Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Spindoctoring

1,003 views

Published on

Presentatie bij de docentendag Maatschappijleer op 10 februari 2012 over mijn boek 'U draait en u bent niet eerlijk' over spindoctoring in politiek Den Haag.

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Spindoctoring

  1. 1. Spindoctoring in politiek Den Haag Chris Aalberts Spindoctoring www.chrisaalberts.nl
  2. 2. Wie ben ik? <ul><li>Onderzoeker en docent politieke communicatie </li></ul><ul><li>Boeken </li></ul><ul><li>Veel gekwetter, weinig wol (2011) </li></ul><ul><li>U draait en u bent niet eerlijk (2010) </li></ul><ul><li>Altijd ver weg? (2008) </li></ul><ul><li>Aantrekkelijke politiek? (2006) </li></ul><ul><li>In voorbereiding </li></ul><ul><li>Achter de PVV </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  3. 3. Opbouw <ul><li>Spindoctoring </li></ul><ul><li>Buitenlandse ervaringen </li></ul><ul><li>Beeldvormen </li></ul><ul><li>Framen </li></ul><ul><li>Liegen </li></ul><ul><li>Lekken </li></ul><ul><li>Maatschappijleer </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  4. 4. Spindoctoring (1) <ul><li>Nederland wordt steeds meer een mediacratie </li></ul><ul><li>Essentieel hoe politici in de media komen </li></ul><ul><li>Adviseurs helpen daarbij </li></ul><ul><li>Doelen </li></ul><ul><li>Beïnvloeding van journalistieke berichtgeving </li></ul><ul><li>Via de media de juiste beeldvorming onder burgers </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  5. 5. Spindoctoring (2) <ul><li>Een spindoctor is ‘degene die op moderne wijze de media manipuleert en de berichtgeving zo effectief mogelijk naar zijn hand weet te zetten’ </li></ul><ul><li>Wat zijn de verschillen met voorlichters? </li></ul><ul><li>Actieve sturing van informatie i.p.v. doorgeefluik </li></ul><ul><li>Strategisch adviseur i.p.v. uitvoerder </li></ul><ul><li>Proactief i.p.v. reactief </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  6. 6. Spindoctoring (3) <ul><li>Geen professie, maar een rol </li></ul><ul><li>Geen professionele kennisopbouw </li></ul><ul><li>Geen specifieke opleidingen </li></ul><ul><li>Verschillende personen kunnen deze rol vervullen </li></ul><ul><li>Voorlichters </li></ul><ul><li>Politici zelf </li></ul><ul><li>Politiek assistenten </li></ul><ul><li>Journalisten </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  7. 7. Verenigde Staten (1) <ul><li>Grote campagne-industrie met vele consultants </li></ul><ul><li>Ethische discussie (o.m. Irak) </li></ul><ul><li>Activiteiten </li></ul><ul><li>Onderzoek naar verleden van tegenstanders </li></ul><ul><li>Onderzoek naar eigen achterban </li></ul><ul><li>Betaalde publiciteit </li></ul><ul><li>Direct marketing (o.m. social media) </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  8. 8. Verenigde Staten (2) <ul><li>Presidentskandidaat en Vietnamheld John Kerry </li></ul><ul><li>Comite van veteranen voor ‘de waarheid’ </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  9. 9. Verenigde Staten (3) <ul><li>Waarom was de hulp na Katrina zo slecht? </li></ul><ul><li>Opgeroepen beeld: de lokale overheid is corrupt </li></ul><ul><li>Werkelijkheid: het had </li></ul><ul><li>geen prioriteit voor Bush </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  10. 10. Groot-Brittannië (1) <ul><li>Slechte relatie tussen politici en de tabloid-press </li></ul><ul><li>Agressieve tactieken ‘nodig’ om goed in de media te komen </li></ul><ul><li>Spindoctoring komt vooral van Labour </li></ul><ul><li>Ruim 20 jaar geen gewonnen verkiezingen </li></ul><ul><li>Rebranding tot ‘New Labour’ tijdens Tony Blair </li></ul><ul><li>Systematische aandacht voor imago in de media </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  11. 11. Groot-Brittannië (2) <ul><li>Agressieve bejegening van journalisten </li></ul><ul><li>Geen medewerking bij een negatieve toonzetting </li></ul><ul><li>Straffen en belonen </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  12. 