Obama's mythe (NL)

719 views

Published on

Presentatie bij Corus Young Professionals over de vraag wat de politieke waarde is van sociale media. Nederlandse versie van een presentatie die ik eerder hield bij de StudentNASA-conferentie in Utrecht

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Obama's mythe (NL)

  1. 1. www.chrisaalberts.nl Sociale media? Een overschat fenomeen Chris Aalberts Corus Young Professionals
  2. 2. Wie ben ik? <ul><li>Onderzoeker en docent politieke communicatie </li></ul><ul><li>Boeken </li></ul><ul><li>Aantrekkelijke politiek? (2006) </li></ul><ul><li>Altijd ver weg? (2008) </li></ul><ul><li>U draait en u bent niet eerlijk (2010) </li></ul><ul><li>In voorbereiding </li></ul><ul><li>Politiek 2.0 </li></ul><ul><li>Aanhang van de PVV </li></ul>Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
  3. 3. <ul><li>Wat hebben </li></ul><ul><li>de volgende vrouwen </li></ul><ul><li>met sociale media </li></ul><ul><li>te maken? </li></ul>Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
  4. 4. Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
  5. 5. Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl http://www.youtube.com/watch?v=PGnGddJkejA
  6. 6. Enkele trends… <ul><li>Politieke partijen zijn geen massaorganisaties meer </li></ul><ul><li>Kiezers zijn gaan zweven </li></ul><ul><li>Competitieve media omgeving </li></ul><ul><li>Meer human interest en entertainment nieuws </li></ul><ul><li>Popularisering en personalisering van politiek </li></ul><ul><li>Nieuwe strategieën van partijen en politici om burgers te bereiken </li></ul><ul><li>Internet is een belangrijke strategie geworden </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  7. 7. Internetstrategie <ul><li>Internet als middel sinds ± 1998 </li></ul><ul><li>Web 2.0 als middel sinds ± 2006 </li></ul><ul><li>Enkele voordelen voor politici </li></ul><ul><li>Controle over media-inhoud </li></ul><ul><li>Kosten van websites </li></ul><ul><li>Beter imago: modern, menselijk, etc. </li></ul><ul><li>Mogelijkheden voor contact, feedback en mobilisatie </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  8. 8. Internet, de eerste tien jaar <ul><li>Trends </li></ul><ul><li>1. Enorme groei in internettoegang… </li></ul><ul><li>Maar nog steeds niet een massamedium als televisie </li></ul><ul><li>2. Politieke activiteiten online werden belangrijker… </li></ul><ul><li>Maar deze werden door weinig burgers uitgevoerd </li></ul><ul><li>3. Internet gaf burgers interactieve mogelijkheden… </li></ul><ul><li>Maar partijwebsites zijn niet interactief </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  9. 9. Web 2.0 <ul><li>Claims over Web 2.0 </li></ul><ul><li>Web 2.0 vernieuwde internet </li></ul><ul><li>Het oude internet is weg, alles is nu anders </li></ul><ul><li>Iedereen heeft nu internettoegang </li></ul><ul><li>Online politiek is een massafenomeen </li></ul><ul><li>Politici weten nu hoe internet gebruikt moet worden </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  10. 10. Enkele voorbeelden <ul><li>Obama mobiliseerde miljoenen mensen tijdens zijn campagne </li></ul><ul><li>Veel politici zitten op online sociale netwerken als Facebook, Hyves en MySpace </li></ul><ul><li>Twitter speelde een belangrijke rol bij de studentenprotesten in Teheran </li></ul><ul><li>Demonstraties tegen de 1040 urennorm begonnen via MSN, SMS en Hyves </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  11. 11. Het Obama verhaal <ul><li>Obama werd een merk: ‘change’ </li></ul><ul><li>Obama creëerde een beweging van supporters </li></ul><ul><li>Dit werd mogelijk door online tools </li></ul><ul><ul><li>Sociale netwerken </li></ul></ul><ul><ul><li>Beloningen om actief te worden </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactieve campagne </li></ul></ul><ul><li>Deze campagne was de basis voor Obama’s succes </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  12. 12. Enkele getallen <ul><li>750.000.000 dollar donaties </li></ul><ul><li>13.000.000 email adressen </li></ul><ul><li>2.900.000 burgers ontvingen een SMS </li></ul><ul><li>200.000 lokale bijeenkomsten </li></ul><ul><li>35.000 online groepen </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  13. 13. <ul><li>Wat zijn de effecten van zo’n campagne? </li></ul><ul><li>Campagne effecten zijn grotendeels onduidelijk </li></ul><ul><li>Problematisch om effecten van beleidsplannen en sociale media te onderscheiden </li></ul><ul><li>Geen wetenschappelijk bewijs </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  14. 14. <ul><li>Waarom worden mensen actief? </li></ul><ul><li>Onderzoek in andere contexten laat zien dat mensen niet zomaar actief worden door de media </li></ul><ul><li>Obama creëerde een extra platform voor actieven </li></ul><ul><li>Maar hij maakte inactieve burgers niet actief </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  15. 15. <ul><li>Sociale media maakten een specifieke groep actief? </li></ul><ul><li>Ze maakten deze activiteiten zichtbaar </li></ul><ul><li>Deze groepen waren al mobiliseerbaar </li></ul><ul><li>In het verleden was mobilisatie minder efficiënt </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  16. 16. <ul><li>Werkte de interactieve campagne? </li></ul><ul><li>Er was geen interactieve campagne </li></ul><ul><li>Enkele mediamomenten met Obama en zijn fans </li></ul><ul><li>Praktisch onmogelijk contact te maken met Obama </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  17. 17. <ul><li>Zijn deze aantallen groot? </li></ul><ul><li>Enthousiasme over getallen is ongeïnformeerd </li></ul><ul><li>Vergelijk met andere politieke activiteiten </li></ul><ul><li>Getallen vertellen iets over de Amerikaanse politieke cultuur, niet over nieuwe media </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  18. 18. Lessen van Obama <ul><li>Sociale media zijn een efficiënt platform om bestaande aanhangers te mobiliseren </li></ul><ul><li>Deze platforms maken activiteiten transparanter dan voorheen </li></ul><ul><li>Deze platforms stimuleren meer online </li></ul><ul><li>activiteit dan offline activiteit </li></ul><ul><li>Onwaarschijnlijk dat ze leiden tot meer </li></ul><ul><li>politieke activiteiten in het algemeen </li></ul><ul><li>Zelfs gecommitteerde aanhangers </li></ul><ul><li>hebben beperkte tijd </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  19. 19. Schijnwereld van web 2.0 <ul><li>Iedereen is interessant </li></ul><ul><li>Mensen hebben interessante meningen </li></ul><ul><li>Mensen doen interessante dingen </li></ul><ul><li>Mensen zijn geïnteresseerd in elkaar </li></ul><ul><li>Mensen willen onderling in contact staan </li></ul><ul><li>Mensen willen graag berichten uitwisselen </li></ul><ul><li>Mensen zetten zich voor allerlei zaken in </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals
  20. 20. Terug naar de realiteit <ul><li>Vraag je af… </li></ul><ul><li>Wie op jouw profiel zit te wachten… </li></ul><ul><li>Of je tweet echt interessant is… </li></ul><ul><li>Of je het zelf van de buurvrouw wilt lezen… </li></ul><ul><li>Of je je tweet volgend jaar wilt terugvinden… </li></ul><ul><li>En of je toekomstige werkgever dat ook vindt… </li></ul>www.chrisaalberts.nl Corus Young Professionals

×