelen </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  20. 20. Standpunten www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  21. 21. Mensen <ul><li>“ Mensen moeten het verhaal wel kunnen vertellen” </li></ul><ul><li>Dus </li></ul><ul><li>Politici moeten goede mediavaardigheden hebben </li></ul><ul><li>Politici moeten spelen, en authentiek blijven </li></ul><ul><li>Politici moeten consequent zijn, anders ontstaan er twijfels </li></ul><ul><li>Aanbod van goede politici is beperkt </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  22. 22. Mensen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  23. 23. Onderscheidend vermogen <ul><li>“ Niet allemaal hetzelfde doen” </li></ul><ul><li>Dus </li></ul><ul><li>Politici moeten zich in de kijker spelen </li></ul><ul><li>Standpunten moeten verschillen van concurrenten </li></ul><ul><li>Politici moeten een onderscheidende persoonlijkheid hebben </li></ul><ul><li>Ook dit is van voorbijgaande aard </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  24. 24. Onderscheidend vermogen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  25. 25. Conclusie <ul><li>Belangrijkste succesfactoren liggen vooral buiten het werkterrein van spindoctors </li></ul><ul><li>Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is: standpunten en personen </li></ul><ul><li>Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken </li></ul>www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam

×