12. Groot-Brittannië (3) <ul><li>Opinieonderzoek, mediamonitoring en planning </li></ul><ul><li>The grid: strategisch plannen van nieuws </li></ul><ul><li>Bij rampen slecht regeringsnieuws brengen </li></ul><ul><li>Meer publieke aandacht </li></ul><ul><li>voor spindoctoring </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  13. 13. Technieken <ul><li>Hoe relevant is dit alles voor Nederland? </li></ul><ul><li>Interviews met politici, voorlichters, journalisten en politiek assistenten </li></ul><ul><li>Vier technieken </li></ul><ul><li>Beeld vormen </li></ul><ul><li>Framen </li></ul><ul><li>Liegen </li></ul><ul><li>Lekken </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  14. 14. Beeld vormen (1) <ul><li>Scheppen van een mooi beeld </li></ul><ul><li>Tamelijk onschuldig </li></ul><ul><li>Technieken </li></ul><ul><li>Accentueren van karaktereigenschappen </li></ul><ul><li>Aanpassen taalgebruik </li></ul><ul><li>Creëren van gewenste omgeving </li></ul><ul><li>Kiezen van geschikte media </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  15. 15. Beeld vormen (2) <ul><li>Vraag: leidt dit af van de inhoud of ondersteunt het de inhoud? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  16. 16. Beeld vormen (3) <ul><li>Probleem: wordt dit wel serieus genomen? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  17. 17. Framen (1) <ul><li>Duiden van politieke thema’s en gebeurtenissen </li></ul><ul><li>Technieken </li></ul><ul><li>Framen van het verloop van debatten </li></ul><ul><li>Geven van achtergrondinformatie </li></ul><ul><li>Nemen van initiatief </li></ul><ul><li>Wijzen op fouten van tegenstanders </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  18. 18. Framen (2) <ul><li>Vraag: is dit niet hetzelfde als politiek bedrijven? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  19. 19. Framen (3) <ul><li>Probleem: frames kunnen ook tegen je werken </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  20. 20. Liegen (1) <ul><li>Verdergaande vorm van framing </li></ul><ul><li>Vertellen van verhalen die (deels) onjuist zijn </li></ul><ul><li>Technieken </li></ul><ul><li>Roddelen </li></ul><ul><li>Bedriegen </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  21. 21. Liegen (2) <ul><li>Vraag: is dit wel ethisch verantwoord? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  22. 22. Liegen (3) <ul><li>Probleem: eigen imago verslechtert </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  23. 23. Lekken (1) <ul><li>Specifieke vorm van framing </li></ul><ul><li>Verspreiden van vertrouwelijke informatie </li></ul><ul><li>Verspreiden van informatie die onopgemerkt blijft </li></ul><ul><li>Vaak verbonden met specifieke functie </li></ul><ul><li>Politiek assistenten </li></ul><ul><li>Andere voorbeelden zijn schaars </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  24. 24. Lekken (2) <ul><li>Vraag: is er wel zoveel interessante informatie? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  25. 25. Lekken (3) <ul><li>Probleem: politiek assistent is altijd verdacht </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  26. 26. Maatschappijleer (1) <ul><li>Gebrekkige kennis bij burgers over politiek </li></ul><ul><li>Beperkte consumptie van politieke informatie </li></ul><ul><li>Onvoldoende interesse om dit te veranderen </li></ul><ul><li>Spindoctoring </li></ul><ul><li>Effectieve manier om hiervan gebruik te maken </li></ul><ul><li>Vanuit politici werkt het niet altijd </li></ul><ul><li>Voor burgers levert het vaak slechte informatie op </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  27. 27. Maatschappijleer (2) <ul><li>Essentiële vragen </li></ul><ul><li>Welke politieke informatie wordt er verspreid? </li></ul><ul><li>Waar komt die informatie vandaan? </li></ul><ul><li>Welke belangen spelen hierbij mee? </li></ul><ul><li>Wat weten we wel en wat niet? </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring
  28. 28. Bron <ul><li>Maarten Molenbeek & Chris Aalberts (2010): U draait en u bent niet eerlijk: spindoctoring in politiek Den Haag. Den Haag: SDU. </li></ul>www.chrisaalberts.nl Spindoctoring

×