Successfully reported this slideshow.
Sociale media hebbenkleine effectenChris AalbertsEffecten van sociale mediawww.chrisaalberts.nl
Wie ben ik?• Politiek begrijpelijk voor burgers• Burgers begrijpelijk voor de politiekwww.chrisaalberts.nlEffecten van soc...
Opbouw• Bekende voorbeelden• Voorspellingen over sociale media• Kloppen deze voorspellingen?www.chrisaalberts.nlEffecten v...
Obama 2008• Eerste ‘echte’ campagne via sociale media• Inzet van alle mogelijke toolsEffecten• Grootste campagnebudget ooi...
Project X• Massale rellen in Haren• Een foutje op Facebook leidt tot sneeuwbaleffectEffecten• Duizenden jongeren• Grote or...
Baarmoederhalskanker• Campagne voor inenting tegen virus• Massale online discussie over veiligheid vaccinEffecten• Mislukt...
Langere lijstEindeloze lijst van voorbeelden• Wij bouwen een wijk• Demonstraties tegen 1040 urennorm• Rumoer rond de ‘Face...
OvereenkomstenWat hebben deze voorbeelden met elkaar gemeen?Overeenkomsten• Eenmalige gebeurtenissen, geen herhaling• Effe...
Vroeger en nuInjectienaald• Theorie van decennia geleden• Idee dat media directe effecten hebben• Media bepalen wat mensen...
VoorspellingenSociale media• Direct bereik• Indirect bereik (doorsturen van informatie)• Interactie• Kennisuitwisseling• M...
Direct bereikIdee• Burgers zijn makkelijk bereikbaarTwijfels• Aantal profielen is niet gelijk aan gebruik ervan• Burgers z...
Indirect bereikIdee• Burgers zijn nog makkelijker bereikbaarTwijfels• Burgers sturen relatief weinig informatie door• Dit ...
InteractieIdee• Burgers interacteren heel veel onlineTwijfels• Veel burgers voegen nauwelijks informatie toe• Sociale medi...
KennisuitwisselingIdee• Burgers wisselen kennis uitTwijfels• Kennisuitwisseling is zinvol als het nieuwe kennis is• Vraag ...
MobilisatieIdee• Burgers zijn mobiliseerbaarTwijfels• Burgers zijn mobiliseerbaar voor specifieke thema’s• Burgers hebben ...
Conclusie• Idee van injectienaald is achterhaald• Maar doet met sociale media zijn herintrede• Sociale media maken grote e...
Beeldmateriaal• Twittervogel: Pictovigo• Obama: Wikicommons• Haren: OpenStreetMap• Baarmoederhalskanker: US Navy• Injectie...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sociale media hebben kleine effecten

422 views

Published on

Presentatie bij 21 mei 2013 bij de opleiding Communicatie van de Haagse Hogeschool over de effecten van sociale media.

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sociale media hebben kleine effecten

  1. 1. Sociale media hebbenkleine effectenChris AalbertsEffecten van sociale mediawww.chrisaalberts.nl
  2. 2. Wie ben ik?• Politiek begrijpelijk voor burgers• Burgers begrijpelijk voor de politiekwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  3. 3. Opbouw• Bekende voorbeelden• Voorspellingen over sociale media• Kloppen deze voorspellingen?www.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  4. 4. Obama 2008• Eerste ‘echte’ campagne via sociale media• Inzet van alle mogelijke toolsEffecten• Grootste campagnebudget ooit• Massale mobilisatie van aanhangers• Overwinning bij de (voor)verkiezingen• Massale kopieerdrang bij andere politiciwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  5. 5. Project X• Massale rellen in Haren• Een foutje op Facebook leidt tot sneeuwbaleffectEffecten• Duizenden jongeren• Grote ordeverstoringen• Onderzoeken naar gang van zaken• Bestuurlijke consequentieswww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  6. 6. Baarmoederhalskanker• Campagne voor inenting tegen virus• Massale online discussie over veiligheid vaccinEffecten• Mislukte vaccinatiecampagne• Enorme twijfels over het vaccin• Nieuwe ideeën over medische kennis• Bewustwording bij ambtenarenwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  7. 7. Langere lijstEindeloze lijst van voorbeelden• Wij bouwen een wijk• Demonstraties tegen 1040 urennorm• Rumoer rond de ‘Facebook-moord’• Gedoe over het Koningslied• Etc.www.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  8. 8. OvereenkomstenWat hebben deze voorbeelden met elkaar gemeen?Overeenkomsten• Eenmalige gebeurtenissen, geen herhaling• Effecten van sociale media worden overdreven• Te veel aandacht voor het bijzondere• Te weinig aandacht voor het alledaagsewww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  9. 9. Vroeger en nuInjectienaald• Theorie van decennia geleden• Idee dat media directe effecten hebben• Media bepalen wat mensen denken en doen• Niemand neemt deze theorie nog serieus…• Behalve bij sociale mediawww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  10. 10. VoorspellingenSociale media• Direct bereik• Indirect bereik (doorsturen van informatie)• Interactie• Kennisuitwisseling• Mobilisatiewww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  11. 11. Direct bereikIdee• Burgers zijn makkelijk bereikbaarTwijfels• Aantal profielen is niet gelijk aan gebruik ervan• Burgers zoeken op eigen interesses• Informatie is moeilijk vindbaar door hoeveelheid• Massamedia zijn zeker effectieverwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale mediaVoorspelling1
  12. 12. Indirect bereikIdee• Burgers zijn nog makkelijker bereikbaarTwijfels• Burgers sturen relatief weinig informatie door• Dit zijn vooral grapjes, schandalen en nieuwtjes• Vraag is of bedrijven iets aan deze exposure hebben• Massamedia bereiken nog steeds meer burgerswww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale mediaVoorspelling2
  13. 13. InteractieIdee• Burgers interacteren heel veel onlineTwijfels• Veel burgers voegen nauwelijks informatie toe• Sociale media zijn meer een consumptiemedium• Chatten lijkt op gewone gesprekken• Geen daadwerkelijk nieuwe activiteitwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale mediaVoorspelling3
  14. 14. KennisuitwisselingIdee• Burgers wisselen kennis uitTwijfels• Kennisuitwisseling is zinvol als het nieuwe kennis is• Vraag is hoe je die uit alle reacties haalt• Representativiteit van alle meningen is discutabel• Kan hooguit vorm van kwalitatief onderzoek zijnwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale mediaVoorspelling4
  15. 15. MobilisatieIdee• Burgers zijn mobiliseerbaarTwijfels• Burgers zijn mobiliseerbaar voor specifieke thema’s• Burgers hebben meestal geen tijd• Hangt van cultuur af, grote nationale verschillen• Vaak een eenmalige gebeurteniswww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale mediaVoorspelling5
  16. 16. Conclusie• Idee van injectienaald is achterhaald• Maar doet met sociale media zijn herintrede• Sociale media maken grote effecten niet waar• Injectienaald geldt niet voor traditionele media…• Maar ook niet voor socialewww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media
  17. 17. Beeldmateriaal• Twittervogel: Pictovigo• Obama: Wikicommons• Haren: OpenStreetMap• Baarmoederhalskanker: US Navy• Injectienaald: William Raftiwww.chrisaalberts.nlEffecten van sociale media

×